{"id":39633,"date":"2018-08-03T19:02:43","date_gmt":"2018-08-03T19:02:43","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/universo-data-science\/"},"modified":"2018-08-03T19:02:43","modified_gmt":"2018-08-03T19:02:43","slug":"universo-data-science","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/universo-data-science\/","title":{"rendered":"O Universo \u00e9 Data Science: o impacto dos dados no mercado digital"},"content":{"rendered":"<p>Dados, a fronteira final.<\/p>\n<p>Quem acabou de ler essa frase, pode imaginar: \u201cmas que clich\u00ea!\u201d. Por\u00e9m, convido voc\u00ea a refletir um pouco comigo.<\/p>\n<p>Atualmente, s\u00e3o faladas 6.909 l\u00ednguas diferentes no mundo. E muitos dizem que o ingl\u00eas \u00e9 a l\u00edngua universal.<\/p>\n<p>Eu considero isso uma afirma\u00e7\u00e3o incorreta, pois, se pensarmos melhor, nem todos querem falar outra l\u00edngua.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, dados representam um fator universal de comunica\u00e7\u00e3o e, acredite em mim, n\u00e3o h\u00e1 uma pessoa neste mundo que n\u00e3o saiba interpretar dados.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode vir a dizer que sou louco, estou equivocado ou qualquer outra termina\u00e7\u00e3o negativa. Mas para provar meu ponto, te mostro a defini\u00e7\u00e3o de \u201cdado\u201d conforme a lingu\u00edstica:<\/p>\n<p><i>\u201cCada um dos enunciados de uma l\u00edngua falada e\/ou escrita, reunido ou n\u00e3o num corpus, tomado como elemento emp\u00edrico capaz de servir de base a um estudo, a uma hip\u00f3tese, a uma teoria sobre a estrutura da l\u00edngua\u201d.<\/i><\/p>\n<p>Mas, afinal de contas, o que \u00e9 Data Science? E por que ela \u00e9 t\u00e3o importante para o mercado digital?<\/p>\n<h2><b>Destrinchando o Data Science<\/b><\/h2>\n<p>Data Science \u2014 ou Ci\u00eancia de dados \u2014 \u00e9 uma \u00e1rea da Estat\u00edstica focada no desenvolvimento, an\u00e1lise, automa\u00e7\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios de dados.<\/p>\n<p>Para seguir todas essas etapas, \u00e9 muito comum ter uma base de dados relevante em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 amostragem. Muitos usam de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/verdade-do-big-data\/\">Big Data<\/a> para organizar, captar seus dados e gerar insights.<\/p>\n<p>Assim, um cientista de dados deve buscar, a partir das informa\u00e7\u00f5es obtidas, as melhores respostas para as perguntas que lhe foram feitas.<\/p>\n<p><img data-opt-id=651593728  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2387\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/image1.gif\" alt=\"data science\" width=\"619\" height=\"464\" \/><\/p>\n<p>Um exemplo pr\u00e1tico disso \u00e9 um hospital que tem um banco de dados com os pacientes que tiveram infartos, dentre eles:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">pacientes com marca-passo;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">pacientes que fizeram ponte de safena;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">pacientes que n\u00e3o fizeram cirurgia alguma.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O cientista de dados pega essas informa\u00e7\u00f5es junto ao hist\u00f3rico dos pacientes e gera relat\u00f3rios, podendo prever a probabilidade de um deles ter um novo infarto.<\/p>\n<p>O mesmo pode ocorrer em diversos cen\u00e1rios, e n\u00e3o necessariamente tendo como foco a previsibilidade, mas sim o n\u00edvel de engajamento.<\/p>\n<p>Em Marketing Digital, costumamos usar a ci\u00eancia de dados para acompanhar n\u00edvel de engajamento da nossa persona com nosso produto. Para tal, usamos ferramentas como <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics<\/a>, Hotjar entre outras.<\/p>\n<h2><b>Explicando o universo<\/b><\/h2>\n<p>O mundo \u00e9 dado. Tudo \u00e0 nossa volta \u00e9 regido por n\u00fameros e m\u00e9tricas e sem eles voc\u00ea n\u00e3o existe.