As inten\u00e7\u00f5es de busca, o comportamento dos consumidores, o tr\u00e1fego dos sites e o sistema de pesquisa do Google, por exemplo, est\u00e3o se modificando durante a pandemia. Mas as mudan\u00e7as devem ir al\u00e9m desse per\u00edodo e se estender para o \u201cnovo normal\u201d que vamos viver daqui em diante.<\/strong><\/p>\n Agora, vamos entender melhor como a covid-19 est\u00e1 afetando o universo das buscas e otimiza\u00e7\u00f5es e como os profissionais de SEO podem se adaptar a esses impactos. Siga conosco:<\/p>\n <\/a><\/p>\n O Google \u00e9 o or\u00e1culo dos tempos atuais. Para qualquer d\u00favida, ele est\u00e1 l\u00e1 com as respostas que as pessoas querem encontrar.<\/p>\n Isso j\u00e1 era realidade antes de 2020. Com o aparecimento da covid-19, o buscador adquiriu uma import\u00e2ncia ainda maior para resolver as d\u00favidas das pessoas, que ficaram intrigadas com a situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n As estat\u00edsticas do Google Trends mostram como as buscas refletiram as mudan\u00e7as que aconteceram desde os primeiros meses do ano.<\/p>\n Primeiramente, surgiram muitas d\u00favidas sobre o v\u00edrus e a doen\u00e7a: \u201co que \u00e9 coronav\u00edrus\u201d, \u201cfebre \u00e9 sintoma do coronav\u00edrus\u201d, \u201ccoronav\u00edrus transmite pelo ar?\u201d foram algumas perguntas. <\/p>\n Outras pesquisas sobre preven\u00e7\u00e3o, como \u201conde encontrar \u00e1lcool gel\u201d ou \u201ccomo fazer m\u00e1scaras\u201d tamb\u00e9m apareceram bastante.<\/p>\n Como a maioria dos pa\u00edses decretou algum tipo de distanciamento social, as pessoas ficaram nas suas casas. Com isso, as d\u00favidas se concentraram em atividades caseiras, como \u201chome office\u201d, \u201cdelivery\u201d, \u201creceita de bolo\u201d, \u201ccomo cuidar das plantas\u201d ou \u201clives de hoje\u201d.<\/p>\n Ao mesmo tempo, h\u00e1 uma preocupa\u00e7\u00e3o grande com a economia, as empresas e os empregos. Desde mar\u00e7o, as buscas relacionadas a \u201cdesemprego\u201d tiveram uma disparada, enquanto as empresas buscam solu\u00e7\u00f5es relacionadas a \u201cdemiss\u00f5es\u201d e \u201chome office\u201d.<\/p>\n Mas, \u00e0 medida que o novo coronav\u00edrus avan\u00e7a, tamb\u00e9m se percebe uma ansiedade sobre quando tudo vai voltar ao normal. \u201cQuando o coronav\u00edrus vai acabar\u201d, \u201cvacina contra coronav\u00edrus\u201d e \u201cquando as aulas voltam\u201d, por exemplo, s\u00e3o d\u00favidas comuns.<\/p>\n De maneira geral, perceba como as inten\u00e7\u00f5es de busca<\/a> refletem as prioridades das pessoas nesse momento. Os usu\u00e1rios est\u00e3o pesquisando por d\u00favidas e necessidades essenciais para a sa\u00fade, bem-estar e finan\u00e7as, principalmente. <\/p>\n Al\u00e9m disso, eles buscam informa\u00e7\u00f5es que transmitam seguran\u00e7a e conforto em uma situa\u00e7\u00e3o que escancara a vulnerabilidade do ser humano. O buscador \u00e9 visto como um lugar seguro que vai trazer as respostas que precisamos diante dessa inseguran\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n E o Google precisa se preocupar com a seguran\u00e7a das informa\u00e7\u00f5es que oferece. A responsabilidade \u00e9 grande! Logo mais, voc\u00ea vai ver que o buscador est\u00e1 tomando medidas nesse sentido.<\/p>\n <\/a><\/p>\n Diante do avan\u00e7o da pandemia, milhares de empresas tomaram iniciativas<\/a> para ajudar pessoas e empresas mais vulner\u00e1veis e atender melhor as demandas dos consumidores. O Google est\u00e1 entre elas.<\/p>\n Percebendo a import\u00e2ncia do buscador no momento e a necessidade de oferecer informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis e atualizadas<\/strong>, o Google tomou algumas medidas relacionadas \u00e0s buscas. Vamos ver quais foram:<\/p>\n O Google passou a promover uma cobertura on-SERP sobre a doen\u00e7a. Quando o usu\u00e1rio faz uma busca relacionada ao coronav\u00edrus ou covid-19, o Google modifica toda a p\u00e1gina de resultados (chamada de SERP) para rapidamente trazer respostas prontas e qualificadas<\/strong>.