{"id":4318,"date":"2020-11-09T00:00:00","date_gmt":"2020-11-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/11\/09\/competencias-de-marketing\/"},"modified":"2025-09-19T10:08:52","modified_gmt":"2025-09-19T13:08:52","slug":"competencias-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/competencias-de-marketing\/","title":{"rendered":"Compet\u00eancias de marketing: conhe\u00e7a quais s\u00e3o as habilidades necess\u00e1rias para garantir o sucesso da sua equipe agora e no futuro"},"content":{"rendered":"<p><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/gestao-de-marketing\/\" target=\"_blank\">Gerenciar um time de marketing<\/a> \u00e9 um desafio que exige, al\u00e9m de todas as demandas cotidianas, a estrutura\u00e7\u00e3o de uma equipe qualificada e capacitada. <\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 essencial pensar em multidisciplinaridade, mas ainda assim garantir especializa\u00e7\u00e3o em algum campo do setor. Nesse sentido, um bom gestor deve conhecer a fundo as principais compet\u00eancias de marketing necess\u00e1rias.<\/p>\n<p>O marketing mudou bastante nos \u00faltimos anos, principalmente por conta da <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/transformacao-digital\/\" target=\"_blank\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a> e da solidez da cultura de dados. <strong>Hoje, sem eles, \u00e9 imposs\u00edvel ter uma estrat\u00e9gia eficaz.<\/strong> <\/p>\n<p>Profissionais que atuam no setor precisam estar totalmente adaptados e, muitas vezes, o desenvolvimento dessas pessoas passa pelo apoio e direcionamento dos gerentes.<\/p>\n<p>Transformar bons profissionais em pessoas qualificadas e prontas \u00e9 um desafio gerencial importante, mas que deve ser abra\u00e7ado com paci\u00eancia e transpar\u00eancia. O gerente deve saber exigir, definir o que \u00e9 necess\u00e1rio e tamb\u00e9m dar suporte para o time de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a> se desenvolver.<\/p>\n<p>Diante desse importante assunto, neste post trataremos mais sobre as compet\u00eancias de marketing mais importantes e como profissionais podem se adequar para atend\u00ea-las. <\/p>\n<p>A seguir, voc\u00ea vai encontrar os seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">O impacto da tecnologia e da transforma\u00e7\u00e3o digital no marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">As mudan\u00e7as que os dados e a inova\u00e7\u00e3o imp\u00f5em<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">As principais compet\u00eancias para um bom time de marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#4\">A import\u00e2ncia de ter profissionais I-shaped no seu time<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#5\">O papel da lideran\u00e7a no est\u00edmulo ao aprendizado e ao desenvolvimento<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Continue a leitura e descubra!<\/p>\n<p><a id=\"1\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O impacto da tecnologia e da transforma\u00e7\u00e3o digital no marketing<\/h2>\n<p>Fa\u00e7a uma reflex\u00e3o simples: quando voc\u00ea l\u00ea o termo &#8220;estrat\u00e9gia de marketing&#8221; em qual exatamente voc\u00ea costuma pensar? Certamente, hoje, alguma a\u00e7\u00e3o digital vem \u00e0 sua mente. <strong>A raz\u00e3o para isso \u00e9 que o marketing mudou.<\/strong><\/p>\n<p>O digital \u00e9 o principal ambiente em que empresas divulgam suas marcas, se comunicam com o p\u00fablico, veiculam campanhas e promovem produtos.<\/p>\n<p>O avan\u00e7o da tecnologia digital trouxe uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as estruturais \u00e0s rotinas da sociedade e, consequentemente, das empresas. Se o marketing \u00e9 o que permite estar em contato com o p\u00fablico, naturalmente, \u00e9 preciso estar onde ele est\u00e1. Por isso, <strong>o digital rapidamente se tornou o habitat das grandes empresas<\/strong>, especialmente em canais como as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a>.<\/p>\n<p>A transforma\u00e7\u00e3o digital tamb\u00e9m possibilitou que novas solu\u00e7\u00f5es cotidianas se tornassem poss\u00edveis. Isso ocorreu especialmente com o surgimento da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/automacao-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">automa\u00e7\u00e3o<\/a>, que permite aos profissionais de marketing se dedicarem ao <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-fazer-um-bom-plano-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">planejamento<\/a> e \u00e0 estrat\u00e9gia, enquanto as ferramentas fazem todo o trabalho mec\u00e2nico. Assim, eles n\u00e3o precisam mais gastar horas de trabalho em tarefas manuais e cansativas.