{"id":3889,"date":"2019-06-05T00:00:00","date_gmt":"2019-06-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/06\/05\/estrategia-de-marca\/"},"modified":"2019-06-05T00:00:00","modified_gmt":"2019-06-05T00:00:00","slug":"estrategia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/estrategia-de-marca\/","title":{"rendered":"Para criar um neg\u00f3cio de sucesso, descubra primeiro como criar uma estrat\u00e9gia de marca"},"content":{"rendered":"\n<p>Desde o surgimento do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a> at\u00e9 os dias atuais, passaram-se v\u00e1rias tend\u00eancias. No come\u00e7o, bastava divulgar os produtos e o endere\u00e7o para que os clientes aparecessem. A demanda era alta e a concorr\u00eancia, baixa.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso foi mudando ao longo do tempo e hoje, uma empresa precisa virar uma marca, para se estabelecer no mercado e conquistar seu Market Share. Criar uma estrat\u00e9gia de marca \u00e9, ent\u00e3o, uma necessidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, \u00e9 preciso coer\u00eancia, consist\u00eancia e paci\u00eancia. Os resultados vem a longo prazo, mas s\u00f3 aparecem se forem constru\u00eddos no presente. <strong>Criar t\u00e1ticas que fidelizem os clientes e os transformem em embaixadores da marca,<\/strong> \u00e9 uma delas.<\/p>\n\n\n\n<p>Descubra como fazer uma estrat\u00e9gia de marca e o que ela precisa ter para ser um sucesso! Para isso, vamos abordar os seguintes t\u00f3picos::<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"#conceito\">O que \u00e9 estrat\u00e9gia de marca?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#objetivos\">Quais os objetivos da estrat\u00e9gia de marca?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#importancia\">Qual a import\u00e2ncia de uma estrat\u00e9gia de marca bem definida?<\/a><\/li><li><a href=\"#criar\">Como criar uma estrat\u00e9gia de marca?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#diferencas\">Quais as diferen\u00e7as entre marketing e estrat\u00e9gia de marca?<\/a><\/li><li><a href=\"#exemplos\">Quais os exemplos de boas estrat\u00e9gias?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ficou curioso? Continue lendo para saber mais sobre o assunto!<\/p>\n\n\n\n<a id=\"conceito\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 estrat\u00e9gia de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia de marca \u00e9 um conjunto de processos, atividades e insights que fazem com que a marca, por si s\u00f3, gere valor aos seus produtos ou servi\u00e7os e consequentemente, satisfa\u00e7a seu p\u00fablico de maneira \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n<p>Para conquistar o seu objetivo, ela precisa ser pensada e coordenada para atuar no longo prazo e deve contar com alguns requisitos. O primeiro deles \u00e9<strong> ter um prop\u00f3sito<\/strong>, que \u00e9 uma cren\u00e7a da empresa em algo, pelo qual a companhia deseja trabalhar para conquistar.<\/p>\n\n\n\n<p>O segundo ponto \u00e9 ter <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/consistencia-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"consist\u00eancia (abre numa nova aba)\">consist\u00eancia<\/a>, ou seja, repetir a promessa de variadas maneiras, para que o p\u00fablico comece a identificar e associar aquela ideia \u00e0 marca. Isso deve ser feito de maneira flex\u00edvel, levando em considera\u00e7\u00e3o as diferentes formas de comunica\u00e7\u00e3o e mantendo-se atual ao mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para fidelizar o p\u00fablico e gerar valor por meio da estrat\u00e9gia de marca, ela tamb\u00e9m precisa ser comunicada de maneira que gere emo\u00e7\u00e3o em quem v\u00ea a mensagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Para tanto, \u00e9 essencial criar relacionamento com as pessoas, de maneira a faz\u00ea-las se sentirem parte da constru\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. E isso envolve n\u00e3o s\u00f3 os clientes, como os colaboradores da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p>Fora isso, a marca tamb\u00e9m precisa conhecer o seu mercado e como seus concorrentes diretos e indiretos se posicionam.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A<\/strong> <strong>estrat\u00e9gia de marca se preocupa em deixar uma mensagem na mente do p\u00fablico sobre o que ela \u00e9, com o que ela se importa e como enxerga o mundo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<a id=\"objetivos\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais os objetivos da estrat\u00e9gia de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia de marca gera valor por meio da diferencia\u00e7\u00e3o dos concorrentes, ou seja, a mensagem da sua empresa deve ser muito clara e o p\u00fablico deve saber o que espera quando compra algum produto ou servi\u00e7o da empresa. A consequ\u00eancia disso \u00e9 o fortalecimento da companhia frente aos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro objetivo \u00e9 a atra\u00e7\u00e3o do p\u00fablico certo para a companhia. O mercado passa a entender a sua marca e sabe o que encontrar nela. Com isso, <strong>ela tem uma valoriza\u00e7\u00e3o que, na maioria das vezes, \u00e9 muito superior ao valor investido na constru\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, produtos semelhantes t\u00eam posicionamentos totalmente opostos, atraindo o p\u00fablico de maneiras diferentes. Mas, principalmente, cria experi\u00eancias para eles de acordo com a mensagem que desejam passar.