{"id":39823,"date":"2019-06-17T10:33:42","date_gmt":"2019-06-17T10:33:42","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/midia-paga\/"},"modified":"2019-06-17T10:33:42","modified_gmt":"2019-06-17T10:33:42","slug":"midia-paga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/midia-paga\/","title":{"rendered":"Por que sua m\u00eddia paga pode estar fazendo voc\u00ea perder dinheiro"},"content":{"rendered":"\n

Com o crescimento das redes sociais<\/a>, elas se tornaram canais de comunica\u00e7\u00e3o cada vez mais complexos e ramificados. Isso fez com que os modelos de neg\u00f3cio, tanto das plataformas quanto das empresas que as utilizam, precisassem se aprimorar constantemente. <\/p>\n\n\n\n

Foi desse lugar que saiu a possibilidade de investimento em campanhas pagas nessas redes. O potencial de alcan\u00e7ar mais pessoas, utilizar recursos novos e ser mais preciso na conex\u00e3o com seu p\u00fablico ideal s\u00e3o aspectos tentadores para qualquer marca.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, quanto mais pr\u00f3ximo voc\u00ea estiver do seu p\u00fablico, mais f\u00e1cil alcan\u00e7ar seus objetivos estrat\u00e9gicos.<\/p>\n\n\n\n

O problema \u00e9 que com o crescimento do n\u00famero de usu\u00e1rios nas redes sociais, o alcance org\u00e2nico das p\u00e1ginas foi sendo minimizado a cada dia pelos algoritmos dessas plataformas. Portanto, as marcas precisam se reinventar ou investir se quiserem permanecer relevantes.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a\u00ed que reside uma das quest\u00f5es, j\u00e1 que algumas empresas come\u00e7aram a investir nas plataformas para alcan\u00e7ar resultados mais expressivos, mas, em alguns casos, de maneira pouco estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n

E isso, do ponto de vista mercadol\u00f3gico, \u00e9 \u00f3timo para as plataformas. Afinal, uma estrat\u00e9gia bem delimitada e efetiva pode significar um investimento menor do que algo desordenado e n\u00e3o planejado.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, a balan\u00e7a acaba pendendo para um lado s\u00f3, j\u00e1 que as marcas est\u00e3o investindo, mas sem otimizar ao m\u00e1ximo suas campanhas.<\/p>\n\n\n\n

Pensando nisso, elencamos alguns fatores que podem ajudar sua marca a evitar erros na hora de criar campanhas com resultados expressivos.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-pdf id=”3731″]\n\n\n\n

Seu p\u00fablico est\u00e1 sempre mudando!<\/h2>\n\n\n\n

Este t\u00f3pico diz respeito \u00e0quelas empresas que caem na rotina e se esquecem da import\u00e2ncia que a atualiza\u00e7\u00e3o constante tem no universo do Marketing Digital. Voc\u00ea usa a mesma persona desde o in\u00edcio do seu neg\u00f3cio? Ela j\u00e1 passou por algum tipo de reformula\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Pode ser que voc\u00ea esteja se comunicando com um p\u00fablico que n\u00e3o existe mais. A Rock Content tem um exemplo da aplica\u00e7\u00e3o disso pensando nos seguidores mais ativos do nosso Facebook.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 dois anos, essa rede era, sem sombra de d\u00favidas, nossa maior fonte de engajamento, tr\u00e1fego e gera\u00e7\u00e3o de leads em redes sociais. Deixando nossos outros perfis para tr\u00e1s em quest\u00e3o de observa\u00e7\u00e3o de resultados. <\/p>\n\n\n\n

