Neste artigo, vamos abordar tudo o que voc\u00ea precisa saber para come\u00e7ar a implement\u00e1-lo, desde a conceitualiza\u00e7\u00e3o at\u00e9 a pr\u00e1tica! Voc\u00ea aprender\u00e1:<\/p>\n
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- O que \u00e9 live blogging?<\/a><\/li>\n
- Quais s\u00e3o os benef\u00edcios dessa estrat\u00e9gia?<\/a><\/li>\n
- Em quais situa\u00e7\u00f5es o live blogging pode ser usado?<\/a><\/li>\n
- Como fazer live blogging?<\/a><\/li>\n
- Quais as 4 melhores plataformas de live blogging?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
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O que \u00e9 live blogging?<\/h2>\n
O live blogging \u00e9 uma forma moderna de oferecer atualiza\u00e7\u00f5es em tempo real <\/strong>a respeito de um assunto ou evento utilizando texto, imagens, v\u00eddeo e \u00e1udio. <\/p>\n
Isso \u00e9 feito por meio de uma \u00fanica p\u00e1gina ou artigo que \u00e9 atualizado automaticamente com o envio de novo conte\u00fado, sem que seja necess\u00e1rio usar o bot\u00e3o de atualizar.<\/p>\n
\u00c9 uma timeline cont\u00ednua, din\u00e2mica. <\/strong>\u00c9 como o feed do Twitter, mas exclusivo para sua marca, seus espectadores e as intera\u00e7\u00f5es entre eles.<\/p>\n
A origem desse conceito vem desde o surgimento das tecnologias de transmiss\u00e3o (come\u00e7ando pelo r\u00e1dio), coberturas ao vivo fazem parte de nossas vidas. <\/p>\n
At\u00e9 hoje, canais de not\u00edcias na televis\u00e3o t\u00eam estruturas especiais que permitem “ir ao ar” sempre que necess\u00e1rio, a fim de transmitir os acontecimentos em tempo real.<\/p>\n
Mas o que esses ve\u00edculos tradicionais nunca tiveram s\u00e3o as ferramentas de engajamento do p\u00fablico <\/strong>que a internet nos trouxe nas \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/p>\n
A natureza social e interativa das discuss\u00f5es online, junto a ferramentas mais simples e efetivas, deu a qualquer pessoa o poder de cobrir um acontecimento, em qualquer lugar e a qualquer hora.<\/p>\n
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Quais s\u00e3o os benef\u00edcios dessa estrat\u00e9gia?<\/h2>\n
O live blogging nunca foi t\u00e3o popular quanto atualmente. A cobertura de grandes eventos, que antes era reservada a ve\u00edculos de m\u00eddia gigantescos, \u00e9 agora uma ferramenta democr\u00e1tica que pode ser usada para qualquer tipo de atualiza\u00e7\u00e3o que interesse e engaje os consumidores.<\/p>\n
A principal diferen\u00e7a entre o passado e o presente est\u00e1 no motivo pelo qual as pessoas fazem esse tipo de transmiss\u00e3o ao vivo.<\/p>\n
Inicialmente, elas eram puramente informativas. Hoje, no entanto, muitas empresas est\u00e3o investindo nessa estrat\u00e9gia n\u00e3o s\u00f3 para trazer not\u00edcias ao seu p\u00fablico, mas tamb\u00e9m como uma forma de alcan\u00e7ar alguns objetivos importantes<\/strong>.<\/p>\n
Vamos ver como isso pode ajudar a sua empresa!<\/p>\n
Associar a sua marca ao assunto do momento<\/h3>\n
Existem eventos, datas especiais e not\u00edcias que chamam aten\u00e7\u00e3o de forma natural. Nos EUA, o exemplo mais famoso \u00e9 o Super Bowl<\/a>.<\/p>\n
Trata-se de um momento em que todo mundo est\u00e1 falando, consumindo e buscando informa\u00e7\u00f5es a respeito do mesmo tema. Ao cobri-lo, voc\u00ea pode inserir a sua marca em um contexto associado a esse momento temporal<\/strong>.<\/p>\n
