{"id":3472,"date":"2020-02-07T00:00:00","date_gmt":"2020-02-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/02\/07\/propaganda-subliminar\/"},"modified":"2025-09-19T13:55:08","modified_gmt":"2025-09-19T16:55:08","slug":"propaganda-subliminar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/propaganda-subliminar\/","title":{"rendered":"Veja o que s\u00e3o propagandas subliminares e a legisla\u00e7\u00e3o sobre o assunto"},"content":{"rendered":"

A propaganda subliminar h\u00e1 d\u00e9cadas faz parte do imagin\u00e1rio popular e das pesquisas publicit\u00e1rias, visando mais engajamento e convers\u00e3o em pe\u00e7as de audiovisual<\/strong> \u2014 principalmente sucesso com an\u00fancios na TV<\/a>.<\/p>\n

Mas ser\u00e1 que ela funciona mesmo? Neste artigo, queremos desmistificar o assunto apresentando objetivamente tudo o que voc\u00ea precisa saber: o que \u00e9 propaganda subliminar, como ela funciona e como a legisla\u00e7\u00e3o brasileira trata essa pr\u00e1tica. Vamos come\u00e7ar?<\/p>\n

O que \u00e9 uma propaganda subliminar?<\/h2>\n

Uma mensagem subliminar \u00e9 qualquer est\u00edmulo ou informa\u00e7\u00e3o exposta a um receptor de forma impercept\u00edvel em n\u00edvel consciente, na tentativa de influenciar opini\u00f5es e decis\u00f5es de compra sem que a pr\u00f3pria pessoa se d\u00ea conta<\/strong>.<\/p>\n

O termo vem da jun\u00e7\u00e3o de \u201csub\u201d, que significa abaixo, e \u201climinar\u201d, que diz respeito a limites. Ou seja, abaixo do limite consciente do nosso c\u00e9rebro. Esse est\u00edmulo pode ser feito a qualquer um de nossos sentidos, mas os mais pesquisados e testados s\u00e3o a vis\u00e3o e a audi\u00e7\u00e3o do espectador.<\/p>\n

\u00c9 um assunto pol\u00eamico e que sempre ressurge no meio da publicidade, ainda mais quando s\u00e3o discutidas quest\u00f5es de \u00e9tica e a real efici\u00eancia da abordagem.<\/p>\n

Mas quando pensamos nas possibilidades de utiliza\u00e7\u00e3o em pe\u00e7as, na criatividade para an\u00fancios de TV e no poder da m\u00fasica na publicidade<\/a>, \u00e9 um ponto importante para o profissional da \u00e1rea se aprofundar.<\/p>\n

Saiba como surgiu a propaganda subliminar no Brasil e no mundo<\/h2>\n

O pr\u00f3prio surgimento do conceito de propaganda subliminar levanta diversas d\u00favidas sobre sua veracidade. O primeiro experimento foi feito nos EUA em 1957, quando o pesquisador James Vicary inseriu as frases \u201ccoma pipoca\u201d e \u201cbeba Coca-cola\u201d em um frame de um filme no cinema.<\/p>\n

A velocidade de um \u00fanico quadro \u00e9 impercept\u00edvel para o nosso consciente registrar \u2014 no cinema s\u00e3o 24 quadros em cada segundo de v\u00eddeo. Segundo a teoria de Vicary, isso n\u00e3o impediria que a mensagem fosse captada pelo subconsciente e armazenada na mem\u00f3ria do p\u00fablico.<\/p>\n

Esse experimento serviu por anos como prova da efic\u00e1cia do m\u00e9todo. Mas, com o tempo, outros especialistas e pesquisadores come\u00e7aram a notar seus furos: o resultado era baseado em poucos dados, com medi\u00e7\u00e3o muito subjetiva e provavelmente maquiada para demonstrar seu sucesso.<\/p>\n

At\u00e9 hoje n\u00e3o existe uma unanimidade quando o assunto \u00e9 propaganda subliminar. Muitos exemplos apontados como uma tentativa consciente de usar propaganda subliminar s\u00e3o apenas um caso de pareidolia<\/strong>.<\/p>\n

Esse fen\u00f4meno psicol\u00f3gico \u00e9 comum em todos os humanos, uma tend\u00eancia de nossos c\u00e9rebros a buscar padr\u00f5es em formas e est\u00edmulos vagos<\/strong>. \u00c9 o popular \u201cver desenho em nuvem\u201d.<\/p>\n

