{"id":3451,"date":"2020-01-18T00:00:00","date_gmt":"2020-01-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/01\/18\/o-que-e-midia\/"},"modified":"2025-09-19T14:19:53","modified_gmt":"2025-09-19T17:19:53","slug":"o-que-e-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-midia\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 m\u00eddia e por que conhecer suas caracter\u00edsticas?"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto, em algum momento, o termo \u201cmedia\u201d, certo? Ele tem origem no latim (de \u201cmedium\u201d), mas se popularizou no ingl\u00eas, por volta do s\u00e9culo XIX, j\u00e1 depois da inven\u00e7\u00e3o da imprensa. Naquele momento, a exist\u00eancia do tel\u00e9grafo e do telefone dava for\u00e7a para a cria\u00e7\u00e3o e para o uso do termo. No Brasil, a nossa tradu\u00e7\u00e3o ficou como \u201cm\u00eddia\u201d e foi adaptada ao longo do tempo.<\/p>\n

Enquanto os portugueses optaram pelo termo \u201cm\u00e9dia\u201d, com influ\u00eancia latina, o Brasil adaptou de acordo com a pron\u00fancia do ingl\u00eas. De qualquer forma, trata-se de um termo cada vez mais importante no contexto do setor de publicidade e propaganda e marketing<\/a>. Durante as atividades, certamente, sua ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o<\/a> utiliza muito a palavra.<\/p>\n

Na sequ\u00eancia, entenda melhor o que \u00e9 m\u00eddia<\/strong> e descubra quais s\u00e3o seus pontos mais relevantes!<\/p>\n

Afinal, qual \u00e9 o conceito de m\u00eddia?<\/h2>\n

Se olharmos para a origem do latim, m\u00eddia \u00e9 uma adapta\u00e7\u00e3o do plural de \u201cmedium\u201d, que significa \u201cmeio\u201d. No entanto, seu uso hoje vai muito al\u00e9m dessa ideia e envolve uma utiliza\u00e7\u00e3o ampla.<\/p>\n

O conceito como conhecemos hoje foi cunhado por Marshall McLuhan<\/a>. O professor e intelectual chegou a definir a m\u00eddia como \u201cuma extens\u00e3o de n\u00f3s mesmos\u201d e argumentou que deveria ser uma ferramenta confi\u00e1vel e usada at\u00e9 como uma express\u00e3o de arte.<\/p>\n

Ele tamb\u00e9m disse que as m\u00eddias amplificam ou aceleram processos j\u00e1 existentes, mudam a escala de associa\u00e7\u00e3o e que v\u00e3o muito al\u00e9m do conte\u00fado. Para ele, inclusive, o meio determina a mensagem \u2014 e n\u00e3o o contr\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n

O professor foi al\u00e9m ao afirmar que as m\u00eddias podem ser vistas e estudadas como linguagens separadas. Cada m\u00eddia tem seu pr\u00f3prio modo de falar, com sistemas e estruturas particulares.<\/p>\n

De forma simples, a m\u00eddia pode ser definida como o ve\u00edculo, espa\u00e7o ou canal onde uma mensagem \u00e9 transmitida. O conte\u00fado apresentado parte do emissor em dire\u00e7\u00e3o ao interlocutor e tem o objetivo de estabelecer certo n\u00edvel de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Quais s\u00e3o os principais tipos de m\u00eddia atuais?<\/h2>\n

Em termos gerais, as m\u00eddias dependem do tipo de comunica\u00e7\u00e3o que se pretende criar. Se voc\u00ea deseja uma comunica\u00e7\u00e3o verbal oral, as m\u00eddias incluem conversas presenciais, o telefone e assim por diante. J\u00e1 a comunica\u00e7\u00e3o escrita envolve meios como revistas, jornais ou qualquer tipo de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para a \u00e1rea de publicidade e propaganda, entretanto, \u00e9 um termo que tem a ver com as ferramentas usadas para carregar ou transmitir mensagens. \u00c9 por isso que as m\u00eddias atuais s\u00e3o t\u00e3o diferentes das de antes. Para entender melhor, veja quais s\u00e3o os principais tipos de m\u00eddia<\/a> usados atualmente!<\/p>\n

