{"id":4130,"date":"2020-05-19T00:00:00","date_gmt":"2020-05-19T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/05\/19\/midia-exterior\/"},"modified":"2025-09-19T12:19:40","modified_gmt":"2025-09-19T15:19:40","slug":"midia-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/midia-exterior\/","title":{"rendered":"M\u00eddia exterior: conhe\u00e7a sua import\u00e2ncia e como usar na comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>Mesmo com a internet e os dispositivos conectados tomando conta das nossas vidas, existe um tipo tradicional entre os <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/meios-de-comunicacao\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/a> que dificilmente sai de moda. Estamos falando de m\u00eddia exterior.<\/p>\n<p>A Out Of the House Media \u00e9 <strong>um canal de divulga\u00e7\u00e3o simples, barato e com grande alcance<\/strong> de p\u00fablico. Por isso, dedicamos um artigo inteiramente a essa modalidade. Veja o que \u00e9 considerado OOH, suas vantagens e como iniciar esse <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/plano-de-midia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">planejamento de m\u00eddia<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 considerado m\u00eddia exterior?<\/h2>\n<p>Essa estrat\u00e9gia tem diversos nomes: m\u00eddia exterior, Out Of the House Media ou simplesmente OOH. \u00c9 daqueles termos autoexplicativos, que definem qualquer tipo de publicidade <strong>apresentado fora da casa das pessoas ou ambientes fechados<\/strong>.<\/p>\n<p>A ideia, portanto, \u00e9 utilizar qualquer aparelhagem m\u00f3vel ou im\u00f3vel que apresente uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria para pessoas em tr\u00e2nsito pela cidade. Os mais comuns a serem utilizados s\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>outdoor;<\/li>\n<li>busdoor (plotagem de \u00f4nibus e outros modais como trens urbanos);<\/li>\n<li>fachadas de pr\u00e9dios, casas e outras constru\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>letreiro luminoso (os outdoors em movimento);<\/li>\n<li>mobili\u00e1rio urbano (pontos de \u00f4nibus, murais em esta\u00e7\u00f5es, bancos de pra\u00e7a, bancas etc.).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ou seja, \u00e9 uma m\u00eddia que, por estar fora das casas e escrit\u00f3rios, n\u00e3o compete com an\u00fancios de TV e, na maioria dos casos, mobile. Afinal, ela <strong>atinge o p\u00fablico<\/strong> exatamente quando o olhar n\u00e3o est\u00e1 fixo em uma tela.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as principais vantagens de investir em OOH?<\/h2>\n<p>Por se tratar de uma m\u00eddia tradicional, sem a customiza\u00e7\u00e3o, segmenta\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o de novos formatos modernos, existe resist\u00eancia de alguns profissionais em apostar no formato.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, basta ver que at\u00e9 empresas de alta tecnologia, como Google e Uber, investem bastante em OOH. O que elas buscam com esse investimento? Fizemos uma lista dos <strong>maiores benef\u00edcios da m\u00eddia exterior<\/strong> para que voc\u00ea entenda como a solu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 interessante para a sua empresa. Acompanhe.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Baixo custo<\/h3>\n<p>A OOH costuma ter <strong>custos muito baixos de produ\u00e7\u00e3o<\/strong>, principalmente por se tratar de plotagens e outros materiais com muita oferta. Ou seja, esse tipo de m\u00eddia pode ter seu pr\u00f3prio planejamento ou at\u00e9 fazer parte como complemento de estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o mais sofisticadas. O peso no or\u00e7amento \u00e9 baixo, ent\u00e3o vale a pena considerar.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Simplicidade de instala\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Essa mesma simplicidade nos formatos permite que campanhas OOH sejam implementadas de um dia para o outro. Hoje, existem tamanhos e materiais padr\u00e3o para os tipos mais populares de publicidade exterior \u2014 principalmente busdoor, envelopamentos de ve\u00edculos e totens em pontos de \u00f4nibus. Assim, a parte de dimensionamento j\u00e1 est\u00e1 feita por voc\u00ea. \u00c9 poss\u00edvel <strong>chegar ao resultado ideal com poucos testes<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Longo alcance<\/h3>\n<p>A maioria da popula\u00e7\u00e3o sai de casa todas as manh\u00e3s e volta de tarde ou \u00e0 noite. As pessoas v\u00e3o para o trabalho, para a faculdade, deixam as crian\u00e7as na escola ou trabalham em ambientes externos.<\/p>\n<p>Ou seja, <strong>todas as classes sociais se movimentam todos os dias<\/strong> e durante o percurso nem sempre est\u00e3o com a cabe\u00e7a baixa para a tela do celular. Motoristas, pedestres e pessoas esperando um \u00f4nibus s\u00e3o parte de um p\u00fablico atento que \u00e9 facilmente atra\u00eddo por um bom <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/semana-de-webinars-marketing-para-crise\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a simplicidade que citamos e o baixo custo ajudam a criar campanhas com <strong>maior alcance geogr\u00e1fico<\/strong>. \u00c9 poss\u00edvel reproduzir a mesma pe\u00e7a publicit\u00e1ria na cidade inteira ou at\u00e9 em v\u00e1rias cidades do pa\u00eds.