{"id":3449,"date":"2020-01-25T00:00:00","date_gmt":"2020-01-25T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/01\/25\/futuro-da-publicidade\/"},"modified":"2025-09-19T14:08:35","modified_gmt":"2025-09-19T17:08:35","slug":"futuro-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/futuro-da-publicidade\/","title":{"rendered":"Qual ser\u00e1 o futuro da publicidade?"},"content":{"rendered":"[rock-convert-cta id=”58474″]\n

A tecnologia transformou os par\u00e2metros do marketing<\/a> e da publicidade. Se, antes, as pessoas mantinham uma rela\u00e7\u00e3o quase passiva com os an\u00fancios exibidos a elas, hoje, gra\u00e7as aos mecanismos de segmenta\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de dados, os usu\u00e1rios se deparam com pe\u00e7as publicit\u00e1rias e de marketing muito bem direcionadas. As tend\u00eancias desafiam o mercado a cada dia e impactam o futuro da publicidade.\u00a0<\/p>\n

Segundo o The Verge<\/a>, a Amazon, por exemplo, j\u00e1 vendeu mais de 100 milh\u00f5es de dispositivos compat\u00edveis com a Alexa<\/strong>, a assistente virtual por voz da empresa de Bezos. A Amazon, assim como outros players do mercado, aposta no comando de voz e na intelig\u00eancia artificial como uma forma eficiente de capturar as necessidades do momento. <\/p>\n

Embora seja uma tecnologia recente, estima-se que as compras por voz atinjam o n\u00famero de 40 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em 2021<\/a> nos EUA e no Reino Unido. Haja pique para acompanhar, n\u00e3o \u00e9 mesmo? <\/p>\n

Sua ag\u00eancia est\u00e1 atenta \u00e0s tend\u00eancias do mercado para oferecer campanhas publicit\u00e1rias e de marketing cada vez mais eficientes? Reunimos alguns fen\u00f4menos imperd\u00edveis para voc\u00ea acompanhar e entender qual \u00e9 o futuro da publicidade. Boa leitura!  <\/p>\n

Tend\u00eancias na publicidade e a teoria da caixa-preta<\/h2>\n

Para acompanhar um mercado t\u00e3o competitivo, \u00e9 preciso desenvolver um olhar interdisciplinar para os fen\u00f4menos que nos cercam. Mesmo que voc\u00ea n\u00e3o seja um expert em matem\u00e1tica e tecnologia, vale ficar atento aos conceitos do campo da informa\u00e7\u00e3o e dos dados, como a “caixa preta”.<\/p>\n

No campo das ci\u00eancias da computa\u00e7\u00e3o e engenharia, conhecemos como “caixa preta” um sistema fechado de complexidade alta. Mas por que isso nos ajuda a entender o contexto que estamos vivendo hoje e compreender um pouco mais sobre o futuro da publicidade?<\/p>\n

Usamos esse termo quando a estrutura interna de um sistema fechado \u00e9 desconhecida ou n\u00e3o levada em considera\u00e7\u00e3o em seu estudo, de forma que ele se limita a medidas das rela\u00e7\u00f5es de entrada e sa\u00edda. Dessa forma, n\u00e3o assumimos causalidades: o importante \u00e9 compreender, mesmo que de forma simples, o funcionamento do todo e obter uma vis\u00e3o clara do conjunto. <\/p>\n

Embora essa teoria tenha sido publicada em 1983, hoje, milhares de pessoas ainda recorrem a ela para entender as rela\u00e7\u00f5es entre tecnologia, ci\u00eancia, economia e pol\u00edtica e suas tend\u00eancias. <\/p>\n

Tomemos, como exemplo, a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD) e os demais mecanismos de seguran\u00e7a de dados que est\u00e3o ganhando o mundo. Voc\u00ea n\u00e3o precisa ser um perito em direito para compreender que a LGPD ir\u00e1 transformar a maneira como a sua ag\u00eancia lida com os dados de seus clientes e seus planejamentos de m\u00eddia<\/a>. <\/p>\n

O importante, assim, \u00e9 ter uma vis\u00e3o hol\u00edstica desses processos, conte com o aux\u00edlio de especialistas e ferramentas para conduzi-los e possa, assim, gerenci\u00e1-los de uma maneira respons\u00e1vel e alinhada com as demandas do mercado. <\/p>\n

Quais s\u00e3o as maiores tend\u00eancias para o futuro da publicidade?<\/h2>\n

Manter-se atento \u00e0s tend\u00eancias de mercado permite n\u00e3o s\u00f3 que voc\u00ea esteja \u00e0 frente da concorr\u00eancia, mas tamb\u00e9m tenha mais chances de se planejar campanhas de marketing e publicidade<\/a> que surpreendam seus clientes<\/strong>. Acompanhe o que separamos para voc\u00ea a seguir. <\/p>\n

Publicidade program\u00e1tica<\/h3>\n

A publicidade program\u00e1tica \u00e9 aquela que se baseia na automa\u00e7\u00e3o. Hoje, ela \u00e9 o principal m\u00e9todo de aquisi\u00e7\u00e3o de m\u00eddia digital<\/a> e, segundo uma pesquisa da eMarketer, citada em um portal especializado<\/a>, quase 88% da verba em utilizada em an\u00fancios digitais nos EUA seria feita de forma program\u00e1tica at\u00e9 2021. E por falar em aquisi\u00e7\u00e3o de m\u00eddia digital, vale ficar de olho nas novas plataformas. <\/p>\n

