O portal Intelig\u00eancia Rock Content foi lan\u00e7ado em abril de 2017 e est\u00e1 crescendo dia ap\u00f3s dia.<\/p>\n
Quando entrei para o time de marketing digital<\/a> da Rock, tive a tarefa de cuidar desse portal.<\/p>\n Posso dizer que \u00e9 um desafio di\u00e1rio manter um blog novo evoluindo a cada m\u00eas e buscando posi\u00e7\u00f5es boas na SERPs. S\u00f3 quem cuidou de um blog no in\u00edcio sabe como \u00e9.<\/p>\n Por\u00e9m, como eu adoro desafios, ap\u00f3s o primeiro trimestre decidi abra\u00e7ar essa oportunidade e fazer o intelig\u00eancia duplicar seu n\u00famero de sess\u00f5es em 3 meses<\/strong>.<\/p>\n Para fazer isso, juntamente com o time de marketing e a Juliana Ribas<\/a>, supervisora do time de Intelig\u00eancia, come\u00e7amos a definir nossos objetivos e decidi compartilh\u00e1-los com voc\u00ea.<\/p>\n Para nossa surpresa, o desafio foi superado e os n\u00fameros foram al\u00e9m<\/strong>. Tivemos um resultado sensacional da amplia\u00e7\u00e3o de 340% do tr\u00e1fego org\u00e2nico do nosso blog.<\/p>\n Vou te explicar um pouco mais sobre o nossos processo para chegar at\u00e9 estes n\u00fameros impressionantes e espero que dessa forma seja poss\u00edvel que voc\u00ea tire alguns insights para duplicar o seu tr\u00e1fego e alcan\u00e7ar suas metas tamb\u00e9m. Vamos l\u00e1?<\/p>\n Para quem n\u00e3o sabe, a Rock Content tem 4 blogs. Por\u00e9m, o que nos levou a fazer mais um?<\/p>\n \u201cAqui na Rock Content, sempre orientamos nossas decis\u00f5es por dados. Tanto que, at\u00e9 no nosso c\u00f3digo de cultura<\/a> falamos sobre isso. E uma dor grande que sempre tivemos foi a aus\u00eancia de pesquisas sobre marketing e vendas no mercado brasileiro.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n Diego Gomes, CMO da Rock Content<\/p>\n Em 2015, depois que lan\u00e7amos a primeira edi\u00e7\u00e3o da Content Trends<\/a>, percebemos a necessidade de fazer um portal que iria focar em conte\u00fados mais estat\u00edsticos e aprofundados em pesquisas do mundo todo<\/strong>.<\/p>\n Dessa forma surgiu a ideia do Intelig\u00eancia. A Juliana Ribas, recebeu a tarefa de estruturar o que seria o portal e quais p\u00e1ginas ele teria.<\/p>\n O objetivo era ser uma central de pesquisas e dados. Com isso, foi definido que ter\u00edamos o blog, uma p\u00e1gina de estat\u00edsticas de marketing compiladas<\/a> e uma p\u00e1gina de gr\u00e1ficos das nossas pesquisas<\/a>.<\/p>\n Fizemos uma pesquisa de persona para documentar quem seria o cliente ideal do nosso blog e descobrimos que dever\u00edamos focar em clientes enterprise, ou seja, grandes empresas que precisam de dados mais estruturados sobre a efici\u00eancia das estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n No entanto, como sabemos, o Marketing de Conte\u00fado demora um tempo para trazer resultados significativos para as empresas e \u00e9 considerado uma estrat\u00e9gia de longo prazo.<\/p>\n Ent\u00e3o, j\u00e1 sab\u00edamos que tudo que seria feito no in\u00edcio teria seus frutos colhidos no futuro<\/strong>.<\/p>\n Como o blog ainda era muito novo, precis\u00e1vamos divulgar ele ao m\u00e1ximo.<\/p>\n Primeiramente, decidimos criar um calend\u00e1rio editorial para acompanhar um cronograma de postagem tanto no blog, quanto nas redes sociais.<\/p>\n No come\u00e7o, post\u00e1vamos 2 posts por semana e divulg\u00e1vamos nas redes sociais da pr\u00f3pria Rock Content. A ideia era atacar as palavras-chave que eram importantes para o blog<\/strong> e fazer um \u00f3timo brand awareness.<\/p>\n Nesse \u00ednicio, o fato de termos utilizado as redes sociais e base de contatos da Rock Content ajudou muito na divulga\u00e7\u00e3o do nosso novo blog. Isso porque esses s\u00e3o canais j\u00e1 mais consolidados, com uma audi\u00eancia que j\u00e1 \u00e9 fiel \u00e0 marca da Rock e que confiou neste novo projeto que come\u00e7amos.