{"id":3977,"date":"2020-02-12T00:00:00","date_gmt":"2020-02-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/02\/12\/intencao-de-busca\/"},"modified":"2025-09-19T13:51:35","modified_gmt":"2025-09-19T16:51:35","slug":"intencao-de-busca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/intencao-de-busca\/","title":{"rendered":"Inten\u00e7\u00e3o de busca: o que \u00e9, como interpretar e como atender \u00e0s necessidades dos usu\u00e1rios?"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea pensa que <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a> \u00e9 puramente t\u00e9cnico, porque lida com rob\u00f4s, c\u00f3digos e algoritmos? Essa parte da otimiza\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para o rankeamento. Mas existe uma etapa mais humana e subjetiva que embasa toda a estrat\u00e9gia: a compreens\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o de busca das pessoas.<\/p>\n<p>Os usu\u00e1rios v\u00e3o at\u00e9 o Google porque querem encontrar respostas. Ent\u00e3o, <strong>toda pesquisa carrega a inten\u00e7\u00e3o de resolver uma d\u00favida<\/strong>. Por\u00e9m, essas inten\u00e7\u00f5es nem sempre s\u00e3o evidentes, j\u00e1 que cada pessoa utiliza diferentes palavras para tentar encontrar uma resposta.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que um dos grandes esfor\u00e7os dos buscadores \u00e9 entender a linguagem humana para desvendar a inten\u00e7\u00e3o de busca das pessoas. Com essa compreens\u00e3o, os rob\u00f4s podem buscar no \u00edndice os conte\u00fados que melhor atendem \u00e0s necessidades dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>E \u00e9 a\u00ed que entra a parte subjetiva da sua estrat\u00e9gia de SEO e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>. Voc\u00ea tamb\u00e9m precisa entender a inten\u00e7\u00e3o de busca das pessoas para entregar aquilo que elas querem encontrar, de maneira que o Google reconhe\u00e7a que voc\u00ea tem as melhores respostas e merece as melhores posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Quer entender melhor o que \u00e9 a inten\u00e7\u00e3o de busca e como interpretar as pesquisas dos usu\u00e1rios? Neste artigo, vamos falar sobre:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#conceito\">O que \u00e9 inten\u00e7\u00e3o de busca?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#como\">Como a inten\u00e7\u00e3o de busca influencia o SEO?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#desvendar\">Como desvendar a inten\u00e7\u00e3o de busca por tr\u00e1s de uma palavra-chave?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#otimizar\">Como otimizar os conte\u00fados a partir da inten\u00e7\u00e3o de busca?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Acompanhe agora e aprenda a criar estrat\u00e9gias mais eficientes com esse conhecimento!<\/p>\n<p><a id=\"conceito\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 inten\u00e7\u00e3o de busca?<\/h2>\n<p>Inten\u00e7\u00e3o de busca \u00e9 <strong>aquilo que o usu\u00e1rio quer encontrar<\/strong> ao fazer uma pesquisa nos buscadores.<\/p>\n<p>Uma pesquisa por \u201cyoga para iniciantes\u201d, por exemplo, traz consigo a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio de encontrar aulas, dicas e posturas para quem quer come\u00e7ar a praticar yoga. N\u00e3o s\u00e3o dicas avan\u00e7adas nem aulas de muay thai \u2014 n\u00e3o \u00e9 isso que o usu\u00e1rio est\u00e1 procurando.<\/p>\n<p>Isso pode parecer \u00f3bvio, n\u00e3o \u00e9? Mas \u00e9 essa compreens\u00e3o do que est\u00e1 por tr\u00e1s dos termos de pesquisa que permite <strong>planejar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que atendam \u00e0s necessidades da persona<\/strong>.<\/p>\n<p>Essa compreens\u00e3o vale n\u00e3o s\u00f3 para o Google, mas tamb\u00e9m para o YouTube, redes sociais e outros canais do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a> que tenham um sistema de busca. Em todos eles, o que a pessoa digita na barra de busca n\u00e3o \u00e9 apenas uma palavra-chave, mas uma inten\u00e7\u00e3o de encontrar respostas para suas d\u00favidas e necessidades.