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Grande impacto visual<\/h3>\n<p>Quase todos os tipos de OOH s\u00e3o apresentados em grandes formatos. Com <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/criatividade\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">criatividade<\/a> e elementos chamativos (cores vibrantes, textos instigantes), \u00e9 poss\u00edvel <strong>captar rapidamente a aten\u00e7\u00e3o<\/strong> do p\u00fablico e passar a sua mensagem. D\u00e1 at\u00e9 para aproveitar a capilaridade dos suportes (ve\u00edculos, outdoors, totens) para criar pe\u00e7as que conversem entre si e aumentem a curiosidade de quem est\u00e1 em tr\u00e2nsito.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fixa\u00e7\u00e3o e familiaridade<\/h3>\n<p>Pense em uma imagem publicit\u00e1ria em um ponto de \u00f4nibus. Quais pessoas ser\u00e3o impactadas por ela? Geralmente, quem usa o local para embarque e desembarque. Essa caracter\u00edstica \u00e9 interessante porque os pontos fazem parte da rotina do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/midia-interativa\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">p\u00fablico<\/a>. Pessoas usam aquele mesmo local todos os dias. Param, esperam.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea investe naquele espa\u00e7o por um m\u00eas, isso significa que as mesmas pessoas ter\u00e3o contato garantido com a marca exposta por pelo menos 20 dias \u00fateis. \u00c9 uma forma de <strong>fixar a mensagem e criar uma familiaridade do p\u00fablico com o neg\u00f3cio divulgado,<\/strong> pois trata-se um tipo de persist\u00eancia muito dif\u00edcil de alcan\u00e7ar com publicidade digital, por exemplo.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia de apostar no planejamento estrat\u00e9gico?<\/h2>\n<p>Como qualquer outra estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, \u00e9 preciso se basear em informa\u00e7\u00f5es. Portanto, vamos terminar com algumas defini\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias&nbsp;para entender se \u00e9 hora de investir e como.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Descobrir se m\u00eddia exterior funciona para seu caso<\/h3>\n<p>O primeiro passo \u00e9 descobrir se um projeto de Out Of the House Media \u00e9 vi\u00e1vel e conversa bem com o alvo da estrat\u00e9gia. Isso, claro, passa por <strong>entender a persona<\/strong> do neg\u00f3cio. S\u00e3o pessoas que se deslocam com frequ\u00eancia pela cidade? S\u00e3o motoristas, passageiras ou pedestres?<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 necess\u00e1rio estudar que tipo de campanha \u00e9 mais efetiva. Se imagens impactantes e r\u00e1pidas s\u00e3o mais engajadoras, ent\u00e3o m\u00eddia exterior pode ser uma excelente ideia.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fazer um planejamento espec\u00edfico para OOH<\/h3>\n<p>Seja uma campanha exclusiva ou uma das pe\u00e7as presentes em uma divulga\u00e7\u00e3o maior, a m\u00eddia exterior <strong>exige um planejamento pr\u00f3prio<\/strong>. Afinal, \u00e9 um formato bastante diferente de m\u00eddias impressas, de TV e r\u00e1dio ou digitais. A OOH deve ser pensada como uma impress\u00e3o r\u00e1pida e simples da marca, criando uma forte primeira impress\u00e3o.<\/p>\n<p>Na maioria de seus formatos, n\u00e3o h\u00e1 interatividade, portanto \u00e9 pensar no objetivo da pe\u00e7a. Voc\u00ea quer apresentar a marca apenas? Quer que a persona tome uma a\u00e7\u00e3o? Como isso ser\u00e1 feito? Mostrando um site para acessar ou inserindo um QR Code? A rea\u00e7\u00e3o que voc\u00ea espera do p\u00fablico vai definir muito do formato da OOH.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Acompanhar indicadores de performance<\/h3>\n<p>Indicadores de m\u00eddia externa s\u00e3o um pouco menos diretos do que m\u00eddia digital. N\u00e3o d\u00e1 para mensurar o n\u00famero de impress\u00f5es na rua ou quantas pessoas clicaram no busdoor. Contudo, com <strong>intelig\u00eancia, pesquisas de opini\u00e3o e compara\u00e7\u00e3o de n\u00fameros<\/strong> antes e depois da publicidade estar ativa, pode-se entender o retorno do investimento de uma <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-agencia-de-comunicacao\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n<p>D\u00ea uma aten\u00e7\u00e3o especial a esses KPIs para monitorar sua evolu\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea vai perceber que a m\u00eddia exterior ainda \u00e9 um grande canal de comunica\u00e7\u00e3o, sendo <strong>barato, simples e impactante.<\/strong><\/p>\n<p>Quer aproveitar para entender mais sobre como utilizar essa simplicidade da mensagem publicit\u00e1ria a seu favor? Ent\u00e3o, veja este artigo especial sobre <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/comunicacao-nao-verbal\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o verbal<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um mundo que se volta cada vez mais para as plataformas digitais, a m\u00eddia exterior ainda tem um grande impacto na vida das pessoas e no sucesso das empresas. 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