Na Gradua\u00e7\u00e3o, alguns professores ficam ansiosos para desmitificar aos alunos a ideia de que “Publicidade \u00e9 Arte”. A isso, muitas vezes, seguem-se discuss\u00f5es sobre o que \u00e9 Arte, em que graduandos t\u00eam a chance de expor em ambiente acad\u00eamico \u2014 muitas vezes, pela primeira vez \u2014 suas ideias sobre o assunto. N\u00e3o sei se alguma turma de primeiro per\u00edodo consegue sentir que a quest\u00e3o foi resolvida durante alguns minutos de aula, mas isso, certamente, n\u00e3o aconteceu comigo.<\/p>\n\n\n\n
No Marketing, \u00e0s vezes, ouvimos que a \u00e1rea \u00e9 uma arte, mas apenas como express\u00e3o, sem pretens\u00e3o nenhuma de coloc\u00e1-la no mesmo patamar. Aqui, o que fica mais em jogo \u00e9 o papel da criatividade. \u00c9 verdade que Marketing, Publicidade e Propaganda podem se confundir porque os pr\u00f3prios conceitos se entrela\u00e7am em v\u00e1rias partes do caminho comunicacional da exposi\u00e7\u00e3o de um servi\u00e7o, produto ou ideia. Tanto \u00e9 assim que a criatividade sempre circundou os tr\u00eas.<\/p>\n\n\n\n
Ao menos at\u00e9 chegarem os dados.<\/p>\n\n\n\n
Com a imposs\u00edvel nega\u00e7\u00e3o dos n\u00fameros nas estrat\u00e9gias de Marketing, ficou mais f\u00e1cil mensurar a propaga\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado. Publicizar um novo lan\u00e7amento ganhou for\u00e7a nas planilhas de infinitas colunas e f\u00f3rmulas consolidadas. O grande alcance da televis\u00e3o dividiu espa\u00e7o com a segmenta\u00e7\u00e3o superestrita e certeira das plataformas digitais de m\u00eddia. O feeling n\u00e3o p\u00f4de mais fugir da fundamenta\u00e7\u00e3o, do planejamento.<\/p>\n\n\n\n
Com isso, a urg\u00eancia de responder \u00e0s ideias do g\u00eanio criativo do setor de Marketing deu lugar \u00e0 justificativa que vem dos dados. S\u00f3 que isso n\u00e3o dura. Fazemos Marketing para outras pessoas e seres humanos n\u00e3o podem ser resumidos em n\u00fameros. N\u00e3o se consegue persuadir apenas usando dados: \u00e9 preciso entender as pessoas que os geram. E a verdade \u00e9 que elas est\u00e3o cansadas de receber conte\u00fados parecidos.<\/p>\n\n\n\n
As pessoas j\u00e1 veem, consciente ou inconscientemente, as f\u00f3rmulas que s\u00e3o aplicadas. Sabem que podem esperar por um e-mail ap\u00f3s colocar um produto no carrinho da loja virtual e n\u00e3o concluir a compra \u2014 mesmo que n\u00e3o sejam cadastradas no site. E esse problema s\u00f3 se resolve com criatividade.<\/p>\n\n\n\n
Se o profissional de Marketing n\u00e3o transforma seu conte\u00fado, ele n\u00e3o s\u00f3 corre o risco de n\u00e3o se destacar, como tamb\u00e9m, de alimentar o cansa\u00e7o de um poss\u00edvel consumidor. A criatividade entra para dar cor aos n\u00fameros, que podem soar frios e distantes. Melhorar de forma criativa a experi\u00eancia de quem vai se relacionar com sua marca aumenta a possibilidade de melhorar alguns segundos ou minutos na vida de algu\u00e9m. Ainda que isso se traduza em uma mudan\u00e7a milesimal, transforma\u00e7\u00e3o pessoal n\u00e3o se mede.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Os n\u00fameros nos d\u00e3o muitas respostas, mas \u00e9 a criatividade que faz a conex\u00e3o emocional<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40881,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-40265","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao"],"yoast_head":"\n