{"id":3337,"date":"2019-05-03T00:00:00","date_gmt":"2019-05-03T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/05\/03\/marcas-de-sucesso\/"},"modified":"2019-05-03T00:00:00","modified_gmt":"2019-05-03T00:00:00","slug":"marcas-de-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marcas-de-sucesso\/","title":{"rendered":"Marcas de sucesso: como elas chegaram at\u00e9 l\u00e1?"},"content":{"rendered":"\n

Ser “top of mind” (em portugu\u00eas, “topo da mente”) \u00e9 o objetivo de todas as empresas, pois representa as marcas que s\u00e3o refer\u00eancia e est\u00e3o na ponta da l\u00edngua do consumidor quando se trata de um nicho de produto ou servi\u00e7o. Por\u00e9m, somente as marcas de sucesso<\/strong> conseguem atingir esse patamar.<\/p>\n\n\n\n

O que as empresas que chegaram l\u00e1 t\u00eam em comum? Muito trabalho e planejamento estrat\u00e9gico <\/strong>para garantir um bom posicionamento no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Conhecer o caminho tra\u00e7ado por elas \u00e9 fundamental para dar o melhor direcionamento poss\u00edvel para os clientes que procuram os servi\u00e7os da sua ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 precisando de inspira\u00e7\u00e3o? Confira, neste post, a hist\u00f3ria de algumas das marcas mais bem-sucedidas do mundo!<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o as marcas de sucesso?<\/h2>\n\n\n\n

 Nigel Hollis, especialista em Marketing, pesquisador e autor do livro \u2018\u2019The Global Brand\u2019\u2019, afirmou, em entrevista<\/a> ao portal HSM Experience, que as marcas de sucesso s\u00e3o aquelas que s\u00e3o compostas por ideias e trazem associa\u00e7\u00f5es e emo\u00e7\u00f5es para as pessoas.<\/p>\n\n\n\n

O especialista acrescenta que tais marcas passam pelo desafio de gerar associa\u00e7\u00f5es que d\u00e3o origem a comportamentos que criam valor da marca. Essa constru\u00e7\u00e3o requer, acima de tudo, o entendimento dos padr\u00f5es comportamentais. Compreender esses padr\u00f5es e trabalhar a partir deles permite que as grandes empresas criem o cliente ideal para a sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os diferenciais das marcas de sucesso?<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que as marcas mais poderosas do mundo alcan\u00e7aram esse status. Elas possuem diferenciais que v\u00e3o muito al\u00e9m da qualidade dos seus produtos. Descubra quais s\u00e3o os diferenciais das marcas de sucesso.<\/p>\n\n\n\n

Traduzem o lado bom da vida<\/h3>\n\n\n\n

Embora tenham hist\u00f3rias diferentes, uma caracter\u00edstica \u00e9 bastante comum entre as marcas bem-sucedidas: usar um posicionamento estrat\u00e9gico associado ao lado bom da vida. <\/strong>Nesse sentido, podemos citar o McDonald\u2019s com o slogan \u2018\u2019Eu amo muito tudo isso\u2019\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de estrat\u00e9gia visa conquistar o consumidor criando um v\u00ednculo emocional<\/strong>, j\u00e1 que a marca n\u00e3o est\u00e1 oferecendo s\u00f3 o seu produto, mas tamb\u00e9m uma experi\u00eancia feliz.<\/p>\n\n\n\n

Apresentam um discurso transparente<\/h3>\n\n\n\n

Em um mundo em que cada vez mais a sociedade cobra um posicionamento das grandes organiza\u00e7\u00f5es sobre assuntos importantes, como preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente e respeito \u00e0 diversidade, as marcas de sucesso s\u00e3o totalmente transparentes quanto ao que defendem.<\/p>\n\n\n\n

Diante disso, a ag\u00eancia e empresa podem construir uma marca espl\u00eandida, de modo a ampliar as partes que a comp\u00f5e e destacar as suas vantagens competitivas.<\/p>\n\n\n\n

Acompanham a tecnologia<\/h3>\n\n\n\n

A tecnologia<\/a> evolui constantemente e transforma tudo ao seu redor. Por meio de pesquisas aprofundadas, as marcas de sucesso buscam descobrir o que acontece na mente do consumidor, a fim de propor solu\u00e7\u00f5es inovadoras que acompanhem as tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n\n\n\n

