{"id":39758,"date":"2019-04-02T18:58:03","date_gmt":"2019-04-02T18:58:03","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/maturacao-da-estrategia-de-conteudo\/"},"modified":"2019-04-02T18:58:03","modified_gmt":"2019-04-02T18:58:03","slug":"maturacao-da-estrategia-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/maturacao-da-estrategia-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Matura\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de Conte\u00fado: o caminho para resultados de neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"\n

Uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado custa 62% menos que o investimento em outbound \u2014 e entrega o triplo de leads. Os dados fazem parte de uma pesquisa<\/a> que tamb\u00e9m aponta que 78% dos chief marketing officers (CMOs) acreditam que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado personalizado \u00e9 o futuro do marketing. Mas, para tal, \u00e9 preciso alcan\u00e7ar um est\u00e1gio maduro de produ\u00e7\u00e3o, de divulga\u00e7\u00e3o e de mensura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Ainda que o marketing digital seja respons\u00e1vel por ampliar a receita de um neg\u00f3cio em at\u00e9 20%, apenas 15% das empresas conseguem acompanhar o engajamento dos consumidores nos m\u00faltiplos canais. \u00c9 assim que se conquista uma opera\u00e7\u00e3o consistente. A informa\u00e7\u00e3o \u00e9 fruto de um relat\u00f3rio<\/a> da BGC, realizado em parceria com a Google. <\/p>\n\n\n\n

Por essa raz\u00e3o, muitas empresas desistem da estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado antes mesmo de alcan\u00e7ar os objetivos desejados. O que \u00e9 uma grande falha, j\u00e1 que os resultados significativos de uma estrat\u00e9gia levam alguns meses para aparecer<\/a> \u2014 ainda que a progress\u00e3o seja percept\u00edvel ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o dos primeiros conte\u00fados. <\/p>\n\n\n\n

Ter uma equipe engajada e envolvida nos processos de elabora\u00e7\u00e3o de conte\u00fados ricos \u00e9 o desafio para muitas empresas. Mas manter o fluxo de matura\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o desses conte\u00fados \u00e9 o que contribui para o alcance de resultados duradouros<\/a>. Para isso, \u00e9 importante entender o caminho da matura\u00e7\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es de conte\u00fado e identificar em qual est\u00e1gio sua empresa est\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

Caminho da matura\u00e7\u00e3o: como evoluir a estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n

O marketing de conte\u00fado potencializa a rela\u00e7\u00e3o entre a marca e seus clientes. Isso n\u00e3o \u00e9 novidade. Tamb\u00e9m j\u00e1 est\u00e1 clara a import\u00e2ncia do comprometimento da equipe para que a estrat\u00e9gia seja eficaz. <\/p>\n\n\n\n

Mas por que tantos projetos ficam por meio do caminho? O fracasso est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 pausa na engrenagem. No marketing de conte\u00fado (assim como no marketing tradicional) cada nova etapa de matura\u00e7\u00e3o \u00e9 acompanhada de pequenas quedas no tr\u00e1fego ou no retorno. \u00c9 a\u00ed que muitos imaginam que o mais seguro \u00e9 voltar atr\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, o esfor\u00e7o necess\u00e1rio para a evolu\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado faz com que muitas empresas desistam da abordagem cedo demais<\/a>. O envolvimento necess\u00e1rio neste trabalho deve ser amplo e complexo. S\u00f3 assim \u00e9 conquistado um n\u00edvel que chega a entregar 2,6 vezes mais visitantes<\/a> do que em um projeto que n\u00e3o adota a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como ferramenta de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Marketing de conte\u00fado \u00e9 como uma maratona<\/h3>\n\n\n\n

Os resultados de uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado s\u00e3o potencializados pelo grau de maturidade das opera\u00e7\u00f5es da empresa. N\u00e3o basta produzir conte\u00fado e jog\u00e1-lo na internet. <\/p>\n\n\n\n

Pode ser a produ\u00e7\u00e3o de texto, v\u00eddeo, passando por pe\u00e7as gr\u00e1ficas, entre materiais ricos e artigos, n\u00e3o importa. S\u00e3o necess\u00e1rios outros esfor\u00e7os para conquistar engajamento do p\u00fablico, fideliza\u00e7\u00e3o, entre um aumento da competitividade ou o fortalecimento da marca. <\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio Social Media Trends<\/a> indica que 96,2% das empresas est\u00e3o presentes nas redes sociais. E mais de 30% dos neg\u00f3cios contam com uma equipe de mais de tr\u00eas pessoas dedicada \u00e0 estrat\u00e9gia. <\/p>\n\n\n\n

Tais dados que mostram que as estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado e marketing de redes sociais se complementam. Mas a matura\u00e7\u00e3o depende de outra quest\u00e3o: do alinhamento entre compet\u00eancia e o escopo, para evoluir na conquista de resultados. <\/p>\n\n\n\n

C\u00e1lculo da matura\u00e7\u00e3o: como conquistar resultados <\/h2>\n\n\n\n

A maturidade nas opera\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 alcan\u00e7ada quando a empresa consegue aplicar de maneira efetiva todas as fases da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, por meio de uma estrat\u00e9gia inbound<\/a> \u2014 atrair, converter, vender e encantar.<\/p>\n\n\n\n

No marketing de conte\u00fado, \u00e9 um caminho trilhado a partir do:<\/p>\n\n\n\n

  1. planejamento;<\/li>
  2. execu\u00e7\u00e3o;<\/li>
  3. mensura\u00e7\u00e3o.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    A engrenagem pode ser explicada pela seguinte convers\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

    compet\u00eancia x escopo = maturidade<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Em outras palavras, a compreens\u00e3o da maturidade na estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pode ser visualizada a partir de uma equa\u00e7\u00e3o. \u00c9 escopo do trabalho realizado pela equipe de marketing (o que deve ser produzido e como ser\u00e1 entregue) multiplicado pela compet\u00eancia da empresa em realizar as entregas dentro dos prazos indicados. <\/p>\n\n\n\n

    As fases que indicam a evolu\u00e7\u00e3o no projeto de marketing de conte\u00fado se alteram simultaneamente ao aumento da conquista de resultados reais<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Ainda assim, com o crescimento do escopo e com o aumento dos desafios, a capacidade de entrega tamb\u00e9m precisa ser repensada. Lembra do n\u00edvel de esfor\u00e7o e engajamento da equipe? O desenvolvimento acontece pela implica\u00e7\u00e3o de mais energia simult\u00e2nea \u00e0 expans\u00e3o do trabalho.<\/p>\n\n\n\n

    Por isso, \u00e9 natural que, ao saltar de uma etapa para outra, seja necess\u00e1ria uma nova sobrecarga de trabalho para que a equipe possa desenvolver as habilidades necess\u00e1rias para seguir crescendo no processo. <\/p>\n\n\n\n

    \"Compet\u00eancia<\/figure><\/div>\n\n\n\n

    compet\u00eancia x escopo<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n