Olhando para 2019, o cen\u00e1rio das redes sociais mudou muito! Hoje em dia, apesar do nosso p\u00fablico no Facebook ser o maior numericamente, nosso engajamento no Instagram<\/a> \u00e9, de longe, o mais expressivo.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o faz sentido que a nossa comunica\u00e7\u00e3o no Facebook seja feita exatamente para o mesmo p\u00fablico do in\u00edcio de 2017.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, \u00e9 essencial que sua persona esteja sempre atualizada e pautada em dados concretos. As campanhas de post patrocinados s\u00e3o um investimento direto do seu dinheiro. Portanto, quanto mais preciso voc\u00ea conseguir ser em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua persona, mais resultado voc\u00ea vai obter!<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, o Facebook e o Instagram ainda auxiliam a medir a efetividade dos seus an\u00fancios, avaliando-os de 0 a 10. Isso pode servir como um indicativo para entender se o conte\u00fado que a sua empresa est\u00e1 veiculando est\u00e1 de acordo com o que a audi\u00eancia selecionada deseja.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddia paga n\u00e3o \u00e9 efetiva sem planejamento<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o adianta pensar que seu dinheiro, por si s\u00f3, trar\u00e1 os resultados que voc\u00ea busca nas redes sociais! <\/p>\n\n\n\n

Toda estrat\u00e9gia de Marketing Digital, para ser efetiva, precisa ter como base um planejamento. Muitas empresas investem nas plataformas e veem seus n\u00fameros subirem. Isso, por si s\u00f3, j\u00e1 brilha os olhos dos colaboradores e eles param por a\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 um grande erro, j\u00e1 que qualquer quantia investida, de maneira eficiente ou n\u00e3o, apresentar\u00e1 n\u00fameros, sejam eles de curtidas, alcance, gera\u00e7\u00e3o de leads ou qualquer outra possibilidade oferecida pela rede.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, n\u00e3o basta que seus n\u00fameros cres\u00e7am, a pergunta que voc\u00ea deve fazer \u00e9 se eles est\u00e3o de acordo com seu planejamento ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Pensando em um exemplo pr\u00e1tico, se a sua empresa atua na \u00e1rea de ensino, um objetivo poss\u00edvel poderia ser atrair mais alunos nos 3 primeiros meses do anos. Para isso, voc\u00ea poderia recorrer a campanhas patrocinadas para apoiar esse objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Uma forma de medir isso poderia ser o pre\u00e7o de cada lead atra\u00eddo. Quanto sua empresa est\u00e1 disposta a pagar para conquistar um contato? A partir disso, \u00e9 poss\u00edvel come\u00e7ar a mensurar o sucesso da sua campanha.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”54559″]\n\n\n\n

N\u00e3o fale sozinho!<\/h2>\n\n\n\n

No primeiro t\u00f3pico, enfatizamos a import\u00e2ncia do alinhamento com a persona, relativa \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o. Relacionado a isso existe outro t\u00f3pico que \u00e9 indispens\u00e1vel, que \u00e9 a presen\u00e7a nos canais mais estrat\u00e9gicos para sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

Colocar a sua persona como norte na comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para ajudar sua estrat\u00e9gia n\u00e3o s\u00f3 na forma de comunicar, mas tamb\u00e9m no onde comunicar.<\/p>\n\n\n\n

O Facebook pode parecer uma rede fadada \u00e0 falta de engajamento enquanto o Twitter \u00e9 jovem e, por vezes, de dif\u00edcil ades\u00e3o da maioria. Mas esses estere\u00f3tipos e opini\u00f5es pr\u00e9-concebidas sobre estes canais podem n\u00e3o se aplicar a sua persona.<\/p>\n\n\n\n

A rede criada por Zuckerberg pode ter ca\u00eddo em desuso para voc\u00ea, mas existem milh\u00f5es de pessoas que ainda s\u00e3o heavy users<\/em> do canal. Portanto, antes de criar ou sair de qualquer rede social \u00e9 importante ter entendimento de qual p\u00fablico voc\u00ea vai atender ou deixar nestes locais.<\/p>\n\n\n\n