<\/p>\n Repare que a SERP traz uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es sobre a doen\u00e7a em forma de featured snippets<\/a> e knowledge graph<\/a>. Esses dados s\u00e3o extra\u00eddos apenas de fontes confi\u00e1veis, como a OMS (Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade).<\/p>\n Al\u00e9m disso, h\u00e1 um in\u00e9dito menu na SERP (\u00e0 esquerda, no desktop; no topo, no mobile), que permite navegar entre Vis\u00e3o Geral, Sintomas, Preven\u00e7\u00e3o, Tratamento e Estat\u00edsticas. O Search Engine Land, ali\u00e1s, cogita que essa mudan\u00e7a veio para ficar<\/a>.<\/p>\n O Google desenvolveu uma ferramenta para que os sites possam oferecer avisos sobre a covid-19 \u2014 fechamento de institui\u00e7\u00f5es, restri\u00e7\u00f5es de transporte, orienta\u00e7\u00f5es sobre o isolamento etc. \u2014 diretamente no snippet da SERP.<\/p>\n O recurso \u00e9 oferecido prioritariamente a sites de governo, sa\u00fade e escolas, mas tamb\u00e9m pode ser usado por outros sites, que apenas podem demorar um pouco mais para ver a publica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n Os avisos devem ser configurados com dados estruturados ou via Google Search Console. Eles ficam assim na SERP:<\/p>\n A pandemia afetou muitos neg\u00f3cios. Alguns fecharam as portas, outros est\u00e3o batalhando para sobreviver.<\/p>\n Diante desse cen\u00e1rio, o Google viu a oportunidade de ajudar o marketing de pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios com vendas online <\/strong>que est\u00e3o sem verba para publicidade. Por isso, o Google liberou a listagem gratuita de produtos no Google Shopping<\/a>, o que antes era poss\u00edvel apenas com investimento.<\/p>\n Segundo o an\u00fancio oficial<\/a>, essa atualiza\u00e7\u00e3o seria disponibilizada nos Estados Unidos em abril e expandida para outros pa\u00edses ao longo de 2020. Mais adiante voc\u00ea vai saber melhor como funciona o Google Shopping org\u00e2nico e como aproveit\u00e1-lo.<\/p>\n A pandemia fez muitos eventos serem cancelados, adiados ou virtualizados. Ent\u00e3o, o Google quer que essas informa\u00e7\u00f5es apare\u00e7am atualizadas para os usu\u00e1rios.<\/p>\n Nas marca\u00e7\u00f5es de dados estruturados, o desenvolvedor j\u00e1 podia adicionar dados sobre eventos. Agora, h\u00e1 outras marca\u00e7\u00f5es para definir o status do evento (cancelado, adiado, reagendado ou online) e, quando houver, a data e o local em que vai ocorrer.<\/p>\n O Google tamb\u00e9m adicionou novas etiquetas nas p\u00e1ginas de restaurantes do Google Meu Neg\u00f3cio. Agora, eles podem destacar o modo de opera\u00e7\u00e3o durante a pandemia (refei\u00e7\u00e3o no local, para viagem ou entrega). Veja um exemplo de como aparece na SERP:<\/p>\n O Google Not\u00edcias tamb\u00e9m foi atualizado durante a pandemia \u2014 afinal, \u00e9 uma das mais importantes fontes de informa\u00e7\u00e3o, especialmente no combate \u00e0s fake news.<\/p>\n O Google criou uma p\u00e1gina especial sobre a covid-19<\/a>, com filtros por regi\u00e3o e assuntos e prioridade para ve\u00edculos de m\u00eddia de confian\u00e7a.<\/p>\n O Google tamb\u00e9m fez atualiza\u00e7\u00f5es no box de Principais Not\u00edcias (Top Stories) que aparece na SERP. Nas buscas relacionadas ao novo coronav\u00edrus, ele prioriza fortemente as not\u00edcias locais e, no mobile, aceita p\u00e1ginas que n\u00e3o sejam AMP<\/a>, o que antes n\u00e3o era permitido.<\/p>\n Beyond local news, we also made a change where both AMP and non-AMP stories will appear in Top Stories for searches that are coronavirus-related. AMP remains necessary to be considered for other topics: https:\/\/t.co\/B40lKQmcmk<\/a><\/p>\n \u2014 Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020<\/a><\/p><\/blockquote>\n O Google tamb\u00e9m passou a orientar sites de governo e autoridades de sa\u00fade sobre SEO para melhorar a sua visibilidade na SERP. <\/p>\n O buscador criou uma p\u00e1gina de pr\u00e1ticas recomendadas<\/a> para esse tipo de site e ainda criou um grupo de suporte t\u00e9cnico espec\u00edfico, a fim de solucionar rapidamente suas demandas.