\u00c9 por isso que o assunto escolhido para o live blogging impactar\u00e1 o engajamento e a gera\u00e7\u00e3o de leads<\/a>: ele precisa fazer sentido para a empresa e para o p\u00fablico.<\/p>\n
Aumentar o engajamento<\/h3>\n
N\u00e3o h\u00e1 forma melhor de engajar as pessoas do que permitir que elas fa\u00e7am parte de um momento especial<\/strong>. \u00c9 exatamente isso que o live blogging faz.<\/p>\n
Pense em como um evento coberto pela TV \u00e9 limitado nesse sentido. Os apresentadores \u00e0s vezes leem coment\u00e1rios, alguns posts do Twitter aparecem na tela, mas acaba por a\u00ed.<\/p>\n
J\u00e1 uma boa ferramenta de live blogging, por outro lado, mant\u00e9m uma conex\u00e3o direta entre a empresa e sua audi\u00eancia<\/strong>. Intera\u00e7\u00f5es podem ser feitas via curtidas e compartilhamentos, mas especialmente por meio de coment\u00e1rios e discuss\u00f5es.<\/p>\n
Todas as possibilidades, desde atualizar o conte\u00fado e responder perguntas, s\u00e3o centralizadas em uma \u00fanica solu\u00e7\u00e3o. Dessa forma, voc\u00ea n\u00e3o s\u00f3 consegue chamar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas, como tamb\u00e9m cria conex\u00f5es valiosas com elas.<\/p>\n
Aproveitar a oportunidade para atrair novos leads<\/h3>\n
O live blogging sempre deve ser planejado com base em seu objetivo principal. Cobrir eventos ou not\u00edcias n\u00e3o \u00e9 um fim, mas sim um meio<\/strong>.<\/p>\n
Todo o engajamento que voc\u00ea obter ao fazer o live streaming pode ser direcionado para a gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n
Inser\u00e7\u00f5es como an\u00fancios, links para outros conte\u00fados, QR codes e CTAs podem aproveitar os momentos em que as pessoas estiverem mais atentas \u00e0 transmiss\u00e3o.<\/p>\n
Interesse, contexto e valor<\/strong> \u00e9 a f\u00f3rmula de que voc\u00ea precisa para fazer um cliente dar o pr\u00f3ximo passo em sua jornada at\u00e9 voc\u00ea<\/a>.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”35233″]\n
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Em quais situa\u00e7\u00f5es o live blogging pode ser usado?<\/h2>\n
A forma como um time de Marketing<\/a> decide fazer o live blogging depende muito do modelo de neg\u00f3cios, do p\u00fablico-alvo e da brand persona da empresa.<\/p>\n
N\u00e3o se esque\u00e7a de que a transmiss\u00e3o deve ser relevante tanto para a empresa quanto para os consumidores<\/strong>.<\/p>\n
A seguir, conhe\u00e7a as oportunidades mais interessantes para fazer live blogging e promover a sua marca.<\/p>\n
An\u00fancios e eventos especiais<\/h3>\n
Todos os segmentos de mercado t\u00eam suas datas especiais e eventos que captam a aten\u00e7\u00e3o de buyer personas<\/a> espec\u00edficas. Realizar um live blogging nesses momentos pode trazer um pouco desse engajamento para sua marca.<\/p>\n
Vamos usar a \u00e1rea de tecnologia como exemplo. Uma empresa que trabalha com apps pode fazer live blogging para cobrir o lan\u00e7amento de um novo iPhone. <\/p>\n
Voc\u00ea participar\u00e1 desse momento com pessoas que querem conhecer o futuro dos smartphones e, ao mesmo tempo, apresentar\u00e1 a inova\u00e7\u00e3o e os recursos que a sua solu\u00e7\u00e3o oferece.<\/p>\n
E o mais legal disso tudo \u00e9 que se trata de um exemplo \u00e9 real que foi feito pela Mashable<\/a>:<\/p>\n