<\/p>\n<p>Com tantas mudan\u00e7as, foi preciso se adaptar e estar pronto para o novo modelo de trabalho no marketing. Um profissional relevante \u00e9 aquele que est\u00e1 <strong>adaptado ao novo ambiente do segmento e \u00e0s exig\u00eancias que ele traz<\/strong>. No entanto, nesse turbilh\u00e3o de mudan\u00e7as, ser\u00e1 que os gerentes souberam assimilar seu papel na lideran\u00e7a de seus times?<\/p>\n<p>O que exigir de quem trabalha no marketing atualmente? \u00c9 essencial, primeiramente, entender as rotinas do setor e o que, de fato, \u00e9 decisivo estrategicamente. Esse \u00e9 o ponto de partida para detectar as compet\u00eancias que fazem diferen\u00e7a.<\/p>\n<p><a id=\"2\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">As mudan\u00e7as que os dados e a inova\u00e7\u00e3o imp\u00f5em<\/h2>\n<p>Talvez voc\u00ea j\u00e1 tenha lido em algum artigo ou blog post como este que os dados s\u00e3o os ativos mais valiosos que uma empresa tem. A raz\u00e3o disso \u00e9 que, com essas informa\u00e7\u00f5es, <strong>\u00e9 poss\u00edvel saber basicamente tudo de que um time de marketing precisa<\/strong>, estando entre as principais quest\u00f5es:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>h\u00e1bitos de navega\u00e7\u00e3o e uso de m\u00eddias por parte do consumidor;<\/li>\n<li>h\u00e1bitos de compra do p\u00fablico;<\/li>\n<li>dados de mercado;<\/li>\n<li>resultados de vendas;<\/li>\n<li>resultados de campanhas e a\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os dados ganharam for\u00e7a e relev\u00e2ncia com o avan\u00e7o do <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>, simplesmente porque nesse ambiente tudo pode ser mensurado. <\/p>\n<p>\u00c9 imposs\u00edvel saber quantas pessoas visualizaram um outdoor estampando a campanha de uma empresa em uma avenida, mas \u00e9 completamente poss\u00edvel mensurar quantos usu\u00e1rios visitaram determinada p\u00e1gina de um produto em um <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/e-commerce-guia\/\" target=\"_blank\">e-commerce<\/a>.<\/p>\n<p>Dados valem ouro para as empresas, mas tamb\u00e9m <strong>\u00e9 fundamental que eles sejam devidamente dominados<\/strong>. Afinal, do que adianta ter acesso a n\u00fameros se n\u00e3o se sabe o que fazer com eles? Por isso, \u00e9 essencial ter a an\u00e1lise de dados como uma das compet\u00eancias de marketing mais importantes atualmente.<\/p>\n<p>Em resumo, estamos dizendo que sua equipe precisa ser composta por profissionais que saibam o que fazer com todos esses n\u00fameros. Pesquisas que apontam o futuro do setor de marketing j\u00e1 conseguem trazer de forma concreta a ideia de que \u00e9 essencial desenvolver habilidades com dados.<\/p>\n<p>Por exemplo, o Institute of Data and Marketing Association, do Reino Unido, realizou o estudo <a href=\"https:\/\/www.theidm.com\/professional-skills-census\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Business Skills Census 2018<\/a>, e ele apontou que entre as principais compet\u00eancias t\u00e9cnicas de marketing essenciais para o futuro est\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>an\u00e1lise de dados e insights de consumidores: +12%;<\/li>\n<li>an\u00e1lise e relat\u00f3rio de dados: +10%;<\/li>\n<li>gerenciamento de dados e de banco de dados: +7%.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/dma.org.uk\/uploads\/misc\/final_business-skills-census.pdf\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">A pesquisa foi repetida em 2019<\/a>, mostrando de forma s\u00f3lida quais foram as compet\u00eancias citadas por profissionais de marketing como as mais importantes para o futuro.<\/p>\n<p>No gr\u00e1fico que ilustra o estudo, \u00e9 poss\u00edvel ver que as compet\u00eancias de marketing relacionadas aos dados (em vermelho) s\u00e3o citadas por grande parte dos entrevistados.