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"importancia\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual a import\u00e2ncia de uma estrat\u00e9gia de marca bem definida?<\/h2>\n\n\n\n<p>Construir valor por meio da estrat\u00e9gia de marca, em longo prazo, ajuda a <strong>direcionar a empresa e tomar melhores decis\u00f5es<\/strong>. Tem import\u00e2ncia fundamental para quem deseja gerar valor para a sociedade e permanecer no mercado por um longo tempo. <\/p>\n\n\n\n<p>Confira algumas delas!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Clareia os objetivos<\/h3>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia de marca ajuda a entender melhor os objetivos da empresa e assim, <strong>direciona as pr\u00f3ximas a\u00e7\u00f5es que devem ser tomadas em todos os setores<\/strong>, pois deve ser aplicada por todos da empresa. \u00c9 importante lembrar que o branding, para ser verdadeiro, precisa ser vivenciado no neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se uma companhia quer ser reconhecida pelo design dos produtos, essa decis\u00e3o permeia todas as outras. <\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo \u00e9 a Apple, que d\u00e1 prioridade total ao design de seus produtos e os outros setores, como o de engenharia, apoiam a estrat\u00e9gia, de acordo com a necessidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses dois v\u00eddeos v\u00e3o ajudar a mostrar como o design da Apple orienta as decis\u00f5es da companhia.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TJ1SDXbij8Y\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CEW4D_CERkE\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Destaca dos concorrentes<\/h3>\n\n\n\n<p>A diferencia\u00e7\u00e3o dos concorrentes \u00e9 um dos maiores benef\u00edcios da estrat\u00e9gia de marca. Ao inserir uma mensagem \u00fanica ao p\u00fablico, eles conseguem perceber n\u00e3o s\u00f3 o que o produto ou servi\u00e7o resolve, mas tamb\u00e9m, como eles se sentem (ou o que se tornariam) ao us\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A estrat\u00e9gia de marca costuma ter uma personalidade pr\u00f3pria e, assim como ningu\u00e9m \u00e9 igual, cada empresa tamb\u00e9m tem um posicionamento \u00fanico e especial<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Orienta a estrat\u00e9gia de marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>A constru\u00e7\u00e3o da identidade de marca e a escolha dos valores da empresa precisam ser divulgadas e trabalhadas por meio de um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-fazer-um-bom-plano-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">plano de marketing<\/a> efetivo. Ele deve conduzir o p\u00fablico para as <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/guia-de-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">vendas<\/a> ao comunicar o branding da empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Direciona a comunica\u00e7\u00e3o com os clientes<\/h3>\n\n\n\n<p>Ainda falando em marketing e vendas, a comunica\u00e7\u00e3o com os clientes torna-se mais clara e simples. Um exemplo \u00e9 a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da Netflix, nas <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a>, e do iFood, pelo aplicativo e outros pontos de contato da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa forma de comunica\u00e7\u00e3o inovadora <strong>ajuda a gerar propaganda gratuita para a marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2036615730  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/exemplo-netflix.jpg\" alt=\"Estrat\u00e9gia de marca da Netflix\" class=\"wp-image-49178\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=682539328  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/exemplo-ifood-1.jpg\" alt=\"Estrat\u00e9gia de marca do iFood\" class=\"wp-image-49179\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ret\u00e9m talentos e atrai novos<\/h3>\n\n\n\n<p>Outra vantagem, indireta, \u00e9 a diminui\u00e7\u00e3o do <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/turnover\/\/\" target=\"_blank\">turnover<\/a>. <strong>Os colaboradores acreditam no prop\u00f3sito da marca<\/strong> e trabalham pelo mesmo ideal, tornando-se mais felizes e satisfeitos. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, existe a atra\u00e7\u00e3o de talentos para a empresa, pela identifica\u00e7\u00e3o com a estrat\u00e9gia de marca, ou mesmo pela forma de trabalho da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja o exemplo da Apple no v\u00eddeo:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EcHpgsTg458\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<a id=\"criar\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como criar uma estrat\u00e9gia de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>A cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gia de marca passa por um processo, cujas etapas dependem do m\u00e9todo adotado, mas que no geral, s\u00e3o os que vamos comentar agora. