Diversidade e inclus\u00e3o s\u00e3o alguns dos novos mantras do mundo corporativo. Abordar essas pautas \u00e9 extremamente positivo e necess\u00e1rio em uma sociedade que n\u00e3o deve admitir a fobia com o que \u00e9 diferente da norma \u2014 nesse caso, a LGBTfobia, que culmina em viol\u00eancia f\u00edsica, psicol\u00f3gica e exclus\u00e3o desse grupo da sociedade.<\/p>\n
As marcas e empresas s\u00e3o capazes de contribuir para mudar esse cen\u00e1rio. No entanto, como em toda causa, as a\u00e7\u00f5es devem ser coerentes e estruturais para serem verdadeiras. As mudan\u00e7as v\u00e3o desde empatia, respeito, direitos, visibilidade nas propagandas e, \u00e9 claro, espa\u00e7o dentro das empresas. <\/p>\n
Afinal, o que a comunidade LGBTQ+ espera das marcas? Quais atitudes s\u00e3o obrigat\u00f3rias e quais realmente promovem a diferen\u00e7a \u2014 para sociedade, para os indiv\u00edduos e para a pr\u00f3pria empresa? Muitas perguntas nesse sentido precisam ser respondidas para que haja um real equil\u00edbrio entre o interesse das duas partes.<\/p>\n[rock-convert-pdf id=”5251″]\n
Antes de qualquer atitude externa, o conhecimento da causa \u00e9 fundamental. \u00c9 preciso entender e ouvir quem tem propriedade de fala, ou seja, quem vive na pele a realidade para compreender a dimens\u00e3o da sigla.<\/p>\n
Primeiramente: o que ela significa? Com altera\u00e7\u00f5es desde os anos 1970, hoje, est\u00e1 ainda mais inclusiva e foi atualizada para LGBTQIA+<\/strong> para contemplar L\u00e9sbicas, Gays, Bissexuais, Travestis\/Transsexuais\/Trang\u00eaneros, Queer, Interssexuais, Assexual ou Aliados. O \u201c+\u201d refere-se a inclus\u00e3o de outras orienta\u00e7\u00f5es sexuais, identidades e express\u00f5es de g\u00eanero. <\/p>\n Na sequ\u00eancia, \u00e9 fundamental entender a realidade social da comunidade no Brasil que, bem diferente do idealizado, n\u00e3o \u00e9 mantida apenas com o colorido da bandeira. Os dados confirmam que o pa\u00eds \u00e9 l\u00edder no ranking de pa\u00edses mais violentos contra os integrantes da comunidade LGBTQ+.<\/p>\n De acordo com pesquisa realizada em 2018<\/a>, a cada 20 horas uma pessoa morre por conta da LGBTfobia no Brasil. Al\u00e9m da viol\u00eancia f\u00edsica, 73% dos estudantes LGBTQ+ relatam terem sofrido viol\u00eancia verbal, segundo a Pesquisa Nacional sobre o Ambiente Educacional no Brasil<\/a>, sendo um fator que propicia a evas\u00e3o escolar.<\/p>\n Para institui\u00e7\u00f5es que atuam nesse territ\u00f3rio \u00e9 imposs\u00edvel ignorar as estat\u00edsticas, afinal, aproximadamente 18 milh\u00f5es de brasileiros s\u00e3o LGBTQ+. Ainda que a comunidade considere a cifra subestimada, j\u00e1 que muitas pessoas optam por n\u00e3o declararem sua identidade de g\u00eanero ou orienta\u00e7\u00e3o sexual, o n\u00famero j\u00e1 representa quase 10% da popula\u00e7\u00e3o nacional.<\/p>\n T\u00e3o importante quanto criticar as estruturas sociais \u00e9 entender como realizar mudan\u00e7as de impacto dentro dos ecossistemas corporativos. Al\u00e9m das boas inten\u00e7\u00f5es, \u00e9 importante revisar princ\u00edpios pessoais e empresariais que podem estar desatualizados.<\/p>\n Dessa forma, depois de compreender a dimens\u00e3o da realidade da comunidade LGBTQ+ no Brasil, qual o pr\u00f3ximo passo para se atuar? Promover oportunidades.<\/strong> <\/p>\n Uma atitude fundamental \u00e9 reconsiderar pol\u00edticas de contrata\u00e7\u00e3o, benef\u00edcios e local de trabalho para torn\u00e1-las mais inclusivas, como receber e integrar pessoas com processos seletivos focados em diversidade<\/strong>. <\/p>\n Afinal, uma das formas mais eficazes de defender grupos minorit\u00e1rios \u00e9 proporcionar espa\u00e7o e voz dentro das corpora\u00e7\u00f5es e da sociedade para que as rela\u00e7\u00f5es interpessoais come\u00e7am a se tornar mais igualit\u00e1rias.<\/p>\n Isso tamb\u00e9m \u00e9 ben\u00e9fico para as empresas. Segundo pesquisa da McKinsey & Company, as empresas com quadros mais diversos t\u00eam 35% mais chance de retorno financeiro que a m\u00e9dia do mercado<\/strong> porque ampliam-se aspectos como criatividade e novas vis\u00f5es de mundo.<\/p>\n O Nubank, por exemplo, atesta que \u201ccriar times diversos em sua ess\u00eancia nos faz uma empresa mais forte\u201d<\/a>. Hoje, a companhia \u00e9 o lugar de trabalho de um n\u00famero significativo de pessoas da comunidade LGBTQIA+<\/a>, inclusive em cargos de lideran\u00e7a. Para os colaboradores, o diferencial \u00e9 o bem-estar e a liberdade de poder ser naturalmente quem \u00e9.