No Brasil, o pr\u00f3prio conceito chegou como um alarme<\/a> derivado da pesquisa de Vicary. A publicidade seria capaz de manipular nossos desejos contra nossa vontade? Houve aqui tamb\u00e9m uma corrida de ag\u00eancias na busca de psic\u00f3logos e especialistas na \u00e1rea tentando utilizar essa novidade em seu favor.<\/p>\n

Mesmo sendo uma pr\u00e1tica ilegal no pa\u00eds atualmente, ainda existem muitas oportunidades e possibilidades que rodeiam a propaganda subliminar que podem se tornar grandes armas de atra\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n

Veja exemplos ic\u00f4nicos de propaganda subliminar<\/h2>\n

Depois de mais de 60 anos, o experimento de James Vicary ainda \u00e9 o caso mais not\u00e1vel de propaganda subliminar \u2014 n\u00e3o por seus resultados, mas pela onda de pesquisas e opini\u00f5es geradas na \u00e9poca.<\/p>\n

Mesmo n\u00e3o sendo um modelo realmente comum (a maioria dos casos levantados ainda se assemelha mais a epis\u00f3dios de pareidolia), podemos citar alguns casos de marcas de sucesso<\/a> que utilizaram a t\u00e9cnica. Veja!<\/p>\n

Marcas e suas formas<\/h3>\n

Muitas empresas gostam de incluir mensagens que n\u00e3o necessariamente s\u00e3o subliminares, mas que passam uma sugest\u00e3o, uma ideia ou um sentimento, mesmo que o consumidor n\u00e3o perceba a princ\u00edpio<\/strong>.<\/p>\n

Dois exemplos muito famosos s\u00e3o Amazon e Fedex. A primeira tem em sua marca uma seta que leva de A at\u00e9 Z, passando a no\u00e7\u00e3o de uma loja que tem de tudo, al\u00e9m de formar um sorriso e trazer carisma em uma primeira impress\u00e3o.<\/p>\n

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A segunda, uma empresa de log\u00edstica, aproveitou a contra-forma entre as letras \u201cE\u201d e \u201cX\u201d para desenhar uma seta. A mensagem n\u00e3o \u00e9 sempre percebida, mas passa uma sensa\u00e7\u00e3o de movimento e velocidade sem que a pessoa se d\u00ea conta.<\/p>\n

Marlboro<\/h3>\n

Quando a publicidade de cigarros come\u00e7ou a ser proibida em v\u00e1rios pa\u00edses, em meados da d\u00e9cada de 1990, a F\u00f3rmula 1 foi um dos eventos esportivos mais afetados \u2014 por sua grande presen\u00e7a de anunciantes no setor.<\/p>\n

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A Marlboro conseguiu por alguns anos driblar essa restri\u00e7\u00e3o de forma inusitada: em vez de estampar sua marca nos carros, usava apenas um ret\u00e2ngulo branco ou um c\u00f3digo de barras que remete visualmente de forma quase que subliminar \u00e0 marca da empresa. \u00c9 um tipo de brecha nas discuss\u00f5es sobre o assunto que ainda levanta muita pol\u00eamica.<\/p>\n

Disney SFX<\/h3>\n

Um dos exemplos mais ic\u00f4nicos de mensagem subliminar n\u00e3o vem da publicidade, mas de um departamento da Disney que queria muito mostrar o qu\u00e3o orgulhosos eram de seu trabalho.<\/p>\n

Na \u00e9poca de ouro das anima\u00e7\u00f5es 2D, o setor de efeitos visuais sempre utilizava esse tipo de t\u00e9cnica para escrever SFX na tela. Era como uma brincadeira, algo que s\u00f3 quem prestasse muita aten\u00e7\u00e3o perceberia.<\/p>\n

Eles s\u00f3 n\u00e3o pensaram que a sigla seria muito similar a uma palavra que gerou muita pol\u00eamica e discuss\u00e3o com a populariza\u00e7\u00e3o da internet.<\/p>\n

Jequiti<\/h3>\n

O exemplo brasileiro dessa lista j\u00e1 virou piada, mas \u00e9 interessante notar aqui como o conceito foi subvertido em uma campanha que fez muito sucesso.<\/p>\n

A Jequiti, empresa do Grupo Silvio Santos, inventou uma ideia curiosa de \u201cmensagem subliminar supraliminar\u201d: ela pega o conceito de expor a mensagem r\u00e1pido durante uma programa\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o r\u00e1pido o suficiente para que nosso consciente n\u00e3o perceba.<\/p>\n