<\/p>\n O Google n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o buscador. Outras v\u00e1rias medidas foram tomadas nas diversas \u00e1reas de neg\u00f3cio do Google, inclusive uma parceria com a Apple no desenvolvimento de tecnologias para ajudar os governos no combate ao coronav\u00edrus. <\/p>\n Neste link, voc\u00ea pode acompanhar todas as iniciativas da empresa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 covid-19: blog.google\/inside-google\/covid-19\/<\/a><\/p>\n <\/a><\/p>\n Todas essas mudan\u00e7as no Google s\u00e3o as respostas do buscador aos efeitos da pandemia, a fim de melhorar a experi\u00eancia de busca durante esse per\u00edodo.<\/p>\n Agora, queremos analisar tamb\u00e9m quais s\u00e3o os impactos da covid-19 no SEO e como voc\u00ea pode reagir a eles<\/strong>, inclusive \u00e0s mudan\u00e7as que o Google j\u00e1 implementou. <\/p>\n A inten\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 melhorar a experi\u00eancia de busca dos usu\u00e1rios, mas especialmente colher melhores resultados para o seu site nesse momento de crise.<\/p>\n Vamos a eles:<\/p>\n Apesar do cen\u00e1rio turbulento, o mercado de SEO pode ter certo otimismo nesse momento. Diante da retra\u00e7\u00e3o do consumo e das vendas, grande parte das empresas est\u00e1 cortando gastos com m\u00eddias pagas (links patrocinados, Facebook Ads etc.).<\/p>\n Veja este gr\u00e1fico que mostra as mudan\u00e7as nos investimentos em publicidade digital:<\/p>\n Na contram\u00e3o dessa tend\u00eancia, est\u00e1 o SEO. Um bom posicionamento nos buscadores \u00e9 uma m\u00eddia org\u00e2nica para a sua marca, ou seja, voc\u00ea n\u00e3o precisa pagar para estar l\u00e1. \u00c9 claro que talvez voc\u00ea precise investir em equipe, treinamentos, ferramentas, mas, ainda assim, o custo-benef\u00edcio \u00e9 muito melhor que nas m\u00eddias pagas.<\/p>\n O SEO pode demorar um pouquinho para trazer resultados, mas o retorno \u00e9 sustent\u00e1vel no longo prazo, diferentemente de um an\u00fancio, que traz resultados apenas enquanto h\u00e1 investimento. <\/p>\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode continuar produzindo conte\u00fado e otimizando o site durante a crise; por\u00e9m, sem verba, n\u00e3o pode continuar colocando dinheiro em an\u00fancios.<\/p>\n E a\u00ed est\u00e1 um grande diferencial do SEO em tempos de coronav\u00edrus. As empresas est\u00e3o percebendo a import\u00e2ncia de investir em m\u00eddias com resultados sustent\u00e1veis<\/strong>, que n\u00e3o sejam diretamente afetadas por momentos de crise e mantenham a marca firme nessas situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”34958″]\n Um dos primeiros impactos que voc\u00ea pode verificar no seu site \u00e9 em rela\u00e7\u00e3o ao tr\u00e1fego. <\/p>\n Embora alguns sites tenham mantido a m\u00e9dia de visitas, a maioria sentiu algum efeito \u2014 um aumento ou uma queda no tr\u00e1fego<\/strong>. Essa varia\u00e7\u00e3o depende de quanto o seu setor est\u00e1 relacionado \u00e0 pandemia e aos seus impactos sociais e econ\u00f4micos.<\/p>\n No in\u00edcio da pandemia, Neil Patel fez um levantamento<\/a> sobre o crescimento ou decl\u00ednio de tr\u00e1fego org\u00e2nico em sites de determinados setores:<\/p>\n Enquanto os conte\u00fados relacionados a finan\u00e7as, alimenta\u00e7\u00e3o, sa\u00fade e m\u00eddia est\u00e3o em alta, outros diversos assuntos n\u00e3o-priorit\u00e1rios para o momento est\u00e3o em queda, com destaque para viagens. Mas a grande maioria est\u00e1 perdendo visitantes.<\/p>\n \u00c9 poss\u00edvel tamb\u00e9m que uma grande altera\u00e7\u00e3o tenha acontecido nas primeiras semanas, devido \u00e0 mudan\u00e7a repentina na rotina das pessoas. Agora, os acessos j\u00e1 podem ter se estabilizado. \u00c9 necess\u00e1rio ficar de olho nas m\u00e9tricas de tr\u00e1fego para acompanhar essa evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Outra observa\u00e7\u00e3o importante \u00e9 analisar se n\u00e3o h\u00e1 outros fatores influenciando o tr\u00e1fego. Voc\u00ea pode ter sofrido uma penaliza\u00e7\u00e3o do Google ou ter algum problema de SEO t\u00e9cnico<\/a> no seu site, por exemplo. Corrigir isso pode trazer um retorno r\u00e1pido do seu tr\u00e1fego.