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=181555785  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/grafico-competencias.png\" alt=\"Compet\u00eancias de marketing\" class=\"wp-image-54931\" width=\"804\" height=\"687\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O impacto da inova\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A <a href=\"https:\/\/conteudoconecta.com.br\/o-que-e-inovacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">inova\u00e7\u00e3o<\/a> \u00e9 outro importante fator que impacta as compet\u00eancias de marketing, j\u00e1 que as empresas t\u00eam investido cada vez mais em desenvolvimento baseado nesse conceito. <\/p>\n<p>Isso capacita profissionais a trabalharem em ferramentas e solu\u00e7\u00f5es automatizadas que ajudam os times de marketing a colocar em pr\u00e1tica a\u00e7\u00f5es importantes de sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Seja na mensura\u00e7\u00e3o dos dados, seja na execu\u00e7\u00e3o propriamente dita das a\u00e7\u00f5es, essas novas ferramentas chegam ao mercado a cada dia. Muitas delas s\u00e3o mais completas e voltadas ao gerenciamento, mas sempre muito \u00fateis. <\/p>\n<p>A rela\u00e7\u00e3o da inova\u00e7\u00e3o com o desenvolvimento do profissional de marketing \u00e9 simples: <strong>h\u00e1 sempre o que aprender!<\/strong><\/p>\n<p>Se uma nova ferramenta surge no mercado e se torna essencial \u00e0 rotina do marketing, consequentemente as pessoas desse segmento precisam se adaptar. Por isso, n\u00e3o h\u00e1 profissional pronto, h\u00e1 somente quem est\u00e1 qualificado suficientemente para sua rotina e suas exig\u00eancias, ao menos at\u00e9 aquele momento.<\/p>\n<p><a id=\"3\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">As principais compet\u00eancias para um bom time de marketing<\/h2>\n<p>Um time capacitado e pronto para o futuro da profiss\u00e3o precisa saber quais s\u00e3o as compet\u00eancias de marketing mais relevantes atualmente. Pensando nisso, confira a seguir quais s\u00e3o essas \u00e1reas de conhecimento, divididas entre as categorias de hard e soft skills.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hard skills<\/h3>\n<p>Hard skills s\u00e3o as habilidades mais t\u00e9cnicas, que geralmente exigem a opera\u00e7\u00e3o de softwares. Confira a seguir as mais relevantes.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Analytics<\/h4>\n<p>A an\u00e1lise de dados \u00e9 um dos principais conhecimentos necess\u00e1rios para ser um profissional de marketing completo. Como j\u00e1 mostramos, esses n\u00fameros s\u00e3o essenciais no planejamento e na execu\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias.<\/p>\n<p>A melhor forma de desenvolver essa compet\u00eancia \u00e9 <strong>estudar sobre as m\u00e9tricas e principalmente sobre os KPIs<\/strong> e suas respectivas import\u00e2ncias. Dominar ferramentas de an\u00e1lise, como o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-analytics\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a>, tamb\u00e9m \u00e9 essencial.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35357&#8243;]\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e copywriting<\/h4>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a> \u00e9 uma importante estrat\u00e9gia no ambiente digital. Por meio de blog posts, ebooks, infogr\u00e1ficos, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-interativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">conte\u00fados interativos<\/a>, entre outros, as marcas geram valor e conseguem engajamento atraindo consumidores.<\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 essencial <strong>desenvolver a escrita, com foco principal em copywriting<\/strong>. Conte\u00fados qualificados, com profundidade, bem escritos e capazes de atrair aten\u00e7\u00e3o s\u00e3o a chave desse trabalho. Cursos especializados podem ajudar, bem como a pr\u00e1tica na atividade.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SEO<\/h4>\n<p>Para posicionar esses conte\u00fados na web, \u00e9 necess\u00e1rio <strong>otimiz\u00e1-los para motores de busca<\/strong>. Quem domina <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a> est\u00e1 sempre inteirado sobre as exig\u00eancias dos algoritmos do Google e, consequentemente, pronto para orientar a estrutura\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, p\u00e1ginas e sites.<\/p>\n<p>Ter destaque na <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/serp\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SERP<\/a> \u00e9 essencial, e para isso \u00e9 fundamental estar informado. Um profissional competente em SEO \u00e9 aquele que conhece os par\u00e2metros b\u00e1sicos e se mant\u00e9m atualizado sobre tudo que h\u00e1 de novo esse campo.