\n![\"Cobertura](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:616\/h:1024\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Mashable-Apple-616x1024.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nEncontre an\u00fancios, confer\u00eancias, exposi\u00e7\u00f5es e festivais inseridos no mesmo universo em que sua empresa est\u00e1 e use-os para alavancar a sua marca<\/strong>.<\/p>\n
Not\u00edcias relacionadas<\/h3>\n
Alguns fatos, diferentemente de an\u00fancios, n\u00e3o s\u00e3o programados. No entanto, tamb\u00e9m t\u00eam um impacto significativo na vida das pessoas.<\/p>\n
Ent\u00e3o, \u00e9 importante ter a sua estrutura preparada<\/strong> para sempre que houver a oportunidade de fazer live blogging e se engajar quando algo acontecer.<\/p>\n
Se sua empresa atua no entretenimento, por exemplo, voc\u00ea provavelmente desejar\u00e1 entrar ao vivo assim que algum grande filme divulgar o seu primeiro trailer ou quando um novo single for lan\u00e7ado.<\/p>\n
M\u00e1s not\u00edcias tamb\u00e9m s\u00e3o uma oportunidade<\/strong> quando a sua equipe se compromete a ajudar ao esclarecer, educar e acalmar o p\u00fablico.<\/p>\n
O ponto mais importante \u00e9 sempre ajustar o seu tom de voz para o contexto e saber quando \u00e9 hora de fazer propaganda<\/a> ou apenas socializar.<\/p>\n
Lan\u00e7amentos de produtos<\/h3>\n
O live blogging n\u00e3o \u00e9 apenas uma grande estrat\u00e9gia para cobrir eventos externos. Que tal us\u00e1-lo como canal<\/strong><\/a> para as not\u00edcias da sua pr\u00f3pria empresa<\/strong>?<\/p>\n
Imagine que voc\u00ea est\u00e1 prestes a lan\u00e7ar um novo produto ou servi\u00e7o e que planejou exibi-lo em um stream ou em um palco com plateia. Geralmente, esses eventos s\u00e3o r\u00e1pidos e concisos, mostrando benef\u00edcios t\u00e9cnicos e pr\u00e1ticos do que est\u00e1 sendo oferecido. Essencialmente, trata-se de uma apresenta\u00e7\u00e3o de m\u00e3o \u00fanica.<\/p>\n
Ent\u00e3o, o que voc\u00ea pode fazer \u00e9 usar o live blogging como uma m\u00e1quina para construir hype<\/strong>. Horas antes do an\u00fancio em si, comece o live blogging para interagir com o p\u00fablico, dar pistas sobre surpresas, fazer sorteios, entre outras a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Depois do lan\u00e7amento, a cobertura ao vivo pode permanecer no ar, a fim de n\u00e3o s\u00f3 transmitir informa\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m medir as respostas do p\u00fablico, o que pode servir para fazer ajustes finais no produto.<\/p>\n
Perguntas e respostas<\/h3>\n
O live blogging tamb\u00e9m \u00e9 uma \u00f3tima forma de se conectar com o p\u00fablico de maneira mais significativa, interativa e organizada<\/strong>.<\/p>\n
Uma sess\u00e3o de perguntas e respostas permite que essas pessoas entrem na empresa e se sintam parte dela, sendo uma boa ideia para a fideliza\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong>. Voc\u00ea precisa apenas ser sincero e aberto \u00e0s cr\u00edticas.<\/p>\n
Esse tipo de estrat\u00e9gia \u00e9 perfeito para aqueles momentos em que nada de especial est\u00e1 acontecendo. Nenhuma not\u00edcia, nenhum buzz.<\/p>\n
Voc\u00ea pode us\u00e1-lo para manter o interesse em sua marca o ano todo e criar um h\u00e1bito em sua <\/strong>persona<\/strong><\/a>. Toda vez que um novo evento acontecer, ela vai sempre preferir acompanh\u00e1-lo com voc\u00ea.<\/p>\n
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Como fazer live blogging?<\/h2>\n
