{"id":39020,"date":"2021-04-05T09:00:00","date_gmt":"2021-04-05T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=39020"},"modified":"2025-09-19T09:22:40","modified_gmt":"2025-09-19T12:22:40","slug":"melhores-praticas-para-criar-conteudos-interativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/melhores-praticas-para-criar-conteudos-interativos\/","title":{"rendered":"Do copy ao design: melhores pr\u00e1ticas para criar conte\u00fados interativos lend\u00e1rios"},"content":{"rendered":"

A luta pela aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia no ambiente digital requer constante inova\u00e7\u00e3o por parte das empresas que ambicionam lugares de destaque. Mais do que atrair usu\u00e1rios para os conte\u00fados da marca, a estrat\u00e9gia deve contemplar formas de reter a sua aten\u00e7\u00e3o e potencializar o seu engajamento<\/strong>.<\/p>\n

Nesse processo, um dos principais desafios \u00e9 superar a crescente e intensa competi\u00e7\u00e3o a ponto de desenvolver as melhores pr\u00e1ticas para criar conte\u00fados interativos.<\/p>\n

Dada a enorme quantidade de materiais publicados diariamente, os leitores est\u00e3o cada vez mais exigentes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0quilo que consomem. Buscam pe\u00e7as informativas, aut\u00eanticas e que passem autoridade de mercado. Para suprir tal demanda, \u00e9 preciso esbanjar criatividade e, principalmente, ficar ligado nas principais tend\u00eancias do momento.<\/p>\n

\u00c9 a\u00ed que entra o conte\u00fado interativo<\/a>. Esse tipo de material \u2014 que se op\u00f5e ao est\u00e1tico \u2014 apresenta um enorme potencial de atrair, nutrir, reter e fidelizar o p\u00fablico. Para chegar a esse patamar, contudo, \u00e9 preciso adotar um processo de produ\u00e7\u00e3o acima da m\u00e9dia. \u00c9 disso que trataremos neste texto.<\/p>\n

Quer saber as melhores pr\u00e1ticas para criar conte\u00fados interativos? Durante a leitura, voc\u00ea vai descobrir:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n

Quais as diferen\u00e7as entre pe\u00e7as est\u00e1ticas e interativas?<\/h2>\n

Muito se fala em conte\u00fado interativo, mas quais s\u00e3o as reais diferen\u00e7as entre eles e as pe\u00e7as est\u00e1ticas? Bem, os pr\u00f3prios nomes j\u00e1 passam uma ideia, n\u00e3o \u00e9? O termo “est\u00e1tico” se refere a algo que n\u00e3o se move, que n\u00e3o performa nenhuma atividade. Por outro lado, interatividade tem a ver com a ideia de di\u00e1logo entre duas partes. No caso, marca e consumidor.<\/p>\n

Os conte\u00fados chamados interativos, ao contr\u00e1rio dos est\u00e1ticos, permitem que o leitor participe ativamente da pr\u00f3pria experi\u00eancia<\/a>. Em vez de simplesmente ler um texto sem muitos atrativos, igual a tantos outros, o usu\u00e1rio tem acesso a pe\u00e7as mais elaboradas que inserem elementos para enriquecer a sua jornada.<\/p>\n

Dessa maneira, em vez de se limitar \u00e0 leitura do texto, o que pode levar \u00e0 perda de aten\u00e7\u00e3o, o usu\u00e1rio interage com quizzes<\/a>, v\u00eddeos, imagens e outras pe\u00e7as que, al\u00e9m de respaldar e complementar as informa\u00e7\u00f5es do post, o tornam muito mais interessante.<\/p>\n

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\"Melhores<\/figure>\n<\/div>\n

Assim, o visitante de um website, por exemplo, \u00e9 influenciado a interagir constantemente com as p\u00e1ginas<\/strong>, seja por meio de cliques, seja por meio do preenchimento de forms. Cada uma dessas intera\u00e7\u00f5es gera mais que um sentimento de satisfa\u00e7\u00e3o no usu\u00e1rio, que logo se percebe fazendo parte de uma experi\u00eancia diferenciada e personalizada para as suas caracter\u00edsticas.<\/p>\n