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddia paga<\/h4>\n<p>An\u00fancios impulsionados, links patrocinados, remarketing na <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/rede-de-display\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Rede de Display<\/a> do Google e uma s\u00e9rie de outros mecanismos de divulga\u00e7\u00e3o comp\u00f5em o rol de m\u00eddias pagas. \u00c9 essencial dominar esse campo para garantir <strong>o planejamento, a estrutura\u00e7\u00e3o e a mensura\u00e7\u00e3o de campanhas<\/strong>.<\/p>\n<p>Os profissionais precisam se informar sobre como funciona cada ferramenta usada nos principais canais, entender mais a respeito das regras e tamb\u00e9m dominar m\u00e9tricas e KPIs. O pr\u00f3prio Google oferece certifica\u00e7\u00f5es de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-adwords\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">AdWords<\/a>, por exemplo.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddias sociais<\/h4>\n<p>Gest\u00e3o de m\u00eddias sociais \u00e9 uma hard skill porque envolve opera\u00e7\u00e3o em uma s\u00e9rie de ferramentas, mas \u00e9 tamb\u00e9m uma soft skill importante. Afinal, mais do que dominar as ferramentas, esse \u00e9 um trabalho estrat\u00e9gico que, antes da execu\u00e7\u00e3o, envolve muito planejamento de marketing.<\/p>\n<p>Para dominar esse campo, \u00e9 fundamental estar pronto para as duas categorias de desafios: <strong>a opera\u00e7\u00e3o de ferramentas e a capacidade estrat\u00e9gica, de planejamento e anal\u00edtica<\/strong>.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Design UX<\/h4>\n<p>O design UX \u00e9 essencial para que sites, ferramentas, aplicativos e qualquer outro ambiente gerado pela estrat\u00e9gia de marketing sejam agrad\u00e1veis. Quem domina esses conhecimentos consegue gerar <strong>interfaces de f\u00e1cil navega\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o<\/strong>, receptivas para o usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>O estudo de UX muitas vezes \u00e9 feito nas universidades de design, mas h\u00e1 bastante conte\u00fado online que pode ser \u00fatil, entre eles os gratuitos e os pagos.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Design gr\u00e1fico<\/h4>\n<p>Design gr\u00e1fico \u00e9 mais um conhecimento que se divide entre hard e soft skill. Ao mesmo tempo em que exige habilidades t\u00e9cnicas, tamb\u00e9m requer conceitua\u00e7\u00e3o, seguindo as ideias do marketing e a identidade visual da marca.<\/p>\n<p>Esse profissional <strong>desenvolve p\u00e1ginas, layouts e identidade de campanhas<\/strong> e o que mais for necess\u00e1rio. \u00c9 importante aprender a operar softwares de edi\u00e7\u00e3o de imagem e de constru\u00e7\u00e3o de layouts.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Email marketing<\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-email-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Email marketing<\/a> \u00e9 uma importante estrat\u00e9gia que deve ser dominada por profissionais da \u00e1rea. Afinal, contactar leads por email \u00e9 essencial para fazer com que eles avancem no funil de marketing e cheguem \u00e0s convers\u00f5es.<\/p>\n<p>\u00c9 necess\u00e1rio ter habilidades de <strong>reda\u00e7\u00e3o e copywriting, familiaridade com analytics e tamb\u00e9m opera\u00e7\u00e3o de softwares de automa\u00e7\u00e3o<\/strong> voltados para o email marketing. Eles s\u00e3o de f\u00e1cil aprendizado, bastando apenas a pr\u00e1tica. Tutoriais simples devem ajudar!<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Gest\u00e3o WordPress<\/h4>\n<p>Gerir sites em <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wordpress\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">WordPress<\/a> \u00e9 outra necessidade importante, especialmente para empresas que t\u00eam <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-blog\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">blogs<\/a>, geralmente hospedados nessa plataforma.<\/p>\n<p>\u00c9 uma tarefa bastante t\u00e9cnica, mas que n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o exigente. \u00c9 necess\u00e1rio apenas <strong>se ambientar ao dashboard do WordPress e suas fun\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35086&#8243;]\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Produ\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo<\/h4>\n<p>A produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos \u00e9 essencial, uma vez que esses conte\u00fados de m\u00eddia t\u00eam grande apelo. Indispens\u00e1veis \u00e0s estrat\u00e9gias de marketing, os v\u00eddeos devem ser produzidos e editados por especialistas.