<\/p>\n Outro ponto importante foi a ajuda do nosso time de marketing no compartilhamento das postagens, essencial para aumentar o alcance delas.<\/p>\n Come\u00e7amos o blog com a publica\u00e7\u00e3o de 2 textos por semana. Por\u00e9m, \u00e0 medida que v\u00edamos que o blog estava crescendo e se consolidando, sentimos a necessidade de aumentar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/strong><\/p>\n Portanto, passamos a produzir 3 textos por semana e, dessa forma, nosso n\u00famero de visitas aumentou, consequentemente.<\/p>\n N\u00e3o quer\u00edamos aumentar a produ\u00e7\u00e3o para mais, pois como os conte\u00fados do Intelig\u00eancia s\u00e3o mais aprofundados e avan\u00e7ados<\/strong>, n\u00f3s preferimos focar na qualidade deles e garantir que a nossa persona pudesse realmente consumi-lo.<\/p>\n Dessa forma, ela ir\u00e1 pensar no quanto o nosso conte\u00fado agregou conhecimento para ela. Afinal de contas, a nossa persona n\u00e3o tem muito tempo no seu dia a dia e procura conte\u00fados mais avan\u00e7ados e estat\u00edsticos que v\u00e3o mostrar resultados diretos.<\/p>\n Por ter aumentado a produ\u00e7\u00e3o, sentimos a necessidade de come\u00e7ar a utilizar o trabalho de freelancers para me ajudar.<\/p>\n Por\u00e9m, como o Intelig\u00eancia trabalha com conte\u00fados avan\u00e7ados, procurei freelancers na plataforma Rock Content<\/a> que j\u00e1 tinham habilidades nos temas que normalmente abordamos no blog.<\/p>\n Assim, conseguimos (com sucesso) aumentar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado do conte\u00fado garantindo a qualidade de cada uma das pe\u00e7as produzidas.<\/p>\n Juntamente com a Lizandra Muniz<\/a>, nossa especialista em gest\u00e3o de m\u00eddias sociais, definimos um hor\u00e1rio no calend\u00e1rio de redes sociais<\/a> para fazer nossas postagens semanais.<\/p>\n Isso nos ajudou a criar uma rotina e definir melhor as nossas tarefas. Al\u00e9m disso, conseguimos nos organizar quanto ao hor\u00e1rio da postagem no blog.<\/p>\n Essa organiza\u00e7\u00e3o foi fundamental para conseguirmos conciliar a divulga\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados do Intelig\u00eancia com os do blog Marketing de Conte\u00fado e outros tipos de publica\u00e7\u00f5es que os perfis oficiais da Rock Content t\u00eam.<\/p>\n Com a ajuda do Diego Gomes<\/a>, nosso CMO, analisamos o comportamento da nossa persona no blog e identificamos os conte\u00fados que ela mais gostava de consumir.<\/p>\n Percebemos que a nossa persona gostava de conte\u00fados extremamente ricos e que dessem novos insights sobre o mercado do marketing digital.<\/strong><\/p>\n Para isso, definimos novos formatos de conte\u00fado que tivemos uma boa recep\u00e7\u00e3o e decidimos apostar nos conte\u00fados evergreen<\/a>.<\/p>\n Esta reestrutura\u00e7\u00e3o de formatos de posts foi feita em julho de 2017 e ela teve uma forte influ\u00eancia no nosso crescimento de sess\u00f5es. Voc\u00ea pode observar esse crescimento no gr\u00e1fico abaixo:<\/p>\n Confira alguns desses modelos que decidimos aplicar no nosso blog:<\/p>\n Como nossas pesquisas s\u00e3o refer\u00eancias no mercado do marketing digital, decidimos come\u00e7ar a passar o nosso conhecimento em forma de conte\u00fado relevante para ajudar as outras empresas.<\/p>\n As pesquisas de marketing s\u00e3o poderosas, mas muitas empresas n\u00e3o t\u00eam conhecimento disso.<\/p>\n Confira em quais pontos essa estrat\u00e9gia pode ajudar no seu neg\u00f3cio:<\/p>\n Um dos posts que escrevemos sobre esse tema foi um guia de pesquisas de marketing<\/a> sobre como criar, executar e gerar leads por meio dessa estrat\u00e9gia.<\/p>\n Percebemos que a nossa persona ama post com in\u00fameras estat\u00edsticas. Por isso, sempre procuramos compilar v\u00e1rias em um post sobre um nicho espec\u00edfico.