{"id":39587,"date":"2018-07-05T12:00:49","date_gmt":"2018-07-05T12:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/os-desafios-da-realidade-aumentada\/"},"modified":"2018-07-05T12:00:49","modified_gmt":"2018-07-05T12:00:49","slug":"os-desafios-da-realidade-aumentada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/os-desafios-da-realidade-aumentada\/","title":{"rendered":"Os desafios da realidade aumentada para profissionais de marketing"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea est\u00e1 atualizado sobre as <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/tendencias-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">novas tecnologias<\/a> que est\u00e3o transformando a nossa maneira de fazer marketing? A realidade aumentada \u00e9 uma delas.<\/p>\n<p>Ela permite que voc\u00ea possa combinar elementos virtuais com um ambiente real e \u00e9 concebida em tr\u00eas dimens\u00f5es. Lembra do Pok\u00e9mon Go? A popula\u00e7\u00e3o enlouqueceu quando teve essa tecnologia em suas m\u00e3os.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, a realidade aumentada n\u00e3o foi feita somente para jogos. Na <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/google-duplex\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00faltima edi\u00e7\u00e3o do Google I\/O<\/a> foi apresentada o novo Google Maps integrado ao Google Lens.<\/p>\n<p>Voc\u00ea precisar\u00e1 simplesmente de apontar seu telefone para a rua e uma sobreposi\u00e7\u00e3o AR do StreetView aparecer\u00e1, apontando-o na dire\u00e7\u00e3o correta e mantendo o layout do Google Maps na parte inferior da tela.<\/p>\n<p><iframe width=\"100%\" height=\"421\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/82CGhuwfk1I?rel=0\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; encrypted-media\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>No entanto, embora os profissionais de marketing continuem a experimentar a realidade aumentada, h\u00e1 obst\u00e1culos para investimento.<\/p>\n<p>Nesse artigo, voc\u00ea vai conhecer o cen\u00e1rio dessa dificuldade que foi analisado pelo <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/the-challenges-of-ar?ecid=NL1001\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eMarketer<\/a>.<\/p>\n<h2>Aplica\u00e7\u00e3o da realidade aumentada no mercado<\/h2>\n<p>Essa tecnologia \u00e9 uma das mais antigas quando falamos de novas tend\u00eancias avan\u00e7adas. No entanto, n\u00e3o \u00e9 toda empresa que consegue aplic\u00e1-la.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de ser cara, as grandes empresas brasileiras ainda n\u00e3o est\u00e3o enxergando as oportunidades que a realidade aumentada pode trazer.<\/p>\n<p>Apesar disso, alguns neg\u00f3cios globais est\u00e3o permitindo que ela chegue at\u00e9 as m\u00e3os dos consumidores e isso est\u00e1 popularizando essa pr\u00e1tica.<\/p>\n<p>Portanto, quando concretizada v\u00e1rios mercados poder\u00e3o facilitar a vida dos funcion\u00e1rios e dos clientes.<\/p>\n<h2>Dificuldades com o p\u00fablico em escala<\/h2>\n<p>Uma pesquisa do Boston Consulting Group (BCG), de janeiro de 2018 entrevistou 26 executivos s\u00eanior de marketing dos EUA, que est\u00e3o usando solu\u00e7\u00f5es de AR atualmente.<\/p>\n<p>Essa pesquisa descobriu que os profissionais de marketing enfrentam v\u00e1rios desafios. Al\u00e9m de ser apelidada de \u201cmuito nova e experimental\u201d por cerca de um ter\u00e7o dos entrevistados, a incapacidade de atingir o p\u00fablico em escala provou ser um empecilho para alguns executivos de marketing.