{"id":38251,"date":"2021-03-09T09:00:00","date_gmt":"2021-03-09T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=38251"},"modified":"2025-09-19T09:28:11","modified_gmt":"2025-09-19T12:28:11","slug":"data-driven-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/data-driven-marketing\/","title":{"rendered":"Guia completo para fazer Data Driven Marketing em 2024"},"content":{"rendered":"

[Atualizado: Janeiro 2024]<\/em><\/p>\n

No mundo do Marketing Digital<\/a>, uma das t\u00e9cnicas mais importantes que surgiram na \u00faltima d\u00e9cada \u00e9 o data driven marketing<\/strong>, ou marketing baseado em dados.<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia permite que as marcas alcancem o p\u00fablico-alvo em um n\u00edvel nunca visto antes de a internet mudar a maneira como coletamos e processamos dados<\/a>.<\/p>\n

Voc\u00ea com certeza j\u00e1 ouviu dados citados em rela\u00e7\u00e3o ao marketing muitas vezes.<\/p>\n

Talvez causa intimida\u00e7\u00e3o pelos muitos tipos de dados<\/a> que existem ou voc\u00ea tenha preocupa\u00e7\u00e3o em como integr\u00e1-los aos aspectos mais criativos do marketing.<\/p>\n

Mas permanece o fato de que, ap\u00f3s uma d\u00e9cada de crescimento exponencial, o data driven marketing veio para ficar e pode definitivamente ajudar sua empresa.<\/p>\n

Ent\u00e3o, vamos dar uma olhada em exatamente o que \u00e9 data driven marketing e conferir como ele pode transformar sua estrat\u00e9gia de marketing. Neste guia, cobriremos o seguinte em detalhes:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n

O que \u00e9 data driven marketing?<\/h2>\n

Em termos simples, o data driven marketing adquire dados coletados por meio de intera\u00e7\u00f5es com o cliente ou de terceiros e, em seguida, usa essas informa\u00e7\u00f5es para entender melhor quem \u00e9 o p\u00fablico.<\/p>\n

Isso significa aprender sobre as suas prefer\u00eancias, motiva\u00e7\u00f5es e comportamentos. Esses dados s\u00e3o usados \u200b\u200bpara orientar as decis\u00f5es de compra de m\u00eddia, bem como mensagens criativas. O data driven marketing tamb\u00e9m pode apontar tend\u00eancias.<\/p>\n

Os principais objetivos do data driven marketing s\u00e3o criar uma maior efici\u00eancia de marketing, aprimorar a experi\u00eancia do cliente e, claro, obter um melhor ROI nos canais de marketing<\/a>.<\/p>\n

A hist\u00f3ria do data driven marketing, na verdade, \u00e9 anterior \u00e0 internet. No entanto, a t\u00e9cnica ganhou destaque com o surgimento dela, come\u00e7ando com os softwares de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM)<\/a>.<\/p>\n

Os CRMs permitiam que as marcas chegassem diretamente aos consumidores com mala direta. Eles possibilitaram que as empresas direcionassem suas mensagens a segmentos <\/strong>espec\u00edficos da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Essa forma inicial de data driven marketing logo entrou no mundo do marketing digital quando a Salesforce engenhosamente colocou um CRM na nuvem. Isso abriu caminho para a automa\u00e7\u00e3o de vendas e marketing<\/strong>.<\/p>\n

Esse m\u00e9todo ainda fazia uso de alguma segmenta\u00e7\u00e3o na classifica\u00e7\u00e3o de clientes, mas a maior contribui\u00e7\u00e3o que fez ao data driven marketing foi na cria\u00e7\u00e3o de perfis de marketing de clientes individuais com base em intera\u00e7\u00f5es de site e e-mail.<\/p>\n

Isso tamb\u00e9m levou \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o da publicidade program\u00e1tica<\/strong> (compra e venda autom\u00e1tica de an\u00fancios online).<\/p>\n

Esse m\u00e9todo inovador de marketing, no entanto, criou um problema pr\u00f3prio: o excesso de dados. Assim, plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) foram criadas para gerenciar a entrada de tantos dados.<\/p>\n

Agora, com mais ferramentas do que nunca para coletar, classificar e gerenciar dados,<\/a> h\u00e1 um potencial quase ilimitado para personalizar o marketing. Isso \u00e9 algo que poucos profissionais de marketing est\u00e3o usando em todo o seu potencial.<\/p>\n