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c9 essencial estar atento \u00e0 necessidade de trabalhar cada passo com dedica\u00e7\u00e3o, buscando ser o mais verdadeiro poss\u00edvel<\/strong>, para que n\u00e3o haja falhas na mensagem que vai ser passada ao p\u00fablico posteriormente, via <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade\/\" target=\"_blank\">publicidade<\/a>. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Defini\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo e cria\u00e7\u00e3o de personas<\/h3>\n\n\n\n<p>Definir o p\u00fablico-alvo \u00e9 uma escolha que atinge todos os pr\u00f3ximos passos, j\u00e1 que ela interfere, inclusive, na pr\u00f3pria cria\u00e7\u00e3o de novos produtos e como eles ser\u00e3o apresentados. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>A cria\u00e7\u00e3o de <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\"><strong>personas<\/strong><\/a><strong> da marca ajuda a entender melhor o p\u00fablico<\/strong> e produzir melhores conte\u00fados para ele.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Escolha do posicionamento da marca<\/h3>\n\n\n\n<p>O posicionamento \u00e9 <strong>a forma com que a empresa enxerga o mundo<\/strong> e quais s\u00e3o os seus valores \u2014 e como ela entrega isto. Por isso, o posicionamento depende de tr\u00eas fatores:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>p\u00fablico-alvo;<\/li><li>valores;<\/li><li>em que a marca acredita e o que defende.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desenvolvimento da identidade de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>A identidade de marca n\u00e3o se refere apenas ao logotipo, cores da empresa e design, mas tamb\u00e9m, todos os pontos que fazem parte da sua identidade. Isso inclui a precifica\u00e7\u00e3o e a estrutura dos servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A identidade precisa ser trabalhada nos pontos de contato da marca<\/strong>. Atualmente, o meio digital \u00e9 uma das melhores maneiras de mostr\u00e1-la, usando o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a> e estrat\u00e9gias como o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/conteudo-interativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">conte\u00fado interativo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Saber <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-blog\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">como criar um blog<\/a> j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais somente o que se precisa para ter sucesso. \u00c9 preciso investir no Marketing de Conte\u00fado, usando a identidade de marca para passar a mensagem criada na estrat\u00e9gia de marca.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34868&#8243;]\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trabalho com associa\u00e7\u00f5es de palavras<\/h3>\n\n\n\n<p>Estabelecer um universo de palavras, que devem estar sempre associadas \u00e0 empresa, tamb\u00e9m ajuda a comunicar aos leitores o que eles podem esperar da marca. Principalmente, que sensa\u00e7\u00f5es eles devem sentir ao encontrar algo relacionado a ela.<\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo \u00e9 o do <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/branding.lab\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Branding.lab<\/a>, que por usar lab no nome, ou seja, laborat\u00f3rio, utiliza palavras do universo da sa\u00fade, como \u201ccir\u00fargico\u201d, em seus conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=209736772  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/branding-lab.jpg\" alt=\"Estrat\u00e9gia da Branding.lab\" class=\"wp-image-49181\" width=\"469\" height=\"467\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consist\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 preciso sempre lembrar de tornar a mensagem \u00fanica e coerente, em todos os pontos da marca, que s\u00e3o todos os locais em que os clientes entrar\u00e3o em contato com ela, como loja, eventos, blog, site etc. <\/p>\n\n\n\n<p>Um bom exemplo \u00e9 o da marca de roupas Farm, que tem o mesmo universo e passa a mesma sensa\u00e7\u00e3o, independentemente do local em que o p\u00fablico a veja.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=469227560  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:682\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/loja-farm-1024x682.jpg\" alt=\"Loja Farm\" class=\"wp-image-49182\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/adoro.farmrio.com.br\/mundo-farm\/por-tras-das-curvas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Farm (abre numa nova aba)\">Farm<\/a>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=381543732  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:473\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/casa-farm-1024x473.jpg\" alt=\"Casa Farm\" class=\"wp-image-49183\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes<\/h3>\n\n\n\n<p>Existem in\u00fameras formas de passar a mensagem principal da marca. Entretanto, a finalidade delas \u00e9 uma s\u00f3: satisfazer o cliente. Como o branding pode ajudar nessa tarefa \u00e9 uma d\u00favida que deve ser respondida com seguran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Busca por embaixadores de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Os embaixadores de marca s\u00e3o as pessoas que criam conex\u00f5es emocionais com ela, a defendem e a amam. Por isso, produzem conte\u00fados org\u00e2nicos sobre a marca, geralmente nas redes sociais, compartilhando sua vis\u00e3o sobre a empresa e a divulgando.