<\/p>\n<p>Ainda n\u00e3o h\u00e1 ado\u00e7\u00e3o em massa de AR, mas est\u00e1 crescendo. O eMarketer projetou que o n\u00famero de usu\u00e1rios de realidade aumentada nos EUA chegue a 51,2 milh\u00f5es neste ano, um aumento de 36,0% em rela\u00e7\u00e3o a 2017.<\/p>\n<h2>Problemas com o ROI<\/h2>\n<p>A pesquisa do BCG tamb\u00e9m descobriu que o impacto e a medi\u00e7\u00e3o do RA s\u00e3o um desafio.<\/p>\n<p>Cerca de 42% dos entrevistados disseram que houve hesita\u00e7\u00e3o para aumentar os recursos dessa estrat\u00e9gia, pois o retorno sobre o investimento (ROI) n\u00e3o \u00e9 claro. Somente 27% dos entrevistados disseram que o ROI era claro, mas muito baixo.<\/p>\n<p>Mas os executivos reconhecem que alguns desses desafios s\u00e3o um reflexo do AR ser uma nova ferramenta de marketing. Na verdade, os entrevistados admitem que atualmente n\u00e3o t\u00eam recursos de medi\u00e7\u00e3o adequados (27%) e que existem defici\u00eancias internas devido \u00e0 falta de expertise (31%).<\/p>\n<p>Apesar do p\u00fablico percebido e dos desafios de medi\u00e7\u00e3o, os executivos de marketing est\u00e3o interessados \u200b\u200bno potencial da AR.<\/p>\n<p>Dados de fevereiro de 2018 da YouAppi, constataram que 21% dos profissionais de marketing digital planejam usar AR para apoiar a jornada do cliente em 2018, enquanto apenas 13% disseram o mesmo em 2017.<\/p>\n<h2>Os benef\u00edcios para os mercados<\/h2>\n<p>Apesar dessas dificuldades, algumas empresas e projetos j\u00e1 est\u00e3o transformando mercados e sociedades.<\/p>\n<p>Conhe\u00e7a <a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/pictures\/11-upcoming-ar-trends-that-will-redefine-the-technology\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tend\u00eancias de AR<\/a> que est\u00e3o redefinindo os modelos empresariais:<\/p>\n<h3>Educa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A batalha entre professores e alunos por smartphones na sala de aula pode estar caminhando para uma paz negociada &#8211; pelo menos em algumas escolas.<\/p>\n<p>Os novos aplicativos est\u00e3o ajudando a complementar o material do curso de maneira envolvente e mais interativa.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/itunes.apple.com\/us\/app\/jigspace\/id1111193492?mt=8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O JigSpace<\/a> , por exemplo, permite que as crian\u00e7as explorem modelos 3D virtuais de objetos em uma tabela.<\/p>\n<p>J\u00e1 o <a href=\"https:\/\/itunes.apple.com\/us\/app\/figment-ar\/id1270018902?mt=8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FigmentAR<\/a>, que permite criar portais virtuais para novos mundos, tornou-se popular entre os professores. Ao criar portais no redor da sala, os professores t\u00eam esta\u00e7\u00f5es de aprendizado prontas. As crian\u00e7as podem saltar da sala de aula para um mundo subaqu\u00e1tico e estudar baleias enquanto preenchem seus arquivos para estudo.<\/p>\n<h3>Head-Up Displays<\/h3>\n<p>Os Head-Up Displays (HUDs) talvez sejam a primeira implanta\u00e7\u00e3o \u00fatil do AR no mercado.<\/p>\n<p>Os HUDs agora adornam modelos da BMW, Volvo, Chevy, Lexus e muitos outros. H\u00e1 tamb\u00e9m um aftermarket que oferece HUDs que interagem com o carro para exibir informa\u00e7\u00f5es vitais como velocidade e consumo de combust\u00edvel sem exigir que os motoristas tirem os olhos da estrada.<\/p>\n<p>Esse conceito tamb\u00e9m chegou at\u00e9 os <a href=\"https:\/\/www.ridenuviz.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">capacetes das motocicletas<\/a>.