{"id":39869,"date":"2019-09-11T14:28:12","date_gmt":"2019-09-11T14:28:12","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/nostalgia-tendencia-mercado\/"},"modified":"2019-09-11T14:28:12","modified_gmt":"2019-09-11T14:28:12","slug":"nostalgia-tendencia-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/nostalgia-tendencia-mercado\/","title":{"rendered":"Nostalgia \u00e9 tend\u00eancia de mercado, n\u00e3o s\u00f3 um sentimento"},"content":{"rendered":"\n

Ao menos uma vez, todos j\u00e1 nos sentimos um pouco atordoados com a quantidade de informa\u00e7\u00f5es e op\u00e7\u00f5es \u00e0 nossa volta. Essa sensa\u00e7\u00e3o \u00e0s vezes faz com que no momento de escolhermos algo, demos prefer\u00eancia ao que j\u00e1 conhecemos e nos toca profundamente. A nostalgia fez seu papel.<\/p>\n\n\n\n

Uma pesquisa desenvolvida pelo Spotify<\/a> descobriu que 70% das pessoas confirmam que se lembrar\u00e3o de marcas que estiveram presentes em momentos especiais de sua vida. Mais do que um sentimento individual, a nostalgia se firma como uma tend\u00eancia de mercado.<\/p>\n\n\n\n[post-table-index]\n\n\n[rock-convert-pdf id=”4410″]\n\n\n\n

Saudades de um tempo mais simples<\/h2>\n\n\n\n

O modo como o mundo se desenha, com uma quantidade gigantesca de informa\u00e7\u00e3o, pode despertar a vontade de voltar ao tempo em que nossos e-mails n\u00e3o lotavam de um dia para o outro. Dessa forma, se reconectar com aquelas marcas que j\u00e1 trouxeram boas sensa\u00e7\u00f5es soa como um caminho seguro.<\/p>\n\n\n\n

As pessoas que nasceram em 1999 est\u00e3o com 20 anos em 2019 e elas fizeram parte de um mundo com muitas mesclas entre o anal\u00f3gico e o digital. Esses e muitos outros consumidores ainda possuem uma rela\u00e7\u00e3o afetiva com a \u00e9poca em que a Era da Informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o se fazia t\u00e3o onipresente na vida cotidiana.<\/p>\n\n\n\n

Sentimentos s\u00e3o poderosos e a nostalgia desperta v\u00e1rios<\/h2>\n\n\n\n

A ci\u00eancia da emo\u00e7\u00e3o \u00e9 extremamente poderosa para a\u00e7\u00f5es de marketing. Segundo um artigo desenvolvido pela Buffer<\/a>, a felicidade nos faz ter vontade de compartilhar e a tristeza acaba por nos conectar e gerar empatia.<\/p>\n\n\n\n

A nostalgia, aquela que n\u00e3o \u00e9 melanc\u00f3lica e paralisadora, \u00e9 carregada de uma gama de sentimentos. Essa complexidade, quando ativada por coisas que amamos, nos leva para lugares confort\u00e1veis e faz com que nos sintamos bem neles.<\/p>\n\n\n\n

A confian\u00e7a faz diferen\u00e7a<\/h2>\n\n\n\n

Em uma pesquisa de 2018 da PwC<\/a>, a empresa de consultoria pontuou o papel das m\u00eddias sociais no processo de confian\u00e7a dos consumidores com as marcas. Entretanto, ela tamb\u00e9m destacou que os clientes confiam muito em outros indiv\u00edduos.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 mais f\u00e1cil se sentir confort\u00e1vel ao escolher algo que algu\u00e9m de confian\u00e7a te garante a qualidade. O marketing boca a boca<\/a> sempre tem sua for\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

A nostalgia atua de forma um pouco parecida, j\u00e1 que ela faz com que o consumidor se volte para marcas com que ele tem mais familiaridade. Em um mundo de incertezas, ela \u00e9 um fator que pode estar colada tanto \u00e0 qualidade de um servi\u00e7o ou produto, quanto de uma mem\u00f3ria afetiva.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando voc\u00ea consegue se reconectar com o passado de algu\u00e9m, com os dias da sua forma\u00e7\u00e3o, voc\u00ea tem uma for\u00e7a poderosa que acelera quase qualquer coisa como um catalisador.\u201d – Jeremy Gutsche, CEO do Trend Hunter<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Como sua marca pode trabalhar com a nostalgia<\/h2>\n\n\n\n

Ainda que compreendamos o sentimento, em um primeiro momento pode ser complicado pensar em uma maneira de coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica nas suas estrat\u00e9gias. H\u00e1 tr\u00eas pontos principais que cercam a nostalgia e te ajudam a lidar pragmaticamente com essa sensa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Tradi\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Ainda que criemos algo de novo, sempre partimos de um lugar, isso nunca vem do zero. Esse papel da tradi\u00e7\u00e3o, que nos ajuda a avan\u00e7ar, tamb\u00e9m nos auxilia a retornar a um ponto em que j\u00e1 estivemos e trabalhar novamente em cima dele.<\/p>\n\n\n\n

Se sua marca tem hist\u00f3ria, fortale\u00e7a esse aspecto. Fazer com que o p\u00fablico se lembre que voc\u00ea exerce um papel no mundo h\u00e1 muito tempo \u00e9 uma ponte para se conectar com todos aqueles que j\u00e1 se relacionaram contigo alguma vez.<\/p>\n\n\n\n

