{"id":411,"date":"2019-06-11T00:00:00","date_gmt":"2019-06-11T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/06\/11\/black-hat\/"},"modified":"2019-06-11T00:00:00","modified_gmt":"2019-06-11T00:00:00","slug":"black-hat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/black-hat\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Black Hat e como essa estrat\u00e9gia pode prejudicar seu site?"},"content":{"rendered":"\n

Dentro de um ambiente cada vez mais competitivo, quem \u00e9 que n\u00e3o quer resultados r\u00e1pidos com grandes ganhos? Algumas t\u00e9cnicas podem at\u00e9 ajudar voc\u00ea a alcan\u00e7ar esses objetivos, por\u00e9m, n\u00e3o s\u00e3o as mais adequadas por motivos como a falta de \u00e9tica e tamb\u00e9m o desempenho e qualidade dessas a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Uma delas \u00e9 o Black Hat SEO<\/a>, que tamb\u00e9m \u00e9 um conjunto de t\u00e9cnicas visando a otimiza\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina nos mecanismos de busca, por\u00e9m, com m\u00e9todos bastante question\u00e1veis e reprovados pelo pr\u00f3prio <\/strong>Google<\/strong><\/a>. Diferente do que as melhores pr\u00e1ticas de SEO indicam, essas a\u00e7\u00f5es seguem exatamente pelo caminho contr\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Que tal, ent\u00e3o, conferir este artigo completo sobre o assunto e garantir que voc\u00ea n\u00e3o utilize nenhuma dessas pr\u00e1ticas no futuro? Continue a leitura!<\/p>\n\n\n[post-table-index]\n\n\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n\n\n\n

O que \u00e9 Black Hat SEO?<\/h2>\n\n\n\n

Para gerar tr\u00e1fego org\u00e2nico e conseguir uma posi\u00e7\u00e3o melhor nas SERPs<\/a>, as t\u00e9cnicas de SEO s\u00e3o muito utilizadas. Existem, por\u00e9m, formas mais question\u00e1veis \u2014 e pouco efetivas a longo prazo \u2014 de conseguir isso. Uma delas \u00e9 o Black Hat SEO: um conjunto de a\u00e7\u00f5es para enganar os algoritmos do Google em busca de um melhor rankeamento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Assim como a utiliza\u00e7\u00e3o de palavras-chave<\/a> correta, o aumento da autoridade de uma p\u00e1gina e um link building<\/a> eficiente fazem com que uma p\u00e1gina se posicione entre os primeiros resultados em um mecanismo de busca, algumas pessoas passaram a burlar esse sistema e adotar pr\u00e1ticas eticamente question\u00e1veis em busca do mesmo objetivo.<\/p>\n\n\n\n

As pr\u00e1ticas de Black Hat SEO v\u00e3o na dire\u00e7\u00e3o oposta do que o Google recomenda, principalmente conte\u00fado de qualidade e experi\u00eancia positiva do usu\u00e1rio. Essas t\u00e9cnicas miram exclusivamente o topo dos resultados de uma busca<\/strong>, colocando suas p\u00e1ginas a qualquer custo nas principais posi\u00e7\u00f5es, com pouco \u2014 ou nenhum \u2014 planejamento.<\/p>\n\n\n\n

Black Hat SEO representa qualquer a\u00e7\u00e3o que vise manipular as regras e melhores pr\u00e1ticas estipuladas pelo Google \u2013 ou mesmo o Bing<\/a> \u2013 em busca de um melhor rankeamento. Os resultados podem ser relevantes e muitas vezes chegam r\u00e1pido, por\u00e9m, o pre\u00e7o a se pagar \u00e9 alto<\/strong> e pode prejudicar definitivamente todo o seu trabalho de Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Qual a diferen\u00e7a entre White, Grey e Black Hat SEO?<\/h2>\n\n\n\n

Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9, mas talvez ainda n\u00e3o tenha entendido a raz\u00e3o desse nome, certo? O Black Hat (chap\u00e9u preto) \u00e9 uma refer\u00eancia aos filmes de faroeste do passado, em que os vil\u00f5es geralmente eram identificados pela cor do seu chap\u00e9u, enquanto os \u201cmocinhos\u201d utilizavam o acess\u00f3rio na cor branca.<\/p>\n\n\n\n