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o s\u00f3 os clientes podem ser embaixadores de marca, como tamb\u00e9m, os pr\u00f3prios colaboradores, que podem mostrar o dia a dia da empresa e a cultura dela.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Formaliza\u00e7\u00e3o de parcerias para co-branding<\/h3>\n\n\n\n<p>O co-branding cria estrat\u00e9gias de marketing que associem empresas correlatas e com a mesma vis\u00e3o. O objetivo \u00e9 aumentar o valor das marcas e proporcionar novas experi\u00eancias aos clientes, surpreendendo-os.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, \u00e9 preciso estar atento ao marketing feito pela outra empresa, para n\u00e3o gerar problemas como falta de entendimento da ideia pelos clientes ou escolhas erradas de parceria. <\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo, mais uma vez, \u00e9 o da Farm, que faz diversas parcerias com marcas correlatas, como a Havaianas e a Adidas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1133725023  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/havaianas.jpg\" alt=\"Estrat\u00e9gia de marca da Havaianas\" class=\"wp-image-49184\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1630557783  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/adidas.jpg\" alt=\"Exemplo de marca\" class=\"wp-image-49185\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/glamurama.uol.com.br\/corra-glamurette-vem-ai-a-nova-colecao-da-farm-em-parceria-com-a-adidas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Glamurama. (abre numa nova aba)\">Glamurama.<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<a id=\"diferencas\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as diferen\u00e7as entre marketing e estrat\u00e9gia de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>O marketing e a estrat\u00e9gia de marca costumam trabalhar em conjunto. Portanto, n\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa. <strong>A diferen\u00e7a principal \u00e9 que a estrat\u00e9gia de marca norteia o marketing<\/strong>, ou seja, ela deve ser definida antes que qualquer estrat\u00e9gia de marketing seja feita.<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing \u00e9 respons\u00e1vel por passar a mensagem definida na estrat\u00e9gia de marca, mensurando se ela est\u00e1 surtindo efeito no p\u00fablico. Fora isso, o marketing \u00e9 mais control\u00e1vel, ou seja, \u00e9 a parte da estrat\u00e9gia de marca em que a empresa pode atuar de maneira mais ativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, cria pe\u00e7as publicit\u00e1rias, colocando mensagens nos pontos de contato da marca. Entretanto, existe uma parte que vem do p\u00fablico, que \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o que eles t\u00eam sobre toda a estrat\u00e9gia de marca criada pela empresa.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"exemplos\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais os exemplos de boas estrat\u00e9gias?<\/h2>\n\n\n\n<p>Existem diversas empresas que atuam criando estrat\u00e9gia de marca, algumas bem longevas, como a Coca Cola. <\/p>\n\n\n\n<p>Terceira marca mais valiosa do mundo, ela consegue gerar valor para seu p\u00fablico promovendo o compartilhamento de experi\u00eancias e a cria\u00e7\u00e3o de momentos especiais. Isso vai desde a embalagem at\u00e9 os famosos v\u00eddeos de Natal da marca.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/DN3s3s3g-CA\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p>A Dove tamb\u00e9m tem sua estrat\u00e9gia de marca bem definida, procurando passar a mensagem de valoriza\u00e7\u00e3o da beleza natural, especialmente a feminina.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8pcdnqLBRmQ\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p>Outra empresa que, vendendo um produto simples, consegue ser refer\u00eancia de estrat\u00e9gia de marca, \u00e9 a Starbucks. <\/p>\n\n\n\n<p>A ideia da empresa \u00e9 tornar cada loja o segundo melhor lugar preferido do mundo, para cada pessoa. Para isso, procura transformar o ato comum de tomar caf\u00e9 em uma experi\u00eancia agrad\u00e1vel e aconchegante.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=2138541575  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/starbucks.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-49186\" width=\"498\" height=\"493\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>A estrat\u00e9gia de marca \u00e9, sem d\u00favidas, algo que deve ser inserido nas empresas o quanto antes<\/strong>. Os seus benef\u00edcios, principalmente em longo prazo, podem gerar <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/roi\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ROI<\/a> muito superior.<\/p>\n\n\n\n<p>O investimento nela \u00e9 fundamental para quem deseja se destacar no mercado e se distanciar da percep\u00e7\u00e3o de valor dos concorrentes. Mas, mais profundo e transformador que a estrat\u00e9gia de marca, \u00e9 o branding. Conhe\u00e7a mais sobre esse tema e saiba como aplic\u00e1-lo!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;35084&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A estrat\u00e9gia de marca \u00e9 um diferencial que gera valor para toda a cadeia de vendas. 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