A marca, se inteligente, pode fazer uso estrat\u00e9gico de cada a\u00e7\u00e3o interativa. Cliques deixados durante uma visita ao site da empresa, por exemplo, indicam a rota percorrida pelo leitor dentro das p\u00e1ginas, destacando pontos de maior interesse e, mais importante ainda, indicando as p\u00e1ginas ou obstru\u00e7\u00f5es que levam visitantes a deixar o website.<\/p>\n

O mesmo princ\u00edpio pode ser aplicado, mais especificamente, em conte\u00fados de marketing<\/a><\/strong>. Ebooks interativos, que, al\u00e9m do texto em si, inserem, por exemplo, quizzes para testar o conhecimento do leitor, geram maior facilidade para compreender como a persona consome tal material.<\/p>\n

Sim, materiais est\u00e1ticos tamb\u00e9m podem gerar esse tipo de an\u00e1lise, mas a um n\u00edvel muito menor. Isso porque a intensidade de intera\u00e7\u00f5es \u00e9 muito maior em pe\u00e7as est\u00e1ticas, gerando mais dados para nutrir os especialistas e estrategistas do seu time de marketing.<\/p>\n

Tipos de conte\u00fados interativos<\/h2>\n

Basicamente, qualquer conte\u00fado est\u00e1tico pode ser transformado em interativo<\/a>. Sabe aquela landing page<\/a> que rankeia bem no Google, mas, ainda assim, representa poucas convers\u00f5es? Pois bem, sua convers\u00e3o para material interativo pode ser a solu\u00e7\u00e3o para reverter esse cen\u00e1rio<\/strong>. E isso \u00e9 absolutamente poss\u00edvel.<\/p>\n

\u00c9 importante destacar que, quando falamos em interatividade, estamos falando de um conceito que n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o complexo quanto muitas pessoas acreditam. Trata-se, apenas, de encontrar meios para permitir que os consumidores se sintam parte da experi\u00eancia.<\/p>\n

No exemplo da landing page, a substitui\u00e7\u00e3o de um formul\u00e1rio est\u00e1tico por um mais intuitivo e interativo pode ser a pe\u00e7a que falta.<\/p>\n

Mas n\u00e3o vamos ficar presos a esse tipo de material. Conhe\u00e7a outros tipos comuns de conte\u00fados interativos e saiba um pouco mais sobre eles.<\/p>\n

Quizzes interativos<\/h3>\n

Os quizzes interativos s\u00e3o valorizados pelo seu car\u00e1ter l\u00fadico, que motiva a persona a continuar com a sua experi\u00eancia. Eles podem ser inseridos em blogposts, ebooks, infogr\u00e1ficos<\/a>, ou simplesmente disponibilizados de forma independente. A ideia \u00e9 apresentar perguntas claras e pertinentes, levando o leitor a se interessar por descobrir as respostas.<\/p>\n

Enquanto participa da experi\u00eancia, que at\u00e9 lembra um jogo de perguntas e respostas, o leitor, quase que sem notar, ganha informa\u00e7\u00f5es direcionadas pela marca.<\/p>\n

Esses materiais s\u00e3o \u00fateis em diversas fases da jornada de compra<\/a>. No topo do funil<\/a>, servem para educar o lead. No meio, podem instigar questionamentos. J\u00e1 no fundo, conforme o exemplo a seguir, podem simplesmente indicar a melhor solu\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel para o cliente, baseado em suas respostas.<\/p>\n

Calculadoras interativas<\/h3>\n

Outro tipo muito vers\u00e1til de conte\u00fado interativo s\u00e3o as calculadoras<\/a>, pois servem para que os clientes tomem as r\u00e9deas da pr\u00f3pria experi\u00eancia e obtenham informa\u00e7\u00f5es personalizadas. Geralmente, essas pe\u00e7as s\u00e3o implementadas na fase de decis\u00e3o, como t\u00e1tica para escancarar os benef\u00edcios que o comprador pode obter ao optar por uma solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Um dos exemplos mais utilizados \u00e9 a calculadora de ROI<\/strong>. Com base nos dados inseridos pelo pr\u00f3prio usu\u00e1rio, a ferramenta calcula o prov\u00e1vel retorno sobre o investimento a ser realizado.<\/p>\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n

