{"id":3297,"date":"2018-04-11T00:00:00","date_gmt":"2018-04-11T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/04\/11\/calendario-editorial\/"},"modified":"2018-04-11T00:00:00","modified_gmt":"2018-04-11T00:00:00","slug":"calendario-editorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/calendario-editorial\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a as funcionalidades do calend\u00e1rio editorial e como aplicar no marketing digital"},"content":{"rendered":"\n
\"o<\/figure>\n\n\n\n

Bons resultados no neg\u00f3cio precisam de foco e organiza\u00e7\u00e3o. Talvez voc\u00ea j\u00e1 tenha ouvido falar nisso v\u00e1rias vezes na vida. Por\u00e9m, al\u00e9m de saber, \u00e9 preciso colocar esse conhecimento em a\u00e7\u00e3o. Um calend\u00e1rio editorial<\/strong> \u00e9 uma pr\u00e1tica que colabora, nesse sentido, ao estruturar todo o planejamento de marketing<\/a> de uma ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Ele tamb\u00e9m garante o alinhamento entre todos os processos e as pessoas respons\u00e1veis pela cria\u00e7\u00e3o e postagem dos conte\u00fados, pois segmenta a\u00e7\u00f5es, organiza datas, define conte\u00fados e estabelece pr\u00e1ticas. Isso tudo com a finalidade de agregar valor aos clientes e, consequentemente, \u00e0 pr\u00f3pria marca.<\/p>\n\n\n\n

Entenda melhor sua defini\u00e7\u00e3o e como cri\u00e1-lo nas linhas a seguir!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 calend\u00e1rio editorial?<\/h2>\n\n\n\n

Um calend\u00e1rio editorial<\/strong> \u00e9 um planejamento de todos os conte\u00fados que ser\u00e3o postados e divulgados pela empresa. \u00c9 uma esp\u00e9cie de cronograma, que define detalhes importantes das cria\u00e7\u00f5es, como temas, palavras-chave, persona, etapa do funil, data das publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Essa pr\u00e1tica garante mais controle das condutas da empresa em rela\u00e7\u00e3o ao marketing digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Qual sua import\u00e2ncia para o marketing digital?<\/h2>\n\n\n\n

Toda essa estrutura\u00e7\u00e3o e organiza\u00e7\u00e3o na publica\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados de uma empresa traz grandes benef\u00edcios, como os seguintes. <\/p>\n\n\n\n

Melhorar a frequ\u00eancia das postagens<\/h3>\n\n\n\n

Com um calend\u00e1rio editorial, a ag\u00eancia consegue melhorar o fluxo de postagens<\/a> dos projetos de clientes ao definir a melhor periodicidade<\/strong> dentro de sua realidade. Isso aumenta, inclusive, a produtividade<\/a> na defini\u00e7\u00e3o dos temas e na cria\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel identificar quais assuntos podem ser divulgados em mais de um canal, que pode envolver blog, v\u00eddeos e redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Ter mais controle da estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

A partir do momento em que se tem uma log\u00edstica mais otimizada, \u00e9 poss\u00edvel planejar estrat\u00e9gias com anteced\u00eancia, perceber falhas antes que aconte\u00e7am, equilibrar as pr\u00e1ticas de acordo com personas e etapas do funil.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, as equipes ficam mais alinhadas, tem-se mais controle das palavras-chave j\u00e1 utilizadas e \u00e9 poss\u00edvel identificar quais t\u00eam dado melhor rankeamento. Essa vis\u00e3o ajuda a programar futuros conte\u00fados mais otimizados. <\/p>\n\n\n\n

Otimizar a presen\u00e7a digital<\/h3>\n\n\n\n

Ter presen\u00e7a digital \u00e9 fundamental para se destacar no meio de tanta concorr\u00eancia. \u00c9 ela que d\u00e1 sustentabilidade \u00e0 marca. Para conseguir isso, \u00e9 preciso fazer publica\u00e7\u00f5es constantes. Aparecer apenas de vez em quando n\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gico para quem deseja ser lembrado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Como criar um calend\u00e1rio editorial?<\/h2>\n\n\n\n

Como vimos at\u00e9 aqui, n\u00e3o basta publicar conte\u00fados sem organiza\u00e7\u00e3o e objetivos. \u00c9 necess\u00e1rio seguir um planejamento, que consiste nos seguintes passos.<\/p>\n\n\n\n

1. Escolha uma boa ferramenta<\/h3>\n\n\n\n

Existem diversas ferramentas com a finalidade de nos ajudar a construir um calend\u00e1rio editorial. As planilhas no Google Drive, por exemplo, podem ser \u00fateis nesse sentido. No entanto, em empresas que lidam com um ritmo acelerado de produ\u00e7\u00e3o e decis\u00f5es, como ag\u00eancias, o ideal \u00e9 contar com solu\u00e7\u00f5es digitais<\/a> que automatizam e facilitam o processo.<\/p>\n\n\n\n

