{"id":39881,"date":"2019-10-17T17:30:00","date_gmt":"2019-10-17T17:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/amazon-prime-day\/"},"modified":"2019-10-17T17:30:00","modified_gmt":"2019-10-17T17:30:00","slug":"amazon-prime-day","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/amazon-prime-day\/","title":{"rendered":"O Amazon Prime Day \u00e9 um case de sucesso recorrente que grandes empresas devem se atentar"},"content":{"rendered":"\n

O sucesso da Black Friday no Brasil<\/a> mostrou que o consumidor nacional gosta muito e at\u00e9 se prepara para aproveitar oportunidades em datas especiais do com\u00e9rcio.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, esses per\u00edodos tamb\u00e9m envolvem muita competitividade e uma briga feroz pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. E se fosse poss\u00edvel ter o apelo da Black Friday com todos os holofotes sobre uma marca apenas?<\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9 a ideia que tornou o Amazon Prime Day<\/strong> um case de sucesso comercial como poucos na hist\u00f3ria. Entenda a data, como ela est\u00e1 mudando o mercado e quais as vantagens de se inspirar na iniciativa.<\/p>\n\n\n[rock-convert-pdf id=”4634″]\n\n\n\n

O que \u00e9 o Amazon Prime Day<\/h2>\n\n\n\n

A Amazon h\u00e1 um bom tempo j\u00e1 \u00e9 a maior varejista online dos Estados Unidos. Apostando no modelo de marketplace, tornou-se um portal de consumo para todo tipo de produto ao redor do mundo.<\/p>\n\n\n\n

Essa busca, como em todo o varejo, sempre foi muito importante em datas comemorativas. Segundo estudo de 2017<\/a>, 51% dos consumidores norte-americanos planejavam fazer todas as compras das festas de fim de ano dentro do site.<\/p>\n\n\n\n

Diante de tamanha visibilidade no mercado, o board da Amazon se fez a pergunta \u00f3bvia: por que disputar a aten\u00e7\u00e3o do cliente somente em per\u00edodos aquecidos de compra se podemos fazer nossa pr\u00f3pria data festiva? Foi assim que surgiu o Amazon Prime Day, realizado pela primeira vez em 15 de julho de 2015 \u2014 anivers\u00e1rio de 20 anos da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Como toda iniciativa do tipo, a primeira edi\u00e7\u00e3o sofreu cr\u00edticas por oferecer poucos descontos significativos, a maioria em produtos de baixa demanda. Por\u00e9m, essa n\u00e3o era a estrat\u00e9gia principal da empresa. O grande primeiro passo foi dado. A Amazon conseguiu criar visibilidade exclusiva para a marca<\/a>, sem competi\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de criar um h\u00e1bito de compras em um per\u00edodo frio do com\u00e9rcio.<\/p>\n\n\n\n

Isso, claro, sem contar com o foco em fideliza\u00e7\u00e3o, ainda mais importante para a empresa do que o volume de compras no dia 15 de julho. Ao atrelar a data com o Prime, a Amazon vem conquistando e engajando<\/a> um p\u00fablico enorme para seus servi\u00e7os de assinatura \u2014 gerando receita recorrente, aumento do ticket m\u00e9dio e LTV.<\/p>\n\n\n\n

Como o Prime Day vem crescendo<\/h2>\n\n\n\n

Se o primeiro Prime Day veio cercado de d\u00favidas, em 2019 ele se consolidou como uma das datas mais importantes para o varejo norte-americano.<\/p>\n\n\n\n

Neste ano, a data n\u00e3o cresceu apenas em per\u00edodo (agora acontece em 15 e 16 de julho), mas tamb\u00e9m superou a Black Friday e a Cyber Monday de 2018 somadas em volume de vendas. Foram 175 milh\u00f5es itens vendidos<\/a> em 48 horas.<\/p>\n\n\n\n

Refor\u00e7ando a oportunidade como uma forma de construir e expandir a marca, o Prime Day conta hoje inclusive com um show exclusivo que celebra a data. Este ano, grandes nomes da m\u00fasica atual como Taylor Swift e Dua Lipa participaram do evento.<\/p>\n\n\n\n

A for\u00e7a atual do Prime Day tamb\u00e9m est\u00e1 presente no Brasil. Mesmo que o Prime seja novo no pa\u00eds, j\u00e1 que se tornou dispon\u00edvel apenas em setembro de 2019, o dia especial da Amazon foi um sucesso no site brasileiro, com 80 mil e-books vendidos em um dia<\/a>.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”54221″]\n\n\n\n

Como o mercado est\u00e1 reagindo ao Prime Day<\/h2>\n\n\n\n

Nada diz mais sobre o sucesso de uma campanha de marketing<\/a> do que ver concorrentes reagindo a ela. E o Prime Day mudou muito a forma como outros grandes players pensam em suas datas comemorativas.<\/p>\n\n\n\n

Walmart e Target, as maiores empresas que concorrem com a Amazon no varejo norte-americano, n\u00e3o esconderam o inc\u00f4modo com o sucesso da data e planejaram a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para o mesmo per\u00edodo. No varejo online, o eBay tamb\u00e9m n\u00e3o quis deixar a concorrente aproveitar sozinha o momento e lan\u00e7ou uma “Crash Sale” na metade de julho.<\/p>\n\n\n\n

Aqui no Brasil essa ideia tamb\u00e9m gerou ecos. A MaxMilhas, por exemplo, criou o Dia Mundial das Milhas<\/a> para atrair novos clientes para seu servi\u00e7o. J\u00e1 a B2W, maior portal e marketplace brasileiro de e-commerce, j\u00e1 vem ensaiando v\u00e1rias tentativas de criar promo\u00e7\u00f5es especiais que trazem tanto resultado como o Prime Day.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre o Prime Day e o futuro da Black Friday<\/h2>\n\n\n\n

Quando pensamos sobre as consequ\u00eancias do Prime Day, como concorrentes aproveitando a data e concentrando promo\u00e7\u00f5es em um novo per\u00edodo do ano, percebemos claramente a tend\u00eancia de um novo momento similar \u00e0 Black Friday acontecendo.<\/p>\n\n\n\n

Ironicamente, \u00e9 algo que come\u00e7ou como uma forma de ter as vantagens desses per\u00edodos especiais sem as desvantagens de tanta concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

A verdade \u00e9 que a aglomera\u00e7\u00e3o que o Prime Day vem causando \u00e9 um ponto fora da curva. A ideia inicial da Amazon \u00e9 um bom exemplo para empresas de todos os setores e se tornou bastante vi\u00e1vel nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n

Datas especiais para o com\u00e9rcio existem porque todos querem aproveitar a visibilidade do momento para atra\u00edrem novos clientes. Por\u00e9m, hoje, existem canais que permitem a mesma aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com boas ideias e boas campanhas.<\/p>\n\n\n\n

A tend\u00eancia, portanto, \u00e9 que empresas continuem aproveitando datas como a Black Friday, mas que seja em conjunto com a\u00e7\u00f5es mais espec\u00edficas, em que elas sejam o centro das aten\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Um dia especial, um fim de semana ou mesmo uma semana inteira. Se a Amazon, que \u00e9 conhecida no mundo todo, precisa dessa visibilidade para trabalhar sua base, qualquer neg\u00f3cio pode se beneficiar de uma estrat\u00e9gia similar. <\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as vantagens de criar um dia especial para a marca<\/h2>\n\n\n\n

Ao refletir sobre o sucesso do Prime Day e a ideia de ter um dia especial para a marca, alguns benef\u00edcios ficam mais vis\u00edveis:<\/p>\n\n\n\n