Infogr\u00e1ficos interativos<\/h3>\n

Os conte\u00fados interativos s\u00e3o excelentes meios para transmitir informa\u00e7\u00f5es complexas, j\u00e1 que permite a inser\u00e7\u00e3o de diferentes elementos visuais, como gr\u00e1ficos e diagramas. Al\u00e9m de poder contar com outras pe\u00e7as interativas, como os quizzes, a interatividade desses materiais aparece, muitas vezes, na forma de navega\u00e7\u00e3o proposta.<\/p>\n

Em alguns casos, as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o somente reveladas quando o leitor rola a p\u00e1gina para baixo ou passa o mouse por cima de uma imagem. Em outros modelos, informa\u00e7\u00f5es inseridas pelos usu\u00e1rios modificam o car\u00e1ter dos elementos que ser\u00e3o visualizados, considerando o est\u00e1gio do funil em que a pessoa se encontra, assim como outras caracter\u00edsticas.<\/p>\n

Um bom exemplo para o que acabamos de descrever \u00e9 este infogr\u00e1fico criado pela Right Source<\/a>. Observe-o com aten\u00e7\u00e3o. Cores vibrantes e chamativas, combinadas com recursos visuais que apenas se tornam vis\u00edveis ap\u00f3s o usu\u00e1rio tomar alguma a\u00e7\u00e3o \u2014 nesse caso, rolar a p\u00e1gina.<\/p>\n

No material que acabamos de apresentar, \u00e9 primordial prestar aten\u00e7\u00e3o na forma como o design e o copywriting s\u00e3o trabalhados<\/strong>. Textos concisos, claros e padronizados s\u00e3o combinados com figuras, cores e gr\u00e1ficos que enriquecem a experi\u00eancia. \u00c9 evidente que esse tipo de produ\u00e7\u00e3o se diferencia daquela atrelada \u00e0s pe\u00e7as est\u00e1ticas, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n

Falaremos mais sobre essas diferen\u00e7as no pr\u00f3ximo t\u00f3pico!<\/p>\n[rock-convert-cta id=”56723″]\n

Como essas diferen\u00e7as se manifestam no processo de produ\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n

O processo de produ\u00e7\u00e3o para uma estrat\u00e9gia de Marketing Interativo \u00e9, sem d\u00favidas, bem diferente daquele aplicado no Marketing de Conte\u00fado<\/a> est\u00e1tico. \u00c9 algo natural. A adi\u00e7\u00e3o de no\u00e7\u00f5es de interatividade torna todo o processo mais complexo, afetando cada uma de suas etapas. Saber lidar com essas diferen\u00e7as \u00e9 fundamental para o sucesso da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Por isso, n\u00e3o adianta adotar esse tipo de abordagem simplesmente por reconhecer seus benef\u00edcios. \u00c9 necess\u00e1rio mergulhar de cabe\u00e7a nessa estrat\u00e9gia, de modo a garantir que todos os membros envolvidos em cada fase de produ\u00e7\u00e3o trabalhem sob os mesmos par\u00e2metros<\/strong>. Em outras palavras, \u00e9 preciso vincular a interatividade \u00e0 sua cultura organizacional.<\/p>\n

Levando em conta que os processos de produ\u00e7\u00e3o s\u00e3o, geralmente, divididos em quatro etapas (planejamento, copy, design e revis\u00e3o), podemos afirmar que cada uma delas deve ser pensada especificamente para o desenvolvimento de pe\u00e7as interativas. Cada atividade deve ser analisada em torno disso.<\/p>\n

Aqui, voc\u00ea pode estar questionando: ora, minha produ\u00e7\u00e3o est\u00e1tica j\u00e1 \u00e9 satisfat\u00f3ria, n\u00e3o basta inserir os elementos de interatividade para torn\u00e1-la adequada? N\u00e3o exatamente.<\/p>\n

Cada etapa deve ser constitu\u00edda de melhores pr\u00e1ticas para criar conte\u00fados interativos que viabilizem a produ\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as interativas legend\u00e1rias. Como fazer isso? \u00c9 o que discutimos no pr\u00f3ximo t\u00f3pico!<\/p>\n

