{"id":40046,"date":"2020-02-21T11:47:00","date_gmt":"2020-02-21T11:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/inteligencia-artificial-em-texto\/"},"modified":"2025-09-19T13:39:34","modified_gmt":"2025-09-19T16:39:34","slug":"inteligencia-artificial-em-texto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/inteligencia-artificial-em-texto\/","title":{"rendered":"O quanto as m\u00e1quinas j\u00e1 aprenderam a escrever textos?"},"content":{"rendered":"[rock-convert-cta id=&#8221;58474&#8243;]\n<p>A intelig\u00eancia artificial j\u00e1 faz parte da vida das pessoas: assistentes pessoais, solu\u00e7\u00f5es de BI nas empresas, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/tom-e-voz-comunicacao\/\" target=\"_blank\">intera\u00e7\u00f5es ricas<\/a> no campo do entretenimento. Mas, por mais que IA seja uma realidade acess\u00edvel hoje, algumas de suas aplica\u00e7\u00f5es ainda soam como fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. A intelig\u00eancia artificial em texto \u00e9 um desses casos.<\/p>\n<p>Ser\u00e1 que essa possibilidade est\u00e1 pr\u00f3xima? Como um software capaz de um processo t\u00e3o sofisticado da mente humana pode impactar o mercado e o mundo?<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">As m\u00e1quinas ainda est\u00e3o aprendendo ou j\u00e1 aprenderam?<\/h2>\n<p>Antes de olhar para o futuro, \u00e9 preciso analisar o presente. O que significa ter uma IA capaz de escrever textos? Em que ponto dessa evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica estamos?<\/p>\n<p>Existem muitas pesquisas e tentativas com resultados variados relacionados a softwares capazes de escrever textos. Um desses casos \u00e9 representado pelos esfor\u00e7os da <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/openai.com\/\" target=\"_blank\">OpenAI<\/a>, empresa sem fins lucrativos financiada por Elon Musk para estudos com esse tipo de tecnologia.<\/p>\n[rock-convert-pdf id=&#8221;6100&#8243;]\n<p>Em se tratando da capacidade humana de escrever um texto (seja criativo, opinativo ou argumentativo), temos um processo muito complexo, por\u00e9m muito naturalizado para o ser humano:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>a apresenta\u00e7\u00e3o de uma quest\u00e3o, d\u00favida ou sugest\u00e3o a ser solucionada;<\/li>\n<li>a busca por fontes internas (mem\u00f3rias, viv\u00eancias, sentimentos) ou externas para lidar com a quest\u00e3o;<\/li>\n<li>o cruzamento de refer\u00eancias e fontes para formar um ponto de vista \u00fanico sobre uma hist\u00f3ria ou um assunto de discuss\u00e3o;<\/li>\n<li>a elabora\u00e7\u00e3o do texto em si, com coer\u00eancia, adequa\u00e7\u00e3o ortogr\u00e1fica e estrutura intelig\u00edvel.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Analisando este processo, \u00e9 poss\u00edvel perceber que a forma como escrevemos um texto se assemelha muito aos avan\u00e7os de machine learning dentro do conceito de intelig\u00eancia artificial: an\u00e1lise de dados, interpreta\u00e7\u00e3o e recondicionamento de ideias.<\/p>\n<p>Mesmo que a linguagem apresente mais desafios subjetivos do que equa\u00e7\u00f5es matem\u00e1ticas, por exemplo, essa realidade est\u00e1 cada vez mais pr\u00f3xima.<\/p>\n<p>\u00c9 o que afirmam, por exemplo, <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/technology\/2019\/feb\/14\/elon-musk-backed-ai-writes-convincing-news-fiction\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">os criadores do GPT-2<\/a>, modelo de IA espec\u00edfico para cria\u00e7\u00e3o de textos naturais. Eles ainda temem que esse tipo de tecnologia n\u00e3o esteja preparada para uso p\u00fablico pelas formas como ela pode ser usada.<\/p>\n<p>Esse software foi treinado lendo uma base de mais de 8 milh\u00f5es de documentos em um total de 40 GB de dados \u2014 um n\u00famero bastante expressivo em se tratando apenas de texto. Pensando na evolu\u00e7\u00e3o exponencial do processamento de computadores, esse volume pode ser irris\u00f3rio com as possibilidades se pensarmos em 20 ou 30 anos no futuro.<\/p>\n<p>A m\u00e1quina j\u00e1 aprendeu a escrever, mas ela ainda est\u00e1 testando suas capacidades com a produ\u00e7\u00e3o de texto para se tornar realmente vi\u00e1vel. Seguindo nesse ritmo, podemos ver a tecnologia se tornando comercial nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Empresas podem se beneficiar da intelig\u00eancia artificial em texto?<\/h2>\n<p>N\u00e3o \u00e9 por acaso que a pr\u00f3pria OpenAI j\u00e1 recebeu milh\u00f5es de d\u00f3lares em investimentos de outras organiza\u00e7\u00f5es, incluindo gigantes como a <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2019\/07\/22\/microsoft-invests-1-billion-in-openai-in-new-multiyear-partnership\/\" target=\"_blank\">Microsoft<\/a>. Claro, existem v\u00e1rias vias de pesquisa dentro da institui\u00e7\u00e3o, mas pode-se colocar o GPT-2 como um de seus grandes projetos.<\/p>\n<p>Talvez o maior impacto nas empresas do futuro esteja no marketing, no atendimento e na <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/content-trends-2019\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>. Inclusive, uma grande pr\u00e9via dessa influ\u00eancia j\u00e1 \u00e9 bem comum atualmente: os chatbots.