Essa ideia, por\u00e9m, n\u00e3o ficou restrita aos filmes sem cores do passado e \u00e9 utilizada tamb\u00e9m dentro do Marketing Digital<\/a>. Por isso, al\u00e9m do Black Hat SEO, existem tamb\u00e9m o White Hat e Grey Hat<\/strong>, ou seja, o chap\u00e9u branco e o cinza. O primeiro termo voc\u00ea j\u00e1 conhece, mas que tal saber mais sobre os outros dois?<\/p>\n\n\n\n

White Hat SEO<\/h3>\n\n\n\n

As pr\u00e1ticas que buscam otimizar o desempenho de uma p\u00e1gina de acordo com as diretrizes e regras do Google s\u00e3o consideradas White Hat SEO. Ou seja, aquelas que colocam no usu\u00e1rio em primeiro lugar<\/strong>, como a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante em blogs<\/a>, engajamento nas redes sociais<\/a> e at\u00e9 mesmo ado\u00e7\u00e3o de um design responsivo.<\/p>\n\n\n\n

O chap\u00e9u branco \u00e9, portanto, dos \u201cmocinhos\u201d que tentam melhorar o desempenho e o rankeamento das suas p\u00e1ginas da maneira correta, seguindo as regras do jogo e n\u00e3o prejudicando nenhum dos seus concorrentes. Simplesmente oferecendo a melhor experi\u00eancia poss\u00edvel ao usu\u00e1rio dentro do seu plano de Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Grey Hat SEO<\/h3>\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar da express\u00e3o zona cinzenta? Acontece quando uma situa\u00e7\u00e3o ou determinada a\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 expressamente ruim ou boa, \u00e9 algo duvidoso. O Grey Hat SEO, portanto, acontece quando uma pr\u00e1tica para otimiza\u00e7\u00e3o de desempenho n\u00e3o \u00e9 considera boa, por\u00e9m, tamb\u00e9m n\u00e3o pode ser definida como ruim<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Representa um planejamento que costuma seguir as melhores pr\u00e1ticas de SEO, mas acaba utilizando em situa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas o Black Hat, em busca de algum resultado mais r\u00e1pido. Muito comum, por exemplo, quando falamos no envio de email marketing<\/a> sem permiss\u00e3o de recebimento ou coment\u00e1rios em posts visando link building.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”34960″]\n\n\n\n

Por que n\u00e3o fazer Black Hat?<\/h2>\n\n\n\n

A primeira raz\u00e3o para n\u00e3o utilizar o Black Hat SEO dentro da sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a> \u00e9 simples: voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 pensando no usu\u00e1rio, ou seja, n\u00e3o est\u00e1 produzindo um material relevante para a sua persona<\/a>. Dessa forma, voc\u00ea acaba sendo injusto<\/strong> com quem voc\u00ea tanto quer convencer a se tornar seu consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o est\u00e1 sendo honesto com os seus concorrentes. L\u00f3gico, todos est\u00e3o disputando a aten\u00e7\u00e3o e os recursos dos usu\u00e1rios, por\u00e9m, \u00e9 preciso jogar limpo e tentar superar os outros competidores com t\u00e9cnicas honestas<\/strong> e, principalmente, oferecendo um servi\u00e7o e\/ou produto superior para o cliente em potencial.<\/p>\n\n\n\n

O Black Hat SEO pode at\u00e9 gerar retornos rapidamente, colocando, por exemplo, a sua marca entre os primeiros resultados em uma busca, por\u00e9m, n\u00e3o faz isso oferecendo um conte\u00fado relevante para seus usu\u00e1rios. O que implica diretamente na linha do tempo: funciona a curto prazo e tem pouca relev\u00e2ncia nos m\u00e9dio e longo prazos.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, se torna invi\u00e1vel planejar a\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas visando, por exemplo, a fideliza\u00e7\u00e3o<\/a> de clientes. Voc\u00ea pode at\u00e9 gerar mais tr\u00e1fego, atraindo visitantes pela sua posi\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o consegue construir um relacionamento s\u00f3lido com os usu\u00e1rios<\/strong>, que tendem a n\u00e3o continuar em uma p\u00e1gina ap\u00f3s perceberem que o conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o relevante.<\/p>\n\n\n\n

