{"id":4281,"date":"2021-02-03T00:00:00","date_gmt":"2021-02-03T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2021\/02\/03\/consistencia-de-marca\/"},"modified":"2025-09-19T09:35:34","modified_gmt":"2025-09-19T12:35:34","slug":"consistencia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/consistencia-de-marca\/","title":{"rendered":"Consist\u00eancia de marca: o que \u00e9 e como construir uma marca forte e coerente?"},"content":{"rendered":"<p>Um bom trabalho de&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing<\/a>&nbsp;\u00e9 essencial para que as empresas consigam alcan\u00e7ar um importante objetivo ao explorar sua imagem no mercado: a consist\u00eancia de marca.&nbsp;Posicionamentos alinhados com valores e identidade s\u00e3o essenciais para que, cada vez mais, o p\u00fablico possa reconhecer as caracter\u00edsticas dela em cada campanha ou a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Por mais que pare\u00e7a coerente manter essa consist\u00eancia, \u00e9 ineg\u00e1vel o quanto&nbsp;<strong>esse trabalho pode ser desafiador<\/strong>. Ele exige esfor\u00e7os cont\u00ednuos, sempre respeitando uma ideia principal de conceito que cada empresa deseja cultivar.&nbsp;<\/p>\n<p>A partir disso, com algumas pr\u00e1ticas e entendimentos principais, \u00e9 poss\u00edvel construir e manter uma imagem consistente no mercado em longo prazo. Os benef\u00edcios dessa solidez no posicionamento das marcas podem proporcionar diferenciais significativos para mercados competitivos, gerando&nbsp;<strong>autoridade&nbsp;no segmento e&nbsp;fideliza\u00e7\u00e3o<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Neste post, voc\u00ea entender\u00e1:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">O que significa ter consist\u00eancia de marca?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">O que essa consist\u00eancia pode proporcionar?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">Como construir a consist\u00eancia de marca?<\/li>\n<li><a href=\"#4\">Como isso funciona na pr\u00e1tica?<\/li>\n<\/ul>\n<p><a id=\"1\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que significa ter consist\u00eancia de marca?<\/h2>\n<p>A consist\u00eancia de&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-registrar-um-logotipo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marca<\/a>&nbsp;\u00e9 a capacidade que uma empresa tem de&nbsp;<strong>manter uma comunica\u00e7\u00e3o e um posicionamento alinhados com seus valores e com os elementos que comp\u00f5em sua&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/identidade-de-marca\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>identidade<\/strong><\/a>.&nbsp;No trabalho de branding, organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o sempre em busca de exercitar sua imagem por meio de a\u00e7\u00f5es que exploram elementos integrantes da marca, e \u00e9 essencial que haja consist\u00eancia nisso.<\/p>\n<p>O que constr\u00f3i a solidez que as organiza\u00e7\u00f5es buscam para suas marcas \u00e9, justamente, a&nbsp;recorr\u00eancia&nbsp;no uso de elementos como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tom-de-voz-da-marca\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">tom de voz da marca<\/a>;<\/li>\n<li>elementos gr\u00e1ficos que comp\u00f5em a identidade;<\/li>\n<li>uso de slogans;<\/li>\n<li>aplica\u00e7\u00e3o dos valores da empresa nessas a\u00e7\u00f5es e campanhas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quanto mais houver um&nbsp;<strong>padr\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o e no uso desses elementos<\/strong>, mais consistente a marca se tornar\u00e1.&nbsp;Al\u00e9m de uma quest\u00e3o de coer\u00eancia, trata-se de um trabalho que garante um reconhecimento natural por parte do p\u00fablico dessa marca. A constru\u00e7\u00e3o de uma imagem facilmente reconhecida depende dessa consist\u00eancia, e esse \u00e9 o ponto-chave da quest\u00e3o.<\/p>\n<p>Imagine uma empresa que se posiciona de forma diferente a cada a\u00e7\u00e3o de Marketing. Em um momento, ela adota um tom de voz mais animado e divertido, mas do dia para a noite, opta por uma abordagem s\u00e9ria, mesmo que o tema n\u00e3o o exija.<\/p>\n<p>Se essa varia\u00e7\u00e3o acontece constantemente, haver\u00e1 ru\u00eddos naturais na mensagem, <strong>impedindo uma compreens\u00e3o mais clara de como aquela marca realmente \u00e9<\/strong>.