{"id":40178,"date":"2020-05-27T19:24:00","date_gmt":"2020-05-27T19:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/anuncios-online-durante-pandemia\/"},"modified":"2025-09-19T12:10:15","modified_gmt":"2025-09-19T15:10:15","slug":"anuncios-online-durante-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/anuncios-online-durante-pandemia\/","title":{"rendered":"An\u00fancios online durante a pandemia"},"content":{"rendered":"

A pandemia causada pelo coronav\u00edrus<\/a> realmente alterou a forma com que as empresas fazem neg\u00f3cio. Muitas organiza\u00e7\u00f5es precisaram mudar os processos internos e se adequar ao home office<\/a>. Outras tiveram de cortar investimentos e gastos, o que inclui tamb\u00e9m os esfor\u00e7os de marketing.<\/p>\n

Com isso, os an\u00fancios online na pandemia sofreram altera\u00e7\u00f5es: apesar de as pessoas estarem mais conectadas durante esse per\u00edodo, e o consumo por meio de e-commerces ter aumentado em algumas \u00e1reas<\/a>, as empresas reduziram seus investimentos nesta estrat\u00e9gia e est\u00e3o limitando cada vez mais a atua\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o online \u2014 um caminho que talvez n\u00e3o seja o mais interessante, mas sabemos que \u00e9 a primeira atitude de muitos neg\u00f3cios diante de uma dificuldade.<\/p>\n

O corte no investimento em comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma tradi\u00e7\u00e3o: de pequenas a grandes empresas, o primeiro passo que muitas d\u00e3o quando as coisas apertam \u00e9 reduzir os esfor\u00e7os de marketing.\u00a0<\/p>\n[rock-convert-pdf id=”7504″]\n

Queda ou aumento? O que tem acontecido com an\u00fancios online<\/h2>\n

Sem d\u00favida, empresas de todos os portes e de todos os mercados foram surpreendidas pelos efeitos da covid-19 no mundo. Tanto para quem atua a n\u00edvel local, nacional ou mundial, a realidade foi quase a mesma: redu\u00e7\u00e3o do consumo, da busca e da rentabilidade do neg\u00f3cio.<\/p>\n

N\u00e3o raro, empresas de todo o mundo come\u00e7aram a rever alguns h\u00e1bitos, mudando n\u00e3o s\u00f3 a quest\u00e3o de processos internos como os investimentos, e foi aqui que come\u00e7ou a queda dos an\u00fancios online.<\/p>\n

Da mesma forma que \u00e9 \u201cf\u00e1cil\u201d anunciar no Facebook ou no Google, \u00e9 tamb\u00e9m f\u00e1cil parar esse investimento. \u00c9 comum que as empresas invistam uma verba alt\u00edssima nessas ferramentas para come\u00e7arem a ter uma abrang\u00eancia maior e aumentarem tamb\u00e9m a carteira de clientes.<\/p>\n

No entanto, no momento em que as coisas n\u00e3o parecem boas e \u00e9 necess\u00e1rio rever alguns gastos, o investimento nesse tipo de an\u00fancio \u00e9 uma das primeiras \u00e1reas que sofre cortes \u2014 e sem previs\u00e3o de retorno.<\/p>\n

A queda na \u00e1rea de an\u00fancios foi notada principalmente nos pa\u00edses que est\u00e3o tendo a\u00e7\u00f5es mais agressivas na preven\u00e7\u00e3o \u00e0 covid-19. O analista Michael Nathanson, da MoffettNathanson<\/a>, escreveu que, considerando a redu\u00e7\u00e3o dos investimentos que est\u00e3o acontecendo nas mais diversas plataformas, \u00e9 esperado que outras ferramentas tamb\u00e9m sintam uma desacelera\u00e7\u00e3o significativa dos investimentos em an\u00fancios por parte das empresas.<\/p>\n

An\u00fancios para dispositivos m\u00f3veis sofreram mudan\u00e7as, mas nem t\u00e3o negativas<\/h2>\n

Al\u00e9m dos an\u00fancios criados para desktops, aqueles focados em dispositivos m\u00f3veis tamb\u00e9m sofreram uma redu\u00e7\u00e3o. <\/p>\n