Consequentemente, a bounce rate<\/a> (taxa de rejei\u00e7\u00e3o) tende a aumentar. Pense no seguinte exemplo: voc\u00ea clica em uma p\u00e1gina justamente por aparecer entre os primeiros resultados, acessa e d\u00e1 de cara com palavras-chave repetidas e um conte\u00fado pouco relevante ou atraente. O que voc\u00ea faz? Deixa esse site imediatamente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto importante a ser lembrando quando falamos em raz\u00f5es para n\u00e3o vestir o chap\u00e9u preto em busca de um melhor rankeamento \u00e9 o Google. Sim, o mecanismo de busca mais popular do mundo n\u00e3o aprova esse tipo de pr\u00e1tica e, quando identifica, pode prejudicar todo o seu planejamento e a\u00e7\u00f5es de Marketing Digital de uma s\u00f3 vez.<\/p>\n\n\n\n

Como o Google penaliza o Black Hat SEO?<\/h2>\n\n\n\n

As penalidades que podem ser aplicadas pelo Google variam de peso. No entanto, as puni\u00e7\u00f5es geralmente implicam em queda de posi\u00e7\u00f5es no ranking, redu\u00e7\u00e3o de PageRank<\/a>, redu\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego de busca org\u00e2nica e restri\u00e7\u00e3o no posicionamento de novos conte\u00fados e publica\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m das puni\u00e7\u00f5es, h\u00e1 tamb\u00e9m a possibilidade de banimento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para facilitar ainda mais a compreens\u00e3o sobre como o Google atua nesses casos e como funcionam as temidas “a\u00e7\u00f5es manuais”, confira o v\u00eddeo do Google Webmasters<\/a>:<\/p>\n\n\n\n

\n<\/div>\n\n\n\n

Caso voc\u00ea tenha sofrido alguma puni\u00e7\u00e3o que considere injusta, a \u00fanica alternativa ser\u00e1 a de otimizar o site com conte\u00fados de qualidade e atente-se \u00e0s altera\u00e7\u00f5es que fizer. Assim, o Google vai remover a p\u00e1gina de sua lista, considerando que voc\u00ea n\u00e3o usa normalmente pr\u00e1ticas Black Hat, visto que leva-se em conta o site como um todo.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, se n\u00e3o h\u00e1 um n\u00famero significativo de irregularidades, o Google reconhece que foi um equ\u00edvoco e volta atr\u00e1s. No mais, a \u00fanica alternativa para reverter uma puni\u00e7\u00e3o \u00e9 procurando identificar os problemas e imediatamente corrigi-los<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quais as principais t\u00e9cnicas usadas<\/h2>\n\n\n\n

Antes de evitar uma pr\u00e1tica ou a\u00e7\u00e3o, o primeiro passo \u00e9 conhece-la. Por isso, separamos as principais t\u00e9cnicas de Black Hat SEO para que voc\u00ea saiba exatamente o que n\u00e3o deve fazer no trabalho de otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas<\/a>. Confira!<\/p>\n\n\n\n

Doorway Pages<\/h3>\n\n\n\n
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Retirado de: Tech Blog Corner.<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

S\u00e3o p\u00e1ginas que se caracterizam por utilizarem de palavras-chave otimizadas somente para garantirem o bom posicionamento. Quando a v\u00edtima acessa a p\u00e1gina, ela \u00e9 automaticamente redirecionada a outra p\u00e1gina com conte\u00fados maliciosos.<\/p>\n\n\n\n

Cloaking<\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Retirado de: Tech-faq<\/a>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00c9 uma t\u00e1tica similar \u00e0 citada anteriormente, por\u00e9m, neste caso, o alvo direto n\u00e3o s\u00e3o os usu\u00e1rios, mas sim os rob\u00f4s, ressaltados no terceiro t\u00f3pico.<\/p>\n\n\n\n