&nbsp;O mesmo problema pode acontecer se n\u00e3o houver consist\u00eancia em quest\u00f5es mais simples, como as cores utilizadas em pe\u00e7as gr\u00e1ficas. Trata-se, nesse caso, de um detalhe crucial, relacionado a sua&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/identidade-visual\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">identidade visual<\/a>.<\/p>\n<p><a id=\"2\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que essa consist\u00eancia pode proporcionar?<\/h2>\n<p>Um bom trabalho de&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/branding\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">branding<\/a>&nbsp;baseado na consist\u00eancia de marca pode trazer incr\u00edveis resultados para as empresas em longo prazo, especialmente, em termos competitivos e de relacionamento com o p\u00fablico.&nbsp;A seguir, entenda quais s\u00e3o as suas principais vantagens e a import\u00e2ncia de sua obten\u00e7\u00e3o para as marcas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diferenciar o neg\u00f3cio no mercado<\/h3>\n<p>H\u00e1 mercados em que a competitividade \u00e9 alta, com muitas empresas relevantes buscando atrair p\u00fablico e&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-fidelizacao\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">fideliz\u00e1-lo<\/a>. Por isso,&nbsp;<strong>\u00e9 essencial que as marcas tenham uma identidade s\u00f3lida&nbsp;<\/strong>e mantenham uma regularidade na forma como se comunicam com sua audi\u00eancia.<\/p>\n<p>Quando \u00e9 capaz de manter a consist\u00eancia, a tend\u00eancia \u00e9 que ela cres\u00e7a por meio do reconhecimento e da identifica\u00e7\u00e3o por parte do p\u00fablico.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Impulsionar a autoridade<\/h3>\n<p>A autoridade \u00e9 uma importante conquista que as marcas podem obter se fizerem um bom trabalho ao explorar sua imagem com consist\u00eancia. Algumas empresas desenvolveram t\u00e3o bem esse ponto que&nbsp;<strong>a autoridade fez com que o nome da sua marca ficasse atrelado a um produto<\/strong>.<\/p>\n<p>Quer um exemplo concreto? A Bombril! Na verdade, esse \u00e9 o nome da marca de esponjas de l\u00e3 de a\u00e7o, mas \u00e9 muito comum o consumidor se referir ao produto chamando-o de Bombril, mesmo que exista uma s\u00e9rie de outras marcas que vendam esse mesmo material.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=63307902  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consistência-de-marca-bombril.jpg\" alt=\"consist\u00eancia de marca\" class=\"wp-image-56373\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>A Bombril \u00e9 um case de sucesso quando o assunto \u00e9 autoridade de marca&nbsp;<\/p>\n<p>Isso \u00e9&nbsp;<strong>autoridade de marca em seu mais alto n\u00edvel<\/strong>: ao pensar em determinado produto, o consumidor faz uma associa\u00e7\u00e3o direta a determinada mercadoria de marcas espec\u00edficas.&nbsp;<\/p>\n<p>Em alguns casos, ocorre at\u00e9 mesmo essa generaliza\u00e7\u00e3o que mostramos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Humanizar a marca<\/h3>\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 familiar com os estudos do professor Philip Kotler, renomado intelectual do mundo do marketing, j\u00e1 conhece o conceito de consumidor 4.0. De forma simples, esse perfil de comprador, que domina o mercado moderno, \u00e9 caracterizado por, entre outras coisas, buscar se relacionar com marcas humanizadas, que se comportem como verdadeiros membros da comunidade.<\/p>\n<p>Ora, como humanizar sua marca sem atingir um n\u00edvel favor\u00e1vel de consist\u00eancia? Complicado, n\u00e3o \u00e9? Imagine que voc\u00ea est\u00e1 conhecendo uma pessoa e, a cada vez que a encontra, ela apresenta apar\u00eancia, tom de voz e comportamentos diferentes. N\u00e3o \u00e9 assim que acontece.<\/p>\n<p>Portanto, manter um padr\u00e3o s\u00f3lido na forma como sua empresa se apresenta ao p\u00fablico \u00e9 essencial para possibilitar sua humaniza\u00e7\u00e3o. Somente a partir disso voc\u00ea ter\u00e1 a oportunidade de criar conex\u00f5es realmente fidelizadas com os clientes.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criar lealdade com os clientes<\/h3>\n<p>Clientes se sentem mais atra\u00eddos por marcas que s\u00e3o mais f\u00e1ceis de serem identificadas a longo prazo, o que s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel com uma estrat\u00e9gia baseada em consist\u00eancia.&nbsp;<\/p>\n<p>O consumidor quer&nbsp;<strong>garantia de qualidade<\/strong>&nbsp;e, quando ele encontra isso em uma marca, precisa ter a seguran\u00e7a de que a encontrar\u00e1 sempre.