{"id":40262,"date":"2020-09-14T18:11:57","date_gmt":"2020-09-14T18:11:57","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/video-estrategias-marketing\/"},"modified":"2025-09-19T10:48:18","modified_gmt":"2025-09-19T13:48:18","slug":"video-estrategias-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/video-estrategias-marketing\/","title":{"rendered":"Nas estrat\u00e9gias de marketing, em que p\u00e9 est\u00e1 o v\u00eddeo?"},"content":{"rendered":"

Trabalhar com v\u00eddeo nas estrat\u00e9gias de marketing sempre foi uma iniciativa apontada como algo capaz de gerar excelentes resultados para empresas de quaisquer segmentos. No entanto, esses bons retornos somente v\u00eam quando o formato \u00e9 utilizado de forma inteligente.<\/p>\n

De toda forma, h\u00e1 quem ainda tenha d\u00favidas a respeito do real potencial do v\u00eddeo para o marketing. Como as tend\u00eancias podem mudar rapidamente nesse segmento, h\u00e1 chances de surgir a ilus\u00e3o de que esse formato de conte\u00fado j\u00e1 n\u00e3o garante o mesmo apelo do passado.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, existem diversas dificuldades comuns que precisam ser superadas para aproveitar todo o potencial oferecido pelo v\u00eddeo. Ao empregar esse meio apropriadamente na estrat\u00e9gia e superar tais barreiras ser\u00e1 poss\u00edvel desfrutar dos bons resultados que ele pode trazer.<\/p>\n

O v\u00eddeo ainda vale a pena?<\/h2>\n

A resposta curta \u00e9: sim, o v\u00eddeo ainda vale a pena. Na verdade, h\u00e1 cada vez mais motivos para investir nesse formato de conte\u00fado em in\u00fameros segmentos.<\/p>\n

Se existe d\u00favida em rela\u00e7\u00e3o ao potencial do v\u00eddeo para as estrat\u00e9gias de marketing, isso deve se referir somente \u00e0 abordagem utilizada e n\u00e3o ao meio em si. Portanto, os benef\u00edcios desse formato de conte\u00fado est\u00e3o ao alcance de quem sabe utiliz\u00e1-lo da maneira correta. Se n\u00e3o gerou os resultados esperados, \u00e9 necess\u00e1rio rever a aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a populariza\u00e7\u00e3o de novas plataformas de conte\u00fado fundamentadas nesse formato somente confirma esse diagn\u00f3stico. Um exemplo disso \u00e9 o TikTok<\/a>, app de compartilhamento de v\u00eddeos curtos e divertidos que tem 800 milh\u00f5es<\/a> de usu\u00e1rios ativos em todo o mundo, sendo que 90% dessas pessoas acessam o aplicativo pelo menos uma vez ao dia.<\/p>\n

A crise modificou o engajamento com os v\u00eddeos?<\/h2>\n

Durante a crise da pandemia da covid-19, foi poss\u00edvel perceber um aumento no apelo do v\u00eddeo para v\u00e1rios segmentos de p\u00fablico. Com a recomenda\u00e7\u00e3o de isolamento social, muitos eventos presenciais foram cancelados em favor de vers\u00f5es digitais feitas por transmiss\u00f5es ao vivo ou gravadas.<\/p>\n

Outro reflexo disso \u00e9 que a popula\u00e7\u00e3o, em geral, passou a ficar mais tempo em casa, o que resultou no aumento das visualiza\u00e7\u00f5es. As estat\u00edsticas corroboram esse retrato, j\u00e1 que a Forbes<\/a> divulgou que 80% das pessoas aumentaram o consumo desse tipo de conte\u00fado na pandemia. Ainda dentro do mesmo artigo, mas de acordo com um estudo da Cisco<\/a>, a estimativa \u00e9 que a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos aumente 15 vezes at\u00e9 o ano de 2022.<\/p>\n

No entanto, isso n\u00e3o significa que qualquer publica\u00e7\u00e3o em v\u00eddeo tem garantia de engajamento<\/a>. As tend\u00eancias tamb\u00e9m mostram um aumento na concorr\u00eancia pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, o que exige uma abordagem mais estrat\u00e9gica da parte das empresas que desejam aproveitar esse novo impulso do meio.<\/p>\n

Dificuldades devem ser rapidamente superadas<\/h2>\n

Para que seja poss\u00edvel aproveitar os benef\u00edcios trazidos pelo v\u00eddeo para a estrat\u00e9gia de marketing, \u00e9 fundamental que as empresas saibam como vencer algumas das principais dificuldades que s\u00e3o comuns nesse esfor\u00e7o. Tendo em vista o quanto o formato permanece relevante na esfera do marketing, essa postura deve fazer parte da rotina dos profissionais respons\u00e1veis pelo planejamento e execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A seguir, est\u00e3o destacadas as principais dificuldades que precisam ser superadas rapidamente pelas empresas que desejam aproveitar os benef\u00edcios do v\u00eddeo.<\/p>\n