Reconhecimento<\/h3>\n\n\n\n

A nostalgia s\u00f3 acontece quando reconhecemos a import\u00e2ncia de algo em nosso passado. Se n\u00e3o conseguimos nos lembrar da forma com que nos sentimos quando interagimos com algo, dificilmente teremos uma conex\u00e3o emotiva com aquilo.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, relembre da liga\u00e7\u00e3o que seu p\u00fablico teve com voc\u00ea. Busque momentos importantes em sua trajet\u00f3ria para que a confian\u00e7a que aconteceu no passado seja recobrada e, assim, fortalecida no presente.<\/p>\n\n\n\n

Pertencimento<\/h3>\n\n\n\n

Se sua marca n\u00e3o est\u00e1 no mercado h\u00e1 muitos anos, isso n\u00e3o significa que a nostalgia \u00e9 uma tend\u00eancia in\u00fatil para suas estrat\u00e9gias. Ainda que seu branding esteja em processo inicial de constru\u00e7\u00e3o, lembre-se que sempre \u00e9 poss\u00edvel se humanizar.<\/p>\n\n\n\n

Os indiv\u00edduos que constroem sua marca hoje t\u00eam uma hist\u00f3ria pessoal que permite uma conex\u00e3o emocional. Por exemplo, relembrar que eles tamb\u00e9m sentem saudades de um walkman, porque fizeram parte dessa \u00e9poca, \u00e9 um \u00f3timo canal para explorar a nostalgia.<\/p>\n\n\n\n

Procure pontos humanos e sociais de pertencimento com o p\u00fablico para que a aproxima\u00e7\u00e3o dele com sua marca cres\u00e7a. \u00c9 neste momento que voc\u00ea demonstra que tem refer\u00eancias em comum<\/a> com o consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Marcas que j\u00e1 trabalham com nostalgia<\/h2>\n\n\n\n

A nostalgia como tend\u00eancia de mercado ganha cada vez mais for\u00e7a e algumas companhias j\u00e1 entenderam que essa estrat\u00e9gia \u00e9 um bom caminho para gerar lucro.<\/p>\n\n\n\n

O retorno da Fila<\/h3>\n\n\n\n

De acordo com uma reportagem da CNBC<\/a>, a Fila, marca de acess\u00f3rios esportivos, aumentou suas vendas em 205% entre 2016 e 2018. Isso significa um ganho de mais de 1,6 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que apenas trazer de volta sua identidade, a Fila aproveitou a nostalgia dos compradores para conjugar o passado com o presente. A atualiza\u00e7\u00e3o de sua marca, feita com respeito e admira\u00e7\u00e3o por algo que o p\u00fablico j\u00e1 amava, aumentou sua participa\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n\n\n\n

A seu favor, a Fila tamb\u00e9m teve a tend\u00eancia do streetwear, que leva para outros ambientes um estilo mais urbano de se vestir.<\/p>\n\n\n\n

Relan\u00e7amento de cl\u00e1ssicos da Nintendo<\/h3>\n\n\n\n

Os consoles NES e SNES, da Nintendo<\/a>, fizeram parte do crescimento de muitas pessoas. Com o amor por esses cl\u00e1ssicos ainda vivo, a empresa decidiu relan\u00e7ar os aparelhos. Os n\u00fameros de vendas dos dois somados ultrapassaram 10 milh\u00f5es de unidades.<\/p>\n\n\n\n

Com algumas comodidades que n\u00e3o existiam nas vers\u00f5es originais, como voltar em um ponto do jogo para refazer certa parte de alguma fase, a empresa n\u00e3o pretende continuar a produ\u00e7\u00e3o dessas edi\u00e7\u00f5es especiais.<\/p>\n\n\n\n

Os relan\u00e7amentos foram uma porta de entrada para chamar aten\u00e7\u00e3o para o poder do Switch Online, servi\u00e7o que comporta jogos cl\u00e1ssicos dos consoles da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Remakes da Disney fazem bilh\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

Com os remakes de Cinderela, A Bela e a Fera, Dumbo e Aladdin, a Disney conseguiu angariar mais de 3 bilh\u00f5es de d\u00f3lares no mundo inteiro. Quando um dos maiores est\u00fadios do mundo investe tanto em nostalgia, fica claro que a tend\u00eancia tem muita for\u00e7a e f\u00f4lego para continuar.<\/p>\n\n\n\n

Nesse caso, isso funciona principalmente porque a empresa sabe da import\u00e2ncia que tem na vida de milhares de pessoas e que esses indiv\u00edduos possuem uma rela\u00e7\u00e3o muito intensa com essas hist\u00f3rias. Entretanto, sua marca n\u00e3o precisa ter a escala da Disney para utilizar o mesmo princ\u00edpio. Aquilo que deve ser explorado \u00e9 o que fez com que os outros quisessem se conectar com voc\u00ea em primeiro lugar.<\/p>\n\n\n\n

Devido ao fato de conectar com o que muitos consideram de mais precioso em sua hist\u00f3ria, o passado, a nostalgia \u00e9 um poderoso caminho para desenvolver estrat\u00e9gias humanas que aproximem sua marca ao p\u00fablico. \u00c9 tamb\u00e9m uma \u00f3tima oportunidade de mostrar que voc\u00ea compreende a vida de quem se envolve com seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

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A nostalgia \u00e9 uma sensa\u00e7\u00e3o poderosa que pode ser pensada como gatilho para desenvolvimento de estrat\u00e9gias mercadol\u00f3gicas. A tend\u00eancia do mercado que trabalha com processos carregados de nostalgia tem crescido cada vez mais. Grandes marcas j\u00e1 fazem esse recorte para criar produtos, revitalizar o branding e lucrar.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40523,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-39869","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao"],"yoast_head":"\nNostalgia \u00e9 tend\u00eancia de mercado, n\u00e3o s\u00f3 um sentimento<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Mais do que um sentimento, a nostalgia \u00e9 uma tend\u00eancia de mercado que te ajuda a se conectar com o p\u00fablico. 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