<\/p>\n<p>Nesse sentido, um branding focado em consist\u00eancia \u00e9 capaz de permitir esse reconhecimento a longo prazo, trazendo mais seguran\u00e7a ao consumidor. Os resultados principais s\u00e3o a fideliza\u00e7\u00e3o e, em alguns casos, a autoridade potencializada.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criar emo\u00e7\u00f5es positivas<\/h3>\n<p>Fazer marketing \u00e9 lidar diretamente com as emo\u00e7\u00f5es dos consumidores. Quando assiste um comercial na tv ou se depara com um post patrocinado no Instagram, o p\u00fablico sente algum tipo de emo\u00e7\u00e3o. Uma bom publicit\u00e1rio consegue direcionar tal emo\u00e7\u00e3o, fazendo com que ela seja positiva e atribuindo-a \u00e0 imagem da marca. <\/p>\n<p>Observe o an\u00fancio abaixo, veiculado pelo Ita\u00fa no final de 2020, ano marcado pela pandemia de Covid-19 e o consequente isolamento social.<\/p>\n<p><iframe width=\"100%\" height=\"409\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/d89vkJYPRF8\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Trata-se de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria simples, que sequer cita a marca. Por\u00e9m, para o bom observador, todos os elementos que marcam o branding do Ita\u00fa est\u00e3o ali. O texto, recitado pela atriz Fernanda Montenegro, traz a linguagem e tom de voz que a marca j\u00e1 vinha usando em outros de seus comerciais abordando a pandemia.<\/p>\n<p>O mais marcante, por\u00e9m, \u00e9 a cor laranja que ganha enorme destaque no figurino da protagonista do comercial. Ao fazer isso o Ita\u00fa, de forma simples e sutil, consegue relacionar a pr\u00f3pria marca com sentimentos positivos, no caso, esperan\u00e7a.<\/p>\n<p><a id=\"3\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como construir a consist\u00eancia de marca?<\/h2>\n<p>O trabalho para construir essa consist\u00eancia de marca \u00e9 baseado em esfor\u00e7os estrat\u00e9gicos que ajudam a dar destaque \u00e0s organiza\u00e7\u00f5es. Isso \u00e9 feito por meio do alinhamento de ideias com campanhas e a\u00e7\u00f5es de Marketing.&nbsp;<\/p>\n<p>Veja quais s\u00e3o as bases essenciais para chegar ao resultado pretendido!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Entender o significado da marca<\/h3>\n<p>\u00c9 preciso, primeiramente, entender qual \u00e9 a proposta de sua marca e&nbsp;<strong>os valores que ela traz<\/strong>&nbsp;desde sua cria\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n<p>Esse deve ser o ponto de partida, garantindo, assim, que sejam respeitadas as bases que ajudaram a marca a construir um p\u00fablico e a se estabilizar no mercado em quest\u00e3o. S\u00f3 com esse entendimento \u00e9 poss\u00edvel saber como trabalhar um branding realmente consistente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Definir diretrizes<\/h3>\n<p>As diretrizes s\u00e3o fundamentais para&nbsp;<strong>garantir que a marca trilhe sempre um caminho principal<\/strong>&nbsp;em suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o. S\u00e3o regras que nunca devem ser flexibilizadas, j\u00e1 que a consist\u00eancia est\u00e1 relacionada \u00e0 padroniza\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n<p>Assim, com determina\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas, a tend\u00eancia \u00e9 que o branding esteja sempre alinhado com os elementos que constroem essa marca.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Usar mensagens consistentes<\/h3>\n<p>Mensagens consistentes s\u00e3o aquelas que&nbsp;<strong>transmitem sempre uma ideia principal sobre a marca<\/strong>. A mesma abordagem, uma linguagem espec\u00edfica, o tom de voz tradicional e recursos como slogans s\u00e3o essenciais para dar consist\u00eancia \u00e0s mensagens.&nbsp;<\/p>\n<p>A forma como as marcas se comunicam cotidianamente com a sua audi\u00eancia \u00e9 um dos pontos cruciais na manuten\u00e7\u00e3o da consist\u00eancia.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Atender \u00e0s expectativas do p\u00fablico<\/h3>\n<p>O p\u00fablico tem expectativas com a forma como a marca realiza seu branding, e&nbsp;<strong>isso est\u00e1 associado \u00e0 maneira como essa empresa construiu sua imagem ao longo dos anos<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Por exemplo, pode ser estranho se a Netflix, do dia para a noite, abandonar sua abordagem bem-humorada, mais pr\u00f3xima do seu p\u00fablico. Isso pode gerar falta de identifica\u00e7\u00e3o e prejudicar o engajamento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criar uma imagem positiva<\/h3>\n<p>A consist\u00eancia de marca tamb\u00e9m \u00e9 algo que depende de uma abordagem positiva sobre temas, um posicionamento coerente e tamb\u00e9m uma imagem impec\u00e1vel.