<\/p>\n<div style=\"text-align:center\"><\/div>\n<p>Os buscadores servem para resolver d\u00favidas, seja sobre os pre\u00e7os de um produto, seja sobre o melhor restaurante por perto. Ent\u00e3o, cada pesquisa traz consigo o objetivo de encontrar alguma resposta. De maneira geral, essas inten\u00e7\u00f5es podem ser divididas em tr\u00eas tipos principais.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Navegacional<\/h3>\n<p>O usu\u00e1rio j\u00e1 sabe aonde quer ir, mas usa o buscador como um atalho para chegar l\u00e1. Isso acontece, por exemplo, quando ele digita o nome de uma marca para chegar ao site dela.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=507595164  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/busca-navegacional.png\" alt=\"Busca navegacional\" class=\"wp-image-50004\" width=\"644\" height=\"339\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Informacional<\/h3>\n<p>Aqui o usu\u00e1rio quer se informar, aprender sobre algum assunto. Em uma jornada de compra, esse tipo de pesquisa acontece no in\u00edcio, quando ele est\u00e1 buscando entender sua necessidade.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=47660695  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/busca-informacional.png\" alt=\"Busca informacional\" class=\"wp-image-50005\" width=\"644\" height=\"584\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Transacional<\/h3>\n<p>A pesquisa transacional \u00e9 direcionada para a convers\u00e3o, depois que o usu\u00e1rio j\u00e1 buscou informa\u00e7\u00f5es para resolver sua necessidade.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=321158267  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/busca-transacional.jpg\" alt=\"Busca transacional\" class=\"wp-image-50007\" width=\"659\" height=\"627\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p><a id=\"como\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a inten\u00e7\u00e3o de busca influencia o SEO?<\/h2>\n<p>Nos exemplos acima, voc\u00ea pode perceber que o Google oferece os resultados de diferentes formas para cada pesquisa. Isso acontece porque o buscador se esfor\u00e7a para entender a inten\u00e7\u00e3o de busca dos usu\u00e1rios \u2014 n\u00e3o apenas as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-palavras-chave\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">palavras-chave<\/a> que eles digitam \u2014 e entregar as respostas com o conte\u00fado e o formato que s\u00e3o mais relevantes para eles.<\/p>\n<p>Esse esfor\u00e7o do Google fica evidente nas suas atualiza\u00e7\u00f5es de algoritmo. O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/bert\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">BERT<\/a> foi a \u00faltima atualiza\u00e7\u00e3o nesse sentido e representou uma evolu\u00e7\u00e3o significativa do algoritmo no processamento da linguagem natural, de modo a <strong>compreender como os humanos se expressam<\/strong>. A partir de agora, ele entende os sentidos das palavras, as rela\u00e7\u00f5es entre elas e as nuances da linguagem humana.<\/p>\n<p>Com essa atualiza\u00e7\u00e3o, fica claro que o que importa para o buscador n\u00e3o s\u00e3o exatamente as palavras-chave que os usu\u00e1rios utilizam, e sim o sentido que elas constroem juntas. Esse sentido, ent\u00e3o, \u00e9 o que evidencia a inten\u00e7\u00e3o de busca dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Voc\u00ea deve considerar essa mudan\u00e7a do Google em suas estrat\u00e9gias de SEO. Afinal, profissionais da \u00e1rea se acostumaram a otimizar conte\u00fados pensando em palavras-chave.<\/p>\n<p>A miss\u00e3o era identificar as palavras que as pessoas usavam para encontrar determinado conte\u00fado e saber o volume ideal de repeti\u00e7\u00e3o desses termos nas suas p\u00e1ginas. Assim, o Google faria a correspond\u00eancia da pesquisa do usu\u00e1rio com o conte\u00fado e priorizaria aquela p\u00e1gina no ranqueamento.<\/p>\n<p>Perceba como essa abordagem deixa o usu\u00e1rio de lado para focar os rob\u00f4s. Acontece que o Google n\u00e3o quer mais isso. Se o buscador n\u00e3o d\u00e1 mais tanta import\u00e2ncia para a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/correspondencia-exata-de-palavras-chave\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">correspond\u00eancia de palavras-chave<\/a> e sim para o sentido que elas expressam, o foco do SEO tamb\u00e9m deve mudar.