Os sites s\u00e3o otimizados para apresentarem aos indexadores um conte\u00fado diferente do que ser\u00e1 apresentado ao usu\u00e1rio, ou seja, para os sites de busca \u00e9 algo belo e para os usu\u00e1rios um transtorno; uma esp\u00e9cie de \u201cbonitinha, mas ordin\u00e1ria\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Link Wheels<\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Retirado de: Techarrival<\/a>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Forma-se uma estrutura composta por um site principal \u2014 aquele que visa ser acessado \u2014 e outros sites criados somente para direcionarem o usu\u00e1rio ao site principal. Por exemplo, cria-se o site principal (A), alguns sites com links que apontem para o principal (B), sites que apontem para B (C) e assim por diante.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, o tr\u00e1fego gerado sempre ser\u00e1 constante de forma que o site principal seja eminente, o que muito pesa nos crit\u00e9rios do Google, fazendo com que o site principal sempre obtenha uma \u00f3tima posi\u00e7\u00e3o no ranking.<\/p>\n\n\n\n

Sneaky Redirects<\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Retirado em: Search Console Help<\/a>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A utiliza\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia consiste em fazer com que os buscadores apontem que a p\u00e1gina tenha determinado conte\u00fado, mas que o usu\u00e1rio se depare com outro bem diferente. <\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 tamb\u00e9m casos em que um usu\u00e1rio de desktop \u00e9 direcionado a uma p\u00e1gina comum e o usu\u00e1rio mobile \u00e9 redirecionado a uma p\u00e1gina spam.<\/p>\n\n\n\n

Link Farms<\/h3>\n\n\n\n
\"\"
Retirada de: Conversion<\/a>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

S\u00e3o websites cujo conte\u00fado nada mais \u00e9 que links para outras p\u00e1ginas. Sendo assim, voc\u00ea cria backlinks<\/a> e consegue, na teoria, aumentar a relev\u00e2ncia do seu site. Em vez de perder tempo fazendo isso, \u00e9 muito melhor produzir conte\u00fados relevantes e at\u00e9 mesmo investir, por exemplo, em Guest Posts.<\/p>\n\n\n\n

Unrelated Keywords<\/h3>\n\n\n\n

As palavras-chave utilizadas na otimiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o de grande relev\u00e2ncia, por\u00e9m o conte\u00fado da p\u00e1gina n\u00e3o \u00e9 condizente. Essas palavras-chave v\u00e3o desde nomes de celebridades at\u00e9 memes\/bord\u00f5es da Internet.<\/p>\n\n\n\n

Identificar isso \u00e9 muito simples, pois n\u00e3o precisa ler muito do conte\u00fado para ver que as palavras s\u00e3o simplesmente encaixadas no texto sem o menor sentido. Muitas vezes elas s\u00e3o encontradas nos rodap\u00e9s \u2014 e \u00e9 muito f\u00e1cil se deparar com isso, diga-se de passagem.<\/p>\n\n\n\n

Spam em coment\u00e1rios<\/h3>\n\n\n\n

Quantas vezes voc\u00ea n\u00e3o viu coment\u00e1rios repetidos a exaust\u00e3o em alguma das muitas redes sociais, blogs ou p\u00e1ginas? Isso serve para gerar backlinks, postando de forma autom\u00e1tica, mas pouco ajuda, por exemplo, na cria\u00e7\u00e3o de autoridade de uma p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado oculto<\/h3>\n\n\n\n

Muitas pessoas tentam burlar o Google com conte\u00fado oculto, utilizando a fonte no tamanho 0 ou a mesma cor do fundo, fazendo com que ele n\u00e3o apare\u00e7a para o usu\u00e1rio ao acessar o site, por\u00e9m, sendo contabilizado pelos mecanismos de busca.<\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado duplicado<\/h3>\n\n\n\n

Copiar conte\u00fados pela Internet, al\u00e9m de ser moralmente question\u00e1vel, \u00e9 facilmente identific\u00e1vel pelo Google e pass\u00edvel de puni\u00e7\u00e3o em caso de conte\u00fados de outros sites forem publicados em suas p\u00e1ginas repetidamente. Essa t\u00e9cnica acaba sendo pouco eficaz, pois o buscador acaba privilegiando a publica\u00e7\u00e3o mais antiga em seu rankeamento.<\/p>\n\n\n\n