<\/p>\n<p><img data-opt-id=1094728793  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2388\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/image2.gif\" alt=\"matrix\" width=\"500\" height=\"211\" \/><\/p>\n<p>Hoje em dia, a ci\u00eancia dos dados alcan\u00e7a as mais diferentes \u00e1reas: medicina, comunica\u00e7\u00e3o, marketing, agronomia, finan\u00e7as, engenharia, entre outras.<\/p>\n<p>Agora vamos trazer isso para o mundo digital.<\/p>\n<p>No mundo digital, temos um dado captado por uma m\u00e1quina (entenda m\u00e1quina como qualquer mecanismo criado pelo ser humano que funciona por eletricidade, podendo tamb\u00e9m ser um software) que gerar\u00e1 um relat\u00f3rio em forma num\u00e9rica, ao qual o cientista de dados ter\u00e1 acesso no final.<\/p>\n<p>Esse processo ocorre em microssegundos, pois, a partir do momento em que o usu\u00e1rio disponibiliza uma informa\u00e7\u00e3o online, ela j\u00e1 \u00e9 automaticamente captada por um coletor de dados.<\/p>\n<p>Assim, no nosso cotidiano, tudo o que fazemos est\u00e1 sendo registrado pela m\u00e1quina.<\/p>\n<p>Seu celular \u00e9 uma grande m\u00e1quina de capta\u00e7\u00e3o de dados. Ele \u00e9 um prazer para todo cientista de dados, pois gera in\u00fameras m\u00e9tricas que podem ser usadas de diversas formas.<\/p>\n<p>Por exemplo: n\u00famero de vezes em que entrou na rede social, informando para o Analytics o modelo do seu telefone e o browser usado, o tempo de resposta de carregamento da p\u00e1gina, os tipos de pesquisa que realizou, definindo uma aba com suas prefer\u00eancias.<\/p>\n<p>Outro exemplo extraordin\u00e1rio \u00e9 a localiza\u00e7\u00e3o do celular.<\/p>\n<p>Ela pode informar cada loja na qual voc\u00ea entrou ou qualquer tipo de estabelecimento que tenha seus dados registrados.<\/p>\n<p>J\u00e1 percebeu que quando vai ao shopping, voc\u00ea normalmente recebe uma pesquisa de satisfa\u00e7\u00e3o ou de informa\u00e7\u00e3o pelo Google Maps? Se ainda n\u00e3o percebeu, fa\u00e7a o teste.<\/p>\n<h2><b>Automa\u00e7\u00e3o em Data Science<\/b><\/h2>\n<p>Muitas pesquisas mostram que o cargo de analista de dados tem uma\u00a0<a href=\"https:\/\/canaltech.com.br\/business-intelligence\/em-2020-mais-de-40-das-tarefas-de-data-science-serao-automatizadas-89132\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">previs\u00e3o de acabar<\/a> nos pr\u00f3ximos anos. Essas pesquisas especulam que o computador ir\u00e1 substitu\u00ed-lo.<\/p>\n<p>Para ser muito sincero, essa \u00e9 a mais pura verdade. Mas o que essas pesquisas n\u00e3o falam \u00e9 que quem est\u00e1 criando essas m\u00e1quinas \u00e9 o pr\u00f3prio analista de dados.<\/p>\n<p>Sejamos realistas: na profiss\u00e3o de cientista de dados, voc\u00ea passa a ter an\u00e1lises enormes e complexas a serem feitas e, na maioria das vezes, elas s\u00e3o recorrentes. Para isso, n\u00f3s recorremos \u00e0 automa\u00e7\u00e3o de dados, pois \u00e9 retrabalho ter que gerar uma nova an\u00e1lise.<\/p>\n<h2><b>Mas o que \u00e9 automa\u00e7\u00e3o em Data Science?<\/b><\/h2>\n<p>Automa\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 simples, basta voc\u00ea ser pregui\u00e7oso que, de cara, descobre.<\/p>\n<p>Pense bem: voc\u00ea tem um banco de dados recorrente com 10.000 linhas e 300 colunas \u2014 isso \u00e9 dado pra caramba! \u00c9 tanta informa\u00e7\u00e3o que, se voc\u00ea acha que um notebook padr\u00e3o de casa conseguir\u00e1 ler isso, est\u00e1 enganado.<\/p>\n<p>O que acontece \u00e9 que, com essa quantidade de dados recorrentes, fica dif\u00edcil para o analista criar a an\u00e1lise toda vez que recebe os dados. Para isso, ele recorre \u00e0 automa\u00e7\u00e3o. Usando um programa apropriado para organiza\u00e7\u00e3o de banco de dados (como o Access da Microsoft ou uma s\u00e9rie de macros no Excel para exercer essa fun\u00e7\u00e3o), ele j\u00e1 prepara os dados e, assim, os envia para uma tabela com as f\u00f3rmulas das an\u00e1lises prontas. Ou se for em <a href=\"https:\/\/endeavor.org.br\/marketing\/sql\/?gclid=EAIaIQobChMIlqChn4O23AIVxZ-zCh3SjAizEAAYASAAEgLqvfD_BwE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SQL<\/a> (Structured Query Language ou Linguagem de Consulta Estruturada), com os c\u00f3digos prontos.