N\u00e3o ter objetivos bem-definidos<\/h3>\n

Toda iniciativa de marketing deve ser iniciada a partir de metas e objetivos concretos. Para isso, \u00e9 fundamental definir KPIs que sejam verdadeiramente valiosos e relevantes para os rumos corporativos.<\/p>\n

Quanto mais espec\u00edficos esses objetivos forem, melhor para o acompanhamento das m\u00e9tricas da campanha. Por exemplo, n\u00e3o basta querer conquistar “mais engajamento”, em vez disso, \u00e9 prefer\u00edvel trabalhar a favor de “aumentar o engajamento em 30% em rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo anterior”.<\/p>\n

Acertar no tom da mensagem<\/h3>\n

Na inten\u00e7\u00e3o de gerar resultados altamente efetivos com o v\u00eddeo, \u00e9 comum que algumas empresas exagerem no tom da mensagem e a tornem vendedora demais. Isso pode ter o efeito oposto do esperado e afastar uma audi\u00eancia em potencial que ainda n\u00e3o est\u00e1 interessada em converter.<\/p>\n

Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio entender os diversos est\u00e1gios da jornada de compras do consumidor e o que \u00e9 atrativo para cada um desses momentos. Como qualquer outra pe\u00e7a de conte\u00fado, o v\u00eddeo tende a ser mais efetivo quando o seu tom \u00e9 adaptado para atender ao est\u00e1gio particular em que o p\u00fablico se encontra.<\/p>\n

Considerar a concorr\u00eancia<\/h3>\n

Conforme j\u00e1 ficou n\u00edtido, a popularidade do v\u00eddeo na internet \u00e9 uma faca de dois gumes: ao mesmo tempo em que significa um aumento no potencial de engajamento, tamb\u00e9m representa uma maior concorr\u00eancia para fisgar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico enquanto v\u00e1rias outras empresas buscam a mesma abordagem.<\/p>\n

A supera\u00e7\u00e3o dessa dificuldade vem por meio do entendimento mais acertado sobre o perfil da audi\u00eancia e o formato de conte\u00fado que funciona melhor para alcan\u00e7ar os objetivos da empresa. \u00c9 mais positivo acertar em cheio em um nicho que desperdi\u00e7ar esfor\u00e7os ao tentar abra\u00e7ar uma audi\u00eancia mais vasta e gen\u00e9rica.<\/p>\n

Saber promover os v\u00eddeos<\/h3>\n

Por maior que seja o potencial de sucesso ao trabalhar com v\u00eddeo no marketing, ainda assim \u00e9 preciso saber como promover esse conte\u00fado para que ele alcance o p\u00fablico adequado. Sen\u00e3o, h\u00e1 o risco de desperdi\u00e7ar esfor\u00e7os em um material que n\u00e3o encontra sua audi\u00eancia.<\/p>\n

Como qualquer outra pe\u00e7a promocional, o v\u00eddeo precisa ter um p\u00fablico bem-definido e ser divulgado nos canais apropriados. \u00c9 necess\u00e1rio considerar as particularidades dessas plataformas e se os usu\u00e1rios t\u00eam o h\u00e1bito de consumir esse conte\u00fado por meio delas.<\/p>\n

Acompanhar as m\u00e9tricas certas<\/h3>\n

Existe a tend\u00eancia de se priorizar a m\u00e9trica de n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es em um v\u00eddeo. No entanto, nem sempre esse \u00e9 o indicador capaz de traduzir bem o sucesso ou o fracasso da sua iniciativa de marketing visual.<\/p>\n

Outro desafio que precisa ser vencido ao utilizar esse formato de conte\u00fado \u00e9 saber o que cada m\u00e9trica de performance significa e quais t\u00eam rela\u00e7\u00e3o com os objetivos da campanha. Cada indicador oferece um olhar diferente a respeito do desempenho do v\u00eddeo, indo desde o seu engajamento at\u00e9 a sua relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Como qualquer outra iniciativa, o uso de v\u00eddeos em estrat\u00e9gias de marketing depende da abordagem escolhida. Ela precisa ter rela\u00e7\u00e3o com os objetivos corporativos e gerar identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico considerado ideal para a empresa. Ao vencer as principais barreiras que existem nesse processo, ser\u00e1 poss\u00edvel aproveitar todos os benef\u00edcios que o meio tem a oferecer.<\/p>\n

O uso de v\u00eddeos no marketing tem in\u00fameras vertentes que podem ser exploradas. Temos um conte\u00fado espec\u00edfico em que \u00e9 poss\u00edvel saber mais sobre o trabalho com eventos patrocinados online<\/a>.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”51216″]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Meios de produ\u00e7\u00e3o se sofisticaram, mas nem por isso v\u00eddeos curtos e caseiros foram deixados de lado<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40878,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-40262","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao"],"yoast_head":"\nNas estrat\u00e9gias de marketing, em que p\u00e9 est\u00e1 o v\u00eddeo?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O v\u00eddeo j\u00e1 se popularizou como parte das estrat\u00e9gias de marketing h\u00e1 muito tempo e n\u00e3o s\u00e3o apenas grandes produ\u00e7\u00f5es que usam esta m\u00eddia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/video-estrategias-marketing\/\" 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