&nbsp;<\/p>\n<p>A partir de agora, voc\u00ea deve se perguntar: <strong>o que realmente esse usu\u00e1rio deseja encontrar ao fazer essa pesquisa<\/strong>? As pessoas querem respostas, n\u00e3o palavras-chave. Ent\u00e3o, voc\u00ea deve atender \u00e0 necessidade do usu\u00e1rio, n\u00e3o dos rob\u00f4s.<\/p>\n<p>\u00c9 essa quest\u00e3o que deve guiar o seu planejamento de marketing de conte\u00fado para SEO, desde a pesquisa de palavras-chave e a defini\u00e7\u00e3o de pautas at\u00e9 a produ\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fatores de classifica\u00e7\u00e3o de pesquisa<\/h3>\n<p>Conhecer os fatores de classifica\u00e7\u00e3o de pesquisa utilizados pelos mecanismos de busca \u00e9 importante para que as estrat\u00e9gias de SEO sejam eficazes. Saiba quais s\u00e3o os principais <strong>fatores rankeamento<\/strong>, como tamb\u00e9m s\u00e3o conhecidos, e garanta o sucesso do posicionamento org\u00e2nico do seu site:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Relev\u00e2ncia do conte\u00fado:<\/strong> mecanismos de busca como o Google priorizam conte\u00fados relevantes para os usu\u00e1rios que atendam \u00e0s <strong>inten\u00e7\u00f5es de pesquisa<\/strong> e compartilhando informa\u00e7\u00f5es \u00fateis.<\/li>\n<li><strong>Autoridade do site:<\/strong> a autoridade de um site \u00e9 definida a partir da qualidade do conte\u00fado compartilhado e do quanto aquele dom\u00ednio \u00e9 mencionado acerca de determinado assunto, por esse motivo os <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/backlinks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">backlinks<\/a> s\u00e3o t\u00e3o importantes para a constru\u00e7\u00e3o da autoridade, porque o algoritmo compreende que quantos mais sites de nichos relacionados citam determinado dom\u00ednio, mais autoridade no assunto aquele site \u00e9.<\/li>\n<li><strong>Qualidade do conte\u00fado: <\/strong>a qualidade de um conte\u00fado est\u00e1 relacionada com os outros fatores de classifica\u00e7\u00e3o de pesquisa, pois os mecanismos de busca entendem que os conte\u00fados compartilhados em um site precisam ser \u00fateis, informativos, relevantes e, principalmente, bem escritos.<\/li>\n<li><strong>Experi\u00eancia do usu\u00e1rio:<\/strong> uma boa <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/experiencia-do-usuario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/a>, desde o tempo de carregamento da p\u00e1gina, a um site com boa navega\u00e7\u00e3o \u00e9 um fator de ranqueamento que, muitas vezes, \u00e9 deixado de lado, mas \u00e9 importante para a classifica\u00e7\u00e3o de um site.\u00a0<\/li>\n<li><strong>Otimiza\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica: <\/strong>a <strong>hieraraquia de informa\u00e7\u00e3o<\/strong> de uma p\u00e1gina, a estrutura de URL, sitemap XML configurado conforme a estrutura do site, todos esses quesitos tamb\u00e9m impactam no rankeamento de um dom\u00ednio.<\/li>\n<\/ul>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34960&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como desvendar a inten\u00e7\u00e3o de busca por tr\u00e1s de uma palavra-chave?<\/h2>\n<p>A <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pesquisa-de-palavras-chave\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">pesquisa de palavras-chave<\/a> \u00e9 uma das principais ferramentas de planejamento de SEO. Essa etapa da estrat\u00e9gia serve para identificar termos de busca com potencial de atrair visitantes e convers\u00f5es para o seu site. Com esses termos em m\u00e3os, voc\u00ea pode definir as pautas para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e utiliz\u00e1-los ao longo das p\u00e1ginas.<\/p>\n<p>Mesmo com a mudan\u00e7a de foco para as inten\u00e7\u00f5es de busca, essa ferramenta continua sendo importante. S\u00f3 que, agora, ela deve ir al\u00e9m de uma simples pesquisa de termos promissores.<\/p>\n<p>Para cada oportunidade de palavra-chave que voc\u00ea identificar, com potencial de gerar resultados para o seu neg\u00f3cio, voc\u00ea deve <strong>entender a inten\u00e7\u00e3o que est\u00e1 por tr\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n<p>Primeiramente, voc\u00ea pode usar a sua capacidade humana de se colocar no lugar de uma pessoa e tentar entender o que ela gostaria de saber. Afinal, voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 um rob\u00f4 do Google que precisa de um algoritmo complexo para isso. Basta usar a empatia!