O PubMatic<\/a> fez um estudo em que analisou trilh\u00f5es de lances durante o per\u00edodo da pandemia. Foi notado que os gastos globais com an\u00fancios com dispositivos m\u00f3veis atingiram cerca de 51% no fim do primeiro trimestre.<\/p>\n

No entanto, o sucesso desse modelo de an\u00fancio tamb\u00e9m \u00e9 relativo. A empresa percebeu que os gastos com ads para celular ca\u00edram cerca de 15% durante o per\u00edodo, enquanto os gastos com an\u00fancios para computadores foram reduzidos em 25%.<\/p>\n

Por\u00e9m, uma coisa \u00e9 certa: com a pandemia e a quarentena, intensificou-se o uso do celular. Isso foi visto tamb\u00e9m pelo PubMatic na mesma pesquisa: o aumento das visualiza\u00e7\u00f5es \u00e9 uma realidade, e isso pode representar o crescimento do uso de dispositivos m\u00f3veis pela popula\u00e7\u00e3o, para ocuparem seu tempo durante o per\u00edodo de isolamento.<\/p>\n

A previs\u00e3o \u00e9 de que as empresas identifiquem o investimento em an\u00fancios para mobile a longo prazo como sendo uma boa alternativa.<\/p>\n

O que impactou a performance nos an\u00fancios<\/h2>\n

De acordo com o \u00edndice de Vendas de Marketing de Afiliados Pepperjam<\/a>, os relat\u00f3rios mostraram um decl\u00ednio nas vendas, ao mesmo tempo em que o desempenho em v\u00e1rios segmentos do mercado de afiliados continuou crescendo.<\/p>\n

Esse mercado sentiu algumas mudan\u00e7as, mas nem muito negativas: alimentos e bebidas tiveram um aumento de 352%, enquanto o mundo fitness cresceu 114%.<\/p>\n

A \u00e1rea de sa\u00fade e beleza marcou um aumento de 100%, e o segmento de computadores e eletr\u00f4nicos caiu 14%. Essa queda, acredita-se, se deu porque muitas pessoas que come\u00e7aram a trabalhar em casa j\u00e1 tinham os equipamentos e ferramentas adequadas.<\/p>\n

Um outro segmento que caiu consideravelmente foi o de viagens, com 85% a menos.<\/p>\n

O impacto na performance dos an\u00fancios se d\u00e1, principalmente, pela situa\u00e7\u00e3o das empresas: algumas reduziram drasticamente os investimentos em marketing para conseguirem diminuir os esfor\u00e7os financeiros da organiza\u00e7\u00e3o. Outras, por sua vez, identificaram nesse momento a oportunidade de conquistar um mercado que, at\u00e9 ent\u00e3o, ainda n\u00e3o havia tido tempo ou oportunidade para olhar para novos horizontes.<\/p>\n

Para as empresas que reduziram os investimentos em an\u00fancios online na pandemia, \u00e9 interessante observar como anda o mercado, a busca dos clientes e as oportunidades nesse momento: o neg\u00f3cio realmente n\u00e3o ter\u00e1 p\u00fablico? Ou \u00e9 interessante rever esse corte? Como otimizar a comunica\u00e7\u00e3o para se tornar essencial e apresentar os diferenciais competitivos da empresa?<\/p>\n

Todos est\u00e3o focados em superar este momento e conseguirmos sair ainda mais fortes da crise. Nesse ponto, al\u00e9m de rever n\u00fameros, tamb\u00e9m \u00e9 importante pensar no impacto emocional da crise e para isso, desenvolver a resili\u00eancia<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A performance dos an\u00fancios online se mostra diferente em meio \u00e0 crise da covid-19<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40804,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-40178","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao"],"yoast_head":"\nAn\u00fancios online durante a pandemia do novo coronav\u00edrus<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A crise mundial do novo coronav\u00edrus tamb\u00e9m interferiu na performance da m\u00eddia paga e os an\u00fancios online na pandemia se comportam de maneira diferente.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/anuncios-online-durante-pandemia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" 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