Entre os agregadores de conte\u00fado em \u00e1udio, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que o Google Podcasts \u00e9 um dos mais relevantes do mercado<\/strong>. Vale lembrar tamb\u00e9m que a plataforma permite que o conte\u00fado seja tocado tanto por mobile quanto por computadores tradicionais.<\/p>\n Neste post, voc\u00ea vai aprender como posicionar qualquer que seja o seu estilo de podcast no Google Podcasts. Ao longo do texto, vamos abordar os seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n Continue a leitura para conferir!<\/p>\n <\/a><\/p>\n Conte\u00fados em \u00e1udio s\u00e3o t\u00e3o importantes que, conceitualmente, est\u00e3o inclu\u00eddos em um segmento espec\u00edfico: o Audio Marketing<\/strong>.<\/p>\n O Podcast \u00e9 parte dessas estrat\u00e9gias que exploram o conte\u00fado aud\u00edvel como ferramenta de Marketing<\/strong>, na busca por gerar engajamento e promover marcas. Esse trabalho \u00e9 poss\u00edvel em todos os est\u00e1gios de preparo do consumidor, como no funil de convers\u00e3o.<\/p>\n \u00c9 f\u00e1cil entender que o podcast pode ser perfeitamente inclu\u00eddo em uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a>. Junto dos blog posts, produzir um conte\u00fado em \u00e1udio pode ter os mesmos impactos e gerar as intera\u00e7\u00f5es e o engajamento pretendido<\/strong>.<\/p>\n Para isso, basta encarar o processo de planejamento da mesma forma, com uma agenda editorial e pensando em conte\u00fados para diferentes est\u00e1gios do funil. <\/p>\n Esses podcasts podem ser mais informativos, mas tamb\u00e9m podem falar sobre produtos espec\u00edficos e, ao fim, indicar o que a marca em quest\u00e3o vende.<\/p>\n O importante \u00e9 que o conte\u00fado seja educativo<\/strong>. Isso significa educar o ouvinte sobre algum tipo de produto ou servi\u00e7o, guiando-o para o est\u00e1gio de decis\u00e3o do funil de vendas.<\/p>\n O Google, desde 2019, anunciou que os podcasts s\u00e3o indexados em resultados na SERP<\/strong><\/a>, o que significa que, a partir de uma busca comum no Google, usu\u00e1rios podem encontrar seu conte\u00fado de \u00e1udio, como epis\u00f3dios de podcasts nos resultados por voz<\/a>.<\/p>\n Essa funcionalidade \u00e9 de grande vantagem para quem tem adotado os podcasts como parte da estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/strong>, ampliando os tipos de materiais publicados.<\/p>\n Assim, de maneira org\u00e2nica, \u00e9 poss\u00edvel atrair tr\u00e1fego para seu canal de podcasts em um agregador, gerando mais plays nos conte\u00fados e engajando mais usu\u00e1rios. <\/p>\n Quanto melhor for o trabalho de adequa\u00e7\u00e3o aos par\u00e2metros de SEO<\/a> para podcasts, maiores as chances de esses conte\u00fados conquistarem \u00f3timos resultados na estrat\u00e9gia.<\/p>\n Podcasts s\u00e3o tamb\u00e9m uma \u00f3tima forma de aplicar a identidade da marca, o que inclui, nesse caso, a linguagem, a abordagem e, principalmente, o tom de voz<\/strong>. <\/p>\n O podcast, assim como os blogs, s\u00e3o canais oficiais de comunica\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, com a proposta de oferecer conte\u00fados educativos e relevantes. Assim, na hora de produzir os podcasts, as marcas precisam ter a preocupa\u00e7\u00e3o de aplicar sua identidade em todo o processo. <\/p>\n Isso inclui tamb\u00e9m a escolha dos temas, se o tom \u00e9 mais s\u00e9rio ou relaxado, a linguagem utilizada e todos os detalhes que d\u00e3o “a cara” ao podcast.<\/p>\n <\/a><\/p>\n O Google Podcasts \u00e9 o agregador de podcasts do Google, que permite que qualquer criador de conte\u00fado fa\u00e7a upload de seus materiais na plataforma. <\/p>\n A ideia principal \u00e9 que ela seja um ambiente digital em que usu\u00e1rios possam acessar e, na busca por assuntos, encontrar podcasts sobre seus temas favoritos ou diretamente nos canais.