E foi por isso que criamos este post! Aqui mostraremos uma vis\u00e3o geral das boas pr\u00e1ticas de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado orientada para um novo mercado e os diferentes crit\u00e9rios que devem ser levados em considera\u00e7\u00e3o para desenvolv\u00ea-la com sucesso. Confira os t\u00f3picos que abordaremos:<\/p>\n
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- Quais s\u00e3o as peculiaridades do Marketing de Conte\u00fado internacional<\/a><\/li>\n
- 5 erros que voc\u00ea deve evitar no Marketing de Conte\u00fado internacional<\/a><\/li>\n
- 4 pilares de uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado internacional<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Continue lendo!<\/p>\n
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Quais s\u00e3o as peculiaridades do Marketing de Conte\u00fado internacional?<\/h2>\n
O Marketing de Conte\u00fado<\/a> \u00e9 uma metodologia pr\u00f3xima ao p\u00fablico que tem, como suas principais prioridades, gerar engajamento e leads qualificados.<\/p>\n
Para ser realmente o pilar de um plano de marketing internacional<\/a>, \u00e9 necess\u00e1rio entender que, para se conectar ao novo mercado, suas particularidades e aspectos essenciais devem ser considerados<\/strong>.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n
Caracter\u00edsticas culturais<\/h3>\n
A cultura no marketing internacional abrange todas as ideias, percep\u00e7\u00f5es, tradi\u00e7\u00f5es e costumes que caracterizam as pessoas de uma determinada regi\u00e3o ou pa\u00eds.<\/p>\n
Portanto, se esse fator e seus diferenciais em rela\u00e7\u00e3o a outros mercados n\u00e3o forem compreendidos, \u00e9 imposs\u00edvel estabelecer um v\u00ednculo com o p\u00fablico-alvo, representado pela buyer persona<\/a>.<\/p>\n
Uma das melhores pr\u00e1ticas para entender e valorizar as caracter\u00edsticas culturais do mercado-alvo \u00e9 ter profissionais e talentos locais<\/strong>.<\/p>\n
Por exemplo, para entrar com sucesso no cen\u00e1rio hisp\u00e2nico, a Rock Content incluiu no seu fluxo de produ\u00e7\u00e3o de materiais, dezenas de criadores de conte\u00fado com espanhol nativo, que foram guiados por especialistas (tamb\u00e9m com espanhol nativo) de sua equipe no M\u00e9xico, o pa\u00eds que escolheu para iniciar sua internacionaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Ao mesmo tempo, esses freelancers e profissionais s\u00e3o apoiados por centenas de especialistas em Marketing de Conte\u00fado no Brasil, pa\u00eds natal da empresa.<\/p>\n
Realidades econ\u00f4micas<\/h3>\n
O poder de compra, o valor da moeda, os n\u00edveis de renda, entre outros fatores, s\u00e3o alguns dados que voc\u00ea deve avaliar e distinguir do ponto de vista econ\u00f4mico para implantar uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado internacional.<\/p>\n
Levar isso em considera\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para o desenvolvimento de um perfil de buyer persona ajustado \u00e0 realidade<\/strong>, que permite a produ\u00e7\u00e3o e dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fado efetivo.<\/p>\n
Se sua empresa possui um portf\u00f3lio diversificado de produtos, por exemplo, alguns deles podem ser avaliados como muito caros em um pa\u00eds e razo\u00e1veis \u200b\u200bem outro.<\/p>\n
Assim, a proposta de valor<\/a> dos conte\u00fados relacionados a este produto ter\u00e3o que mudar, uma vez que a gera\u00e7\u00e3o de demanda para sua aquisi\u00e7\u00e3o enfrentar\u00e1 diferentes obje\u00e7\u00f5es de compra.<\/p>\n
Comportamento do usu\u00e1rio na internet<\/h3>\n
Cada mercado possui particularidades em termos de comportamento do usu\u00e1rio no universo digital, seja nos sites de busca<\/a> ou nas redes sociais<\/a>.<\/p>\n