<\/p>\n<p><center><\/p>\n<div class=\"container-lazyload container-vimeo js-lazyload--not-loaded\"><a href=\"https:\/\/vimeo.com\/223851034\" id=\"223851034\" class=\"lazy-load-vimeo preview-lazyload preview-vimeo\" data-video-uri=\"\/videos\/223851034\" data-video-thumbnail=\"https:\/\/i.vimeocdn.com\/video\/643062474-360b4c44c60a77e4cfad0326bfd36a71b10c5d2d45c24e56dcb72ca2ecf35a27-d_640?region=us\" data-video-title=\"NUVIZ - Enhance Your Ride.\" title=\"Play video &quot;NUVIZ - Enhance Your Ride.&quot;\">https:\/\/vimeo.com\/223851034<\/a><noscript>Video can&#8217;t be loaded because JavaScript is disabled: <a href=\"https:\/\/vimeo.com\/223851034\" title=\"NUVIZ - Enhance Your Ride.\">NUVIZ &#8211; Enhance Your Ride. (https:\/\/vimeo.com\/223851034)<\/a><\/noscript><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><\/center><\/p>\n<h3>Cuidados de sa\u00fade<\/h3>\n<p>Cirurgi\u00f5es do Instituto de Cardiologia de Vars\u00f3via t\u00eam operado cora\u00e7\u00f5es humanos usando o Google Glass para &#8220;<a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/article\/why-augmented-reality-headsets-could-soon-find-a-home-in-the-operating-theatre\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ver dentro<\/a>&#8221; de vasos entupidos nos quais est\u00e3o operando.<\/p>\n<p>Enquanto isso, os estudantes de medicina da Case Western est\u00e3o usando um HoloLens para remover tecido virtual de cad\u00e1veres digitais.<\/p>\n<p>A sa\u00fade \u00e9 um dos principais candidatos \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de RA, principalmente porque \u00e9 um campo que exige que os indiv\u00edduos tomem decis\u00f5es importantes imediatamente, com as informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis.<\/p>\n<p>Assim como os cirurgi\u00f5es adotaram rob\u00f4s para melhorar a destreza dos seres humanos, a ind\u00fastria est\u00e1 olhando para novos usos de displays heads-up e wearables para melhorar as capacidades de tomada de decis\u00e3o dessas pessoas que est\u00e3o sempre sob press\u00e3o.<\/p>\n<h3>Treinamento Empresarial<\/h3>\n<p>A Realidade Aumentada j\u00e1 est\u00e1 causando impacto na empresa, particularmente no dom\u00ednio do treinamento t\u00e9cnico.<\/p>\n<p>A Honeywell <a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/article\/microsoft-touts-hololens-rentals-business-uses-for-mixed-reality\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">anunciou<\/a> recentemente uma ferramenta de simula\u00e7\u00e3o de realidade mista para treinar seus funcion\u00e1rios industriais.<\/p>\n<p>&#8220;Muitos estudos sobre a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio mostram que eles est\u00e3o procurando mais aprendizado experimental&#8221;, segundo o <a href=\"https:\/\/www.honeywell.com\/newsroom\/news\/2018\/02\/how-ar-and-vr-are-revolutionizing-job-training\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">blog<\/a> da Honeywell.<\/p>\n<p>A Skills Insight da empresa treina e testa a compet\u00eancia do operador em uma f\u00e1brica real, orientando a tomada de decis\u00f5es dos participantes e capturando dados de desempenho por meio de fones de ouvido HoloLens.<\/p>\n<h3>Compras de supermercado<\/h3>\n<p>Uma empresa chamada <a href=\"https:\/\/www.dentreality.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dent Reality<\/a> vem trabalhando em um aplicativo que permite aos clientes verem informa\u00e7\u00f5es em tempo real sobre produtos em supermercados.<\/p>\n<p>Ele usa a vis\u00e3o computacional e o rastreamento na loja para ajudar os clientes a encontrar alimentos que atendam \u00e0s suas necessidades alimentares.