<\/p>\n Ao mesmo tempo em que \u00e9 uma plataforma de ampla funcionalidade a usu\u00e1rios que consomem esse tipo de m\u00eddia, o Google Podcasts tamb\u00e9m \u00e9 fundamental para produtores de conte\u00fado<\/strong>. <\/p>\n A plataforma \u00e9 gratuita, ou seja, quem deseja hospedar seus programas nela precisa apenas realizar um processo comum de indexa\u00e7\u00e3o do seu feed de podcasts.<\/p>\n <\/a><\/p>\n Quem est\u00e1 acostumado a consumir podcasts faz isso por meio dos agregadores aos quais t\u00eam acesso mais simples. <\/p>\n Entre as op\u00e7\u00f5es, plataformas de streaming como Spotify s\u00e3o muito comuns, mas elas apenas t\u00eam os podcasts como uma op\u00e7\u00e3o a mais de conte\u00fado.<\/p>\n J\u00e1 o Google Podcasts \u00e9 focado nesse formato de m\u00eddia, o que representa uma curadoria mais ampla na publica\u00e7\u00e3o. Parte dessa oferta maior de podcasts est\u00e1 relacionada ao seu funcionamento gratuito<\/strong>.<\/p>\n Um paralelo importante a ser tra\u00e7ado \u00e9 a forma como o Google oferece conte\u00fados em seus resultados de pesquisa. <\/p>\n Na sua plataforma de podcasts, a ideia \u00e9 tamb\u00e9m possibilitar os usu\u00e1rios a encontrarem uma sele\u00e7\u00e3o grande de conte\u00fados de diferentes produtores, desde grandes ve\u00edculos, passando por ag\u00eancias independentes e indo at\u00e9 as marcas que investem nesse formato.<\/p>\n Cada conte\u00fado cadastrado no Google Podcasts \u00e9 inclu\u00eddo dentro de um ambiente pr\u00f3prio que gera classifica\u00e7\u00f5es para cada material. Primeiramente, a divis\u00e3o principal \u00e9 o canal, ou seja, quem come\u00e7a a realizar o upload de conte\u00fados nesse agregador cria automaticamente o seu canal.<\/p>\n Marcas, por exemplo, passam a ter seu pr\u00f3prio espa\u00e7o dentro do Google Podcasts, e por l\u00e1 disponibilizam todos os conte\u00fados oferecidos<\/strong>. Dentro desse canal \u00e9 poss\u00edvel oferecer diferentes programas e em cada um desses programas subir os seus epis\u00f3dios.<\/p>\n Al\u00e9m disso, as marcas podem apostar em diferentes abordagens de conte\u00fado, criando diversos programas. Essa distribui\u00e7\u00e3o ajuda a direcionar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados mais adequados para os diferentes est\u00e1gios dos funis<\/strong>.<\/p>\n \u00c9 importante, no entanto, ressaltar que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio criar diferentes programas. Eles s\u00e3o apenas uma possibilidade para produtores de conte\u00fado que realmente pensam em temas distintos e que se encaixam melhor nessas divis\u00f5es. Uma marca pode simplesmente criar seu canal e publicar os conte\u00fados de forma simples.<\/p>\n Cada um desses podcasts subidos na plataforma t\u00eam, naturalmente, um tema ao qual deve ser associado. Isso vai facilitar a busca dos usu\u00e1rios e, consequentemente, ajudar a dar mais visibilidade aos conte\u00fados.<\/p>\n Mais do que esse destaque, a separa\u00e7\u00e3o por categorias tamb\u00e9m exp\u00f5e o podcast para a audi\u00eancia qualificada<\/strong>, ou seja, usu\u00e1rios que t\u00eam interesse real naquele conte\u00fado.<\/p>\n <\/a><\/p>\n Fazer o upload de conte\u00fados n\u00e3o precisa mais ser um mist\u00e9rio, independentemente se voc\u00ea \u00e9 um iniciante nos podcasts<\/a>. O processo no Google Podcasts \u00e9 bem simples e voc\u00ea consegue, em poucos passos, colocar seu conte\u00fado no ar.<\/p>\n \u00c9 necess\u00e1rio que voc\u00ea publique esses podcasts em um endere\u00e7o na web<\/strong>, ou seja, em um site, independentemente se ele \u00e9 por WordPress<\/a> ou n\u00e3o. S\u00f3 assim o Google Podcasts poder\u00e1 importar o seu feed de publica\u00e7\u00f5es para disponibiliz\u00e1-lo na plataforma.<\/p>\n A seguir, veja um passo a passo de como come\u00e7ar a publicar seus podcasts<\/strong>!