Discurso gen\u00e9rico n\u00e3o vende<\/h2>\n\n\n\n

Os usu\u00e1rios online s\u00e3o bombardeados por in\u00fameros an\u00fancios todos os dias, e esses ads est\u00e3o interferindo diretamente na navega\u00e7\u00e3o deles. Ou seja, para que a sua mensagem seja ouvida \u00e9 essencial que ela se diferencie. N\u00e3o s\u00f3 no momento de criar um an\u00fancio, mas tamb\u00e9m na hora de adaptar a linguagem para cada uma das redes. Afinal, a comunica\u00e7\u00e3o no LinkedIn n\u00e3o precisa ser a mesma que sua marca utiliza no Twitter, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Personalizar ao m\u00e1ximo a experi\u00eancia do seu usu\u00e1rio \u00e9 a chave para criar uma liga\u00e7\u00e3o mais convincente na hora de posicionar sua marca como parceira do seu p\u00fablico. Afinal, as empresas, hoje em dia, buscam construir rela\u00e7\u00f5es muito mais duradouras do que uma simples venda.<\/p>\n\n\n\n

As redes sociais s\u00e3o ferramentas essenciais para que isso aconte\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddia paga vs Org\u00e2nico<\/h2>\n\n\n\n

J\u00e1 falamos sobre como o alcance org\u00e2nico nas redes est\u00e1 cada dia mais reduzido. Nesse sentido, as campanhas pagas s\u00e3o uma forma de contornar esta quest\u00e3o e compor sua estrat\u00e9gia. Por\u00e9m, \u00e9 importante esquecer que os Ads, por si s\u00f3, precisam do contrapeso org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n

Por qu\u00ea?<\/p>\n\n\n\n

Por mais que os posts org\u00e2nicos alcancem menos pessoas, eles s\u00e3o essenciais para crescer sua p\u00e1gina de maneira natural. Ou seja, eles fornecem uma estabilidade maior para seus perfis, por mais que demorem mais para ser conquistadas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, patrocinar todas as suas publica\u00e7\u00f5es \u00e9 pouco estrat\u00e9gico e efetivo, j\u00e1 que dificilmente todos os conte\u00fados que forem compartilhados nos seus perfis ser\u00e3o estrat\u00e9gicos a ponto de valerem investimento.<\/p>\n\n\n\n

Se seu foco for relacionado a percep\u00e7\u00e3o de marca, por exemplo, n\u00e3o faz sentido patrocinar v\u00e1rios posts que geram tr\u00e1fego para seu blog. \u00c9 melhor concentrar esfor\u00e7os em potencializar seu engajamento nestes canais.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, apostar tudo em alcance pago pode ser perigoso, pois sua marca fica completamente dependente da plataforma. Se, de um dia para o outro, o Facebook decidir cobrar muito mais caro<\/a> por an\u00fancio, por exemplo, sua empresa precisar\u00e1 pagar se estiver disposta a manter um n\u00famero de equil\u00edbrio.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, o equil\u00edbrio entre org\u00e2nico e pago \u00e9 essencial para construir perfis eficientes e s\u00f3lidos.<\/p>\n\n\n\n

Se mantenha atualizado<\/h2>\n\n\n\n

Esse \u00e9 uma quest\u00e3o para todo profissional de marketing, mas especialmente para quem trabalha diretamente com redes sociais, j\u00e1 que elas mudam muito r\u00e1pido! Saiba quais s\u00e3o os canais mais fortes da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Entenda como voc\u00ea pode potencializar seus resultados com o org\u00e2nico e utilize o pago para expandir as possibilidades dos seus canais!<\/p>\n\n\n\n

Lembre-se sempre de estudar seus resultados sempre que investir. S\u00f3 assim voc\u00ea ser\u00e1 capaz de criar an\u00fancios cada vez mais eficientes, aproveitando seu dinheiro da melhor maneira para gerar mais resultado para voc\u00ea!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”3206″]
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