{"id":343,"date":"2015-08-07T00:00:00","date_gmt":"2015-08-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2015\/08\/07\/trafego-organico-no-facebook\/"},"modified":"2015-08-07T00:00:00","modified_gmt":"2015-08-07T00:00:00","slug":"trafego-organico-no-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/trafego-organico-no-facebook\/","title":{"rendered":"O guia completo para aumentar seu tr\u00e1fego org\u00e2nico no Facebook"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea j\u00e1 atua ou est\u00e1 come\u00e7ando a criar uma estrat\u00e9gia de marketing digital<\/a> para o seu neg\u00f3cio, sabe que o primeiro passo para obter sucesso online \u00e9 gerar tr\u00e1fego (visitantes) para o seu site, blog e demais plataformas de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

As pessoas precisam encontr\u00e1-lo no mundo virtual. \u00c9 dessa forma que voc\u00ea poder\u00e1 conseguir novos contatos, gerar leads qualificados, converter vendas e engajar pessoas.<\/p>\n

Dentre os meios para fazer isto est\u00e3o o tr\u00e1fego pago (divulga\u00e7\u00f5es ou links patrocinados) e \u201ca menina dos olhos\u201d dos profissionais de marketing de conte\u00fado, o tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a>. O tr\u00e1fego org\u00e2nico \u00e9 aquele gerado atrav\u00e9s de estrat\u00e9gias e mecanismos de buscas e n\u00e3o possui custo direto pelas visualiza\u00e7\u00f5es que recebe.<\/p>\n

Por isso, neste artigo vamos explicar detalhadamente como aumentar o seu tr\u00e1fego org\u00e2nico em uma das principais plataformas da internet: o Facebook.<\/p>\n

As redes sociais e o Inbound Marketing para gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego org\u00e2nico no Facebook<\/strong><\/h2>\n

Primeiramente, se o seu objetivo \u00e9 aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico, voc\u00ea precisa pensar em Inbound Marketing<\/a>.<\/p>\n

Acredite! Sem uma estrat\u00e9gia bem definida de marketing de conte\u00fado<\/a> conseguir aumentar tr\u00e1fego ser\u00e1 mais dif\u00edcil do que tentar ganhar na mega-sena.<\/p>\n

As redes sociais s\u00e3o excelentes portas para atrair o seu p\u00fablico. Elas est\u00e3o no topo da \u201ccadeia digital\u201d, s\u00e3o milh\u00f5es de usu\u00e1rios \u00fanicos acessando estas plataformas, por diversos dispositivos, durante um tempo significativo da sua rotina di\u00e1ria de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Sobretudo no gigante Facebook, a rede social que ganha com certa vantagem das demais plataformas do tipo. Para se ter uma ideia s\u00e3o mais de 1.28 bilh\u00f5es de perfis ativos no mundo. Com todo este potencial de mercado o Facebook se tornou uma ferramenta essencial, nas estrat\u00e9gias de marketing digital.<\/p>\n

Logo, n\u00e3o \u00e9 por acaso que um dos tr\u00eas pilares do inbound marketing no desenvolvimento das estrat\u00e9gias \u00e9 justamente as m\u00eddias sociais (os outros dois pilares s\u00e3o SEO e conte\u00fado<\/a>).<\/p>\n

\"marketing<\/a><\/p>\n

Entretanto, apesar do potencial do social media, menos da metade das empresas se preocupa em desenvolver o planejamento e estrat\u00e9gias consistentes de atua\u00e7\u00e3o na rede. Muitas marcas t\u00eam uma vis\u00e3o simplista e acreditam que apenas marcar presen\u00e7a, ter um perfil no Facebook<\/a> e um cronograma de postagens ser\u00e1 o suficiente para atrair seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Mas, desmistificando um equ\u00edvoco muito comum, ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, gerar tr\u00e1fico org\u00e2nico n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil e muito menos gratuita.<\/p>\n

Afinal, voc\u00ea precisar\u00e1 produzir conte\u00fado qualificado que demanda tempo e investimento adequados aos seus objetivos. Os esfor\u00e7os, no entanto, podem ser dimensionados ao or\u00e7amento que a sua empresa (pequena, m\u00e9dia ou grande) tem dispon\u00edvel e obt\u00e9m maior retorno a m\u00e9dio e longo prazo que o tr\u00e1fego pago<\/a>.<\/p>\n