<\/p>\n<p>Eliminar o esfor\u00e7o manual de contato para quest\u00f5es corriqueiras est\u00e1 otimizando a rela\u00e7\u00e3o com clientes em v\u00e1rias camadas empresariais, diminuindo custos para o neg\u00f3cio e aumentando a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente em chamados resolvidos com celeridade.<\/p>\n<p>Mas o futuro ideal do machine learning nesse contexto \u00e9 passar de uma tecnologia apenas reativa para ter sua pr\u00f3pria iniciativa. Assim, as IA&#8217;s poder\u00e3o se tornar grandes aliadas no planejamento e execu\u00e7\u00e3o de campanhas de marketing. Elas conseguir\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 replicar como elaborar suas pr\u00f3prias abordagens em forma de conte\u00fado para um p\u00fablico espec\u00edfico, utilizando um volume gigantesco de dados para tra\u00e7ar perfis, nichos e oportunidades.<\/p>\n<p>E n\u00e3o se trata apenas de conte\u00fado escrito. Afinal, a elabora\u00e7\u00e3o de textos \u00e9 o ponto de partida para todo tipo de pe\u00e7a em m\u00eddia e marketing: v\u00eddeos, jogos, m\u00fasica etc. A intelig\u00eancia artificial pode ser um aux\u00edlio presente em todas as etapas do trabalho de uma ag\u00eancia \u2014 n\u00e3o s\u00f3 na quest\u00e3o operacional, como tamb\u00e9m criativa.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;58504&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais os riscos dessa tecnologia?<\/h2>\n<p>Quando o assunto \u00e9 analisado por esse \u00e2ngulo, ele se torna bem delicado e complexo. At\u00e9 que ponto intelig\u00eancias artificiais podem padronizar ou monopolizar a criatividade? Ser\u00e1 que existe o risco de que todas as campanhas do futuro sejam elaboradas do in\u00edcio ao fim por um software?<\/p>\n<p>Os profissionais que pensam de forma t\u00e3o alarmista talvez estejam perdendo o ponto da discuss\u00e3o. A IA especializada em interpreta\u00e7\u00e3o e elabora\u00e7\u00e3o de textos deve ser vista como aliada em <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/criatividade-em-escala\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">processos criativos<\/a>, n\u00e3o como uma solu\u00e7\u00e3o para eles.<\/p>\n<p>Esse \u00e9 o maior risco da tecnologia: que ela sirva de amparo para a produ\u00e7\u00e3o de campanhas, sem que haja uma preocupa\u00e7\u00e3o com o fator humano da <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/social-media-trends-2019-panorama-das-empresas-e-dos-usuarios-nas-redes-sociais\/\" target=\"_blank\">comunica\u00e7\u00e3o<\/a>. Um cen\u00e1rio descontrolado do uso desse tipo de software teria pe\u00e7as e conte\u00fados muito padronizados, que nivelasse marcas em uma busca por n\u00fameros e algoritmos, tirando a identidade que traria um diferencial no mercado para a empresa.<\/p>\n<p>Isso vai acontecer em parte. Muitos gestores e diretores procurando caminhos curtos para a exposi\u00e7\u00e3o de suas marcas deixar\u00e3o de lado a intelig\u00eancia emocional de seus profissionais para apostar na intelig\u00eancia matem\u00e1tica das IAs.<\/p>\n<p>O mais importante agora \u00e9 se preparar e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ambientes-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">investir nas pessoas<\/a> para n\u00e3o cair nessa armadilha quando ela estiver se disseminando no mercado.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e1quinas chegar\u00e3o a escrever para grandes ve\u00edculos de m\u00eddia?<\/h2>\n<p>Conforme ressaltado, \u00e9 quase que inevit\u00e1vel um futuro em que at\u00e9 grandes ve\u00edculos utilizem esse tipo de tecnologia para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, principalmente aqueles que focam no volume de informa\u00e7\u00e3o em vez da personalidade.<\/p>\n<p>Isso vai acontecer no jornalismo, no marketing e at\u00e9 no mercado editorial de fic\u00e7\u00e3o e n\u00e3o-fic\u00e7\u00e3o. Mas esse volume provavelmente n\u00e3o ser\u00e1 traduzido em identidade e diferenciais.<\/p>\n<p>Mesmo que um software seja capaz de analisar fontes de dados e depois condens\u00e1-las em uma estrutura natural de linguagem, ele dificilmente alcan\u00e7ar\u00e1 o n\u00edvel de sofistica\u00e7\u00e3o do c\u00e9rebro humano em ser criativo \u2014 principalmente em sua habilidade de colocar empatia e emo\u00e7\u00e3o nesse processo.<\/p>\n<p>Portanto, a intelig\u00eancia artificial em texto \u00e9, sim, uma realidade e ser\u00e1 cada vez mais popular no mercado. Mas \u00e9 importante enxerg\u00e1-la como um suporte, n\u00e3o a solu\u00e7\u00e3o completa.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;5973&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A intelig\u00eancia artificial aplicada em textos tem feito grandes avan\u00e7os<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40690,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-40046","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Intelig\u00eancia artificial em texto: m\u00e1quinas j\u00e1 aprenderam a escrever textos?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A intelig\u00eancia artificial em texto \u00e9 uma fronteira que tem sido desbravada e podemos esperar grandes 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