<\/p>\n Se o seu setor est\u00e1 sendo diretamente afetado pela crise, \u00e9 prov\u00e1vel que a retomada do cotidiano gere um volume de busca muito maior que o normal. Por\u00e9m, ainda n\u00e3o sabemos quando isso vai acontecer. \u00c9 fato que muitos neg\u00f3cios v\u00e3o sofrer por um longo tempo.<\/p>\n Enquanto isso, voc\u00ea precisa navegar no cen\u00e1rio que vivemos hoje. E, assim como o Google est\u00e1 fazendo, voc\u00ea tamb\u00e9m precisa oferecer o que os usu\u00e1rios est\u00e3o precisando <\/strong>agora<\/strong><\/em>. Eles querem informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis, seguran\u00e7a para tomar decis\u00f5es, solu\u00e7\u00f5es para melhorar sua vida nesse per\u00edodo.<\/p>\n Ent\u00e3o, pense como o seu neg\u00f3cio pode se adaptar. Nos pr\u00f3ximos t\u00f3picos, vamos nos dedicar a uma s\u00e9rie de medidas que voc\u00ea pode adotar para ter melhores resultados e aumentar as visitas mesmo neste per\u00edodo de crise. O que n\u00e3o pode \u00e9 ficar alheio \u00e0 situa\u00e7\u00e3o atual.<\/p>\n A maior preocupa\u00e7\u00e3o do Google nesse momento \u00e9 a seguran\u00e7a dos usu\u00e1rios. Esse \u00e9 um momento de grande vulnerabilidade da sa\u00fade e das finan\u00e7as das pessoas.<\/p>\n E n\u00e3o falta quem tente se aproveitar dessa situa\u00e7\u00e3o para obter ganhos desonestos. Golpes financeiros, ataques de malware, publica\u00e7\u00f5es de fake news e qualquer promessa fraudulenta de cura para a doen\u00e7a est\u00e3o na mira do buscador. O CEO do Google deu esta declara\u00e7\u00e3o<\/a>:<\/p>\n Embora tenha se acentuado com o coronav\u00edrus, essa preocupa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 de hoje. Na publica\u00e7\u00e3o das diretrizes de qualidade da busca (Quaity Rater Guidelines<\/a>), o Google expressa a import\u00e2ncia do EAT<\/a>.<\/p>\n Essa sigla \u00e9 formada pelas iniciais de Expertise<\/em> (n\u00edvel de conhecimento), Authoritativeness<\/em> (autoridade) e Trustworthiness<\/em> (confiabilidade). Esses s\u00e3o os pilares que devem nortear a produ\u00e7\u00e3o dos seus conte\u00fados.<\/p>\n Nesse momento, s\u00e3o ainda mais importantes, j\u00e1 que proporcionam seguran\u00e7a aos usu\u00e1rios sobre as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo<\/strong>, especialmente em sites sobre sa\u00fade, finan\u00e7as e direitos (sites YMYL<\/a>).<\/p>\n Al\u00e9m disso, oferecer seguran\u00e7a ao usu\u00e1rio tamb\u00e9m significa prevenir seu site de ataques. Ter um site seguro<\/a> significa proteger informa\u00e7\u00f5es sens\u00edveis dos seus clientes e do seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio. <\/p>\n Se isso ainda n\u00e3o for motivo suficiente, saiba que o Google considera a seguran\u00e7a do site como um dos seus fatores de rankeamento.<\/p>\n Marketing de Conte\u00fado<\/a> deve ser sempre centrado na persona. \u00c9 com a persona que voc\u00ea quer se comunicar, \u00e9 ela que voc\u00ea quer educar, \u00e9 a ela que voc\u00ea quer vender. Para isso, voc\u00ea precisa entender os seus comportamentos, interesses, d\u00favidas e necessidades.<\/p>\n Ent\u00e3o, como o Marketing de Conte\u00fado deve reagir quando a persona passa por um momento de crise? \u00c9 isso que est\u00e1 acontecendo nesse momento. A pandemia afetou todas as pessoas, de uma maneira ou outra, inclusive a sua persona.<\/p>\n Ent\u00e3o, o Marketing de Conte\u00fado precisa continuar centrado na persona, mas tamb\u00e9m considerar o contexto. \u00c9 claro que voc\u00ea pode (e deve) continuar produzindo conte\u00fados relacionados ao seu neg\u00f3cio. A quest\u00e3o \u00e9 replanejar as pautas para se adequar ao contexto<\/strong> e atender melhor as necessidades da persona agora.