Para ser efetivo voc\u00ea precisar\u00e1 pesquisar e considerar uma s\u00e9rie de vari\u00e1veis: quem \u00e9 o seu p\u00fablico alvo? Quais s\u00e3o os seus interesses? Qual \u00e9 o seu comportamento de navega\u00e7\u00e3o? E muitas outras quest\u00f5es.<\/p>\n

S\u00e3o estas informa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o ajud\u00e1-lo a criar um \u201cconte\u00fado im\u00e3\u201d (qualificado), suficientemente magn\u00e9tico para atrair os potenciais clientes para sua marca, gerando mais tr\u00e1fego org\u00e2nico e, consequentemente, a possibilidade de gerar leads.<\/p>\n

Desafios: as mudan\u00e7as no Facebook e o decl\u00ednio do alcance org\u00e2nico<\/strong><\/h2>\n

O alcance org\u00e2nico das empresas no Facebook despencou e est\u00e1 atingindo a todos.<\/p>\n

No \u00faltimo ano o Facebook passou por uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as no seu algoritmo e nas suas pol\u00edticas de posicionamento de not\u00edcias no feed. Al\u00e9m disso, a plataforma ampliou as ferramentas e op\u00e7\u00f5es do Facebook ads (divulga\u00e7\u00e3o paga) e passou a capitalizar as a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias em sua plataforma, limitando o espa\u00e7o e alcance org\u00e2nico das empresas.<\/p>\n

\"facebook<\/a><\/p>\n

Dessa forma, gerar tr\u00e1fego org\u00e2nico para as marcas na plataforma est\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil. Hoje o alcance chega a apenas 6% da audi\u00eancia, representando uma queda de 49% (dados da Ogilvy<\/a>).<\/p>\n

Segundo o Facebook as medidas s\u00e3o inevit\u00e1veis e visam evitar a superlota\u00e7\u00e3o do feed dos usu\u00e1rios. O n\u00famero de perfis continua aumentando e a participa\u00e7\u00e3o das marcas competindo por um espa\u00e7o na p\u00e1gina dos usu\u00e1rios \u00e9 cada vez mais efetiva e abrangente.<\/p>\n

A oferta de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 imensa.<\/p>\n

Para se ter uma ideia s\u00e3o mais de 18 milh\u00f5es de empresas com perfis na plataforma e h\u00e1 em m\u00e9dia 1500 hist\u00f3rias (publica\u00e7\u00f5es) compartilhadas que poderiam ser visualizadas por um usu\u00e1rio (de acordo com seus interesses) a qualquer momento. O Facebook mostra cerca de 300 por user e \u00e9 por um destes \u201clugares ao sol\u201d no feed do seu p\u00fablico que voc\u00ea deve lutar.<\/p>\n

Assim, para o Facebook, o algoritmo precisava evoluir para este cen\u00e1rio. A empresa tem um grande trabalho para definir o que deve ser mostrado aos usu\u00e1rios. E, \u00e9 o algoritmo que determina o conte\u00fado que ser\u00e1 visualizado por cada usu\u00e1rio, al\u00e9m das informa\u00e7\u00f5es que ele pode gostar e se engajar.<\/p>\n

Entretanto, como acontece com o Google, ningu\u00e9m sabe exatamente como o algoritmo do Facebook determina o que \u00e9 relevante para os seus usu\u00e1rios. Mas, mesmo com as mudan\u00e7as, ainda h\u00e1 alguns elementos conhecidos que fazem parte do processo e podem ajud\u00e1-lo a aumentar o seu tr\u00e1fego.<\/p>\n

Vamos falar deles fatores a seguir:<\/p>\n

Como o Facebook determina o que aparece no feed dos usu\u00e1rios?<\/strong><\/h3>\n

Entre os fatores conhecidos que o algoritmo do Facebook considera ao determinar o que cada usu\u00e1rio ir\u00e1 visualizar no perfil, est\u00e3o:<\/p>\n