<\/p>\n Primeiramente, \u00e9 necess\u00e1rio baixar o plugin Powerpress<\/a>. Baixe-o na sua loja de plugins do WordPress antes de come\u00e7ar o processo<\/strong>. Uma vez que voc\u00ea instala essa aplica\u00e7\u00e3o, seu feed estar\u00e1 otimizado para que o Google Podcast fa\u00e7a a capta\u00e7\u00e3o dos epis\u00f3dios.<\/p>\n Com ele instalado, acesse o menu do Powerpress, v\u00e1 na op\u00e7\u00e3o “Feed” e marque a caixa “Incluir links para feeds de podcast nos headers HTML”.<\/p>\n Feeds criados manualmente em sites comuns precisam de altera\u00e7\u00f5es um pouco mais complexas, mas nada que impossibilite. Esse feed precisa apontar para o seu site, e \u00e9 isso que permitir\u00e1 que o Google Podcasts indexe seus conte\u00fados.<\/p>\n Assim, \u00e9 necess\u00e1rio inserir no header do site este c\u00f3digo<\/strong>:<\/p>\n Depois de realizar um desses dois processos, o Google vai realizar a indexa\u00e7\u00e3o automaticamente, ou seja, voc\u00ea n\u00e3o precisar\u00e1 acessar o Google Podcasts e fazer o upload por l\u00e1<\/strong>. No entanto, voc\u00ea pode realizar consultas para saber se o processo de indexa\u00e7\u00e3o j\u00e1 foi conclu\u00eddo automaticamente.<\/p>\n Para isso, basta acessar o Google Direct Link Generator<\/a> e realizar uma pesquisa com o endere\u00e7o do feed do seu podcast, como mostra o exemplo abaixo, mostrado no site Buzzsprout<\/a>:<\/p>\n Se o feed aparecer, a indexa\u00e7\u00e3o foi feita com sucesso. Assim, os usu\u00e1rios j\u00e1 v\u00e3o ver seus podcasts no Google Podcasts e poder\u00e3o tocar normalmente. No entanto, se ap\u00f3s a pesquisa voc\u00ea se deparar com uma mensagem de erro, a raz\u00e3o \u00e9 que o processo de indexa\u00e7\u00e3o ainda n\u00e3o foi conclu\u00eddo.<\/p>\n Ao longo deste conte\u00fado foi poss\u00edvel entender melhor como podcasts podem ser cruciais para estrat\u00e9gias de Marketing. <\/p>\n Explorar as possibilidades desse tipo de m\u00eddia \u00e9 uma tend\u00eancia em crescimento, com resultados que se assemelham aos obtidos com o Marketing de Conte\u00fado<\/strong>, mas gerando materiais em formatos distintos.<\/p>\n Podcasts ajudam marcas a monetizar, oferecer conte\u00fado diversificado, se comunicar com o p\u00fablico, educar personas<\/a>, gerar engajamento e obter convers\u00f5es. Para conquistar esses objetivos, um bom agregador como o Google Podcasts \u00e9 indispens\u00e1vel!<\/p>\nQual a import\u00e2ncia do podcast para o Marketing?<\/h2>\n
Os podcasts no Marketing de Conte\u00fado<\/h3>\n
O alcance org\u00e2nico e o trabalho de SEO<\/h3>\n
A rela\u00e7\u00e3o entre podcasts e a identidade das marcas<\/h3>\n
O que \u00e9 Google Podcasts?<\/h2>\n
\n 10 podcasts que voc\u00ea precisa come\u00e7ar a seguir<\/a>
\n Saiba como ouvir podcasts usando os 7 melhores agregadores dispon\u00edveis<\/a>
\n Microfone para podcast: conhe\u00e7a os 5 melhores modelos dispon\u00edveis no mercado<\/a><\/biblioteca><\/p>\nComo o Google Podcasts funciona?<\/h2>\n
Canais e categorias de assuntos<\/h3>\n
![\"Podcasts](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:473\/h:1024\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/podcasts-1-1-473x1024.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\nComo submeter seu conte\u00fado no Google Podcasts?<\/h2>\n
No WordPress<\/h3>\n
![\"Podcast](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/wordpress-podcast.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nEm sites comuns<\/h3>\n
<link type=\u201dapplication\/rss+xml\u201d rel=\u201dalternate\u201d title=\u201dPodcast\u201d href=\u201dhttps:\/\/podcast.xyz\/feed\/podcast\/\u201d\/><\/code><\/pre>\nIndexa\u00e7\u00e3o do Google<\/h3>\n
![\"Google](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:553\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/directlink-1024x553.jpeg\")
<\/figure>\n<\/div>\n