<\/p>\n<p>Mas voc\u00ea tamb\u00e9m pode entender as inten\u00e7\u00f5es perguntando ao pr\u00f3prio Google. Digite no buscador a palavra-chave que voc\u00ea est\u00e1 trabalhando e observe os resultados. No topo, est\u00e3o os links que o Google considera como melhores respostas \u2014 ou seja, que melhor atendem \u00e0 inten\u00e7\u00e3o de busca.<\/p>\n<p>Assim, esses primeiros resultados podem ser balizadores da sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Entenda os assuntos que eles abordam, como estruturam o conte\u00fado e quais formatos utilizam, al\u00e9m de identificar pontos de melhoria que voc\u00ea pode explorar no seu artigo. Assim, logo mais, \u00e9 o seu site que vai aparecer nessas primeiras posi\u00e7\u00f5es!<\/p>\n<p><a id=\"otimizar\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como otimizar os conte\u00fados a partir da inten\u00e7\u00e3o de busca?<\/h2>\n<p>Depois da pesquisa de palavras-chave, voc\u00ea j\u00e1 tem alguns termos potenciais em m\u00e3os. Ent\u00e3o, para desenvolver e otimizar os conte\u00fados, \u00e9 hora de olhar para as inten\u00e7\u00f5es que esses termos representam e quais objetivos eles ajudam a cumprir nas diferentes etapas do funil.<\/p>\n<p>Digamos, por exemplo, que muitos usu\u00e1rios cheguem ao seu site buscando por \u201cmarketing digital\u201d. Esse termo \u00e9 bastante amplo e gen\u00e9rico e tende a gerar bastante tr\u00e1fego, mas n\u00e3o tantas convers\u00f5es.<\/p>\n<p>Provavelmente as pessoas que fazem essa pesquisa est\u00e3o com uma <strong>inten\u00e7\u00e3o informacional<\/strong>, a fim de conhecer mais sobre o tema, ainda longe de uma convers\u00e3o \u2014 ou seja, est\u00e3o no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/topo-de-funil\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">topo do funil<\/a>.<\/p>\n<p>Embora exista uma inten\u00e7\u00e3o, ainda n\u00e3o est\u00e1 claro se a pessoa quer saber o conceito de marketing digital, encontrar cursos sobre o tema ou contratar uma ag\u00eancia, por exemplo.<\/p>\n<p>O que voc\u00ea vai fazer, ent\u00e3o, com esse termo? Se seu objetivo \u00e9 gerar tr\u00e1fego (provavelmente sim!), deve atender a essa inten\u00e7\u00e3o de busca informacional com um conte\u00fado amplo, que consiga abranger todas as poss\u00edveis d\u00favidas.<\/p>\n<p>Nesse conte\u00fado, voc\u00ea pode falar sobre a hist\u00f3ria do marketing digital, ferramentas, cursos, estrat\u00e9gias e outros diversos assuntos dentro desse tema que tamb\u00e9m gerem tr\u00e1fego e interesse.<\/p>\n<p>Para cada tema mais espec\u00edfico, voc\u00ea pode criar novos artigos, que v\u00e3o funcionar como \u201cposts sat\u00e9lites\u201d, com links para o \u201cpost pilar\u201d \u2014 aquele conte\u00fado mais completo e abrangente. Ali\u00e1s, \u00e9 assim que funciona uma estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/topic-clusters\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">topic clusters<\/a>, que usamos aqui no blog da Rock Content.<\/p>\n<p>Um dos posts sat\u00e9lites pode ser, por exemplo, sobre \u201ccomo escolher uma ag\u00eancia de marketing digital\u201d. Essa \u00e9 uma palavra-chave mais espec\u00edfica, com caracter\u00edsticas da <strong>inten\u00e7\u00e3o transacional<\/strong>, que demonstra que o usu\u00e1rio j\u00e1 est\u00e1 mais perto do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fundo-de-funil\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">fundo do funil<\/a>.<\/p>\n<p>Aqui a inten\u00e7\u00e3o da busca j\u00e1 est\u00e1 clara: encontrar orienta\u00e7\u00f5es e crit\u00e9rios para escolher a melhor ag\u00eancia digital para atender uma empresa. Ent\u00e3o, se voc\u00ea tamb\u00e9m quer gerar convers\u00f5es (provavelmente sim!), \u00e9 essa inten\u00e7\u00e3o de busca que vai orientar a produ\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado mais espec\u00edfico e aprofundado sobre o assunto.