Marcam presen\u00e7a em todas as m\u00eddias<\/h3>\n\n\n\n

Para ampliar o alcance da marca e impactar o p\u00fablico-alvo em diversos formatos e com frequ\u00eancia, \u00e9 imprescind\u00edvel estar em todas as m\u00eddias<\/a>. Chamada de multitouch<\/em><\/strong>, essa estrat\u00e9gia prev\u00ea m\u00faltiplos pontos de contato com o consumidor, o que eleva as chances de chamar a sua aten\u00e7\u00e3o e converter vendas.<\/p>\n\n\n\n

Quebram padr\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

Quebrar padr\u00f5es significa arriscar, sair fora da curva e fazer diferente. Aqui, podemos lembrar o caso da Skol, que deixou de usar apenas mulheres e homens sarados em suas propagandas e passou a focar em pessoas de caracter\u00edsticas diversificadas, exaltando a experi\u00eancia de consumir a sua cerveja.<\/p>\n\n\n\n

Ao fazer isso, a marca abra\u00e7a as pessoas que se sentem fora do padr\u00e3o e as estimula a fazer o mesmo, o que gera impacto social.<\/p>\n\n\n\n

 Constroem a marca constantemente<\/h3>\n\n\n\n

Ficar estagnado \u00e9 sin\u00f4nimo de fracasso. Empresas de sucesso est\u00e3o sempre se reinventando, al\u00e9m de revisar os seus valores e identidade para verificar se est\u00e3o de acordo com as tend\u00eancias da sociedade e, a partir da\u00ed, se reposicionam no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Como criar uma marca de sucesso?<\/h2>\n\n\n\n

A constru\u00e7\u00e3o de marcas fortes e com um p\u00fablico engajado exige um conjunto de estrat\u00e9gias. Aprenda como criar uma marca capaz de se tornar refer\u00eancia no seu nicho.<\/p>\n\n\n\n

  1. trate a marca como um ativo, gerenciando-a para obter resultados ao longo prazo;<\/li>
  2. tenha uma vis\u00e3o instigante, o que significa comunicar a imagem pretendida e o que voc\u00ea quer representar para o consumidor;<\/li>
  3. crie novas subcategorias para se destacar e inovar na sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o;<\/li>
  4. forne\u00e7a uma experi\u00eancia que exceda as expectativas e inspire os indiv\u00edduos para intera\u00e7\u00f5es positivas;<\/li>
  5. produza a\u00e7\u00f5es integradas de marketing, utilizando site, blog post, redes sociais<\/a> e an\u00fancios em m\u00eddias tradicionais para se aproximar do p\u00fablico-alvo e refor\u00e7ar as suas mensagens;<\/li>
  6. defina uma estrat\u00e9gia digital<\/a>, visto que atualmente grande parte dos consumidores compram online;<\/li>
  7. construa a marca de dentro para fora, fazendo com que os seus colaboradores fiquem a par da miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores da empresa e os utilize em todos os servi\u00e7os prestados;<\/li>
  8. mantenha a relev\u00e2ncia de marca por meio de a\u00e7\u00f5es que motivam os consumidores a continuar comprando os seus produtos;<\/li>
  9. alavanque os ativos da marca que auxiliem no seu crescimento, apresentando novas ofertas ou estendendo a marca para outras classes e categorias. Isso agrega valor e fortalece o seu nome.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Qual \u00e9 a hist\u00f3ria das marcas de mais sucesso do mundo?<\/h2>\n\n\n\n

    Todo empreendedor precisa de refer\u00eancias para se inspirar. Pensando nisso, acompanhe a hist\u00f3ria de marcas que quebraram barreiras e s\u00e3o exemplos de sucesso.<\/p>\n\n\n\n

    Apple<\/h3>\n\n\n\n

    Gigante do setor de tecnologia, a Apple foi fundada por Steve Jobs e Steve Wozniak em 1976, na Calif\u00f3rnia, nos Estados Unidos. O seu diferencial est\u00e1 no foco em desenvolver produtos inovadores, com qualidade, design moderno, elegante e com um acabamento impec\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