Quais s\u00e3o as melhores pr\u00e1ticas para criar conte\u00fados interativos em cada etapa?<\/h2>\n

\u00c9 imprescind\u00edvel entender as etapas do processo de produ\u00e7\u00e3o como as partes de um todo. O que \u00e9 realizado na etapa de planejamento determina o n\u00edvel de qualidade que pode ser alcan\u00e7ado na fase de copy. O trabalho do redator, por sua vez, influencia diretamente na forma como o designer vai colocar as suas ideias em pr\u00e1tica.<\/p>\n

Para produzir conte\u00fados interativos que v\u00e3o al\u00e9m do b\u00e1sico, e que possam se destacar na internet, \u00e9 preciso que todos esses pontos estejam devidamente alinhados. O que fazer, exatamente, vai depender da realidade e necessidade da sua empresa.<\/p>\n

Contudo, a seguir, voc\u00ea confere algumas dicas essenciais para otimizar todas as tarefas envolvidas nesse movimento<\/strong>. Confira!<\/p>\n

Planejamento<\/h3>\n

O planejamento \u00e9 o pilar de qualquer estrat\u00e9gia. Se bem elaborado, ele serve como um norte para todos os membros da equipe, que visualizam com clareza o que se espera deles e quais melhores pr\u00e1ticas para criar conte\u00fados interativos devem ser empregadas para entregar a qualidade necess\u00e1ria. Por isso, nessa etapa, quanto mais detalhes, melhor.<\/p>\n

Como estamos falando especificamente da produ\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as interativas, \u00e9 importante que o respons\u00e1vel por essa fase deixe bem claro, ao redator, que o material tem como fim promover a interatividade. Dessa forma, o profissional poder\u00e1 pensar o texto de modo a propiciar uma experi\u00eancia interativa natural e flu\u00edda.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 crucial indicar em que formato de conte\u00fado ser\u00e1 produzido. Isso auxilia n\u00e3o apenas na escolha das palavras e teor da mensagem, mas tamb\u00e9m no pr\u00f3prio n\u00famero de caracteres.<\/p>\n

Um infogr\u00e1fico, por exemplo, \u00e9 marcado pela mescla entre textos e imagens. Logo, o n\u00famero de palavras ser\u00e1 muito menor que o encontrado em um blog ou ebook.<\/p>\n

Copy<\/h3>\n

Ao receber a pauta, preferencialmente enviada pela equipe de planejamento, o redator pode come\u00e7ar a pensar em pontos adequados para a intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Esses trechos podem ser indicados por bullet points, sempre deixando claro o tipo e o objetivo da intera\u00e7\u00e3o. Se se trata de um quiz, por exemplo, o designer deve ser informado de forma clara e n\u00e3o-amb\u00edgua.<\/p>\n

O redator deve, tamb\u00e9m, levar em considera\u00e7\u00e3o todos os elementos n\u00e3o-textuais que integram o material. Diferentemente do que acontece na escrita de um material est\u00e1tico, \u00e9 poss\u00edvel que a narrativa n\u00e3o ocorra de forma linear.<\/p>\n

Gifs, v\u00eddeos e outros elementos s\u00e3o comumente utilizados para “quebrar” a leitura e oferecer informa\u00e7\u00f5es em diferentes formatos.<\/p>\n

Ajustar a sua reda\u00e7\u00e3o para que se torne interativa requer considerar todos os elementos da hist\u00f3ria e descobrir quais partes precisam ser contadas com uma narrativa escrita.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”65680″]\n

Design<\/h3>\n

Al\u00e9m de trabalhar nas sugest\u00f5es de interatividade apresentadas pelo redator, a etapa de design deve pensar em outras oportunidades para potencializar o engajamento do p\u00fablico. Sua fun\u00e7\u00e3o mais importante, contudo, \u00e9 dar vida \u00e0 pe\u00e7a, tornando o “rascunho” do redator em elementos realmente interativos.<\/p>\n