<\/p>\n<p>\u00c9 importante tamb\u00e9m pensar n\u00e3o apenas no conte\u00fado que o usu\u00e1rio quer encontrar, mas tamb\u00e9m no formato. Se o usu\u00e1rio busca por \u201cpasso a passo do marketing digital\u201d, por exemplo, \u00e9 prov\u00e1vel que o Google crie um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/featured-snippets\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">featured snippet<\/a> em forma de lista numerada, apontando os passos para criar uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital.<\/p>\n<p><strong>Se \u00e9 isso que o usu\u00e1rio quer encontrar, \u00e9 isso que o Google vai entregar.<\/strong> E \u00e9 assim, portanto, que voc\u00ea deve estruturar seu conte\u00fado para aumentar as chances de ganhar uma boa posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Enfim, agora voc\u00ea j\u00e1 sabe como reconhecer as inten\u00e7\u00f5es de busca e como usar essa compreens\u00e3o para otimizar suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n<p>Perceba novamente que SEO vai muito al\u00e9m de c\u00f3digos e algoritmos. Se voc\u00ea focar apenas em agradar os rob\u00f4s do Google, isso ser\u00e1 um tiro no p\u00e9. Afinal, o pr\u00f3prio buscador quer que voc\u00ea ofere\u00e7a uma melhor <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/experiencia-do-usuario\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">experi\u00eancia ao usu\u00e1rio<\/a>, e \u00e9 isso que ele vai reconhecer nas suas p\u00e1ginas para posicion\u00e1-las nas primeiras posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Dessa forma, o segredo do SEO est\u00e1 na sua dimens\u00e3o humana, ou seja, em compreender como as pessoas procuram resolver suas d\u00favidas. \u00c9 isso que vai embasar a estrat\u00e9gia para colocar o seu neg\u00f3cio no topo do Google e representar <strong>uma vantagem competitiva no mercado<\/strong>.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;67591&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de inten\u00e7\u00f5es de busca<\/h2>\n<p>Quando um usu\u00e1rio realiza uma pesquisa, seja no Google, no Bing ou qualquer outro mecanismo de busca ele tem diferentes inten\u00e7\u00f5es e entend\u00ea-las \u00e9 importante para saber como criar conte\u00fados que v\u00e3o atender a essas necessidades, gerando tr\u00e1fego para o seu site. Na sequ\u00eancia vamos entender quais s\u00e3o os principais tipos de inten\u00e7\u00e3o de busca:<\/p>\n<p><strong>Pesquisas informativas<\/strong>: esse tipo de busca tem como caracter\u00edstica a busca por informa\u00e7\u00f5es sobre determinado t\u00f3pico, podendo ser em forma de perguntas, d\u00favidas sobre como realizar alguma a\u00e7\u00e3o, resposta para problemas.<img data-opt-id=123667444  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/talent-profile-files-us-east-1.s3.amazonaws.com\/t-65660-1685293223623-a1273902e3bb1f517585e3e09dea2114.png\"><\/p>\n<p>Entenda que ao realizar essa busca o usu\u00e1rio visa entender sobre como funciona a mobilidade sustent\u00e1vel, ent\u00e3o ele quer receber um conte\u00fado informativo, ao buscar por esse t\u00f3pico no Google os resultados obtidos s\u00e3o informativos, veja que n\u00e3o apareceu produtos para o usu\u00e1rio comprar, mas sim um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/rich-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rich snippets<\/a> sobre o assunto, seguido de &#8220;as pessoas tamb\u00e9m perguntam&#8221;, listando conte\u00fados relacionados ao t\u00f3pico buscado e que possam atender \u00e0 inten\u00e7\u00e3o de busca do usu\u00e1rio.<\/p>\n<p><strong>Pesquisas de compra<\/strong>: nesse tipo de pesquisa o usu\u00e1rio est\u00e1 interessado em adquirir um produto ou servi\u00e7o. Nessa etapa, o usu\u00e1rio est\u00e1 em busca de conhecer opini\u00f5es sobre o produtos, ver pre\u00e7os.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=784071146  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/talent-profile-files-us-east-1.s3.amazonaws.com\/t-65660-1685294088470-2831c61c1e33ab7eb9f054e20d04ccc8.png\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<p>\u00c9 comum que em pesquisas de compras, a depender do produto pesquisado, apare\u00e7am fotos relacionadas a produtos comercializados na web, logo na sequ\u00eancia aparecem os\u00a0primeiros resultados de p\u00e1gina de produto, como no caso das camisetas do site da\u00a0Piticas:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=1183945263  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/talent-profile-files-us-east-1.s3.amazonaws.com\/t-65660-1685294330621-c43e00cc1fea241240cb18ccaf04286d.png\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<p>Um ponto que vale destaque nesses resultados exibidos \u00e9 o uso de <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/review-snippet?hl=pt-br\">Dados Estruturados de snippet de avalia\u00e7\u00e3o<\/a> que permitem ao usu\u00e1rio, ainda na p\u00e1gina de busca, visulizar avalia\u00e7\u00e3o de outras pessoas que j\u00e1 adquiriram os produtos, quantidade de coment\u00e1rios e valor do produto, que nesse caso \u00e9 uma camiseta da s\u00e9rie Wandavision.