Por exemplo, apesar de o Facebook ser a rede mais popular do mundo, voc\u00ea n\u00e3o pode simplesmente assumir que \u00e9 a ideal para compartilhar seu conte\u00fado, pois pode n\u00e3o ser t\u00e3o usado no seu mercado-alvo quanto voc\u00ea pensa.<\/p>\n
Inclusive, em pa\u00edses como China e R\u00fassia, que priorizam redes locais, ele n\u00e3o tem um n\u00edvel t\u00e3o alto de popularidade. Al\u00e9m disso, em algumas na\u00e7\u00f5es europeias, o Twitter \u00e9 mais usado que o Facebook, algo que n\u00e3o acontece na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o ao comportamento do usu\u00e1rio, tamb\u00e9m \u00e9 importante que voc\u00ea identifique os termos que as pessoas usam para pesquisar nos principais mecanismos<\/strong>, j\u00e1 que eles dar\u00e3o base para desenvolver uma boa estrat\u00e9gia de SEO<\/a>.<\/p>\n
Na Rock Content, por exemplo, precisamos produzir conte\u00fados otimizados para palavras-chave<\/a> que os usu\u00e1rios colombianos buscam muito menos que os mexicanos e vice-versa.<\/p>\n
Para que voc\u00ea entenda melhor, compartilharemos algumas capturas de tela do SEMRush com o volume de pesquisa das palavras-chave \u201chome office\u201d e \u201cteletrabajo\u201d (em portugu\u00eas, teletrabalho) na Col\u00f4mbia e no M\u00e9xico.<\/p>\n
O termo “teletrabajo” possui 9.900 pesquisas mensais na Col\u00f4mbia:<\/p>\n
\n![\"Pesquisa](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:311\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/teletrabajo-1024x311.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nJ\u00e1 no M\u00e9xico, apenas 1.900 usu\u00e1rios buscam pelo termo mensalmente:<\/p>\n
\n![\"Pesquisa](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:315\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/teletrabajo-2-1024x315.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nQuando olhamos para a palavra-chave \u201chome office\u201d, que representa o mesmo assunto e conceito, no M\u00e9xico, s\u00e3o quase 15 mil pesquisas mensais:<\/p>\n
\n![\"Pesquisa](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:313\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/home-office-1-1024x313.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nNa Col\u00f4mbia, no entanto, o termo “home office” \u00e9 buscado no Google apenas 1.600 vezes no m\u00eas:<\/p>\n
\n![\"Pesquisa](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:384\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/home-office-2-1024x384.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nAnalisando esses n\u00fameros, podemos concluir que, se quis\u00e9ssemos produzir conte\u00fado sobre home office<\/a> para o p\u00fablico mexicano, o mais conveniente seria usar a palavra-chave “home office”. J\u00e1 se o nosso cliente ideal estiver na Col\u00f4mbia, o termo mais eficaz seria “teletrabalho”.<\/p>\n
Percebe como a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado estrat\u00e9gico pode ser espec\u00edfica para os diferentes pa\u00edses?<\/p>\n
Especifica\u00e7\u00f5es nas configura\u00e7\u00f5es do site<\/h3>\n
Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio fazer configura\u00e7\u00f5es que permitam segmentar o blog e o site para a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica do p\u00fablico-alvo do plano de internacionaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Entre outras coisas, isso ajuda sites e publica\u00e7\u00f5es a ter maior visibilidade nas listas de resultados de buscas realizadas no pa\u00eds-alvo.<\/p>\n
Um recurso importante para garantir que o conte\u00fado seja transmitido aos usu\u00e1rios no mercado internacional \u00e9 a tag Hreflang<\/a>, que identifica as vers\u00f5es de um site em diferentes idiomas.<\/p>\n
<\/a><\/p>\n
5 erros que voc\u00ea deve evitar no Marketing de Conte\u00fado internacional<\/h2>\n
Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, j\u00e1 tem uma ideia de como o Marketing de Conte\u00fado Internacional funciona, mas ainda h\u00e1 muito a aprender!<\/p>\n