<\/p>\n<p>Assim, a automa\u00e7\u00e3o \u00e9 realizada e deixa espa\u00e7o para criar an\u00e1lises mais complexas e inovadoras. Por esse motivo, a profiss\u00e3o de analista de dados pode morrer, mas, em contraponto, o cientista de automa\u00e7\u00e3o de dados pode tomar esse lugar.<\/p>\n<h2><b>Data Science e Marketing Digital<\/b><\/h2>\n<p>Este t\u00f3pico vai ser tratado com a minha experi\u00eancia pessoal.<\/p>\n<p>No dia 29 de junho de 2018 estava embarcando para um curso de Business Marketing na Ohio University.<\/p>\n<p>Nesse exato mesmo dia no ano de 2016 estava decidido a me tornar um cientista de dados focado em Marketing.<\/p>\n<p>A ci\u00eancia de dados em marketing \u00e9 o mesmo que dizer cereal com leite, pipoca com manteiga, caf\u00e9 com queijo, ou seja, s\u00e3o duas coisas que combinam t\u00e3o bem que ningu\u00e9m sabe dizer se algum dia elas foram separadas.<\/p>\n<p>Dados para marketing s\u00e3o a base de uma estrat\u00e9gia saud\u00e1vel. A probabilidade de dar certo \u00e9 muito maior do que apenas <i>feeling<\/i>. Porque, afinal de contas, o ser humano \u00e9 muito complexo. E por mais que n\u00f3s, aqui na Rock, lidemos com B2B, n\u00e3o deixa de ser direto com um ser humano.<\/p>\n<p>Temos nossas premissas, nossos julgamentos, nossos desejos, nossa confian\u00e7a, e, para atingir tais valores t\u00e3o subjetivos, precisamos de m\u00e9tricas muito concretas para aproximar o m\u00e1ximo poss\u00edvel da persona a ser alcan\u00e7ada.<\/p>\n<p>O Marketing Digital est\u00e1 em constante mudan\u00e7a. Os processos que ocorrem nele s\u00e3o gerados em segundos. Para isso, precisamos de ferramentas de big data e automa\u00e7\u00e3o de dados que aceleram ainda mais o processo de acompanhamento de m\u00e9tricas ao vivo.<\/p>\n<p><img data-opt-id=1361252673  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2389\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/image5.gif\" alt=\"digital marketing\" width=\"480\" height=\"270\" \/><\/p>\n<p>Quanto mais precisos os dados sobre nossa persona, maior a chance de oferecermos o produto certo para ela. Por\u00e9m, como estamos lidando com pessoas, o fator imprevisibilidade sempre deve ser levado em conta, tornando essa uma ci\u00eancia n\u00e3o exata.<\/p>\n<p>Como Analista de Pesquisa, sempre busco inovar, automatizar, diminuir esfor\u00e7os para minhas fun\u00e7\u00f5es. A busca pela inova\u00e7\u00e3o constante me levou a aceitar um curso no exterior.<\/p>\n<p>Na \u00e9poca, ainda n\u00e3o trabalhava na Rock, mas era assistente de pesquisa em um laborat\u00f3rio de estat\u00edstico e ci\u00eancia do consumo na UFMG. Estava em busca de conhecer melhor o mundo corporativo do marketing, para tentar ligar mais a universidade com as empresas.<\/p>\n<p>Falhei miseravelmente em tentar unir os dois.<\/p>\n<p>O Curso estava previsto para julho de 2018 e eu tinha desistido da universidade como uma fonte de renda. Mas, com isso, eu consegui um emprego aqui na Rock.<\/p>\n<p>Eles me contrataram, sabendo do curso que iria fazer no meio do ano. E esse curso me trouxe grandes insights do processo de marketing em grandes empresas. Isso, para um cientista de dados em marketing, \u00e9 essencial. Afinal de contas, pesquisa e an\u00e1lise de dados n\u00e3o s\u00e3o bem-feitas se o pesquisador n\u00e3o entende a fundo seu objeto.<\/p>\n<h2><b>Conclus\u00e3o<\/b><\/h2>\n<p>O universo \u00e9 feito de dados, afinal. E voc\u00ea pode olhar hoje em sua carteira e ver todos os n\u00fameros que te fazem existir: CPF, RG, CNH, entre outros.<\/p>\n<p>A ci\u00eancia de dados veio para ficar, e acredito que ser\u00e1 cada dia mais presente no decorrer dos pr\u00f3ximos 5 anos.<\/p>\n<p>Prepare-se para ser, cada dia mais, sondado por dados.<\/p>\n<p>E pergunto a voc\u00ea: acredita que os dados s\u00e3o importantes para seu dia a dia? Quantos dados j\u00e1 analisou?<\/p>\n<p>Assine a newsletter do Intelig\u00eancia para receber mais conte\u00fados como esse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dados, a fronteira final. Quem acabou de ler essa frase, pode imaginar: \u201cmas que clich\u00ea!\u201d. Por\u00e9m, convido voc\u00ea a refletir um pouco comigo. 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