Offline<\/h3>\n

A m\u00eddia offline tamb\u00e9m \u00e9 chamada de tradicional, por ser a primeira utilizada ao longo do tempo. Ela envolve todos os meios que n\u00e3o adotam a internet<\/strong> (embora n\u00e3o signifique que n\u00e3o usem a tecnologia). A televis\u00e3o, o r\u00e1dio, os jornais e as revistas impressas s\u00e3o alguns dos principais exemplos desses meios.<\/p>\n

Digital<\/h3>\n

J\u00e1 a vers\u00e3o digital est\u00e1 relacionada \u00e0 conex\u00e3o e ao uso amplo da tecnologia. \u00c9 cada vez mais utilizada atualmente, j\u00e1 que estamos em plena era de transforma\u00e7\u00f5es digitais. Entre as possibilidades, h\u00e1 os sites, os blogs, os jornais e as revistas digitais e, \u00e9 claro, as redes sociais<\/a>.<\/p>\n

Externa<\/h3>\n

A m\u00eddia externa costuma impactar as pessoas em ambientes p\u00fablicos \u2014 por isso tamb\u00e9m \u00e9 conhecida como media out of home (MOOH)<\/strong>. Cartazes em locais de grande circula\u00e7\u00e3o, letreiros e outdoors s\u00e3o apenas algumas op\u00e7\u00f5es. Inclusive, elementos \u201ccomuns\u201d se transformam em meios de comunicar uma mensagem, como \u00e9 o caso dos pr\u00e9dios que recebem proje\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Org\u00e2nica<\/h3>\n

A forma de aquisi\u00e7\u00e3o do p\u00fablico tamb\u00e9m ajuda a definir as m\u00eddias e, entre as possibilidades, h\u00e1 o tipo org\u00e2nico. Essa modalidade envolve esfor\u00e7os estrat\u00e9gicos, mas n\u00e3o paga para ter alcance. Um v\u00eddeo viral ou uma postagem no blog de uma empresa (que \u00e9 m\u00eddia pr\u00f3pria) n\u00e3o pagam pela aten\u00e7\u00e3o que recebem e envolvem conceitos org\u00e2nicos.<\/p>\n

Paga<\/h3>\n

J\u00e1 a m\u00eddia paga ou patrocinada envolve o investimento na veicula\u00e7\u00e3o da mensagem. Os an\u00fancios nos canais de TV e nas esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio s\u00e3o pagos, assim como acontece em diversas oportunidades digitais. Ela pode ser usada, inclusive, de forma complementar \u00e0 org\u00e2nica.<\/p>\n

Quais s\u00e3o as varia\u00e7\u00f5es entre m\u00eddias digitais e anal\u00f3gicas?<\/h2>\n

Como mostramos, o uso da tecnologia est\u00e1 presente no uso das m\u00eddias e essa \u00e9 uma tend\u00eancia que veio para ficar. Por conta dessa aplica\u00e7\u00e3o, h\u00e1 uma diferencia\u00e7\u00e3o entre m\u00eddias anal\u00f3gicas e digitais.<\/p>\n

As primeiras estabelecem uma comunica\u00e7\u00e3o unilateral, em que somente o emissor da mensagem fala com o interlocutor. \u00c9 o que acontece quando vemos um an\u00fancio na TV ou nos deparamos com uma propaganda em um outdoor no meio da cidade.<\/p>\n

J\u00e1 as m\u00eddias digitais permitem uma comunica\u00e7\u00e3o direta e at\u00e9 em tempo real. Quando uma empresa publica nas redes sociais, o p\u00fablico pode interagir e responder \u00e0 postagem. Isso garante uma troca bilateral, al\u00e9m de favorecer o acompanhamento e at\u00e9 a automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O planejamento de m\u00eddia<\/strong><\/a>, portanto, deve considerar essas possibilidades e a uni\u00e3o entre elas. Como s\u00e3o complementares, permitem chegar a resultados mais interessantes para a marca.<\/p>\n