1 – Que tipo de post o usu\u00e1rio mais interage<\/h4>\n

Por exemplo: texto versus foto, foto versus v\u00eddeo e assim por diante.<\/p>\n

2 \u2013 Conte\u00fado indesejado<\/h4>\n

Spam e conte\u00fados que o usu\u00e1rio esconde no seu feed (op\u00e7\u00e3o \u201chide\u201d).<\/p>\n

3 – Como o usu\u00e1rio interage com o Facebook ads (as divulga\u00e7\u00f5es e links pagos).<\/h4>\n

4 – Em que dispositivo o usu\u00e1rio navega e qual a velocidade da sua conex\u00e3o.<\/h4>\n

Al\u00e9m disso, o sistema de ranking original do Facebook, \u201cos tr\u00eas pilares de EdgeRank<\/a>\u201d ainda permanece como parte do algoritmo atual que determina a visualiza\u00e7\u00e3o do feed:<\/p>\n

Afinidade<\/strong><\/h4>\n

Este pilar \u00e9 um indicativo da rela\u00e7\u00e3o com o usu\u00e1rio. Quanto o usu\u00e1rio interage com a sua p\u00e1gina?<\/p>\n

Peso<\/strong><\/h4>\n

Este pilar se refere ao tipo de conte\u00fado compartilhado. O Facebook prioriza conte\u00fados visuais: v\u00eddeos e fotos.<\/p>\n

Decl\u00ednio (decad\u00eancia)<\/strong><\/h4>\n

Este pilar se refere ao tempo da sua postagem. Quanto mais velho um post, menos prov\u00e1vel \u00e9 que ele apare\u00e7a no feed de not\u00edcias.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 muito claro que elementos do comportamento de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio (user behavior) afetam imensamente a visibilidade de um post.<\/p>\n

Por exemplo, um usu\u00e1rio visualizar\u00e1 mais frequentemente as publica\u00e7\u00f5es da rede de amigos ou marcas que ele mais interage ou interagiu anteriormente (quanto mais recente a intera\u00e7\u00e3o com um amigo \u201cX\u201d mais prov\u00e1vel ser\u00e1 visualizar os seus conte\u00fados).<\/p>\n

As intera\u00e7\u00f5es anteriores do usu\u00e1rio com um determinado tipo de postagem (foto, imagem, tema ou outro) \u00e9 outro fator levado em considera\u00e7\u00e3o. Se este usu\u00e1rio demonstra maior afinidade e engajamento com um dado formato de postagens ser\u00e1 mais prov\u00e1vel visualizar conte\u00fados com as mesmas caracter\u00edsticas no seu feed.<\/p>\n

Ainda, as rea\u00e7\u00f5es de um user em rela\u00e7\u00e3o aos conte\u00fados visualizados s\u00e3o fatores que fazem parte do processo de sele\u00e7\u00e3o do que uma pessoa ver\u00e1 posteriormente no seu perfil. Exemplificando: quando um usu\u00e1rio tiver rea\u00e7\u00f5es positivas, como \u201ccurtir\u201d uma publica\u00e7\u00e3o, maior ser\u00e1 a chance de receber conte\u00fados similares. Mas, se o feedback a uma postagem for negativo, menor v\u00e3o ser as chances daquele tipo de postagem aparecer no feed daquele perfil.<\/p>\n

\"Kit<\/a><\/p>\n

Aumentado o tr\u00e1fego org\u00e2nico no Facebook em 10 dicas<\/strong><\/h2>\n

Apesar dos novos desafios h\u00e1 muitas formas de vencer as mudan\u00e7as do Facebook. Voc\u00ea pode usar os elementos citados acima a seu favor e trabalhar algumas maneiras de continuar construindo e aumentando a sua audi\u00eancia. A seguir listamos 10 dicas de como fazer isto:<\/p>\n

1. Poste conte\u00fado de qualidade<\/strong><\/h3>\n

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter ouvido essa dica diversas vezes. E, por mais \u00f3bvio que pare\u00e7a, a quantidade de conte\u00fado sem qualquer relev\u00e2ncia que ainda \u00e9 produzido e jogado na rede nos faz pensar que \u00e9 sempre bom lembrar: produza conte\u00fado qualificado!<\/p>\n