&nbsp;<\/p>\n<p>O p\u00fablico espera que as empresas estejam sempre fazendo um bom trabalho, mas, al\u00e9m disso,&nbsp;<strong>que estejam longe de esc\u00e2ndalos ou de acontecimentos que gerem avalia\u00e7\u00f5es negativas<\/strong>. Manter-se longe disso tamb\u00e9m \u00e9 parte do trabalho!<\/p>\n<p><a id=\"4\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como isso funciona na pr\u00e1tica?<\/h2>\n<p>\u00c9 sempre importante, ap\u00f3s conceituar uma ideia, mostrar exemplos concretos de cases de sucesso. No caso do tema abordado neste conte\u00fado, h\u00e1 algumas empresas que t\u00eam sido bem-sucedidas ao trabalhar na consist\u00eancia de suas marcas.&nbsp;<\/p>\n<p>Conhe\u00e7a algumas a seguir!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Netflix e sua comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Exemplo j\u00e1 citado neste post, a Netflix \u00e9 um&nbsp;<strong>case de sucesso quando o assunto \u00e9 consist\u00eancia de marca<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>A empresa tem se mantido por anos como uma companhia engajada em\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-causa\/\" target=\"_blank\">causas sociais<\/a>importantes, que tem uma linguagem bem-humorada, que interage bastante com seu p\u00fablico nas\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a>\u00a0e, principalmente, que usa trechos de filmes e s\u00e9ries para gerar conte\u00fado divertido.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1504275915  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/netflix-consistência-de-marca.png\" alt=\"netflix - consist\u00eancia de marca\" class=\"wp-image-56374\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=867022603  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/netflix-netflix-consistência-de-marca-2.png\" alt=\"netflix - consist\u00eancia de marca\" class=\"wp-image-56375\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=226637727  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/netflix-consistência-de-marca-3.png\" alt=\"netflix - consist\u00eancia de marca\" class=\"wp-image-56376\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ita\u00fa e o bom uso da identidade visual<\/h3>\n<p>O Ita\u00fa \u00e9 outro bom exemplo de consist\u00eancia de marca. A linguagem \u00e9 um destaque importante, j\u00e1 que a empresa tem uma comunica\u00e7\u00e3o bastante pr\u00f3xima do p\u00fablico.&nbsp;<\/p>\n<p>No entanto,\u00a0<strong>o que mais merece destaque \u00e9 sua padroniza\u00e7\u00e3o visual<\/strong>. Respeitando as cores da sua marca (o azul e, mais predominantemente, o laranja), a empresa utiliza bem sua identidade nas campanhas, gerando boa consist\u00eancia.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1742231993  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/itau-consistência-de-marca-1.jpg\" alt=\"consist\u00eancia de marca - ita\u00fa\" class=\"wp-image-56377\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=737705382  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:576\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consistência-de-marca-itaú-2-1024x576.jpg\" alt=\"consist\u00eancia de marca - ita\u00fa\" class=\"wp-image-56378\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=469794621  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consistência-de-marca-itaú-3.jpg\" alt=\"consist\u00eancia de marca\" class=\"wp-image-56379\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Heineken e sua liga\u00e7\u00e3o com estilos de vida<\/h3>\n<p>A Heineken tamb\u00e9m se destaca pelas suas campanhas sempre muito bem produzidas, al\u00e9m de suas ativa\u00e7\u00f5es de marca em eventos.&nbsp;<\/p>\n<p>A empresa prega um estilo de vida movimentado e jovem, sempre mantendo uma comunica\u00e7\u00e3o sofisticada e precisa. Sua imagem est\u00e1 comumente ligada a \u00e1reas como esportes e m\u00fasica.<\/p>\n<p>Assim, a empresa usa bastante essa abordagem descolada para\u00a0<strong>ligar sua marca a esses segmentos<\/strong>, explorando a parte gr\u00e1fica das campanhas e refor\u00e7ando sua identidade visual.