<\/p>\n Primeiramente, \u00e9 preciso ter sensibilidade para o momento. N\u00e3o \u00e9 hora de querer se aproveitar da vulnerabilidade das pessoas nem querer lucrar em cima da situa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n O maior exemplo negativo s\u00e3o as lojas que aumentaram o valor do \u00e1lcool-gel no in\u00edcio da pandemia no Brasil \u2014 e foram recha\u00e7adas pela popula\u00e7\u00e3o. N\u00e3o fa\u00e7a nada parecido no seu conte\u00fado.<\/p>\n Uma boa maneira de produzir conte\u00fados com responsabilidade \u00e9 esclarecer como est\u00e1 a situa\u00e7\u00e3o da sua empresa, quais medidas est\u00e1 tomando e quais mudan\u00e7as os clientes podem perceber. Transpar\u00eancia \u00e9 essencial \u2014 gera confian\u00e7a e mostra que a empresa \u00e9 feita de pessoas.<\/p>\n Para manter a produ\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados, voc\u00ea tamb\u00e9m pode analisar quais produtos ou conte\u00fados t\u00eam mais demanda (o Google Trends pode ajudar nisso) e como voc\u00ea pode ajudar nesse momento<\/strong>.<\/p>\n H\u00e1 boas oportunidades. A SAP, por exemplo, criou um evento virtual<\/a> para o seu tradicional dia de levar os filhos ao trabalho (Take Yout Child to Work) \u2014 uma forma de oferecer valor a colaboradores e consumidores no contexto atual com um conte\u00fado in\u00e9dito.<\/p>\n Tenha empatia para perceber como a pandemia est\u00e1 afetando a persona e como os seus conte\u00fados podem oferecer valor a ela agora. \u00c9 momento de estreitar os la\u00e7os de confian\u00e7a.<\/p>\n O distanciamento social e as restri\u00e7\u00f5es de deslocamento entre cidades e pa\u00edses colocaram as pessoas dentro de casa por tempo indefinido.<\/p>\n Por mais que os gastos em compras n\u00e3o-essenciais tenham se retra\u00eddo, as pessoas n\u00e3o deixaram de consumir. S\u00f3 que agora, com o com\u00e9rcio fechado, elas s\u00f3 t\u00eam uma op\u00e7\u00e3o: comprar pela internet.<\/p>\n Isso fez com que muitos neg\u00f3cios que ainda resistiam ao Marketing Digital<\/a> migrassem para a internet. Restaurantes aderiram aos aplicativos de delivery, lojas f\u00edsicas entraram no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico (ou ao menos disponibilizaram algum canal de contato e vendas online) e diversas marcas reativaram perfis abandonados nas redes sociais.<\/p>\n E o mesmo aconteceu com os clientes. Quem ainda relutava em fazer compras pela internet, por inseguran\u00e7a ou simplesmente resist\u00eancia, passou a acessar as lojas virtuais, tirar d\u00favidas nos chats e fazer pagamentos online.<\/p>\n Se esta j\u00e1 era uma tend\u00eancia, agora ela est\u00e1 ainda mais forte: as compras ser\u00e3o cada vez mais online. Empresas que aderiram \u00e0s vendas online n\u00e3o devem deixar mais esse canal de lado, e quem passou a comprar pela internet n\u00e3o deve deixar esse h\u00e1bito para tr\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n No SEO, \u00e9 importante perceber que toda a jornada de compra deve acontecer pela internet. Isso significa que o Marketing de Conte\u00fado e as pesquisas de palavras-chave devem acompanhar o consumidor em toda a sua jornada, das primeiras buscas at\u00e9 a compra.<\/p>\n Al\u00e9m disso, perceba tamb\u00e9m que a forma de pesquisar e comprar muda, j\u00e1 que o consumidor est\u00e1 mais reticente na hora de gastar e quer estudar mais antes de comprar. <\/p>\n Por isso, o Marketing de Conte\u00fado pode investir ainda mais em conte\u00fados educativos para conduzir o consumidor na jornada, que tende a ser mais longa, em vez de empurrar a venda j\u00e1 no in\u00edcio.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”35345″]\n O incentivo a marcas locais j\u00e1 era uma tend\u00eancia relacionada ao consumo consciente.<\/p>\n Cada vez mais pessoas buscam produtos de pequenas empresas e produtores locais, em um movimento para fortalecer a economia regional, ajudar as comunidades e reduzir os impactos no meio ambiente que a produ\u00e7\u00e3o industrial em larga escala gera. No contexto da pandemia, essa consci\u00eancia se tornou mais forte.