Por que conhecer as caracter\u00edsticas de cada m\u00eddia?<\/h2>\n

J\u00e1 que a defini\u00e7\u00e3o de McLuhan afirma que cada m\u00eddia atua como uma linguagem individual, \u00e9 essencial entender e explorar as qualidades de cada alternativa. \u00c9 indispens\u00e1vel compreender como cada uma funciona, quais s\u00e3o as principais qualidades e os resultados que elas oferecem.<\/p>\n

\u00c9 isso que traz maior mobilidade nas campanhas publicit\u00e1rias e de marketing. Afinal, \u00e9 somente com esse conhecimento que \u00e9 poss\u00edvel definir quais s\u00e3o as op\u00e7\u00f5es adequadas para atender a cada objetivo. Tamb\u00e9m \u00e9 o que permite potencializar os pontos positivos de cada recurso, o que leva a um aumento da performance.<\/p>\n

Na hora de elaborar um planejamento de marketing<\/a>, esse conhecimento \u00e9 utilizado de maneira ampla. Assim, sua ag\u00eancia consegue cumprir as necessidades e as possibilidades de cada marca.<\/p>\n

Quais as diferen\u00e7as entre meio e mensagem?<\/h2>\n

Ainda falando de McLuhan, seu conceito e sua defini\u00e7\u00e3o sobre os tipos de m\u00eddia abriram espa\u00e7o para uma das frases mais famosas: \u201co meio \u00e9 a mensagem\u201d<\/strong>. A ideia proposta pelo canadense \u00e9 que o que determina a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 o conte\u00fado da mensagem e, sim, o local onde ela \u00e9 propagada. Para ele, o meio n\u00e3o \u00e9 apenas um canal de transmiss\u00e3o, pois influencia a rela\u00e7\u00e3o de consumo e intera\u00e7\u00e3o com a mensagem.<\/p>\n

Com isso em mente, tamb\u00e9m \u00e9 importante entender que, de certo modo, meio e mensagem s\u00e3o distintos. N\u00e3o basta escolher a m\u00eddia certa se o conte\u00fado n\u00e3o for adequado para aquele ambiente<\/strong>. Falar nas redes sociais n\u00e3o \u00e9 o mesmo que criar uma pe\u00e7a de outdoor ou um an\u00fancio na TV. \u00c9 preciso considerar a adapta\u00e7\u00e3o e a integra\u00e7\u00e3o completa entre ferramentas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a mensagem deve ser bem planejada em termos dos objetivos e das expectativas de promo\u00e7\u00e3o. Assim, apesar de serem elementos diferentes, eles podem ser integrados para que sigam rumo ao mesmo objetivo.<\/p>\n

A m\u00eddia faz parte da realidade da sua ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o, das marcas e do consumidor. Ao conhecer os distintos tipos e saber como aproveitar cada oportunidade, a performance \u00e9 favorecida.<\/p>\n

J\u00e1 que estamos falando nesses meios, compartilhe o conte\u00fado nas suas redes sociais e abra o debate com os seus contatos!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A m\u00eddia \u00e9 mais que o ambiente por onde uma mensagem \u00e9 transmitida, pois influencia comportamentos e percep\u00e7\u00f5es. Ao conhecer os tipos e seus usos, \u00e9 poss\u00edvel criar um planejamento efetivo e de qualidade para a sua ag\u00eancia. Venha mergulhar nesse conceito!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24478,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-3451","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias"],"yoast_head":"\nO que \u00e9 m\u00eddia e qual sua import\u00e2ncia para a publicidade?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"J\u00e1 parou para pensar no que significa o termo \u201cm\u00eddia\u201d? Neste artigo, voc\u00ea vai conhecer o conceito e explorar os tipos existentes atualmente. 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