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1712020711  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/heineken-consistência-de-marca-1.jpg\" alt=\"consist\u00eancia de marca - heinenken\" class=\"wp-image-56380\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=867381859  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consistência-de-marca-heineken-2.jpg\" alt=\"consist\u00eancia de marca - heineken 2\" class=\"wp-image-56381\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1956538197  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:575\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consistência-de-marca-heineken-3-1024x575.jpg\" alt=\"consist\u00eancia de marca - heineken 3\" class=\"wp-image-56382\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Coca-Cola e a felicidade<\/h3>\n<p>Entre as empresas que n\u00e3o envolvem tecnologia, a Coca-Cola \u00e9 a <strong>primeira colocada no ranking de marcas mais valiosas do mundo<\/strong>, elaborado pela<a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/the-worlds-most-valuable-brands\/#2cbed461119c\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> Forbes<\/a>. Os motivos para tal sucesso est\u00e3o longe de estar resumidos ao sabor do refrigerante.<\/p>\n<p>O que diferencia a gigante estadunidense \u00e9 a forma exemplar como ela trata a pr\u00f3pria marca. Independentemente do pa\u00eds que voc\u00ea visitar, os produtos da Coca-Cola apresentar\u00e3o aspectos extremamente similares. Os an\u00fancios veiculados para cada regi\u00e3o tamb\u00e9m apresentam linguagem e est\u00e9tica semelhantes, sempre buscando passar emo\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, como felicidade e harmonia.<\/p>\n<p>Para exemplificar, separamos duas imagens tiradas de an\u00fancios da marca de refrigerante, um deles veiculado na Espanha e outro nos Estados Unidos. Repare como, apesar das diferen\u00e7as de cultura e idioma, a mensagem \u00e9 a mesma.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1178493807  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:576\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consistência-de-marca-coca-cola-1024x576.jpg\" alt=\"consist\u00eancia de marca - coca-cola\" class=\"wp-image-56383\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Em todas as suas campanhas, a Coca-Cola ressalta como o refrigerante tem o poder de unir as pessoas, que compartilham momentos de alegria. Al\u00e9m disso, algo interessante \u00e9 o uso de recursos de \u00e1udio, al\u00e9m dos costumeiros elementos visuais e escritos.<\/p>\n<p>Pode reparar que em todo comercial da empresa, n\u00e3o importa o pa\u00eds, h\u00e1 um espa\u00e7o reservado para um close em uma lata ou garrafa sendo aberta, gerando o famoso som que d\u00e1 \u00e1gua na boca nos f\u00e3s do refrigerante.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=996359165  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:538\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consistência-de-marca-coca-cola-2-1024x538.png\" alt=\"consist\u00eancia de marca - coca-cola\" class=\"wp-image-56384\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Magazine Luiza e sua brand persona<\/h3>\n<p>A Magazine Luiza encontrou uma forma muito criativa de refor\u00e7ar sua consist\u00eancia de marca: criou uma brand persona. A Lu, como \u00e9 conhecida a personagem, \u00e9 figura presente em todas as campanhas da marca, <strong>refletindo diretamente seu tom de voz, ideais e abordagem<\/strong>. No YouTube, por exemplo, a Lu tem seu pr\u00f3prio canal, em que apresenta v\u00eddeos sobre produtos e muito mais.<\/p>\n<p><iframe width=\"100%\" height=\"409\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8gvYlmxNrIU\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Para refor\u00e7ar a consist\u00eancia da marca, a mesma persona \u00e9 empregada nos outros canais de relacionamento com o cliente, especialmente, as redes sociais. Com perfis em espa\u00e7os como o Instagram e o Twitter, a personagem interage diretamente com os clientes, fortalecendo a imagem da marca e criando relacionamentos positivos, duradouros e fidelizados.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1202709186  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consistência-de-marca-1.png\" alt=\"consist\u00eancia de marca\" class=\"wp-image-56370\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Apple e o design minimalista<\/h3>\n<p>Uma das empresas mais bem-sucedidas do mundo, a Apple jamais teria atingido tal patamar sem consist\u00eancia de marca. O foco da empresa \u00e9, e sempre foi, oferecer uma experi\u00eancia diferenciada aos clientes. Para isso, precisou encontrar uma forma de se destacar da concorr\u00eancia, que inclui empresas que j\u00e1 eram fortes, antes mesmo de Steve Jobs vender seu primeiro Macintosh.