{"id":39498,"date":"2018-04-02T18:49:01","date_gmt":"2018-04-02T18:49:01","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/whiteboard-friday\/"},"modified":"2018-04-02T18:49:01","modified_gmt":"2018-04-02T18:49:01","slug":"whiteboard-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/whiteboard-friday\/","title":{"rendered":"Whiteboard Friday: Os segredos do sucesso de uma das mais famosas campanhas de marketing digital do mundo"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea \u00e9 um estudioso de SEO, certamente o objeto de estudo deste artigo \u00e9 seu velho companheiro de sextas-feiras.<\/p>\n

Estou falando sobre a Whiteboard Friday<\/a>. A s\u00e9rie de v\u00eddeos semanais de 8 a 12 minutos, em que Rand Fishkin e a equipe da Moz tiram d\u00favidas sobre t\u00e9cnicas avan\u00e7adas de SEO.<\/p>\n

Meu objetivo com este conte\u00fado \u00e9 mostrar como uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida, com uma ideia simples e total compromisso com um p\u00fablico pode causar um enorme impacto no reconhecimento de uma marca.<\/p>\n

Antes de entrar em detalhes sobre a queridinha dos webmasters, vou compartilhar um pouco sobre a Moz e seu astro, Rand Fishkin<\/a>!<\/p>\n

Moz \u00e9 uma empresa de software como servi\u00e7o (SaaS), com sede em Seattle, Washington, EUA, que vende planos de um software de an\u00e1lise de marketing focada em SEO.<\/p>\n

Foi fundada por Rand Fishkin e Gillian Muessig em 2004, inicialmente como consultoria e, em 2008 at\u00e9 os dias de hoje, como software de SEO.<\/p>\n

Desde a sua funda\u00e7\u00e3o o mercado digital assistiu ao seu crescimento de 7 para 134 profissionais; de 800 mil para 29.3 milh\u00f5es de d\u00f3lares em receita; e de 1 milh\u00e3o para mais 30 milh\u00f5es anuais de tr\u00e1fego em seu site e blog.<\/p>\n

Os segredos de tudo isso? Conte\u00fado direcionado e uma das campanhas mais duradouras do marketing digital<\/a>, que fizeram de Rand Fishkin uma celebridade e da Moz uma refer\u00eancia mundial em SEO.<\/b><\/p>\n

\"link<\/p>\n

Na imagem acima, temos linkando para o site da Moz: ahrefs, concorrente direto de mercado, e Neil Patel<\/a>, concorrente de palavras-chave e refer\u00eancia mundial em marketing digital.<\/p>\n

Agora sim, vamos desvendar os segredos de tanta autoridade…<\/p>\n

Foco na trajet\u00f3ria<\/h2>\n

Durante a palestra de Fishkin no maior evento de inbound do mundo<\/a>, ele compartilhou que Whiteboard Friday n\u00e3o foi um sucesso da noite para o dia.<\/p>\n

Na verdade, foi seu conte\u00fado com pior desempenho em 2008 e nos primeiros dois anos (DOIS ANOS!). Os resultados gerados em termos de engajamento, n\u00famero de testes gratuitos e inscri\u00e7\u00f5es no plano pago n\u00e3o performaram como o resto das postagens escritas do blog.<\/p>\n

Mas por que continuaram investindo o tempo do time e do seu CEO nisso, mesmo depois de 2 anos sem retorno?<\/p>\n

Eles acreditavam que, com o tempo, a s\u00e9rie seria o canal mais positivo em termos de ROI, mas que para tal teriam que concentrar-se no potencial da campanha e na trajet\u00f3ria ao longo do tempo versus a expans\u00e3o das publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\"ROI\"<\/p>\n

\u201cSe voc\u00ea est\u00e1 aqui depois de 3 meses de trabalho, voc\u00ea est\u00e1 em uma trajet\u00f3ria poderosa, mesmo ainda sem um ROI positivo\u201d<\/p>\n

Somos condicionados a pensar que o ROI positivo precisa ser imediato ou a curto prazo. CMOs e equipes executivas, infelizmente, olham os dados, veem os relat\u00f3rios e tomam a decis\u00e3o de desligar o canal, destinando todo o investimento para onde o ROI \u00e9 positivo. E \u00e9 por isso que Rand classifica esse pensamento como \u201cinsano\u201d!<\/p>\n

Hoje, segundo o SimilarWeb, mais de 24% do tr\u00e1fego de social da Moz vem do Youtube, o que gera 53 mil visualiza\u00e7\u00f5es para o site todos os meses. *Essa n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica origem de tr\u00e1fego gerado pela WBF.<\/p>\n

\"fonte<\/p>\n

E se Fishkin e os Mozzers estivessem focados apenas no ROI e n\u00e3o no progresso da trajet\u00f3ria em 2010?<\/p>\n

