- utiliza\u00e7\u00e3o do carv\u00e3o mineral como fonte de energia<\/a> com a Primeira Revolu\u00e7\u00e3o Industrial;<\/li>
- e as fontes alternativas de energia, como a solar e e\u00f3lica, que ganham cada vez mais espa\u00e7o no mercado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Existem v\u00e1rias outras situa\u00e7\u00f5es ao longo da hist\u00f3ria que mostram por que o desenvolvimento sustent\u00e1vel \u00e9 fundamental. Mas para demonstrar isso ainda melhor, veja a seguinte cita\u00e7\u00e3o, retirada do respeitado New York Times<\/a>:<\/p>\n\n\n\n
\u201cO pa\u00eds que apresentar a tecnologia industrial sustent\u00e1vel mais desenvolvida no s\u00e9culo 21 apresentar\u00e1 tamb\u00e9m maior seguran\u00e7a energ\u00e9tica, seguran\u00e7a nacional, seguran\u00e7a econ\u00f4mica, preserva\u00e7\u00e3o ambiental, empresas inovadoras e respeito global.\u201d<\/b><\/p>\n\n\n\n
Esse trecho \u00e9 de uma publica\u00e7\u00e3o de Abril de 2009. Desde ent\u00e3o, o que voc\u00ea tem feito para colaborar com o desenvolvimento sustent\u00e1vel?<\/p>\n\n\n\n
E se essa cita\u00e7\u00e3o n\u00e3o foi o suficiente para te impulsionar, vamos seguir para as empresas que est\u00e3o fazendo trabalhos exemplares nesse quesito. Come\u00e7ando pela:<\/p>\n\n\n\n
Adidas e sua linha de produtos de pl\u00e1stico<\/h2>\n\n\n\n
A empresa alem\u00e3 fez uma parceria com a Parley<\/a>, que \u00e9 uma causa focada em conscientizar as pessoas sobre a beleza e fragilidade dos oceanos, permitindo colabora\u00e7\u00f5es e projetos que possam atenuar os danos a eles.<\/p>\n\n\n\n
E um desses preju\u00edzos s\u00e3o os res\u00edduos pl\u00e1sticos que acabam no oceano. Segundo estudos recentes apontados pela pr\u00f3pria Parley<\/a>, pelo menos 5 trilh\u00f5es de res\u00edduos, pesando mais de 250 mil toneladas, est\u00e3o flutuando agora pelos mares.<\/p>\n\n\n\n
Conhecendo essa causa, a Adidas lan\u00e7ou o seguinte projeto: uma linha de t\u00eanis de corrida feitos atrav\u00e9s da reciclagem de res\u00edduos<\/a> interceptados em praias e comunidades costeiras antes de chegarem \u00e0s \u00e1guas.<\/p>\n\n\n\n
O resultado dessa parceria foi uma campanha sensacional para conscientizar o p\u00fablico sobre a necessidade de preservar os oceanos, aliada \u00e0 uma a\u00e7\u00e3o de marketing muito bem feita, que gerou v\u00eddeos como esse a seguir:<\/p>\n\n\n\n
\n <\/p><\/center>\n\n\n
https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=gHFd0MJM764<\/a><\/p>\n\n\n\n
Para a Parley, a visibilidade ganha \u00e9 um benef\u00edcio evidente. Mas o que a Adidas ganhou com essa parceria?<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m de uma consci\u00eancia limpa por fazer seu papel em prol da sustentabilidade, os membros da empresa alem\u00e3 ganham com uma excelente estrat\u00e9gia de Branding & Buzz!<\/p>\n\n\n\n
Caso n\u00e3o esteja familiarizado com esse conceito, vamos resumir brevemente para voc\u00ea:<\/p>\n\n\n\n
Branding<\/a> consiste na gest\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o de uma marca no mercado atrav\u00e9s de uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es, planos e estrat\u00e9gias. Enquanto Buzz Marketing<\/a> \u00e9 o conjunto de t\u00e9cnicas que incita pessoas a falar sobre a sua marca.<\/p>\n\n\n\n
E nesse exato momento, estamos conversando sobre a Adidas, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n
Mas voc\u00ea se engana se acha que apenas empresas estrangeiras e multinacionais fazem grandes trabalhos com sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n
14\u00aa empresa mais sustent\u00e1vel do mundo \u00e9 brasileira<\/h2>\n\n\n\n
Em Janeiro de 2018, a Corporate Knights, empresa de informa\u00e7\u00f5es financeiras e revista com foco em aliar neg\u00f3cios e benef\u00edcios socioecol\u00f3gicos, divulgou o ranking das 100 empresas mais sustent\u00e1veis do mundo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