<\/p>\n<p>\u00c9 prov\u00e1vel que mais desses aplicativos estejam nos planos de empresas de varejo. Para os fabricantes, isso significa novas oportunidades promocionais e talvez uma nova reviravolta no antigo jogo de grandes marcas que pagam pela posi\u00e7\u00e3o de prateleira.<\/p>\n<h3>Design de interiores<\/h3>\n<p>Esse sof\u00e1 vai parecer bem contra aquela parede amarela?<\/p>\n<p>Costumava ser necess\u00e1rio um olho treinado e algumas dicas de design decentes para responder a essa pergunta.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, agora voc\u00ea pode usar o IKEA <a href=\"https:\/\/itunes.apple.com\/us\/app\/ikea-place\/id1279244498?mt=8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Place<\/a>, um aplicativo AR pioneiro do flatpack king que permite aos usu\u00e1rios colocarem virtualmente m\u00f3veis em qualquer espa\u00e7o (at\u00e9 mesmo na rua).<\/p>\n<p>Agora voc\u00ea pode andar pela sua sala de estar e ver definitivamente o que combina com cada c\u00f4modo.<\/p>\n<h3>Museus<\/h3>\n<p>Procurando por uma maneira de atrair visitantes, os museus foram os primeiros a adotar a experi\u00eancia de AR.<\/p>\n<p>O Museu Nacional de Cingapura agora tem uma exposi\u00e7\u00e3o interativa muito popular, chamada <a href=\"https:\/\/www.teamlab.art\/w\/story-of-the-forest\/\">Story of the Forest<\/a>, que permite aos usu\u00e1rios ca\u00e7arem e capturarem plantas e animais em uma cole\u00e7\u00e3o de desenhos e pinturas.<\/p>\n<p>J\u00e1 os \u201ch\u00f3spedes\u201d do Museu Nacional de Hist\u00f3ria Natural em Lisboa podem sobrepor sua pele sobre os ossos que est\u00e3o alojados na cole\u00e7\u00e3o desde 1881.<\/p>\n<h3>O espelho AR<\/h3>\n<p>H\u00e1 uma cena no filme adolescente Clueless dos anos 90, quando a personagem de Alicia Silverstone usa um programa de mesa que sobrep\u00f5e pe\u00e7as de seu guarda-roupa em sua foto para decidir qual usar.<\/p>\n<p>A mesma premissa \u00e9 abordada em aplicativos como Try e salas de adapta\u00e7\u00e3o virtuais desenvolvidas com a <a href=\"https:\/\/bevond.com\/blog\/augmented-reality-virtual-fitting-rooms-say-good-bye-to-physical-trial-rooms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bevond<\/a>, que permitem que os compradores experimentem roupas <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/celiashatzman\/2017\/12\/11\/new-app-try-lets-online-shoppers-try-clothes-at-home-before-they-buy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">virtualmente<\/a> antes de compr\u00e1-las.<\/p>\n<p>A tecnologia logo resolver\u00e1 um problema inc\u00f4modo com as compras on-line: como garantir um bom ajuste quando voc\u00ea s\u00f3 tem as fotos dos modelos para se orientar.<\/p>\n<p>Quer saber mais sobre as mudan\u00e7as da tecnologia na sociedade? Confira o nosso post completo sobre <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/transformacao-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a> e veja como essa pr\u00e1tica est\u00e1 impactando o mundo inteiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea est\u00e1 atualizado sobre as novas tecnologias que est\u00e3o transformando a nossa maneira de fazer marketing? A realidade aumentada \u00e9 uma delas. Ela permite que voc\u00ea possa combinar elementos virtuais com um ambiente real e \u00e9 concebida em tr\u00eas dimens\u00f5es. Lembra do Pok\u00e9mon Go? A popula\u00e7\u00e3o enlouqueceu quando teve essa tecnologia em suas m\u00e3os. 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