{"id":40019,"date":"2020-02-07T09:23:19","date_gmt":"2020-02-07T09:23:19","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/recuperacao-centauro\/"},"modified":"2025-09-19T13:54:34","modified_gmt":"2025-09-19T16:54:34","slug":"recuperacao-centauro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/recuperacao-centauro\/","title":{"rendered":"Centauro continua a animar o mercado"},"content":{"rendered":"

2019 n\u00e3o foi f\u00e1cil para a Centauro. A marca passou por dificuldades e enfrentou diversos desafios para conseguir se reestruturar e conquistar novas oportunidades no mercado \u2014 oportunidades essas que est\u00e3o prometendo um crescimento interessant\u00edssimo em 2020<\/a>.<\/p>\n

A recupera\u00e7\u00e3o da Centauro foi um marco que promete a coleta de diversos frutos nos pr\u00f3ximos anos. Aliadas \u00e0 tecnologia, as lojas de Gera\u00e7\u00e3o 5 s\u00e3o uma promessa e est\u00e3o entre as maiores apostas dos especialistas.<\/p>\n

Mas, afinal, o que foi que aconteceu com a Centauro e como ela se recuperou de uma crise que prejudicou seus resultados?<\/p>\n

A volta da Centauro ao jogo a colocou em local privilegiado<\/h2>\n

Em 2018, a empresa registrou um lucro l\u00edquido com queda de 38%<\/a> em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, fechando o caixa com R$ 148,7 milh\u00f5es. A empresa come\u00e7ou 2019 enfrentando um grande desafio: mudar essa realidade para que o neg\u00f3cio continuasse crescendo e n\u00e3o deca\u00edsse ano a ano. <\/p>\n

Ainda em 2019, foi realizado o pedido de abertura de capital, para que a empresa pudesse receber verba para investir em seu crescimento e desenvolvimento. Esse pedido de abertura de capital foi bem-sucedido, e a empresa conseguiu mais de R$ 772 milh\u00f5es.<\/p>\n

O que colocou a gigante em local privilegiado foi esse investimento: com verba, a recupera\u00e7\u00e3o da Centauro se tornou poss\u00edvel, e as expectativas para 2020 est\u00e3o altas.<\/p>\n[rock-convert-pdf id=”5949″]\n

Investimentos na Centauro devem crescer<\/h2>\n

A Eleven Financial colocou a Centauro no radar para investimentos em 2020. A empresa acredita que existe uma grande possibilidade de consolida\u00e7\u00e3o no setor esportivo, com a abertura de novas lojas e o in\u00edcio das lojas Gera\u00e7\u00e3o 5, que ser\u00e3o fundamentais para virar a chave da Centauro e garantir seu crescimento e desenvolvimento.<\/p>\n

Em abril de 2019, a marca decidiu abrir seu capital e, com esse esfor\u00e7o, alcan\u00e7ou a R$ 772,2 milh\u00f5es, com a\u00e7\u00f5es precificadas a R$ 12,50<\/a>. Essa abertura de capital tamb\u00e9m foi fundamental para que a empresa conseguisse estruturar um plano de a\u00e7\u00e3o para seu desenvolvimento nos pr\u00f3ximos anos, o que abrir\u00e1 ainda mais vantagens para a gigante esportiva. Al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o de novas lojas, a Centauro tamb\u00e9m investir\u00e1 em entregas pelo Rappi, o que promete transformar a realidade da empresa.<\/p>\n

A compra da Nike<\/h3>\n

Com a compra da Nike no Brasil, a Centauro ser\u00e1 respons\u00e1vel pela distribui\u00e7\u00e3o exclusiva dessa marca no pa\u00eds. A aquisi\u00e7\u00e3o custar\u00e1 cerca de R$ 900 milh\u00f5es e com ela, o Grupo SBF \u2014 propriet\u00e1rio das Lojas Centauro \u2014 estar\u00e1 respons\u00e1vel pela comercializa\u00e7\u00e3o de itens de vestu\u00e1rios, acess\u00f3rios, equipamentos esportivos e, claro, os famosos cal\u00e7ados da marca.<\/p>\n