Voc\u00ea j\u00e1 entendeu o poder do live blogging e at\u00e9 j\u00e1 identificou algumas oportunidades que s\u00e3o perfeitas para ele. Por\u00e9m, voc\u00ea sabe como se preparar para isso? As dicas a seguir s\u00e3o essenciais para obter um \u00f3timo retorno com essa estrat\u00e9gia. Confira!<\/p>\n
Planeje seus passos antes, durante e depois do live blogging<\/h3>\n
Existem v\u00e1rias formas de fazer live blogging, mas nenhuma delas \u00e9 realmente eficiente se voc\u00ea n\u00e3o se planejar.<\/p>\n
O live blogging pode e deve ter um roteiro e um cronograma. <\/strong>Por meio desses recursos, ser\u00e1 poss\u00edvel planejar a inser\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e an\u00fancios, o revezamento entre exposi\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o, e assim por diante.<\/p>\n
No entanto, voc\u00ea tamb\u00e9m precisa ter em mente o que a empresa deseja conquistar com isso. Quais s\u00e3o os pr\u00f3ximos passos ap\u00f3s o fim da cobertura? Isso ajudar\u00e1 at\u00e9 a definir alguns KPIs<\/a> e a mensur\u00e1-los posteriormente para aprimorar ainda mais a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n
Escolha os eventos certos para fazer live blogging<\/h3>\n
J\u00e1 falamos sobre isso, mas \u00e9 importante refor\u00e7ar: cubra apenas o que importa<\/strong>. Fazer live blogging de algo que n\u00e3o tem conex\u00e3o com sua marca ou com seu p\u00fablico \u00e9 um desperd\u00edcio de recursos e tempo.<\/p>\n
No caso de eventos pr\u00e9-agendados, voc\u00ea pode criar um calend\u00e1rio com aqueles que s\u00e3o mais importantes todos os anos. J\u00e1 para acontecimentos do notici\u00e1rio, voc\u00ea deve sempre pensar: nossa empresa tem algo a adicionar sobre o assunto?<\/p>\n
Ser relevante deve ser o seu principal objetivo<\/strong> sempre que entrar ao vivo.<\/p>\n
Invista em uma boa infraestrutura<\/h3>\n
Para qualquer cobertura em live blogging, infraestrutura \u00e9 crucial. Qualquer queda ou demora na entrega de informa\u00e7\u00f5es pode fazer seu lead ir embora.<\/p>\n
Uma infraestrutura adequada significa uma conex\u00e3o est\u00e1vel com a internet<\/strong>, boas c\u00e2meras e ilumina\u00e7\u00e3o<\/strong> para v\u00eddeo, bons microfones<\/strong> para \u00e1udio e at\u00e9 teleprompters.<\/p>\n
Se a cobertura \u00e9 apenas em texto, tamb\u00e9m \u00e9 importante contar com ferramentas \u00e1geis de revis\u00e3o de conte\u00fado para que voc\u00ea possa escrever de forma r\u00e1pida e precisa.<\/p>\n
Nunca se esque\u00e7a de interagir<\/h3>\n
A intera\u00e7\u00e3o \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o do live blogging. Ela \u00e9 a chave para atrair novos leads<\/strong>.<\/p>\n
\u00c9 por isso que usar ferramentas especializadas \u00e9 t\u00e3o importante: elas ajudam a centralizar e gerenciar intera\u00e7\u00f5es de todo tipo para que voc\u00ea possa respond\u00ea-las rapidamente.<\/p>\n
Mais uma vez, \u00e9 preciso ter um objetivo bem definido para esse engajamento. O que voc\u00ea quer que seus leads fa\u00e7am depois que acompanharem seu live blogging? Essa resposta mostrar\u00e1 o caminho que precisa ser seguido e a forma como cada uma dessas pessoas deve ser tratada.<\/p>\n
Tenha aten\u00e7\u00e3o ao ritmo<\/h3>\n
A internet \u00e9 um meio r\u00e1pido, mas ser veloz demais pode cansar sua audi\u00eancia. O live blogging precisa ser conduzido com um ritmo agrad\u00e1vel<\/strong>, como uma boa m\u00fasica ou um bom filme.<\/p>\n