    Na atualidade, a marca est\u00e1 avaliada em US$146,3 bilh\u00f5es. Milhares de clientes ao redor do mundo enfrentam filas enormes para garantir os seus produtos com o s\u00edmbolo da ma\u00e7\u00e3, principalmente o iPhone.<\/p>\n\n\n\n

    Amazon<\/h3>\n\n\n\n

    A empresa foi criada como um vendedor de livros online e hoje \u00e9 o maior empreendimento virtual do mundo. Al\u00e9m de uma loja online, ela tamb\u00e9m \u00e9 uma distribuidora de estrutura de nuvem e produtora de eletr\u00f4nicos.<\/p>\n\n\n\n

    Ela \u00e9 a marca mais valiosa do mundo, com um valor de US$ 150,8 bilh\u00f5es, deixando para tr\u00e1s Google e Apple, respectivamente. A tecnologia e inova\u00e7\u00e3o<\/strong> s\u00e3o as chaves utilizadas para o seu crescimento acelerado.<\/p>\n\n\n\n

    Coca Cola<\/h3>\n\n\n\n

    Quem \u00e9 que nunca desejou abrir e tomar uma Coca Cola gelada em um dia de calor, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Esse \u00e9 o poder de uma das marcas mais consumidas do planeta. Ela conseguiu entrar no imagin\u00e1rio das pessoas.<\/p>\n\n\n\n

    De acordo com uma pesquisa<\/a> do Brand Footprint, a bebida est\u00e1 presente em seis de cada dez lares do mundo. Com mais de 100 anos de hist\u00f3ria, a marca se mant\u00e9m jovem e ativa, investindo em campanhas<\/a> que celebram os bons momentos, tanto com a fam\u00edlia quanto com os amigos.<\/p>\n\n\n\n

    O Botic\u00e1rio<\/h3>\n\n\n\n

    De origem brasileira, a Botic\u00e1rio mant\u00e9m um posicionamento forte na \u00e1rea de perfumaria e cosm\u00e9ticos, ramificando-se em diferentes regi\u00f5es do pa\u00eds e pela Am\u00e9rica Latina pela sua rede de franquias.<\/p>\n\n\n\n

    O neg\u00f3cio surgiu como uma farm\u00e1cia em Curitiba, no Paran\u00e1, e se transformou em uma marca bilion\u00e1ria. Mais do que inovar na sua cartela de produtos que tem mais de 9 mil itens, ela tem se destacado pelo seu posicionamento no mercado e sociedade, como na sua campanha de Dia dos Namorados de 2015, que promoveu casais heterossexuais e homossexuais.<\/p>\n\n\n\n

    Always<\/h3>\n\n\n\n

    Certamente voc\u00ea j\u00e1 ouviu a frase \u2018\u2019Lute como uma garota\u2019\u2019, que se tornou um s\u00edmbolo dos movimentos feministas. A express\u00e3o se expandiu pelo mundo a partir da campanha da Always, empresa de produtos femininos, que foi inspirada na ideia de que meninas podem fazer o que quiserem.<\/p>\n\n\n\n

    O filme re\u00fane depoimentos de mulheres que quebram barreiras, sendo voltado para o p\u00fablico que est\u00e1 entrando na puberdade. Fundado em 1983, a empresa vem se reinventando com campanhas que n\u00e3o s\u00f3 promovem os seus produtos, como tamb\u00e9m engajam e estimulam o protagonismo feminino.<\/p>\n\n\n\n

    Os grandes empreendimentos come\u00e7aram pequenos e se tornaram refer\u00eancia com muita dedica\u00e7\u00e3o<\/strong> e ideias inovadoras<\/strong>. Portanto, com as marcas de sucesso \u00e9 poss\u00edvel aprender que coragem e disposi\u00e7\u00e3o podem levar uma empresa ao topo do seu mercado e mundo.<\/p>\n\n\n\n

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    Quer impactar o mercado? Para isso, \u00e9 essencial buscar refer\u00eancias nas marcas de sucesso. Continue lendo e desvende os diferenciais dessas empresa e o que fazer para construir uma marca forte!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24271,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-3337","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias"],"yoast_head":"\nMarcas de sucesso: como elas chegaram at\u00e9 o topo?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"As marcas de sucesso n\u00e3o s\u00e3o apenas campe\u00e3s de venda, mas tamb\u00e9m impactam a sociedade e criam v\u00ednculos emocionais com os seus consumidores. 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