O estudo para levantar esse ranking leva em considera\u00e7\u00e3o declara\u00e7\u00f5es financeiras e relat\u00f3rios de sustentabilidade, analisando fatores como:<\/p>\n\n\n\n
- consumo de energia;<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- emiss\u00e3o de carbono;<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- produ\u00e7\u00e3o de lixo e de ar limpo;<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- gastos com inova\u00e7\u00e3o;<\/li>
- fornecedores com quem as empresas trabalham.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
E pela nona vez consecutiva, a Natura apareceu entre as 100 empresas mais sustent\u00e1veis<\/a>. Mais do que isso, ela subiu cinco posi\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o a 2017 e j\u00e1 ocupa a 14\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking.<\/p>\n\n\n\n
Vemos, portanto, que a Natura j\u00e1 leva a quest\u00e3o sustent\u00e1vel a um novo patamar, que seria a sustentabilidade empresarial. Quando diz respeito a toda a opera\u00e7\u00e3o da empresa: da concep\u00e7\u00e3o do produto aos servi\u00e7os, passando pela produ\u00e7\u00e3o com materiais certificados, minimiza\u00e7\u00e3o do desperd\u00edcio e, finalmente, o descarte pelo consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Veja algumas a\u00e7\u00f5es tomadas pela natura que levaram a companhia brasileira a ter esse reconhecimento:<\/p>\n\n\n\n
- Utiliza\u00e7\u00e3o de embalagens biodegrad\u00e1veis e de f\u00e1cil reciclagem, para evitar consumo de materiais pl\u00e1sticos e de lenta decomposi\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m al\u00e9m de utiliza\u00e7\u00e3o de refis<\/a>, desde 1983;<\/li><\/ol>\n\n\n\n
- Desde Dezembro de 2006, n\u00e3o faz testes em animais<\/a> para avaliar seus produtos;<\/li><\/ol>\n\n\n\n
- Mudan\u00e7a da formula\u00e7\u00e3o dos produtos<\/a>, substituindo mat\u00e9rias primas de origem animal e mineral, provenientes do petr\u00f3leo, por mat\u00e9rias primas vegetais;<\/li><\/ol>\n\n\n\n
- Redu\u00e7\u00e3o da emiss\u00e3o de gases do efeitos estufa;<\/li>
- E ainda adotou o que chama de Tabela Ambiental<\/a>, que \u00e9 publicada em seus produtos e traz informa\u00e7\u00f5es sobre o impacto ambiental de cada um dos itens.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
E \u00e9 claro que n\u00e3o poderia faltar uma a\u00e7\u00e3o para divulgar toda essa estrat\u00e9gia, mas veja que o v\u00eddeo abaixo j\u00e1 mostra uma preocupa\u00e7\u00e3o genuinamente maior com a sustentabilidade. E ainda sugere as inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas poss\u00edveis ao abandonar os testes com animais.<\/p>\n\n\n\n
\n <\/p><\/center>\n\n\n
- Mudan\u00e7a da formula\u00e7\u00e3o dos produtos<\/a>, substituindo mat\u00e9rias primas de origem animal e mineral, provenientes do petr\u00f3leo, por mat\u00e9rias primas vegetais;<\/li><\/ol>\n\n\n\n
- Desde Dezembro de 2006, n\u00e3o faz testes em animais<\/a> para avaliar seus produtos;<\/li><\/ol>\n\n\n\n
- Utiliza\u00e7\u00e3o de embalagens biodegrad\u00e1veis e de f\u00e1cil reciclagem, para evitar consumo de materiais pl\u00e1sticos e de lenta decomposi\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m al\u00e9m de utiliza\u00e7\u00e3o de refis<\/a>, desde 1983;<\/li><\/ol>\n\n\n\n
- produ\u00e7\u00e3o de lixo e de ar limpo;<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- emiss\u00e3o de carbono;<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- e as fontes alternativas de energia, como a solar e e\u00f3lica, que ganham cada vez mais espa\u00e7o no mercado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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