Esse ritmo pode ser alcan\u00e7ado com algumas varia\u00e7\u00f5es no conte\u00fado, por exemplo, um bloco de informa\u00e7\u00f5es seguido por algumas perguntas sendo respondidas; um momento para compartilhar fotos e v\u00eddeos e, depois, um tempo para discuti-los.<\/p>\n
Voc\u00ea pode se inspirar em programas de talk show e coberturas ao vivo da TV e, ent\u00e3o, adapt\u00e1-los \u00e0 sua linguagem.<\/p>\n
Chegou a hora de se tornar um apresentador! Conhe\u00e7a algumas plataformas que podem ajud\u00e1-lo nessa tarefa.<\/p>\n
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4 plataformas de live blogging<\/h2>\n
Com o planejamento certo e a estrat\u00e9gia adequada, qualquer empresa pode se beneficiar do live blogging.<\/p>\n
Agora, voc\u00ea precisa apenas das ferramentas certas. Veja a seguir 4 plataformas de qualidade em que voc\u00ea pode cobrir eventos e us\u00e1-los para engajar o seu p\u00fablico.<\/p>\n
1. Twitter<\/h3>\n
O Twitter<\/a> n\u00e3o \u00e9 recomendado para live blogging corporativo como ferramenta especializada, mas tem tudo o que voc\u00ea precisa para uma cobertura mais simples.<\/p>\n
A natureza dessa rede social \u00e9 centrada em intera\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas e focadas no momento<\/strong>.<\/p>\n
Muitas equipes de marketing usam o Twitter como suporte para o live blogging, ou seja, como um meio de amplificar o alcance<\/strong> e um canal para captar mais engajamento.<\/p>\n
2. Live Blog<\/h3>\n
O Live Blog<\/a> \u00e9 uma plataforma especializada que permite que voc\u00ea planeje e execute coberturas para eventos, not\u00edcias e an\u00fancios.<\/p>\n
Ele tem foco em curadoria de conte\u00fado, mensura\u00e7\u00e3o de engajamento e estrat\u00e9gias de monetiza\u00e7\u00e3o<\/strong>. A desvantagem \u00e9 o pre\u00e7o elevado, que come\u00e7a a partir de 99 euros por m\u00eas.<\/p>\n
3. 24Liveblog<\/h3>\n
Uma solu\u00e7\u00e3o mais simples \u00e9 o 24Liveblog<\/a>. Essa plataforma \u00e9 mais direta<\/strong> e pode at\u00e9 ser controlada pelo app para smartphones.<\/p>\n
Trata-se de uma plataforma cheia de funcionalidades, mas que carece de algumas ferramentas mais avan\u00e7adas de engajamento.<\/p>\n
4. Live<\/h3>\n
O Live<\/a>, da Rock Content, \u00e9 uma plataforma de live blogging totalmente equipada<\/strong>, mas que vai al\u00e9m disso.<\/p>\n
Ela tamb\u00e9m tem configura\u00e7\u00f5es prontas para diferentes tipos de cobertura, desde not\u00edcias at\u00e9 quizzes e sess\u00f5es de perguntas e respostas.<\/p>\n
Com foco em conte\u00fado<\/strong>, tem tamb\u00e9m ferramentas especiais para produzir, engajar e moderar coment\u00e1rios.<\/p>\n
O Live est\u00e1 pronto para ampliar o seu alcance e at\u00e9 monetiz\u00e1-lo<\/strong>, al\u00e9m de oferecer integra\u00e7\u00e3o nativa com canais como WordPress<\/a>, Instagram e YouTube.<\/p>\n
Independentemente do evento que voc\u00ea decidir cobrir e do planejamento e das ferramentas<\/a> que voc\u00ea escolher para a sua estrat\u00e9gia, o live blogging \u00e9 uma \u00f3tima forma de participar de momentos importantes e usar esse buzz para engajar seu p\u00fablico ao mesmo tempo que promove a sua marca<\/strong>.<\/p>\n
Quando associado a estrat\u00e9gias de marketing maiores e mais completas, o live blogging torna-se um recurso valioso para fortalecer a marca da sua empresa.<\/p>\n
- Quais s\u00e3o os benef\u00edcios dessa estrat\u00e9gia?<\/a><\/li>\n