Conte\u00fado relevante continua sendo a melhor maneira de gerar valor no Facebook, mesmo com as mudan\u00e7as no algoritmo da plataforma.<\/p>\n

P\u00e1ginas que publicam informa\u00e7\u00f5es qualificadas: que agregam valor \u00e0 vida das pessoas, ensinam, entret\u00eam ou levam os usu\u00e1rios a alguma reflex\u00e3o ainda s\u00e3o capazes de alcan\u00e7ar as pessoas no feed de not\u00edcias.<\/p>\n

2. Mas poste na medida certa!<\/strong><\/h3>\n

A frequ\u00eancia de postagens no perfil de uma marca n\u00e3o deve ser muito alta. Afinal, voc\u00ea pode acabar sobrecarregando seu p\u00fablico com informa\u00e7\u00f5es e poluindo o feed dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

Este tipo de comportamento costuma irritar as pessoas nas redes sociais e pior \u2013 provavelmente \u2013 voc\u00ea atrair\u00e1 os temidos \u201chaters\u201d.<\/p>\n

3. E no tempo certo: fa\u00e7a postagens fora dos hor\u00e1rios de pico<\/strong><\/h3>\n

A l\u00f3gica \u00e9 muito simples: fora dos hor\u00e1rios de pico voc\u00ea ter\u00e1 menos concorr\u00eancia. O fluxo de postagens ser\u00e1 menor e o seu conte\u00fado ter\u00e1 mais chances de se destacar.<\/p>\n

Tamb\u00e9m vale avaliar em que hor\u00e1rios o seu p\u00fablico alvo costuma acessar as suas publica\u00e7\u00f5es. Pode ser interessante fazer testes e estabelecer um cronograma de publica\u00e7\u00f5es baseado na rotina de navega\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico.<\/p>\n

\"Kit<\/a><\/p>\n

4. Fa\u00e7a do Facebook Insights seu melhor amigo<\/strong><\/h3>\n

O Facebook Insights \u00e9 a melhor ferramenta para acompanhar e avaliar os seus esfor\u00e7os, verificando o que est\u00e1 dando certo, que postagens o seu p\u00fablico mais aprecia e assim direcionar \u2013 e redirecionar – as suas a\u00e7\u00f5es na rede social.<\/p>\n

A ferramenta tamb\u00e9m \u00e9 uma fonte valiosa de dados sobre o seu p\u00fablico.<\/p>\n

5. Segmente o seu conte\u00fado usando o \u201cFacebook organic post targeting\u201d<\/strong><\/h3>\n

No Facebook \u00e9 poss\u00edvel definir informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e melhor entregar\u00a0os seus conte\u00fados para uma audi\u00eancia certa e segmentada. Voc\u00ea pode adequar quem v\u00ea as suas postagens de acordo com personas<\/a> (avatares que representam consumidores ideais) definidas para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Nas configura\u00e7\u00f5es do perfil voc\u00ea deve habilitar a op\u00e7\u00e3o de \u201ctargeting\u201d e definir os par\u00e2metros de segmenta\u00e7\u00e3o. A base \u00e9 feita por dados demogr\u00e1ficos (sexo, idade, educa\u00e7\u00e3o, localiza\u00e7\u00e3o, linguagem…), mas h\u00e1 algumas outras op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\"Guia<\/a><\/p>\n

6<\/strong>.\u00a0Links: fa\u00e7a do seu perfil um caminho para outros conte\u00fados!<\/strong><\/h3>\n

Inclua links para o seu website ou para p\u00e1ginas com conte\u00fados complementares a postagem. Quando os usu\u00e1rios s\u00e3o nutridos com informa\u00e7\u00f5es que o ajudam a resolver os seus problemas de consumo, eles interagem mais com a marca. Assim, suas publica\u00e7\u00f5es podem ganhar mais espa\u00e7o no feed destes potenciais clientes e gerar convers\u00f5es.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a audi\u00eancia do Facebook ama links. Os conte\u00fados com links s\u00f3 perdem para os v\u00eddeos na preferencia dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