<\/p>\n V\u00e1rios fatores apontam para o fortalecimento do consumo local. O coronav\u00edrus afetou a economia global, e todos os pa\u00edses devem sofrer algum n\u00edvel de recess\u00e3o. <\/p>\n Na maioria deles, as pequenas empresas s\u00e3o respons\u00e1veis pela maioria dos empregos e boa parte do PIB. No Brasil, s\u00e3o respons\u00e1veis por mais da metade dos empregos e 30% do PIB (Sebrae\/FGV<\/a>).<\/p>\n A pandemia afetou tamb\u00e9m as rela\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas mundiais. Em alguns pa\u00edses, como no Brasil, percebe-se uma grande depend\u00eancia da importa\u00e7\u00e3o de produtos, especialmente da China e EUA. Portanto, abre-se uma tend\u00eancia para um maior protecionismo<\/a> e incentivo \u00e0 produ\u00e7\u00e3o local.<\/p>\n Outro fator que aponta para o fortalecimento das marcas locais \u00e9 a redu\u00e7\u00e3o das viagens internacionais \u2014 ao menos temporariamente. Com menos deslocamentos, a tend\u00eancia \u00e9 que as compras se regionalizem.<\/p>\n Portanto, o consumo tende a se tornar mais local, como forma de ajudar a salvar empregos e reerguer economias<\/strong>. Ent\u00e3o, cabe \u00e0s marcas mostrar o seu envolvimento e comprometimento com a comunidade local.<\/p>\n Nas estrat\u00e9gias de SEO, os neg\u00f3cios locais<\/a> t\u00eam uma ferramenta poderosa para fortalecer sua presen\u00e7a: o Google Meu Neg\u00f3cio<\/a>.<\/p>\n Essa \u00e9 a principal ferramenta de SEO local que o Google usa para rankear as marcas nas buscas locais. Para isso, voc\u00ea precisa ter sempre um cadastro completo, correto e atualizado, inclusive com as mudan\u00e7as no atendimento que est\u00e3o em vigor.<\/p>\n Nestes links, voc\u00ea pode encontrar as orienta\u00e7\u00f5es do Google para empresas de alimenta\u00e7\u00e3o<\/a> e empresas de varejo<\/a>.<\/p>\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea tamb\u00e9m pode publicar posts sobre a covid-19<\/a>, com atualiza\u00e7\u00f5es e altera\u00e7\u00f5es nas opera\u00e7\u00f5es da empresa durante a pandemia, e responder os clientes na se\u00e7\u00e3o de Perguntas e Respostas do Google Meu Neg\u00f3cio.<\/p>\n Com esses dois recursos, voc\u00ea pode interagir mais de perto com os consumidores e fortalecer suas ra\u00edzes locais.<\/p>\n Um dos impactos da covid-19 no SEO foi o surgimento de um novo canal de divulga\u00e7\u00e3o para os produtos de lojas virtuais. A\u00ed est\u00e1 uma boa oportunidade para potencializar as suas vendas.<\/p>\n Como explicamos, uma das medidas do Google diante da crise da pandemia foi a disponibiliza\u00e7\u00e3o do Google Shopping gratuito<\/a>.<\/p>\n Antes, o Google Shopping s\u00f3 estava dispon\u00edvel para anunciantes. Agora, qualquer e-commerce que cadastre seus produtos no Google pode exibi-los nos resultados de buscas transacionais.<\/p>\n O Google Shopping vai continuar oferecendo a m\u00eddia paga. S\u00e3o os an\u00fancios pagos do Google Shopping Ads<\/a> que v\u00e3o aparecer no carrossel na SERP e nas primeiras posi\u00e7\u00f5es da aba Shopping. <\/p>\n A listagem org\u00e2nica dos produtos vai aparecer depois desses an\u00fancios e funcionar como uma grande vitrine gratuita para as empresas no buscador<\/strong>.<\/p>\n Inicialmente, esse recurso est\u00e1 sendo lan\u00e7ado nos Estados Unidos, mas a previs\u00e3o \u00e9 que seja disponibilizado em outros pa\u00edses ao longo do ano. Ou seja, provavelmente ainda durante a crise.<\/p>\n Enquanto a solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o chega ao Brasil, voc\u00ea j\u00e1 pode criar uma conta e cadastrar seus produtos no Google Merchant Center<\/a>. Essa \u00e9 a ferramenta que o Google disponibiliza para as lojas listarem seus produtos, e \u00e9 esse \u00edndice que o buscador acessa para mostrar os itens nos resultados da busca.<\/p>\n Se voc\u00ea j\u00e1 tem uma conta l\u00e1, aproveite para selecionar mais produtos para exibi\u00e7\u00e3o, especialmente aqueles que fazem mais sentido no momento atual.<\/p>\n O uso de dados estruturados<\/a> j\u00e1 tinha grande for\u00e7a no SEO. Sua miss\u00e3o \u00e9 organizar informa\u00e7\u00f5es do site para facilitar a leitura pelo Google, que pode us\u00e1-las para criar rich snippets na SERP e, assim, gerar mais cliques para a p\u00e1gina.