<\/p>\n Esse tipo de post representou 24,36% do nosso n\u00famero de sess\u00f5es no \u00faltimo trimestre.<\/p>\n Em posts sobre as nossas pesquisas, gostamos de adicionar coment\u00e1rios originais que ajudem seu p\u00fablico a usar as estat\u00edsticas e projetar infogr\u00e1ficos para acompanhar e simplificar o conte\u00fado.<\/p>\n No post de estat\u00edsticas de Marketing para 2017<\/a>, por exemplo, n\u00f3s reunimos as 56 principais estat\u00edsticas de Marketing Digital que descobrimos com as nossas pesquisas lan\u00e7adas em 2017.<\/p>\n J\u00e1 no nosso site, n\u00f3s temos uma p\u00e1gina destinada para as melhores estat\u00edsticas de Marketing Digital<\/a> selecionada pelo nosso time de Intelig\u00eancia.<\/p>\n Em um estudo de caso, voc\u00ea conta a experi\u00eancia dos seus clientes com a sua empresa e como eles obtiveram sucesso utilizando o seu produto e servi\u00e7o.<\/p>\n \u00c9 a partir dele que muitas pessoas v\u00e3o conhecer sobre o seu neg\u00f3cio e formar a primeira impress\u00e3o.<\/p>\n Al\u00e9m disso, esse \u00e9 um \u00f3timo exemplo de conte\u00fado para fundo de funil, pois ele pode ser um elemento decis\u00f3rio para um lead se tornar cliente.<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m pode criar um post com um compilado de estudos de caso<\/a> e uma p\u00e1gina que re\u00fana todos os cases de sucesso<\/a> no seu site. Dessa forma ser\u00e1 mais f\u00e1cil para os usu\u00e1rios encontrarem os seus cases e a p\u00e1gina ter\u00e1 mais autoridade na SERP.<\/p>\n As pessoas muitas vezes se conectam com nossas falhas muito mais do que nossos sucessos.<\/p>\n Mostrar que empresas conhecidas tamb\u00e9m erram facilita a jornada de quem quer aplicar ou est\u00e1 aplicando uma estrat\u00e9gia.<\/p>\n A falha nos humaniza e evoca empatia.<\/p>\n Pensando nisso, resolvemos criar conte\u00fados com opini\u00e3o dos especialistas em marketing digital sobre 3 principais erros dos iniciantes em Marketing de Conte\u00fado<\/a>. Al\u00e9m disso, esses especialistas comentaram sobre como n\u00e3o cometer esses erros.<\/p>\n Um especialista normalmente possui um conhecimento muito mais aprofundado sobre a sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Por isso, contar com a participa\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m renomado na sua \u00e1rea no seu blog torna o conte\u00fado muito mais relevante, pois uma opini\u00e3o vinda de um especialista tamb\u00e9m refor\u00e7a o quanto essa estrat\u00e9gia pode dar certo e s\u00e3o conselhos gratuitos.<\/p>\n A nossa persona se interessa muito em conte\u00fados que d\u00e3o dicas de quem se qualifica em um assunto.<\/p>\n Esse tipo de post representou 6,34% do nosso n\u00famero de sess\u00f5es do \u00faltimo trimestre.<\/p>\n No conte\u00fado SEO Hacks<\/a>, por exemplo, misturamos duas estrat\u00e9gias de conte\u00fado evergreen:<\/p>\n Assim, criamos um conte\u00fado que mostra para os leitores como uma estrat\u00e9gia de SEO pode alcan\u00e7ar um sucesso tang\u00edvel.<\/p>\n Adoramos criar conte\u00fados com ideias e insights que ir\u00e3o inspirar os leitores.<\/p>\n Para isso, os conte\u00fados que mostram tend\u00eancias de estrat\u00e9gias que outras empresas est\u00e3o aplicando s\u00e3o muito valiosos.<\/p>\n Dessa forma, a empresa pode identificar onde ela pode investir e criar\u00e1 confian\u00e7a na sua empresa.<\/p>\n Al\u00e9m disso, fazer um resumo da trajet\u00f3ria da empresa e linkar um post detalhado sobre a estrat\u00e9gia \u00e9 uma boa forma de manter o usu\u00e1rio no seu site.<\/p>\n No post \u201cEstrat\u00e9gia de transforma\u00e7\u00e3o digital: Conhe\u00e7a 9 cases de sucesso de empresas inovadoras<\/a>\u201d pesquisamos empresas que estavam aplicando essa tend\u00eancia de formas diferentes e mostramos como a sua empresa pode aplic\u00e1-la.<\/p>\n As listas de melhores livros s\u00e3o sempre um t\u00f3pico popular.