<\/p>\n<p>\u00c9 fundamental <strong>saber operar softwares, ter experi\u00eancia com filmagem<\/strong>, entre outras habilidades t\u00e9cnicas relacionadas \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em v\u00eddeo.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Automa\u00e7\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o<\/h4>\n<p>Para facilitar a rotina dos profissionais do marketing, os softwares podem ser integrados, de modo que \u00e9 poss\u00edvel compartilhar a mesma informa\u00e7\u00e3o em v\u00e1rias plataformas.<\/p>\n<p>As ferramentas de email marketing, por exemplo, podem enviar as m\u00e9tricas das campanhas diretamente para o dashboard do Google Analytics, gra\u00e7as \u00e0 integra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Em paralelo, a integra\u00e7\u00e3o \u00e9 o que garante que <strong>todo esse trabalho seja feito sem a interfer\u00eancia de uma pessoa<\/strong>, a partir de algumas configura\u00e7\u00f5es. Por isso, habilidade t\u00e9cnica com as diferentes ferramentas \u00e9 essencial, algo que se adquire com o uso.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Soft skills<\/h3>\n<p>Soft skills s\u00e3o as habilidades comportamentais, mais ligadas \u00e0 gest\u00e3o, \u00e0 lideran\u00e7a e \u00e0 sensibilidade para a percep\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria ao cuidar de marcas e campanhas. Veja, a seguir, algumas compet\u00eancias de marketing que se encaixam nessa categoria.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Gest\u00e3o de projetos<\/h4>\n<p>Gerir projetos \u00e9 um desafio que requer organiza\u00e7\u00e3o, vis\u00e3o anal\u00edtica, conhecimentos financeiros e entendimento de todos os processos de marketing. Experi\u00eancia no setor tamb\u00e9m \u00e9 essencial para isso.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Planejamento estrat\u00e9gico<\/h4>\n<p>O planejamento estrat\u00e9gico garante que a\u00e7\u00f5es e campanhas sejam direcionadas de acordo com os objetivos da marca. Se a proposta \u00e9, por exemplo, gerar mais vendas, \u00e9 necess\u00e1rio definir um planejamento voltado para esse objetivo.<\/p>\n<p>\u00c9 fundamental ter amplo conhecimento sobre estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es. Isso garante a proposta de direcionamentos adequados ao que se busca.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Gest\u00e3o financeira para marketing<\/h4>\n<p>A gest\u00e3o financeira \u00e9 fundamental, uma vez que o setor de marketing lida com or\u00e7amentos, muitas vezes limitados. A gest\u00e3o \u00e9 importante para garantir tamb\u00e9m a defini\u00e7\u00e3o das melhores estrat\u00e9gias.<\/p>\n<p>\u00c9 importante ter vis\u00e3o anal\u00edtica, uma vez que KPIs, como o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/roi\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ROI<\/a>, ajudam a direcionar melhor os investimentos em estrat\u00e9gias, de modo a se gerir or\u00e7amentos com precis\u00e3o.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Funil de marketing<\/h4>\n<p>O funil de marketing \u00e9 um conceito b\u00e1sico do setor. Ele permite que profissionais entendam em qual etapa as estrat\u00e9gias est\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a engajamento, alcance de p\u00fablico e possibilidades de gerar convers\u00f5es, como a venda.<\/p>\n<p>Quem domina esse conceito consegue trabalhar no planejamento estrat\u00e9gico, uma vez que entende quais s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es mais importantes para cada momento.<\/p>\n<p><a id=\"4\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A import\u00e2ncia de ter I-shaped marketers no seu time<\/h2>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar sobre o T-shaped marketer? S\u00e3o os profissionais em forma de T, ou seja, que t\u00eam abrang\u00eancia de conhecimentos, mas conseguem se aprofundar e ser especialistas em uma dessas \u00e1reas. Ao ilustrar isso, um T se forma.