Nos 10 primeiros anos, a organiza\u00e7\u00e3o vai comandar o e-commerce da Nike e nos 5 anos iniciais pode abrir e tamb\u00e9m comandar lojas da marca estadunidense no Brasil.<\/p>\n

Inova\u00e7\u00e3o tem poder de expandir presen\u00e7a da marca<\/h2>\n

Ao que tudo indica, inova\u00e7\u00e3o<\/a> ser\u00e1 o bra\u00e7o direito da empresa no caminho \u00e0 sua expans\u00e3o. Aumentar a presen\u00e7a de marca nesse momento \u00e9 fundamental para o crescimento da Centauro, e as estrat\u00e9gias da empresa est\u00e3o focadas nessa melhoria significativa.<\/p>\n

S\u00e3o v\u00e1rias as a\u00e7\u00f5es adotadas pela companhia para conseguir transformar essa realidade. Hoje, a empresa disponibiliza uma plataforma de vendas dentro do marketplace da Americanas, uma das maiores lojas de varejo na internet. Nessa plataforma, a Centauro tamb\u00e9m se preocupa com a experi\u00eancia de compra dos seus consumidores, al\u00e9m de oferecer um servi\u00e7o de entrega e suporte p\u00f3s-venda.<\/p>\n

De acordo com uma entrevista dada pelo diretor executivo de digital da Centauro, Gustavo Furtado, o objetivo da empresa \u00e9 se conectar com a comunidade esportiva por diversos canais. Dessa forma, ele acredita que faz sentido estar em parceria com o marketplace devido \u00e0 oportunidade de entrar em contato com uma base diferente de consumidores que est\u00e3o buscando marcas e produtos comercializados pela Centauro.<\/p>\n

A grande vantagem da empresa no marketplace da Americanas? Seu hist\u00f3rico. A confian\u00e7a do consumidor sem d\u00favidas exerce grande impacto no momento da decis\u00e3o de compra, e a Centauro, por ser grande e consolidada, sem d\u00favidas \u00e9 capaz de oferecer tranquilidade para seus clientes no mercado online.<\/p>\n

De acordo com dados divulgados pela Imprensa Mercado & Consumo<\/a>, a organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 conquistando um crescimento digital not\u00e1vel, com resultados pautados \u00e0s estrat\u00e9gias omnichannel da empresa. Entre os dados divulgados, \u00e9 poss\u00edvel observar que as vendas que integram os mais diversos canais da empresa conseguiram atingir o marco de R$ 72,1 milh\u00f5es durante o segundo trimestre de 2019. Esse dado mostra uma alta de 87,1% em rela\u00e7\u00e3o aos \u00faltimos anos, al\u00e9m de 54,9% das vendas realizadas no e-commerce.<\/p>\n

Lojas de Gera\u00e7\u00e3o 5<\/h3>\n

Al\u00e9m do marketplace na Americanas, a Centauro est\u00e1 investindo em lojas de Gera\u00e7\u00e3o 5, que trazem uma proposta diferenciada. Com esse investimento, a empresa busca se tornar um verdadeiro hub de esportes, com iniciativas junto a parceiros, oferta de cursos e workshops voltados para o mundo esportivo e, claro, transmiss\u00f5es de jogos ao vivo.<\/p>\n

As lojas Gera\u00e7\u00e3o 5 da Centauro contam com diversos recursos que prometem transformar a experi\u00eancia do consumidor<\/a> e construir uma rela\u00e7\u00e3o al\u00e9m da compra propriamente dita.<\/p>\n

Provador inteligente<\/h4>\n

A primeira grande mudan\u00e7a \u00e9 o provador inteligente. As cabines permitem que o consumidor consulte informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos atrav\u00e9s de uma tela que identifica quais s\u00e3o os itens de interesse daquele cliente. Sendo assim, sem sair do provador, ser\u00e1 poss\u00edvel receber recomenda\u00e7\u00f5es de produtos relacionados e similares, al\u00e9m de solicitar um outro tamanho, se necess\u00e1rio.<\/p>\n