<\/p>\n Resuma cada livro, d\u00ea aten\u00e7\u00e3o para as melhores li\u00e7\u00f5es e fa\u00e7a cita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Por\u00e9m, n\u00e3o se esque\u00e7a do mais importante: d\u00ea a sua opini\u00e3o como leitor.<\/p>\n Como exemplo dessa estrat\u00e9gia, temos um post do CMO<\/a> da Rock Content com 16 dicas de livros para bombar sua carreira em marketing<\/a>.<\/p>\n Como os nossos novos conte\u00fados se tornaram refer\u00eancia para alguns profissionais e o dom\u00ednio foi ganhando autoridade, come\u00e7amos a ser procurados espontaneamente<\/strong> para fazer troca de guest post.<\/p>\n O guest post foi uma \u00f3tima oportunidade para fazer troca de links e subir nossas posi\u00e7\u00f5es no Google, al\u00e9m de fazer com que o nosso blog fosse mais conhecido.<\/p>\n Hoje j\u00e1 temos v\u00e1rios parceiros e \u00e9 incr\u00edvel ver os nossos conte\u00fados em blogs renomados do mercado.<\/p>\n Ap\u00f3s produzir muitos conte\u00fados, decidimos come\u00e7ar a atualizar aqueles que abordam palavras-chave muito importantes para n\u00f3s.<\/p>\n Atualizamos o conte\u00fado e o c\u00f3digo dessas p\u00e1ginas para melhorar o SEO e mostrar para o Google que ele \u00e9 o mais recente e completo.<\/p>\n A utiliza\u00e7\u00e3o do plugin Yoast SEO do WordPress<\/strong> tamb\u00e9m foi fundamental para nos orientar para as melhores pr\u00e1ticas.<\/p>\n Uma outra estrat\u00e9gia fundamental foi a estrutura\u00e7\u00e3o do link building e da linkagem interna do site<\/strong> para uma arquitetura de post sat\u00e9lite<\/a>.<\/p>\n Com o sistema de link building<\/a>, o Google considera um conte\u00fado referenciado como relevante e aumenta a sua autoridade, mas valorizar a linkagem interna<\/a> tamb\u00e9m \u00e9 importante para voc\u00ea mostrar para o Google quais s\u00e3o os conte\u00fados mais relevantes do seu blog.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o sistema de post sat\u00e9lite possui uma arquitetura de site mais organizada e limpa, que facilita a visita do algoritmo do Google no seu site, pois ele ser\u00e1 guiado pelos links internos da p\u00e1gina.<\/p>\n Os resultados dessas estrat\u00e9gias foram sensacionais. Como voc\u00ea pode ver no gr\u00e1fico de compara\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego org\u00e2nico dos dois semestres (de abril a junho e de julho a setembro), o nosso n\u00famero de sess\u00f5es cresceu de forma exponencial a partir do dia 18 de julho.<\/p>\n Nesse dia j\u00e1 t\u00ednhamos come\u00e7ado a nossa estrat\u00e9gia de conte\u00fado evergreen e foi a partir da\u00ed que come\u00e7amos a publicar 3 conte\u00fados semanais.<\/p>\n Depois da aplica\u00e7\u00e3o dessas estrat\u00e9gias, passamos a ver como essas mudan\u00e7as interferiram no crescimento do blog.<\/p>\n Voc\u00ea pode ver essa mudan\u00e7a tamb\u00e9m no gr\u00e1fico de sess\u00f5es comparando os dois semestres. O pico da seta em vermelho \u00e9 do post do dia do lan\u00e7amento do blog<\/a>. J\u00e1 os picos representados pelas setas de outras cores, s\u00e3o de conte\u00fados evergreen publicados. Sendo eles:<\/p>\nO in\u00edcio do intelig\u00eancia<\/h2>\n
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Os primeiros 3 meses<\/h3>\n
Mudan\u00e7a no calend\u00e1rio editorial<\/h2>\n
Uso de freelancers<\/h3>\n
Defini\u00e7\u00e3o de um calend\u00e1rio de redes sociais<\/h3>\n
Novos formatos de conte\u00fado<\/h2>\n
Pesquisas de marketing<\/h3>\n
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Estat\u00edsticas<\/h3>\n
Case de sucesso<\/h3>\n
Dificuldades e supera\u00e7\u00e3o dos problemas<\/h3>\n
Conselhos de especialistas<\/h3>\n
\n
Tend\u00eancias e insights<\/h3>\n
Lista de melhores livros<\/h3>\n
Parceiros de Guest Post<\/h2>\n
Melhora das posi\u00e7\u00f5es<\/h2>\n
Resultados e an\u00e1lises dos dados<\/h2>\n