<\/p>\n Nesse momento, o Google est\u00e1 dando ainda mais \u00eanfase ao uso de dados estruturados na sua cobertura on-SERP, para oferecer informa\u00e7\u00f5es \u00fateis e atualizadas rapidamente.<\/p>\n Os avisos sobre a covid-19 na SERP e as informa\u00e7\u00f5es atualizadas sobre eventos, por exemplo, s\u00e3o medidas tomadas pelo Google baseadas em dados estruturados.<\/p>\n Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso: nesse momento, o Google tamb\u00e9m recomenda us\u00e1-los nas FAQ, para responder perguntas frequentes sobre o impacto da covid-19 no seu neg\u00f3cio, e na listagem de produtos, para informar a disponibilidade de estoque.<\/p>\n Sites de receitas, bastante procurados devido \u00e0 campanha para ficar em casa, tamb\u00e9m podem se beneficiar bastante dos dados estruturados para atrair mais cliques na SERP.<\/p>\n Ent\u00e3o, \u00e9 hora de colocar a m\u00e3o no c\u00f3digo para configurar os dados estruturados das suas p\u00e1ginas. Talvez voc\u00ea tenha que pedir ajuda a um desenvolvedor, mas existem plugins e algumas solu\u00e7\u00f5es no Google Search Console que podem facilitar esse trabalho.<\/p>\n A seguir, voc\u00ea pode conferir as orienta\u00e7\u00f5es do Google para cada uma dessas solu\u00e7\u00f5es:<\/p>\n Nessas p\u00e1ginas, voc\u00ea vai perceber que existem v\u00e1rios outros tipos de dados estruturados (para vagas de emprego, cursos, livros, avalia\u00e7\u00f5es etc.). Ent\u00e3o, vale a pena analisar tamb\u00e9m quais deles o seu neg\u00f3cio pode aproveitar.<\/p>\n A\u00ed est\u00e1 uma mudan\u00e7a jamais prevista por especialistas. O que temos visto nos \u00faltimos anos \u00e9 um aumento consistente do mobile na rotina dos consumidores. Ok, essa tend\u00eancia continua sendo irrevers\u00edvel.<\/p>\n S\u00f3 que um dos impactos da covid-19 no SEO foi o aumento no uso do desktop pelos usu\u00e1rios. Faz sentido: com mais tempo em casa, as pessoas voltam a usar seus computadores e notebooks para trabalhar no home office, estudar ou apenas se entreter. O celular, \u00e9 claro, n\u00e3o deixa de ser usado, mas pode ficar em segundo plano nesse momento.<\/p>\n Veja os gr\u00e1ficos abaixo. Eles mostram um crescimento muito mais expressivo no acesso aos sites do Facebook, Netflix e YouTube, em rela\u00e7\u00e3o aos apps mobile.<\/p>\n O que isso tem a ver com SEO? Voc\u00ea j\u00e1 deve saber que ter um site responsivo e funcional em qualquer tamanho de tela \u00e9 essencial, certo? Ent\u00e3o, n\u00e3o deixe de lado as estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o para dispositivos m\u00f3veis<\/a>.<\/p>\n Por\u00e9m, o aumento moment\u00e2neo no uso do desktop mostra que nenhum dispositivo pode ser ignorado<\/strong>. Os consumidores migram de um aparelho para outro conforme o contexto \u2014 e esse contexto pode mudar a qualquer momento, como a pandemia est\u00e1 mostrando.<\/p>\n Portanto, ao desenvolver e otimizar o seu site, teste as funcionalidades em todos os tamanhos de tela. Independentemente do contexto e do dispositivo, voc\u00ea sempre deve oferecer a melhor experi\u00eancia ao usu\u00e1rio.<\/p>\n O coronav\u00edrus movimenta o notici\u00e1rio a cada dia. Basta uma semana para mudar completamente o cen\u00e1rio da pandemia e as perspectivas para o futuro. H\u00e1 pouca previsibilidade, porque estamos lidando com um v\u00edrus que n\u00e3o \u00e9 muito conhecido.<\/p>\n Portanto, voc\u00ea deve manter os olhos atentos aos indicadores de SEO<\/a> da sua empresa. Qualquer movimento em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pandemia pode mudar o comportamento e os interesses dos usu\u00e1rios e os efeitos sobre o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n O Google Analytics<\/a> e o Google Search Console s\u00e3o os seus maiores parceiros nessa tarefa. Eles ajudam a entender como o seu p\u00fablico est\u00e1 se comportamento nesse per\u00edodo. <\/p>\n Al\u00e9m disso, trazem relat\u00f3rios sobre o desempenho do Marketing Digital, para entender o que est\u00e1 dando certo ou errado e em quais estrat\u00e9gias voc\u00ea deve investir para ter mais retorno.