As palavras-chave ainda s\u00e3o fundamentais e guiam a entrega de resultados. No entanto, \u00e9 sempre importante avaliar as inten\u00e7\u00f5es de busca, indo al\u00e9m dos termos utilizados, e entendendo, de fato, o que o usu\u00e1rio deseja saber. <\/p>\n
\u00c0 medida que o Google se adapta para melhorar seu entendimento sem\u00e2ntico, h\u00e1 tamb\u00e9m impactos nas <\/strong>estrat\u00e9gias de SEO<\/strong><\/a> e de posicionamento de conte\u00fado na web<\/strong>.<\/p>\n Por isso, quem trabalha com Marketing Digital<\/a> precisa entender em detalhes o que \u00e9 a busca sem\u00e2ntica, como o Google tem trabalhado nessa dire\u00e7\u00e3o e como se adequar na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Este post fala sobre o assunto e aborda os seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n Continue a leitura e saiba mais sobre o tema!<\/p>\n <\/a><\/p>\n A busca sem\u00e2ntica do Google \u00e9 quando as pesquisas de usu\u00e1rios s\u00e3o analisadas al\u00e9m dos termos inseridos. O foco \u00e9 considerar o contexto da solicita\u00e7\u00e3o, ou seja, a frase, a sua poss\u00edvel origem, e a inten\u00e7\u00e3o que originou aquela busca<\/strong>. <\/p>\n Para isso, s\u00e3o utilizados sin\u00f4nimos, corre\u00e7\u00e3o de palavras com erro de digita\u00e7\u00e3o, localiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio na hora da pesquisa, entre outros pontos.<\/p>\n Os algoritmos do Google<\/a> entendem que em uma pesquisa, nem sempre os termos que foram utilizados devem ser levados ao p\u00e9 da letra, e que h\u00e1 sempre um contexto por tr\u00e1s da busca. <\/p>\n Basicamente, o conceito de sem\u00e2ntica de linguagem \u00e9 o ponto de partida, ou seja, entender o sentido do que as palavras transmitem e a l\u00f3gica que h\u00e1 por tr\u00e1s do uso delas.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 diferente quando o tema \u00e9 a busca sem\u00e2ntica do Google. Os algoritmos precisam trabalhar de forma que seja poss\u00edvel gerar uma an\u00e1lise mais aprofundada, indo al\u00e9m dos termos.<\/p>\n A aplica\u00e7\u00e3o desse recurso traz benef\u00edcios para os dois lados: o Google consegue oferecer resultados de pesquisas mais alinhados com o que o usu\u00e1rio quer, enquanto essa pessoa, ainda que n\u00e3o detalhe tanto sua busca, encontra aquilo que estava procurando.<\/p>\n H\u00e1 ainda os sites, que s\u00e3o uma terceira parte dessa rela\u00e7\u00e3o e que precisa ter o m\u00e1ximo de precis\u00e3o na hora de disponibilizar conte\u00fados na internet. <\/p>\n As estrat\u00e9gias de Marketing dependem dessa precis\u00e3o e, nesse sentido, a busca sem\u00e2ntica \u00e9 de grande ajuda \u2014 desde que os profissionais entendam bem seu funcionamento e ad\u00e9quem seus conte\u00fados para rankear melhor.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”34956″]\n <\/a><\/p>\n Tudo gira em torno do SEO: o Google oferece os resultados na primeira p\u00e1gina que mais se ad\u00e9quam com a pesquisa do usu\u00e1rio, mas para isso, considera alguns par\u00e2metros. <\/p>\n Isso significa que, quanto mais otimizado para a web for o conte\u00fado, maiores as chances de ele figurar em destaque nessa primeira p\u00e1gina de resultados<\/strong>.<\/p>\n A busca sem\u00e2ntica entra em cena quando essas pesquisas n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o precisas, ou quando elas s\u00e3o mais complexas do que o habitual. Por exemplo, imagine que um usu\u00e1rio fa\u00e7a uma pesquisa exatamente dessa forma: “ingressos Flamengo”. <\/p>\n O Google vai analisar a sem\u00e2ntica da busca e entender\u00e1 que o usu\u00e1rio quer entradas para o jogo do clube de futebol Flamengo, do Rio de Janeiro.