Clique e retire<\/h4>\n

Para evitar filas nos caixas, uma alternativa que a Centauro encontrou foi o clique e retire. Ao adquirir um produto pela loja virtual e optar por retir\u00e1-lo na loja f\u00edsica, o cliente receber\u00e1 um e-mail com o c\u00f3digo e o n\u00famero do locker em que se encontra seu pedido. Muito mais simples, r\u00e1pido e pr\u00e1tico.<\/p>\n

Futebol e suplemento<\/h4>\n

As experi\u00eancias relacionadas a futebol e suplemento ser\u00e3o personalizadas<\/a>. Isso acontece gra\u00e7as a uma tela interativa que oferecer\u00e1 aos clientes a oportunidade de ouvir os hinos e cantos de torcidas ao visitar as se\u00e7\u00f5es de camisas de futebol.<\/p>\n

Para os suplementos, a tela interativa permitir\u00e1 que os clientes escolham a suplementa\u00e7\u00e3o de acordo com suas necessidades, considerando as pr\u00e1ticas esportivas de cada um.<\/p>\n

Caixa m\u00f3vel<\/h4>\n

Mais uma vez focando em reduzir as filas na hora de pagar, a Centauro conta com um caixa m\u00f3vel, onde profissionais poder\u00e3o atender aos clientes em qualquer lugar dentro das novas lojas, sem a necessidade de enfrentar uma fila direto no caixa.<\/p>\n

Experi\u00eancia de cal\u00e7ados<\/h4>\n

Para quem adora cal\u00e7ados, a novidade empolga: os t\u00eanis poder\u00e3o ser provados em uma esteira conectada a telas. Essa experi\u00eancia permitir\u00e1 a simula\u00e7\u00e3o dos circuitos de corrida de todo o mundo. Por isso, se o consumidor estiver buscando um t\u00eanis para essa pr\u00e1tica, por exemplo, testar\u00e1 as pisadas dentro de uma realidade constru\u00edda para suas necessidades.<\/p>\n

Al\u00e9m de todas essas mudan\u00e7as, a loja ter\u00e1 algumas outras funcionalidades para os consumidores, como o aux\u00edlio para encontrar a bicicleta ideal; encomenda express; \u00e1rea de conv\u00edvio no hub de entretenimento; e, claro, a tradicional personaliza\u00e7\u00e3o de camisas, que agora tamb\u00e9m engloba chuteiras.<\/p>\n

Entregas por meio de aplicativos<\/h3>\n

A Centauro visa, tamb\u00e9m, as entregas de produtos por meio de aplicativos. A Rappi, em parceria com a Linx, \u00e9 a aposta da vez: o consumidor poder\u00e1 comprar produtos pela plataforma, com o marketplace integrado ao app.<\/p>\n

Imagine um contexto em que o cliente j\u00e1 sabe o que quer, conhece seu tamanho sem d\u00favidas, tem urg\u00eancia, mas n\u00e3o pode ir at\u00e9 a loja f\u00edsica ou esperar o prazo de entrega? Com um clique na Rappi, \u00e9 poss\u00edvel adquirir o produto.<\/p>\n

Quando a Eleven Financial colocou a empresa na lista de excelentes alternativas de investimento, especialistas e investidores come\u00e7aram a ficar de olho \u2014 e esse grupo j\u00e1 est\u00e1 fazendo suas apostas.<\/p>\n

Al\u00e9m da Centauro, outras companhias est\u00e3o se destacando no mercado e merecem a aten\u00e7\u00e3o dos investidores. Conhe\u00e7a quais s\u00e3o elas no artigo 10 empresas para se prestar aten\u00e7\u00e3o em 2020<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Depois de um 2019 nada f\u00e1cil, as Lojas Centauro conseguiram dar a volta por cima e a marca continua animar o mercado<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40663,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-40019","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao"],"yoast_head":"\nCom a recupera\u00e7\u00e3o da Centauro, empresa continua a animar o mercado<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A recupera\u00e7\u00e3o da Centauro foi quest\u00e3o de tempo. 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