<\/p>\n Al\u00e9m disso, ferramentas como SEMrush ou Ahrefs trazem um olhar mais espec\u00edfico para as m\u00e9tricas de SEO, inclusive sobre os seus concorrentes. A concorr\u00eancia em todos os mercados \u2014 assim como a disputa por posi\u00e7\u00f5es no ranking do Google \u2014 pode flutuar bastante<\/strong>, j\u00e1 que a pandemia est\u00e1 afetando todas as empresas.<\/p>\n Acompanhar os indicadores ajuda a dar mais previsibilidade para o seu neg\u00f3cio em tempos t\u00e3o incertos. De olho neles, voc\u00ea pode tomar decis\u00f5es com mais seguran\u00e7a. Mas, nesse momento, \u00e9 interessante reavaliar as decis\u00f5es e o planejamento com mais frequ\u00eancia (a cada semana, talvez), j\u00e1 que as mudan\u00e7as acontecem a toda hora.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”61056″]\n\n
Como o novo coronav\u00edrus mudou o comportamento de busca?<\/h2>\n
![\"Busca](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/busca-por-alcool-gel.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n![\"Busca](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/busca-por-lives.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n![\"Busca](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/busca-por-desemprego.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n![\"Busca](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/busca-por-vacina-no-google.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nQuais medidas o Google tomou diante da pandemia?<\/h2>\n
Cobertura on-SERP<\/h3>\n
![\"Cobertura](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/cobertura-on-serp-1.gif\")
<\/figure>\n<\/div>\n![\"Cobertura](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:472\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/cobertura-google-covid-19-1024x472.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nAvisos sobre a covid-19 na SERP<\/h3>\n
![\"Exemplo](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:789\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/iniciativas-google-covid-19-1024x789.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nGoogle Shopping gratuito<\/h3>\n
Informa\u00e7\u00f5es atualizadas sobre eventos<\/h3>\n
Novas etiquetas no Google Meu Neg\u00f3cio<\/h3>\n
![\"Novas](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/etiquetas-google-meu-negocio.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nNova experi\u00eancia no Google Not\u00edcias<\/h3>\n
\n
Orienta\u00e7\u00f5es a governos e autoridades de sa\u00fade<\/h3>\n
Outras medidas<\/h3>\n
Quais s\u00e3o os impactos da covid-19 no SEO?<\/h2>\n
Fortalecimento do SEO como m\u00eddia org\u00e2nica<\/h3>\n
![\"Impacto](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:606\/h:1024\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/impacto-coronavirus-em-ads-606x1024.jpg\")
Altera\u00e7\u00f5es no tr\u00e1fego de determinados setores<\/h3>\n
![\"Crescimento](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/crescimento-ou-declinio-trafego-covid-19.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nSeguran\u00e7a e confiabilidade das informa\u00e7\u00f5es<\/h3>\n
![\"Declara\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/google-covid-19.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nMarketing de Conte\u00fado com sensibilidade<\/h3>\n
Jornadas de compra cada vez mais online<\/h3>\n
![\"Primeira](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:588\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/primeira-compra-online-1024x588.png\")
Fortalecimento do consumo local<\/h3>\n
Surgimento do Google Shopping org\u00e2nico<\/h3>\n
Uso de dados estruturados na SERP<\/h3>\n
\n
Aumento do uso do desktop<\/h3>\n
![\"Comportamento](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/comportamento-durante-a-covid-19.png\")
Import\u00e2ncia dos indicadores<\/h3>\n
![\"Impacto](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:994\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/impactos-da-covid-19-no-comportamento-1024x994.png\")