\"tend\u00eancia<\/p>\n

\"tend\u00eancia<\/p>\n

Li\u00e7\u00e3o: Se voc\u00ea se concentrar na trajet\u00f3ria e vir como voc\u00ea est\u00e1 performando a longo prazo, descobrir\u00e1 que a trajet\u00f3ria \u00e9 um elemento t\u00e3o importante quanto as visitas org\u00e2nicas do seu blog.<\/i><\/b><\/p>\n

Transcri\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em v\u00eddeo<\/h2>\n

Embora o v\u00eddeo seja audiovisual, o componente textual \u00e9 muito importante quando se trata de SEO.<\/p>\n

O Google analisa esse formato basicamente por meio de t\u00edtulo e descri\u00e7\u00e3o. No entanto, os mecanismos de busca n\u00e3o est\u00e3o extraindo todo o conte\u00fado do seu v\u00eddeo, certo? E o conte\u00fado reproduzido?<\/p>\n

Transcrev\u00ea-lo foi uma grande sacada da Moz. Transform\u00e1-lo em postagens do blog (como esta)<\/a> \u00e9 uma \u00f3tima maneira de usar as palavras-chave do seu v\u00eddeo no conte\u00fado de texto e, assim, otimizar sua mensagem para alcan\u00e7ar resultados na SERP.<\/p>\n

\"engajamento<\/p>\n

Na edi\u00e7\u00e3o da Whiteboard Friday sobre como escolher uma boa empresa de SEO para o seu neg\u00f3cio, o conte\u00fado transcrito se posicionou muito bem para termos estrat\u00e9gicos sobre o tema em quest\u00e3o.<\/p>\n

\"posicionamentos<\/p>\n

Al\u00e9m disso, oferecer diferentes formas de exibi\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado \u00e9 essencial para a alcan\u00e7ar novos usu\u00e1rios.<\/p>\n

Por mais que possamos assumir que a maioria das pessoas prefere v\u00eddeo<\/a>, outros perfis de p\u00fablico optam por diferentes formatos. Melhor atender a todas prefer\u00eancias!<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o escal\u00e1vel e com qualidade<\/h2>\n

Eu sei, voc\u00ea deve estar se perguntando como e quanto tempo leva para fazer essa super produ\u00e7\u00e3o. Pois \u00e9, esse \u00e9 um dos pontos chave para o sucesso da campanha.<\/p>\n

Os v\u00eddeos semanais s\u00e3o muitos mais f\u00e1ceis de serem produzidos do que um blog post. Um post m\u00e9dio leva cerca de 4 horas<\/a> para ficar pronto, contando pauta, produ\u00e7\u00e3o, revis\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

J\u00e1 uma sess\u00e3o da Whiteboard Friday, cerca de 1 hora!<\/b> Contrapondo o senso comum de que v\u00eddeo d\u00e1 trabalho e tem um custo alto em termos operacionais.<\/p>\n

Segundo Rand: 35 minutos desenhando o quadro, 15 para filmar (aqui leve em considera\u00e7\u00e3o a experi\u00eancia do comunicador. Rand faz isso h\u00e1 10 anos!) e 10 para filmar a introdu\u00e7\u00e3o (uma das grandes respons\u00e1veis pelo engajamento).<\/p>\n

Vamos fazer uma conta b\u00e1sica. Em um ano, com 52 edi\u00e7\u00f5es da s\u00e9rie, contando as edi\u00e7\u00f5es especiais de natal e ano novo, a Moz gasta cerca de 52 horas para produzir o conte\u00fado de melhor performance do seu blog. 6 dias e meio de trabalho de um profissional por ano (52h total \/ 8h dia).<\/b><\/p>\n

Se considerarmos a mesma quantidade para blog posts no formato texto, isso consumiria 208 horas de algu\u00e9m da equipe da Moz!<\/p>\n

Uma f\u00e1brica de conte\u00fado realmente eficiente e de baixo custo, que atende um p\u00fablico fiel e engajado!<\/b><\/p>\n

\u201cOk! E a transcri\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo? O conte\u00fado escrito n\u00e3o \u00e9 fundamental para a performance em SEO? N\u00e3o \u00e9 t\u00e3o f\u00e1cil quanto parece, isso vai me tomar um tempo consider\u00e1vel!\u201d<\/i><\/p>\n

Se engana. Aqui est\u00e1 mais uma m\u00e1gica do Wizard of Moz!<\/p>\n

A Moz usa o Speenchpad<\/a> para extrair o componente de texto dos seus v\u00eddeos. O servi\u00e7o se enquadra na ideia de conte\u00fado de qualidade com baixo custo, sendo cobrado 1 d\u00f3lar por minuto transcrito.<\/p>\n

Em m\u00e9dia, uma edi\u00e7\u00e3o da s\u00e9rie tem dura\u00e7\u00e3o de 12 minutos, ou seja, 12 d\u00f3lares. Bem mais barato do que algumas horas valiosas de um Mozzer, eu suponho.<\/p>\n

O resultado?<\/p>\n