Por exemplo, digamos que a etapa de reda\u00e7\u00e3o definiu a inser\u00e7\u00e3o de um quiz no infogr\u00e1fico, indicando as perguntas, a resposta certa e, \u00e9 claro, a explica\u00e7\u00e3o. No documento original, tal direcionamento pode ser dado em forma de bullet points. Ap\u00f3s o trabalho do designer, por\u00e9m, a pe\u00e7a apresenta uma cara completamente nova.<\/p>\n

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\"Explica\u00e7\u00e3o<\/figure>\n<\/div>\n
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\"Explica\u00e7\u00e3o<\/figure>\n<\/div>\n

Do mesmo infogr\u00e1fico que tiramos esse exemplo<\/a>, produzido pelo Anthem Group, temos outra \u00f3tima amostra de como o designer pode determinar como as informa\u00e7\u00f5es devem ser descobertas pelo usu\u00e1rio. No fim do material, o visitante \u00e9 encorajado a escolher entre diferentes planos.<\/p>\n

Em vez de exibi-los de uma vez, a equipe de designer resolveu inserir uma esp\u00e9cie de galeria, em que o visitante pode clicar nas setas para navegar pelos diferentes planos e conferir as suas caracter\u00edsticas.<\/p>\n

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\"Demonstra\u00e7\u00e3o<\/figure>\n<\/div>\n

Revis\u00e3o<\/h3>\n

Por fim, chegamos \u00e0 etapa de revis\u00e3o. O foco aqui \u00e9 revisitar todos os detalhes do material e verificar se est\u00e3o de acordo com a pauta. \u00c9 v\u00e1lido, tamb\u00e9m, checar com cuidado se o tom de voz segue os padr\u00f5es da marca e se a identidade visual \u00e9 compat\u00edvel com a mensagem que voc\u00ea quer transmitir.<\/p>\n

Antes de lan\u00e7ar o conte\u00fado, \u00e9 imprescind\u00edvel testar todos os elementos de intera\u00e7\u00e3o. Eles precisam funcionar em todas as ocasi\u00f5es, ou v\u00e3o acabar afastando seus potenciais consumidores. Nesse processo, n\u00e3o esque\u00e7a da import\u00e2ncia de ser mobile-friendly<\/a>.<\/p>\n

Al\u00e9m do tr\u00e1fego via mobile apresentar claros sinais de crescimento, essa modalidade \u00e9 a preferida por usu\u00e1rios em busca de experi\u00eancias educativas, t\u00e3o comuns em estrat\u00e9gias de conte\u00fado. A imagem abaixo ilustra esse dado.<\/p>\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

Agora que voc\u00ea conhece um pouco mais sobre as melhores pr\u00e1ticas para criar conte\u00fados interativos, pode come\u00e7ar a buscar os benef\u00edcios dessa abordagem.<\/p>\n

No Marketing Digital<\/a>, a interatividade \u00e9, hoje, um<\/strong> elemento-chave para a rela\u00e7\u00e3o positiva com a sua audi\u00eancia<\/strong>. Ofere\u00e7a experi\u00eancias qualificadas, destaque-se da concorr\u00eancia e atinja resultados cada vez melhores!<\/p>\n

Quer saber por onde come\u00e7ar? N\u00e3o perca tempo e conhe\u00e7a as solu\u00e7\u00f5es de\u00a0Marketing de Conte\u00fado da Rock Content!<\/a><\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Marketing Interativo n\u00e3o para de crescer. \u00c9 preciso conhecer as melhores pr\u00e1ticas para criar conte\u00fados interativos! Produzir materiais realmente engajantes, que destaquem sua marca da concorr\u00eancia e atraiam a aten\u00e7\u00e3o dos seus consumidores, \u00e9 uma tarefa cada vez mais importante. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":57814,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42,17,19],"tags":[],"class_list":["post-39020","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conteudo-interativo","category-marketing","category-marketing-de-conteudo"],"yoast_head":"\nDo copy ao design: pr\u00e1ticas para criar conte\u00fados interativos incr\u00edveis<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"As melhores pr\u00e1ticas para criar conte\u00fados interativos podem fazer a diferen\u00e7a em sua estrat\u00e9gia. 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