<\/p>\n Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio que pol\u00edticas internas sejam criadas de forma genu\u00edna e respons\u00e1vel, e n\u00e3o apenas para se adaptar \u00e0 tend\u00eancia ou obrigatoriedade.<\/p>\n As marcas, h\u00e1 algum tempo, j\u00e1 est\u00e3o mais atentas ao assunto diversidade, principalmente por meio da publicidade direcionada a esse p\u00fablico. <\/p>\n Hoje, \u00e9 poss\u00edvel ver com frequ\u00eancia castings de artistas e influencers LGBTQ+, estampas com o arco \u00edris da bandeira, patroc\u00ednio de eventos e festas, entre outros. No entanto, atitudes somente mercadol\u00f3gicas n\u00e3o s\u00e3o o bastante.<\/p>\n Na pr\u00e1tica, o apoio da publicidade n\u00e3o \u00e9 o mesmo encontrado internamente no cotidiano das empresas. 61% dos profissionais LGBT+ ainda n\u00e3o se sentem confort\u00e1veis para se assumirem no trabalho, segundo a pesquisa de 2016 do Center for Talent Innovation<\/a>. <\/p>\n De acordo com levantamento do Linkedin, para 82% dos entrevistados LGBT+ ainda falta muito para que as empresas os acolham melhor e somente 32% disseram se sentir acolhidos na empresa atual ou que trabalharam.<\/p>\n Isso tamb\u00e9m \u00e9 observado no relat\u00f3rio da PwC<\/a>: apenas 29% das empresas entrevistadas possuem programas especificamente voltados para a reten\u00e7\u00e3o de talentos LGBT+ e somente 12% dos funcion\u00e1rios LGBT+ est\u00e3o cientes de que tais programas existem.<\/p>\n Nesse cen\u00e1rio, surge uma tend\u00eancia que \u00e9 necessidade: as Legislative Brands<\/em> (marcas que legislam). S\u00e3o empresas que usam seu poder de influ\u00eancia para exigir e promover mudan\u00e7as reais de interesse coletivo<\/strong> que tornam o mundo um lugar melhor.<\/p>\n Mais que um simples engajamento publicit\u00e1rio, valoriza-se agora a atitude de marcas que est\u00e3o dispostas a lutar legalmente por aquilo que acreditam ser melhor n\u00e3o para si, mas para a sociedade<\/strong>, como a causa de inclus\u00e3o da comunidade LGBTQ+ em um ambiente de trabalho mais acolhedor e seguro. <\/p>\n \u00c9 preciso fazer com que pessoas LGBTQ+ deixem apenas de ser temas em campanhas sobre diversidade das empresas e comecem a fazer parte delas. Principalmente pela cria\u00e7\u00e3o do Ciclo de Inclus\u00e3o no combate \u00e0 vulnerabilidade e viol\u00eancia. <\/p>\n Um Ciclo de Inclus\u00e3o \u00e9 t\u00e3o fundamental porque \u00e9 o ant\u00eddoto para o Ciclo de Exclus\u00e3o<\/em>, que, na maioria dos casos, come\u00e7a dentro de casa na pr\u00f3pria fam\u00edlia, passa pelas esferas escolar e social e pode terminar na viol\u00eancia. <\/p>\n Casos de bullying, por exemplo, afetam diretamente a assiduidade escolar e, consequentemente, culminam na falta do acesso \u00e0 educa\u00e7\u00e3o<\/strong> que limita as chances no mercado de trabalho na vida adulta. \u00c9 preciso frear o efeito domin\u00f3 para reduzir a vulnerabilidade desses grupos. <\/p>\n Segundo relat\u00f3rio da Think With Google<\/a>, o Ciclo de Inclus\u00e3o come\u00e7a no trabalho<\/strong>. Depois segue para os direitos de educa\u00e7\u00e3o, sa\u00fade, pol\u00edtica e fam\u00edlia para, no fim, haver muito mais poder para combater \u00e0 viol\u00eancia. <\/p>\n Afinal, ter poder aquisitivo permite estudo, oportunidades de crescimento pessoal, profissional e acesso \u00e0 sa\u00fade. Com uma vida mais estruturada, a pessoa est\u00e1 muito mais protegida. <\/p>\n Por isso, oportunizar oportunidades de empregos \u00e0s pessoas LGBTQ+ vai muito al\u00e9m que uma a\u00e7\u00e3o pontual: \u00e9 o primeiro passo para contribuir de forma justa com o Ciclo de Inclus\u00e3o dos indiv\u00edduos na sociedade.<\/p>\n Quando esses grupos tamb\u00e9m conseguem monetizar, est\u00e3o muito mais propensos a contribu\u00edrem com marcas que t\u00eam prop\u00f3sitos <\/strong>verdadeiros e alinhados com os seus.<\/p>\n Isso \u00e9 visto na pr\u00e1tica: dos 18 milh\u00f5es de brasileiros que se identificam com alguma das letras da sigla, 50% se dizem dispostos a priorizar uma marca que apoie a causa, mesmo contra ofertas mais vantajosas, segundo o Google Survey de 2018.<\/p>\nInser\u00e7\u00e3o da comunidade LGBT+ nos locais de trabalho<\/h2>\n
Empresas buscam evoluir na quest\u00e3o da diversidade, mas ainda pecam bastante em inclus\u00e3o<\/h2>\n
Ciclo de inclus\u00e3o \u00e9 maneira de n\u00e3o deixar o assunto ser pontual<\/h2>\n
Marketing tamb\u00e9m ajuda a incluir a comunidade LGBTQ+<\/h2>\n