O Studio, por exemplo, \u00e9 um software de gest\u00e3o<\/strong> que j\u00e1 vem com essa funcionalidade, podendo ser integrado a diversas plataformas de empresas. Por ele, \u00e9 poss\u00edvel que toda a equipe veja quais conte\u00fados, redes sociais e datas est\u00e3o programados para as publica\u00e7\u00f5es. Outras a\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o poss\u00edveis, como fazer altera\u00e7\u00f5es no fluxo, consultar pr\u00e9vias de layout, al\u00e9m de ter uma vis\u00e3o geral do prazo de entrega de projetos.<\/p>\n\n\n\n

2. Defina as categorias do blog<\/h3>\n\n\n\n

Definir as categorias dos conte\u00fados faz parte das estrat\u00e9gias de marketing. Com a finalidade de atrair bons prospects<\/a>, \u00e9 importante diversificar temas e etapas do funil de vendas com o intuito de lev\u00e1-los \u00e0 convers\u00e3o nas aquisi\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio ter um conhecimento profundo da persona, al\u00e9m de ter bem estabelecidos os objetivos da empresa. As categorias precisam ser atrativas, variadas e equilibradas em uma propor\u00e7\u00e3o decrescente no funil, sendo a maior parte dos conte\u00fados pertencentes ao topo.   <\/p>\n\n\n\n

3. Fa\u00e7a uma pesquisa de palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n

Outro passo essencial \u00e9 determinar as keywords mais estrat\u00e9gicas para cada tipo de conte\u00fado. Ter isso organizado no calend\u00e1rio editorial faz com que os resultados de cada publica\u00e7\u00e3o sejam ainda mais efetivos. <\/p>\n\n\n\n

Isso porque, como ressaltamos em uma das vantagens, o maior controle d\u00e1 uma melhor vis\u00e3o das palavras-chave mais utilizadas e bem posicionadas na SERP, aumentando os insights para otimizar conte\u00fados j\u00e1 postados e criar outros relacionados.<\/p>\n\n\n\n

Para a\u00e7\u00f5es de SEO<\/strong> mais estrat\u00e9gicas, o ideal \u00e9 utilizar tanto palavras-chave head tail quanto long tail. Ferramentas como o Keyword Planner do Google, SEMRush e Ubersuggest s\u00e3o boas op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

4. Determine o objetivo de cada postagem<\/h3>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 recomendado definir o objetivo de cada postagem, que ter\u00e1 influ\u00eancia das etapas do funil. Tais finalidades podem ser a\u00e7\u00f5es, como: apresentar um novo produto, explicar como fazer um processo, dar dicas de uso de determinada mercadoria, esclarecer conceitos ou levar a persona a tomar uma decis\u00e3o. A defini\u00e7\u00e3o do CTA<\/strong> de cada publica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m deve ser programada nessa etapa.<\/p>\n\n\n\n

5. Organize um cronograma<\/h3>\n\n\n\n

De acordo com o tipo de p\u00fablico, especificidades do mercado e objetivos de cada empresa, \u00e9 preciso definir uma frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u00c9 importante que essa escolha esteja dentro da realidade de cada neg\u00f3cio, para que as a\u00e7\u00f5es sejam constantes<\/strong> e tenham qualidade<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, n\u00e3o adianta em um determinado m\u00eas postar todos os dias, mas no seguinte publicar quinzenalmente. Assim, \u00e9 mais interessante manter uma atividade a cada 4 dias, por exemplo, mas conseguir segui-la por todo o tempo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio definir os locais de divulga\u00e7\u00e3o, que podem ser blog, e-mail e redes sociais. Ter esse comportamento faz com que a audi\u00eancia j\u00e1 saiba o que e quando esperar algo da marca, criando expectativas para as pr\u00f3ximas postagens. <\/p>\n\n\n\n

Por fim, reavalie, de vez em quando, o cronograma e as estrat\u00e9gias, para ver o que precisa ser otimizado. Nesse sentido, \u00e9 fundamental, ainda, medir os resultados, que mostrar\u00e3o, por meio de KPIs<\/a>, os avan\u00e7os alcan\u00e7ados ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n

Concluindo, um calend\u00e1rio editorial \u00e9 primordial para aperfei\u00e7oar o planejamento na empresa e, com isso, conseguir mais monitoramento das convers\u00f5es e melhoria das estrat\u00e9gias. A escolha da ferramenta a ser utilizada impacta os resultados finais, sendo que softwares automatizados<\/strong> propiciam mais produtividade<\/strong> nas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O Studio \u00e9 um software completo para ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o, e uma das suas funcionalidades \u00e9 o calend\u00e1rio editorial. Que tal conhecer a plataforma e descobrir o quanto ela consegue otimizar a rotina da sua ag\u00eancia? Clique no link e comece a usar o Studio gratuitamente!<\/a><\/p>\n\n\n\n\"Nova<\/a><\/span>