Links pagos<\/h3>\n\n\n\n

Essa op\u00e7\u00e3o acaba saindo um pouco da esfera digital e pode ser feita no mundo f\u00edsico tamb\u00e9m. Pagar para que um portal coloque o seu link em um conte\u00fado, por exemplo, \u00e9 visto negativamente pelo Google. Por\u00e9m, \u00e9 algo mais dif\u00edcil de ser detectado, mas \u00e9 poss\u00edvel por meio da an\u00e1lise do sentido daquela linkagem.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”58523″]\n\n\n\n

Alternativas ao Black Hat SEO que realmente geram resultados<\/h2>\n\n\n\n

O Black Hat SEO pode prejudicar o desempenho das suas p\u00e1ginas e, sem d\u00favidas, n\u00e3o \u00e9 isso que voc\u00ea almeja, certo? Por isso, listamos tr\u00eas alternativas ao m\u00e9todo do chap\u00e9u preto para que voc\u00ea consiga gerar bons resultados de forma limpa. Confira!<\/p>\n\n\n\n

Mobile Friendly<\/h3>\n\n\n\n

Os acessos via dispositivos m\u00f3veis s\u00e3o cada vez mais comuns atualmente e \u00e9 preciso pensar nos usu\u00e1rios que acessam as suas p\u00e1ginas por meio de smartphones e tablets. Portanto, garanta que a sua p\u00e1gina seja Mobile Friendly e tenha um design responsivo, extremamente valorizado pelo Google.<\/p>\n\n\n\n

Criatividade na escolha das palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Utilizar as palavras-chave corretas pode ajudar tamb\u00e9m no seu rankeamento. Uma dica \u00e9 ficar de olho nas “pesquisas relacionadas” que o pr\u00f3prio Google fornece no final de qualquer busca. Ali, voc\u00ea pode identificar termos em potencial para serem utilizados em seu blog ou site, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Invista em Meta Descriptions<\/h3>\n\n\n\n

N\u00e3o basta rankear bem, \u00e9 preciso convencer o usu\u00e1rio a clicar na sua p\u00e1gina e uma excelente maneira de fazer isso \u00e9 por meio da Meta Description<\/a>. Com ela, voc\u00ea tem mais uma chance de mostrar ao visitante que a sua p\u00e1gina tem o conte\u00fado oferecido e aumenta as possibilidades de receber um clique.<\/p>\n\n\n\n

O Black Hat SEO, portanto, at\u00e9 consegue gerar resultados positivos para uma p\u00e1gina, por\u00e9m, a qualidade do obtido \u00e9 longe da ideal, n\u00e3o garantindo a real efici\u00eancia dessas conquistas. Al\u00e9m disso, s\u00e3o pr\u00e1ticas que podem prejudicar o seu desempenho a longo prazo e at\u00e9 mesmo acabar com as chances do seu site aparecer no Google.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, falamos sobre algumas das pr\u00e1ticas de Black Hat SEO que voc\u00ea deve evitar certo? Mas n\u00e3o vamos deixar voc\u00ea na m\u00e3o e falar apenas o que n\u00e3o fazer, por isso, separamos algumas dicas \u2014 limpas e justas \u2014 que podem otimizar o desempenho das suas p\u00e1ginas. Confira os 12 truques de SEO para indexar e rankear seus conte\u00fados mais r\u00e1pido<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Black Hat SEO \u00e9 um conjunto de estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas com o objetivo de conquistar melhores posi\u00e7\u00f5es nos motores de busca de uma forma r\u00e1pida, mas eticamente question\u00e1vel. Pr\u00e1ticas como cloacking, keyword stuffing e spam em coment\u00e1rios s\u00e3o as principais formas de fazer Black Hat.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":59323,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-411","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"yoast_head":"\nBlack Hat SEO: o que \u00e9 e por que evitar essa estrat\u00e9gia?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Usar estrat\u00e9gias de Black Hat pode ser bem tentador. Os resultados s\u00e3o r\u00e1pidos e f\u00e1ceis. 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