<\/p>\n Naturalmente, pelo fato de haver tamb\u00e9m o bairro chamado Flamengo, na cidade, h\u00e1 essa margem para a d\u00favida, no entanto, o Google entende que no contexto da pesquisa, pelo uso do termo “ingressos”, faz muito mais sentido essa busca ser pelas entradas para o jogo, em vez de algo relacionado ao bairro.<\/p>\n \u00c9 essa interpreta\u00e7\u00e3o avaliando o contexto e as inten\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio que baseia a busca sem\u00e2ntica, mas indo um pouco mais al\u00e9m. <\/p>\n Assim, \u00e9 poss\u00edvel entender palavras explorando sin\u00f4nimos, compreender termos utilizados<\/strong>, ainda que eles tenham sido digitados errados, ou at\u00e9 mesmo n\u00e3o fa\u00e7am tanto sentido na busca.<\/p>\n Imagine que voc\u00ea queira rever aquela cena hist\u00f3rica do filme Scarface, em que Al Pacino, interpretando Tony Montana, fala a c\u00e9lebre frase “Say hello to my little friend”. <\/p>\n Uma busca por essa frase traz precisamente o resultado com esse trecho em v\u00eddeo, e isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel gra\u00e7as \u00e0 busca sem\u00e2ntica. Do contr\u00e1rio, o Google traria qualquer outro resultado longe da inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\n Essas mudan\u00e7as decisivas na forma como o algoritmo do Google<\/a> aprofunda o entendimento, baseado na sem\u00e2ntica, tiveram in\u00edcio a partir de 2013. A respons\u00e1vel por elas foi a atualiza\u00e7\u00e3o chamada Hummingbird.<\/p>\n A ideia foi, justamente, com os ajustes de funcionamento, fazer com que muito mais do que os termos e a palavra-chave fossem considerados para entregar resultados compat\u00edveis.<\/p>\n <\/a><\/p>\n A busca sem\u00e2ntica \u00e9 um mecanismo de adapta\u00e7\u00e3o que gerou benef\u00edcios para todos os interessados nos mecanismos de pesquisa, mas principalmente para os sites. Nas estrat\u00e9gias de Marketing de Conte\u00fado<\/a>, os resultados puderam ser melhorados consideravelmente.<\/p>\n No Marketing Digital, de forma geral, tamb\u00e9m houve o maior alcance, gra\u00e7as a essa an\u00e1lise mais ampla do algoritmo. Entenda, em alguns pontos, como se pode observar os principais benef\u00edcios da busca sem\u00e2ntica.<\/p>\n O rankeamento que o Google possibilita \u00e9 muito mais qualificado, j\u00e1 que sua interpreta\u00e7\u00e3o dos termos de busca vai muito al\u00e9m do que as palavras dizem. <\/p>\n Isso favorece as estrat\u00e9gias de Marketing que n\u00e3o se prendem apenas em palavras-chave, deixando os conte\u00fados pouco flu\u00eddos. Rankeia melhor quem produz conte\u00fados mais aprofundados e no contexto que o p\u00fablico busca<\/strong>.<\/p>\n O significado sem\u00e2ntico \u00e9 o que possibilita colocar na primeira p\u00e1gina aqueles sites e conte\u00fados que realmente fazem sentido para a pesquisa, como foram os exemplos que j\u00e1 usamos neste post. <\/p>\n Ainda que sejam termos amb\u00edguos ou at\u00e9 mesmo soltos, sem um contexto expl\u00edcito, o algoritmo do Google \u00e9 capaz de trazer um resultado perfeito.<\/p>\n Esse mecanismo \u00e9 o que faz o algoritmo do Google criar contextos para fazer correla\u00e7\u00f5es nas buscas, tentando entender sobre o que o usu\u00e1rio est\u00e1 falando. <\/p>\n\n
O que \u00e9 busca sem\u00e2ntica?<\/h2>\n
Como funciona a busca no Google?<\/h2>\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ingressos-flamengo.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n![\"Busca](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/scarface.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nA atualiza\u00e7\u00e3o Hummingbird<\/h3>\n
Quais os benef\u00edcios da busca sem\u00e2ntica?<\/h2>\n
Rankeamento de qualidade<\/h3>\n
Resultados mais alinhados com o que o usu\u00e1rio busca<\/h3>\n
Busca com base em entidades<\/h3>\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/homer-simpson.png\")
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<\/figure>\n<\/div>\n