Um dos pontos principais para o sucesso da estrat\u00e9gia \u00e9 garantir que voc\u00ea n\u00e3o cometa os seguintes erros. Acompanhe!<\/p>\n
1. Tradu\u00e7\u00f5es superficiais e literais<\/h3>\n
Como voc\u00ea j\u00e1 sabe, avaliar a cultura das pessoas \u00e9 fundamental no Marketing de Conte\u00fado internacional, e isso inclui considerar express\u00f5es idiom\u00e1ticas, al\u00e9m da forma de falar.<\/p>\n
Fazer tradu\u00e7\u00f5es literais de conte\u00fado n\u00e3o garante que elas ser\u00e3o entendidas e gerar\u00e3o conex\u00e3o com o p\u00fablico-alvo<\/strong>.<\/p>\n
\u00c9 importante adaptar frases, express\u00f5es e estilo \u00e0 linguagem e cultura do novo mercado, conforme ditado pelas boas pr\u00e1ticas de tradu\u00e7\u00e3o do Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n
Esses princ\u00edpios tamb\u00e9m devem ser aplicados ao lan\u00e7ar produtos no exterior, uma vez que tradu\u00e7\u00f5es superficiais e literais podem levar a nomes engra\u00e7ados e at\u00e9 obscenos.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o uso de termos gen\u00e9ricos de um idioma pode impedir que os algoritmos do mecanismo de pesquisa identifiquem seu conte\u00fado como interessante e relevante para os usu\u00e1rios que falam a l\u00edngua.<\/p>\n
Isso ficou bastante claro no exemplo anterior, sobre o home office.<\/p>\n
Se o texto fosse inicialmente escrito em ingl\u00eas, por exemplo, e fosse traduzido literalmente, o termo usado seria “trabalho desde casa”, que n\u00e3o representa t\u00e3o bem como o p\u00fablico mexicano se expressa sobre o tema.<\/p>\n
A tradu\u00e7\u00e3o deve ser, na verdade, um processo de adapta\u00e7\u00e3o de conte\u00fado ao p\u00fablico internacional<\/strong>.<\/p>\n
Foi o que fizemos com o artigo sobre influenciadores digitais, originalmente escrito em portugu\u00eas, mas transformado em material destinado ao p\u00fablico hisp\u00e2nico, considerando exemplos e refer\u00eancias culturais mais pr\u00f3ximos desse p\u00fablico.<\/p>\n
\n![\"Influenciadores](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:356\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/inlfuenciadores-latinos-1024x356.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n2. N\u00e3o produzir conte\u00fado original<\/h3>\n
As tradu\u00e7\u00f5es de conte\u00fado s\u00e3o de grande ajuda, principalmente no come\u00e7o da estrat\u00e9gia, pois permitem um fluxo de difus\u00e3o excelente, aproveitando os materiais produzidos para o pa\u00eds de origem.<\/p>\n
No entanto, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio produzir conte\u00fado original, focado desde o in\u00edcio para o p\u00fablico do pa\u00eds-alvo, considerando suas necessidades particulares.<\/p>\n
N\u00e3o gerar materiais originais enfraquece a estrat\u00e9gia, torna dif\u00edcil gerar engajamento<\/a> e construir uma audi\u00eancia s\u00f3lida.<\/p>\n
3. Percep\u00e7\u00e3o de que todos os p\u00fablicos s\u00e3o iguais<\/h3>\n
O p\u00fablico de outro pa\u00eds pensa e se comporta de maneira diferente na internet em rela\u00e7\u00e3o ao territ\u00f3rio original da sua empresa. Nunca se esque\u00e7a disso!<\/p>\n
Qualquer decis\u00e3o que voc\u00ea tome para sua estrat\u00e9gia deve ter como premissa que o novo mercado \u00e9 diferente do seu pa\u00eds de origem<\/strong>.<\/p>\n
Por isso, busque identificar:<\/p>\n
- \n
- as redes sociais mais populares;<\/li>\n
- o tipo de conte\u00fado mais relevante;<\/li>\n
- a cultura de leitura;<\/li>\n
- o tempo de consumo de conte\u00fado na internet;<\/li>\n
- n\u00edvel de cultura digital do p\u00fablico;<\/li>\n
- entre outros aspectos-chave do comportamento.<\/li>\n<\/ul>\n[rock-convert-cta id=”44723″]\n
4. Omiss\u00e3o de refer\u00eancias culturais do mercado internacional<\/h3>\n