7. Aposte em conte\u00fados com grande apelo visual. Sobretudo, aposte em v\u00eddeos.<\/strong><\/h3>\n

Como j\u00e1 foi citado, fotos e v\u00eddeos s\u00e3o formatos que levam vantagem na plataforma. O Facebook prioriza estes formatos, por que s\u00e3o conte\u00fados com altos \u00edndices de afinidade e engajamento.<\/p>\n

Os v\u00eddeos t\u00eam os melhores resultados no Facebook.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a empresa est\u00e1 investindo cada vez mais em tecnologias para melhorar a visualiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos na plataforma. Prova disto \u00e9 o \u201cautoplay\u201d, ferramenta que busca atrair a aten\u00e7\u00e3o das pessoas e libera 3 segundos do v\u00eddeo enquanto o usu\u00e1rio passeia pela timeline no seu feed de not\u00edcias.<\/p>\n

\"marketing<\/a><\/p>\n

8. Compartilhe material did\u00e1tico e intuitivo<\/strong><\/h3>\n

Infogr\u00e1ficos e pictogr\u00e1ficos s\u00e3o formatos que ca\u00edram no gosto das pessoas. Eles est\u00e3o entre os tipos de conte\u00fado que ganham mais \u201ccurtidas\u201d e compartilhamentos em diversas redes sociais, o Facebook incluso.<\/p>\n

S\u00e3o conte\u00fados autoexplicativos, que podem ser usados para divulgar informa\u00e7\u00f5es valiosas, com design bastante atrativo.<\/p>\n

9. Fa\u00e7a perguntas nas suas postagens<\/strong><\/h3>\n

Na lista do \u201ctop 10 das postagens\u201d de 2014, divulgada pelo Facebook, 20% eram de conte\u00fados que questionavam os usu\u00e1rios.<\/p>\n

Fazer perguntas ao seu p\u00fablico \u00e9 uma t\u00e1tica que gera grande participa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios e demostra valor e interesse pela opini\u00e3o do p\u00fablico. O potencial consumidor gosta de ser ouvido e falar sobre as suas expectativas e dar sugest\u00f5es.<\/p>\n

10. Tenha foco na constru\u00e7\u00e3o de comunidades<\/strong><\/h3>\n

Eu sei que voc\u00ea pode estar pensando que comunidades eram ferramentas de uma rede social j\u00e1 extinta: o Orkut. No entanto, algumas regras da constru\u00e7\u00e3o de comunidades tamb\u00e9m valem para o Facebook.<\/p>\n

Muitas empresas criam perfis, mas perdem a oportunidade de interagir de forma mais profunda com seu p\u00fablico. Gastar tempo criando atividades (concursos, enquetes…), dando feedbacks aos coment\u00e1rios e \u2013realmente – ouvindo os seus seguidores far\u00e1 com que eles tenham melhor percep\u00e7\u00e3o da marca e maior engajamento. Com o tempo voc\u00ea ter\u00e1 fidelizado pessoas a sua p\u00e1gina que podem se tornar divulgadores naturais da empresa.<\/p>\n

Viu? Agora voc\u00ea est\u00e1 pronto para melhorar os seus resultados no Facebook.<\/p>\n

Esperamos que este artigo tenha tirado todas as suas d\u00favidas sobre assunto. E se ficou com\u00a0alguma d\u00favida, n\u00e3o deixe de comentar e acompanhar as nossas publica\u00e7\u00f5es!<\/p>\n

\"Marketing<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se voc\u00ea j\u00e1 atua ou est\u00e1 come\u00e7ando a criar uma estrat\u00e9gia de marketing digital para o seu neg\u00f3cio, sabe que o primeiro passo para obter sucesso online \u00e9 gerar tr\u00e1fego (visitantes) para o seu site, blog e demais plataformas de atua\u00e7\u00e3o. As pessoas precisam encontr\u00e1-lo no mundo virtual. \u00c9 dessa forma que voc\u00ea poder\u00e1 conseguir […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6969,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,18],"tags":[],"class_list":["post-343","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-redes-sociais"],"yoast_head":"\nO guia para aumentar seu tr\u00e1fego org\u00e2nico no Facebook!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Quer aumentar seu tr\u00e1fego org\u00e2nico no Facebook? 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