No entanto, personalizar a publicidade \u00e9 mais importante do que nunca. Em um estudo<\/a> de cinco anos atr\u00e1s, mais de 75% dos consumidores disseram que ter conte\u00fado de marcas que parecem pessoalmente relevantes impacta positivamente a escolha de compra deles.<\/p>\n

Em outras palavras, as marcas n\u00e3o podem continuar ignorando todo o potencial do data driven marketing, especialmente com 64% dos executivos<\/a> concordando que ele \u00e9 crucial para o sucesso.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”42981″]\n

Benef\u00edcios do data driven marketing<\/h2>\n

Saber onde comprar<\/h3>\n

Antes, o planejamento e a compra de m\u00eddia mais eficientes exigiam habilidades ps\u00edquicas. Algoritmos e machine learning agora permitem tornar a compra program\u00e1tica o mais eficaz poss\u00edvel.<\/p>\n

Buscar o p\u00fablico certo<\/h3>\n

O data driven marketing permite que campanhas de an\u00fancios e mensagens espec\u00edficas sejam direcionadas a p\u00fablicos caracter\u00edsticos. Elas podem at\u00e9 mesmo atingir indiv\u00edduos singulares em um marketing personalizado<\/a> com base no perfil de um cliente.<\/p>\n

Criar o conte\u00fado mais relevante<\/h3>\n

O data driven marketing possibilita a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado direcionado a segmentos espec\u00edficos da base de clientes.<\/p>\n

Oferecer uma melhor experi\u00eancia ao cliente<\/h3>\n

Uma boa experi\u00eancia do cliente<\/a> converter\u00e1 leads em vendas e novos clientes em clientes recorrentes.<\/p>\n

Aproveitar as vantagens de uma experi\u00eancia multicanal<\/h3>\n

A tecnologia mais recente torna muito mais f\u00e1cil aplicar dados para criar uma experi\u00eancia personalizada em uma ampla variedade de plataformas<\/a>.<\/p>\n

Alcance seu p\u00fablico do seu jeito, indo al\u00e9m de e-mails diretos para redes sociais e muito mais.<\/p>\n

Desenvolver um produto melhor<\/h3>\n

As empresas podem at\u00e9 usar dados para ajudar a melhorar um produto com base nas prefer\u00eancias e necessidades dos clientes.<\/p>\n

Aumentar o ROI<\/h3>\n

Todos esses benef\u00edcios aumentam o ROI do marketing<\/a> no geral. Tamb\u00e9m \u00e9 importante observar que deixar de aproveitar ao m\u00e1ximo as vantagens do data driven marketing significa ficar para tr\u00e1s.<\/p>\n

Como implementar uma estrat\u00e9gia data driven?<\/h2>\n

Aqui est\u00e3o os 10 passos para a implementa\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia baseada em dados.<\/p>\n

1. Colete<\/h3>\n

Antes de come\u00e7ar, \u00e9 fundamental decidir precisamente quais s\u00e3o seus objetivos com uma estrat\u00e9gia de marketing baseada em dados. Isso permitir\u00e1 que voc\u00ea determine o tipo deles de que precisar\u00e1.<\/p>\n

O uso de informa\u00e7\u00e3o para marketing \u00e9 um processo que vai muito al\u00e9m de acumular dados \u2014 um erro comum em muitas empresas at\u00e9 hoje.<\/p>\n

Este processo envolve identificar fontes confi\u00e1veis e qualific\u00e1-las conforme seu potencial de transforma\u00e7\u00e3o<\/strong> para campanhas. Dados sobre desempenho passado, cen\u00e1rio presente e proje\u00e7\u00f5es de futuro.<\/p>\n

Ao criar um ambiente estruturado de informa\u00e7\u00e3o, se poss\u00edvel com ajuda de Cloud Computing<\/a> e tecnologias de arquitetura digital, voc\u00ea tem os alicerces para construir um marketing data driven.<\/p>\n

2. Analise<\/h3>\n

Com esse primeiro conjunto de informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis para o marketing, \u00e9 hora de estabelecer metas: alcance, engajamento, convers\u00e3o, etc.<\/p>\n

Depois de estabelecer as suas metas, voc\u00ea pode trabalhar com cientistas de dados para descobrir quais informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o faltando.<\/p>\n

A melhor abordagem para fazer an\u00e1lise de dados profunda e simples, que sirva para a\u00e7\u00f5es reais de marketing, \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de KPIs.<\/p>\n

Os Key Performance Indicators<\/a>, ou indicadores-chave de desempenho, s\u00e3o dados atrelados a um contexto em uma janela de tempo<\/strong>.<\/p>\n

Alguns exemplos dentro do Data Driven Marketing s\u00e3o:<\/p>\n