Al\u00e9m de valorizar a cultura do ponto de vista idiom\u00e1tico, voc\u00ea deve considerar o foco do conte\u00fado e as refer\u00eancias que voc\u00ea faz neles.<\/p>\n
Sempre que voc\u00ea quiser ilustrar algo por meio de um exemplo, verifique se ele \u00e9 entendido pelo p\u00fablico local e se gera algum tipo de conex\u00e3o neles. \u00c9 por isso que \u00e9 ideal conhecer personalidades relevantes, datas nacionais, eventos hist\u00f3ricos, entre outros.<\/p>\n
Foi o que fizemos quando lan\u00e7amos um post sobre o panorama do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no M\u00e9xico e outro sobre o mesmo tema, mas focado na Col\u00f4mbia, com dados e cen\u00e1rios espec\u00edficos para cada pa\u00eds.<\/p>\n
5. Falta de an\u00e1lise dos resultados<\/h3>\n
Sim, a an\u00e1lise dos resultados \u00e9 fundamental em qualquer estrat\u00e9gia de <\/strong>Marketing Digital<\/strong><\/a>, mas a verdade \u00e9 que ela assume uma import\u00e2ncia especial quando se trata de Marketing de Conte\u00fado internacional.<\/p>\n
Lembre-se de que, ao difundir conte\u00fado para o p\u00fablico de outro pa\u00eds, voc\u00ea estar\u00e1 em constante descoberta sobre os usu\u00e1rios. Portanto, \u00e9 importante que voc\u00ea use m\u00e9tricas e indicadores para conhecer suas percep\u00e7\u00f5es e respostas, isso permitir\u00e1 ajustar o estilo, as mensagens e outros elementos estrat\u00e9gicos.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n
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4 pilares de uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado internacional<\/h2>\n
Para fechar este guia sobre Marketing de Conte\u00fado internacional, explicaremos quais s\u00e3o os quatro pilares que permitir\u00e3o que sua estrat\u00e9gia seja bem-sucedida.<\/p>\n
1. SEO internacional<\/h3>\n
Esse conceito integral e aprofundado abrange a tomada de decis\u00f5es e a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas que permitem que um site e suas publica\u00e7\u00f5es contribuam para o projeto de internacionaliza\u00e7\u00e3o corporativa e se posicionem satisfatoriamente no pa\u00eds-alvo.<\/p>\n
Entre as boas pr\u00e1ticas de SEO internacional<\/a>, destaca-se o uso de palavras-chave e termos comuns para o p\u00fablico local, dos quais o posicionamento nos mecanismos de busca depende diretamente.<\/p>\n
Tamb\u00e9m \u00e9 essencial entender a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio nas SERPs<\/strong>, considerando que tipo de conte\u00fado \u00e9 relevante para determinadas palavras-chave.<\/p>\n
Por exemplo, ao inserir “estilo de vida” em um mecanismo de pesquisa, o que seu usu\u00e1rio deseja saber? Algo relacionado \u00e0 boa alimenta\u00e7\u00e3o? Exerc\u00edcios f\u00edsicos? Maneiras de ganhar dinheiro?<\/p>\n
S\u00e3o reflex\u00f5es que voc\u00ea deve fazer sobre cada palavra-chave que, uma vez analisada, indica boas oportunidades.<\/p>\n
Finalmente, em rela\u00e7\u00e3o ao SEO internacional, os aspectos t\u00e9cnicos tamb\u00e9m desempenham um papel fundamental, e a tag Hreflang entra nessa equa\u00e7\u00e3o, como mencionamos no t\u00f3pico anterior.<\/p>\n
Ela \u00e9 uma tag valiosa no momento de criar conte\u00fado para o p\u00fablico local do mercado-alvo<\/strong>, uma vez que envia um sinal para os sites de busca quando um usu\u00e1rio faz uma consulta em um determinado idioma.<\/p>\n
Isso significa que, se voc\u00ea quiser segmentar o mercado anglo-sax\u00e3o, precisar\u00e1 configurar seu site como “ingl\u00eas”, usando a tag “en”.<\/p>\n
Isso o tornar\u00e1 muito mais vis\u00edvel para os usu\u00e1rios de pa\u00edses de l\u00edngua inglesa, de acordo com a an\u00e1lise de IP que os motores de busca fazem automaticamente.<\/p>\n
2. Blog adaptado ao p\u00fablico local<\/h3>\n
- 5 erros que voc\u00ea deve evitar no Marketing de Conte\u00fado internacional<\/a><\/li>\n