Embora o Google e o Facebook se mantenham como principais meios de publicidade digital \u2014 a mesma pesquisa da eMarketer mostra que 35,1% dos an\u00fancios pagos s\u00e3o programados no Google e 20,8%, no Facebook \u2014, o TikTok deve receber maior aten\u00e7\u00e3o de quem elabora os or\u00e7amentos de campanha. Uma pesquisa da Fast Company citada pela Aberje<\/a> apontou que o usu\u00e1rio m\u00e9dio gasta cerca de 45 minutos por dia na rede social<\/strong>. <\/p>\n

Intelig\u00eancia Artificial<\/h3>\n

A intelig\u00eancia artificial e o aprendizado de m\u00e1quina s\u00e3o as melhores formas para personalizar campanhas. Afinal, elas ajudam a filtrar grandes quantidades de dados em tempo real e, com o aux\u00edlio de profissionais especializado em an\u00e1lise e minera\u00e7\u00e3o de dados, encontrar padr\u00f5es, prever resultados e sugerir melhores procedimentos para os clientes. <\/p>\n

Com isso, suas estrat\u00e9gias de marketing e publicidade ganham mais velocidade, escala e precis\u00e3o.\u00a0<\/p>\n[rock-convert-cta id=”58504″]\n

Digital Out of Home – DOOH<\/h3>\n

Tamb\u00e9m conhecidas como campanhas digitais externas, as DOOH s\u00e3o aplicadas em pontos de \u00f4nibus e rel\u00f3gios digitais de grandes cidades. Segundo o Mapa OOH, citado por um portal especializado<\/a>, 88% da popula\u00e7\u00e3o economicamente ativa est\u00e1 exposta ao OOH (Out of Home)<\/a>. A Forbes<\/a> apontou que o retorno para cada d\u00f3lar investido em OOH \u00e9 de US$5,97 em receita<\/strong>. <\/p>\n

\n
\"times
A Times Square \u00e9 o principal exemplo de DOOH. Fonte: Media Marketing<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Diante desses benef\u00edcios, a varia\u00e7\u00e3o digital do Out of Home deve ganhar um mercado de 5 bilh\u00f5es de d\u00f3lares at\u00e9 2022, segundo a Global Digital Out of Home Market<\/a>. <\/p>\n

Para as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o<\/a>, esse tipo de m\u00eddia tornou-se mais vantajoso pois, agora, \u00e9 poss\u00edvel saber em que ambiente o ponto se localiza, qual \u00e9 o tipo de ilumina\u00e7\u00e3o, como ele se posiciona, quais s\u00e3o as ruas impactadas, entre outros dados, com grande rapidez. Isso fornece mais credibilidade para as campanhas e traz mais recursos para que os clientes acompanhem os resultados de seus investimentos.  <\/p>\n

Busca por comando de voz<\/h3>\n

Facebook, Google e Amazon est\u00e3o em uma verdadeira corrida para se destacar nos recursos de busca por voz. Segundo uma pesquisa do Google citada na Business2Community<\/a>, 20% de todas as buscas s\u00e3o feitas por voz e 55% das pessoas entrevistadas pretendem ter um assistente virtual por voz<\/strong>. <\/p>\n

Prote\u00e7\u00e3o e gerenciamento de dados<\/h3>\n

Em todo o mundo, leis estabelecem mecanismos para o uso seguro de dados dos usu\u00e1rios, oferecendo a eles maior transpar\u00eancia quanto ao uso e destino de suas informa\u00e7\u00f5es. Um exemplo \u00e9 a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD). Somado a isso, vale considerar tamb\u00e9m os mecanismo de bloqueio de an\u00fancios e os receios dos usu\u00e1rios quanto \u00e0 privacidade. Como oferecer uma experi\u00eancia acolhedora, que conquiste o engajamento e a seguran\u00e7a da sua audi\u00eancia? <\/p>\n

Atender os requisitos de legisla\u00e7\u00f5es como a LGPD \u00e9 apenas o princ\u00edpio. Entender as possibilidades de cada plataforma, o comportamento dos usu\u00e1rios e dos criadores de conte\u00fado, bem como esclarecer qual \u00e9 a postura das marcas em rela\u00e7\u00e3o aos dados coletados s\u00e3o apenas algumas das muitas possibilidades para que voc\u00ea conquiste a confian\u00e7a da audi\u00eancia e de seus parceiros. <\/p>\n

Vale tamb\u00e9m prestar aten\u00e7\u00e3o ao consumo hol\u00edstico<\/strong>. Afinal, cada vez mais consumidores est\u00e3o atentos \u00e0 cadeia de produ\u00e7\u00e3o dos seus produtos e servi\u00e7os, requerindo informa\u00e7\u00f5es como origem de ingrediente, condi\u00e7\u00f5es de trabalho, entre outros.<\/strong> Isso significa que sua campanha n\u00e3o pode mais se restringir ao discurso dos produtos. Na era da transpar\u00eancia, a autenticidade \u00e9 um valor essencial.<\/p>\n

Como voc\u00ea pode perceber, as informa\u00e7\u00f5es cumprem um papel-chave no futuro da publicidade. O gerenciamento inteligente de campanhas \u00e9 o que pode conduzir a sua ag\u00eancia ao sucesso. Se voc\u00ea quer testar um software que possa auxili\u00e1-lo nessa tarefa, venha testar gratuitamente o Studio<\/a> e mantenha-se competitivo no mercado!<\/p>\n[rock-convert-cta id=”51328″]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O futuro da publicidade re\u00fane novos desafios e oportunidades para ag\u00eancias de publicidade em todo o mundo. Confira como tecnologias de automa\u00e7\u00e3o, comandos por voz e an\u00e1lise de dados est\u00e3o transformando o mercado e prepare-se!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23649,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-3449","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias"],"yoast_head":"\nFuturo da publicidade: como se preparar para as novas tend\u00eancias<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tecnologias como comando de voz e intelig\u00eancia artificial lan\u00e7am novos desafios para o futuro da publicidade. 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