<\/p>\n<p><strong>Pesquisas transacionais<\/strong>: nesse tipo de pesquisa o usu\u00e1rio j\u00e1 est\u00e1 decidido a efetuar a compra de um produto ou servi\u00e7o, nesse momento \u00e9 comum que os usu\u00e1rios busquem por cupons de desconto, ofertas ou realiza\u00e7\u00e3o de uma reserva a depender do servi\u00e7o buscado.<\/p>\n<p><strong>Pesquisas navegacionais<\/strong>: esse tipo de pesquisa acontece quando o usu\u00e1rio j\u00e1 tem uma marca em mente para buscar por um produto ou servi\u00e7o, mas prefere acessar o site a partir de uma pesquisa realizada em um mecanismo de busca, conforme exemplo a seguir:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=1914270314  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/talent-profile-files-us-east-1.s3.amazonaws.com\/t-65660-1685295095076-1ed53b58645ebf95ed178ef30001be33.png\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<p>Neste exemplo, o usu\u00e1rio busca especificamente pela marca J\u00falia do SEO, se o usu\u00e1rio estivesse fazendo uma pesquisa de compra ou transacional ele poderia ter buscado por curso de SEO e ter conferido diferentes op\u00e7\u00f5es de cursos, mas nesse caso buscou especificamente por uma marca para navegar por um site espec\u00edfico.<\/p>\n<p><strong>Pesquisas de compara\u00e7\u00e3o<\/strong>: nesse tipo de pesquisa o usu\u00e1rio tem a inten\u00e7\u00e3o de comparar o mesmo produto ou servi\u00e7o sendo ofertado em diferentes sites, para entender em qual encontrar\u00e1 a melhor op\u00e7\u00e3o no quesito custo e experi\u00eancia, antes de tomar qualquer decis\u00e3o transacional.<\/p>\n<p>Identificar cada uma dessas inten\u00e7\u00f5es de busca dos usu\u00e1rios pode te ajudar a produzir conte\u00fados mais relevantes que atendam ao que os usu\u00e1rios est\u00e3o buscando.<\/p>\n<p>Portanto, garanta que seu site tenha <strong>conte\u00fado relevante<\/strong>, realize estrat\u00e9gias que possam impactar na autoridade do site, garanta que a parte t\u00e9cnica esteja otimizada para SEO, e n\u00e3o se esque\u00e7a da experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>E se sua equipe precisa de apoio na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, a plataforma <a href=\"https:\/\/www.writeraccess.com\/br\/trial\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">WriterAccess<\/a> pode ser uma excelente op\u00e7\u00e3o, por proporcionar que voc\u00ea tenha acesso a uma equipe de redatores qualificados para produzir conte\u00fados de qualidade e auxiliar seu projeto a alcan\u00e7ar objetivos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/en\/resources\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a>.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;65687&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A inten\u00e7\u00e3o de busca demonstra o que o usu\u00e1rio quer encontrar na web ao usar buscadores. Mais que palavras-chave, as pesquisas trazem o desejo de resolver uma necessidade \u2014 e os profissionais de SEO devem desvend\u00e1-la para criar conte\u00fados mais relevantes. A seguir, entenda como isso pode ajudar no SEO!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":68152,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-3977","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Inten\u00e7\u00e3o de busca: o que \u00e9 e como aplicar no SEO?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A inten\u00e7\u00e3o de busca demonstra o que o usu\u00e1rio quer encontrar na web ao usar buscadores, por isso \u00e9 t\u00e3o importante entender como ela funciona!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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