<\/p>\n<p><strong>O diferencial da Apple est\u00e1 na inova\u00e7\u00e3o e na simplicidade<\/strong>, tanto na usabilidade dos produtos, quanto em seu pr\u00f3prio design. Todos os itens da empresa apresentam visuais minimalistas, que n\u00e3o incluem qualquer elemento, sen\u00e3o a ma\u00e7\u00e3 que simboliza a marca.<\/p>\n<p>Dessa forma, a Apple passa um ar de eleg\u00e2ncia cobi\u00e7ado por seus usu\u00e1rios, formando um p\u00fablico disposto a gastar mais para garantir um iPhone ou Macbook do que para comprar um item semelhante vindo de outra empresa. E, se voc\u00ea observar bem, ver\u00e1 que toda a comunica\u00e7\u00e3o da Apple ressalta esses elementos de simplicidade, inova\u00e7\u00e3o e status.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1952255685  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:612\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consistência-de-marca-apple-1024x612.png\" alt=\"consist\u00eancia de marca\" class=\"wp-image-56385\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1160559406  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consistência-de-marca-apple-2.png\" alt=\"consist\u00eancia de marca\" class=\"wp-image-56386\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Copa Conmebol Libertadores e seu esfor\u00e7o por engajamento<\/h3>\n<p>Cada vez mais, competi\u00e7\u00f5es esportivas se tornam neg\u00f3cios lucrativos e, portanto, devem ser geridas da mesma forma que qualquer outra empresa. Nos Estados Unidos, por exemplo, isso j\u00e1 \u00e9 algo bastante comum. Ligas como a NBA e a NFL contam com identidades pr\u00f3prias extremamente consistentes, que cativam f\u00e3s em todas as partes do planeta.<\/p>\n<p>Na Am\u00e9rica do Sul, come\u00e7amos a observar um fen\u00f4meno parecido. A Copa Libertadores, que re\u00fane os principais clubes de futebol do continente, vem passando por um <strong>processo de rebranding em uma tentativa de ampliar o engajamento do p\u00fablico<\/strong> na internet e se consolidar como uma marca de valor na cabe\u00e7a da audi\u00eancia.<\/p>\n<p>Para conseguir isso, um dos primeiros atos foi definir um slogan a ser utilizado em todas as edi\u00e7\u00f5es da competi\u00e7\u00e3o: La Gloria Eterna. Assim, as campanhas impulsionadas pelo departamento de marketing da competi\u00e7\u00e3o agem diretamente no imagin\u00e1rio dos torcedores, que passam a dar ainda mais valor aos produtos oferecidos, desde os jogos em si at\u00e9 itens de colecionador.<\/p>\n<p>A consist\u00eancia da marca \u00e9 fortalecida, principalmente, nas redes sociais. Al\u00e9m de postar v\u00eddeos no YouTube que seguem um padr\u00e3o est\u00e9tico e audiovisual, a Libertadores criou perfis em redes sociais em diferentes l\u00ednguas, todos ativos e absolutamente coerentes no uso de hashtags, palavras-chave, emojis etc.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=176752481  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consistência-de-marca-2.png\" alt=\"consist\u00eancia de marca\" class=\"wp-image-56371\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Investir em consist\u00eancia de marca \u00e9&nbsp;<strong>garantir que uma companhia esteja sempre chamando a aten\u00e7\u00e3o do consumidor<\/strong>, mantendo suas ideias, seus valores e sua identidade em destaque.&nbsp;Isso \u00e9 essencial para gerar identifica\u00e7\u00e3o e reconhecimento, elementos fundamentais para construir marcas s\u00f3lidas e altamente capazes de fidelizar seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>Para desenvolver essa consist\u00eancia, o trabalho de branding \u00e9 fundamental.&nbsp;<a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/branding\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Saiba mais sobre ele<\/a>!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35084&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A consist\u00eancia de marca \u00e9 a capacidade que uma organiza\u00e7\u00e3o tem de manter suas a\u00e7\u00f5es e comunica\u00e7\u00e3o alinhadas aos valores e identidade da empresa. Em longo prazo, ela ajuda a construir marcas s\u00f3lidas, com alto reconhecimento no mercado e com a autoridade que toda empresa busca.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31667,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-4281","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Consist\u00eancia de marca: o que \u00e9 e como construir uma marca forte?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Consist\u00eancia de marca \u00e9 fundamental para o sucesso de toda empresa no mercado. 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