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1329754756  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:793\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Tshaped-1024x793.png\" alt=\"T-shaped Marketer\" class=\"wp-image-54932\" width=\"736\" height=\"571\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Por mais que todo esse conhecimento seja importante, ser\u00e1 que todo ele pode ser aplicado pelo profissional? <\/p>\n<p>Diante dessa importante quest\u00e3o, a reflex\u00e3o \u00e9 a seguinte: mais importante do que ser especialista em uma \u00e1rea e dominar v\u00e1rias, \u00e9 essencial realmente saber aplicar todas essas habilidades no cotidiano do marketing.<\/p>\n<p>Por mais que as compet\u00eancias de marketing sejam numerosas, \u00e9 preciso saber us\u00e1-las. <strong>Por isso, o conceito de T-shaped marketer evoluiu para I-shaped marketer. <\/strong><\/p>\n<p>Assim, \u00e9 como um &#8220;I&#8221; mai\u00fasculo, ou seja, v\u00e1rios conhecimentos, uma especializa\u00e7\u00e3o e, concretamente, a aplica\u00e7\u00e3o disso em v\u00e1rios momentos da rotina do marketing.<\/p>\n<p>Em seu blog, o estrategista de marketing Ross Simmonds tratou do conceito e trouxe uma ilustra\u00e7\u00e3o precisa que ajuda a entend\u00ea-lo.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=108363363  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:714\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/i-shaped-1024x714.png\" alt=\"I-shaped Marketer\" class=\"wp-image-54933\" width=\"779\" height=\"543\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Assim, \u00e9 essencial que gerentes busquem profissionais que tenham mais do que amplo conhecimento e curr\u00edculos com uma s\u00e9rie de compet\u00eancias de marketing. <\/p>\n<p>\u00c9 fundamental que essas pessoas tenham participado dos mais variados projetos e campanhas, aplicando todos os conhecimentos, principalmente sua especialidade, em trabalhos concretos e com resultados.<\/p>\n<p><a id=\"5\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O papel da lideran\u00e7a no est\u00edmulo ao aprendizado e ao desenvolvimento<\/h2>\n<p>L\u00edderes n\u00e3o se resumem a definir quais compet\u00eancias de marketing os profissionais do time devem ter. Quem ocupa um cargo de ger\u00eancia tamb\u00e9m tem o papel de contribuir para o desenvolvimento dessas pessoas, direcionando e dando o suporte de que elas precisam.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criar planos de desenvolvimento<\/h3>\n<p>Gerentes podem criar planos de desenvolvimento para os profissionais, observando quais qualifica\u00e7\u00f5es eles precisam adquirir. Isso pode incluir roteiros de aprendizado e per\u00edodos de experi\u00eancia em setores diferentes, visando ao desenvolvimento de compet\u00eancias. <\/p>\n<p>Assim, de maneira planejada, os profissionais podem crescer com o tempo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Direcionar de acordo com as habilidades principais<\/h3>\n<p>O gerente tamb\u00e9m tem o papel de direcionar o colaborador para fun\u00e7\u00f5es que ajudem em seu desenvolvimento. Primeiramente, \u00e9 necess\u00e1rio garantir que ele aplique o que sabe na rotina de marketing e seja exposto a novos conhecimentos. <\/p>\n<p>\u00c9 um direcionamento focado em aprendizado, desenvolvimento e aperfei\u00e7oamento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dar suporte e incentivo ao desenvolvimento<\/h3>\n<p>Empresas que desenvolvem seus colaboradores podem aproveitar pessoas qualificadas no longo prazo. Antes mesmo de pensar em contratar externamente, os gestores podem buscar, dentro de seus times, profissionais dispostos a aprender novas habilidades para ocupar posi\u00e7\u00f5es diferentes. <\/p>\n<p>Dar suporte ao aprendizado e incentiv\u00e1-los gera ganhos amplos para a pr\u00f3pria empresa.<\/p>\n<p>Desenvolver e adquirir compet\u00eancias de marketing \u00e9 algo que depende tanto dos profissionais do setor como dos gerentes. Liderar times n\u00e3o se trata apenas de direcionar e cobrar resultados, <strong>mas tamb\u00e9m de dar suporte para o crescimento<\/strong>. <\/p>\n<p>\u00c9 importante exigir qualifica\u00e7\u00f5es, mas um bom l\u00edder d\u00e1 apoio para que essas habilidades sejam desenvolvidas.<\/p>\n<p>Quer saber mais sobre o perfil necess\u00e1rio para quem atua no setor de marketing? <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/perfil-do-profissional\" target=\"_blank\">Confira um guia sobre a qualifica\u00e7\u00e3o esperada dos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Compet\u00eancias de marketing s\u00e3o essenciais para formar profissionais qualificados para as demandas do setor. 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