{"id":4356,"date":"2020-05-28T00:00:00","date_gmt":"2020-05-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/05\/28\/adtech\/"},"modified":"2025-09-19T12:09:47","modified_gmt":"2025-09-19T15:09:47","slug":"adtech","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/adtech\/","title":{"rendered":"AdTech: o que \u00e9, como funciona e por que investir em uma?"},"content":{"rendered":"<p>Com a evolu\u00e7\u00e3o do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>, novas ferramentas surgem a cada dia para facilitar a vida dos profissionais do setor. Essas tecnologias visam a automatizar os processos comuns, ajudar no gerenciamento da comunica\u00e7\u00e3o e <strong>oferecer uma vis\u00e3o ampla dos resultados para monitoramento<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Com isso, as empresas contam com um leque maior de possibilidades no mundo online e conseguem alcan\u00e7ar os principais objetivos. Fazem isso ao atrair exatamente o p\u00fablico certo e oferecer solu\u00e7\u00f5es para as necessidades dos clientes.<\/p>\n<p>Quando falamos em tecnologia para Marketing, diversos conceitos surgem naturalmente. Dentre eles, temos MarTech e AdTech, que descrevem dois tipos espec\u00edficos de aplica\u00e7\u00e3o, bem como setores de startups e profissionais que lidam com essas fun\u00e7\u00f5es. Esses termos ajudam os gestores em suas tarefas rotineiras, com um suporte especializado e inteligente.<\/p>\n<p>Quer saber mais sobre esse assunto e, finalmente, entender a diferen\u00e7a entre MarTech e AdTech? Ent\u00e3o, n\u00e3o deixe de conferir os t\u00f3picos abaixo. Eles est\u00e3o cheios de informa\u00e7\u00f5es valiosas para voc\u00ea e sua empresa.<\/p>\n<p>Neste artigo, veremos:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#1\">O que s\u00e3o AdTechs?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">Quais as diferen\u00e7as entre AdTechs e MarTechs?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">Por que investir em uma AdTech?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><a id=\"1\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o AdTechs?<\/h2>\n<p>AdTechs (Advertising + Technology) s\u00e3o tecnologias voltadas para a <strong>an\u00e1lise e administra\u00e7\u00e3o de <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/publicidade\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>publicidade<\/strong><\/a><strong> no universo digital<\/strong>. S\u00e3o ferramentas que possibilitam a conex\u00e3o entre as entidades que vendem espa\u00e7o para os an\u00fancios e as que, de fato, anunciam. Assim, permitem que empresas ganhem renda com campanhas e as utilizem para sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, permitem a cria\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios de forma otimizada, com menos perda de tempo. Da mesma forma, essas tecnologias favorecem o monitoramento de resultados, com acompanhamento de perto por parte da gest\u00e3o.<\/p>\n<p>Desse modo, elas focam em impress\u00f5es, n\u00famero de cliques, convers\u00e3o, bem como automa\u00e7\u00e3o da escolha das m\u00eddias pagas. A partir disso, as empresas conseguem gerenciar suas a\u00e7\u00f5es digitais para buscar os melhores resultados. <\/p>\n<p>Essas aplica\u00e7\u00f5es lidam, principalmente, com as duas grandes ferramentas para ads atuais: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-adwords\/\" target=\"_blank\">Google Adwords<\/a> e Facebook Ads.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como surgiram?<\/h3>\n<p>As AdTechs surgiram no contexto de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/transformacao-digital\/\" target=\"_blank\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, em que as companhias come\u00e7aram a precisar de maior efici\u00eancia em suas campanhas digitais. <\/p>\n<p>Para lidar com a compra de m\u00eddia e com a identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico ideal, essas ferramentas est\u00e3o passaram a ser utilizadas e se tornaram um mercado em ascens\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como funciona?<\/h3>\n<p>Existem diferentes estrat\u00e9gias para anunciar com uma AdTech. Uma delas \u00e9 <strong>uma rela\u00e7\u00e3o direta entre anunciante e a entidade que vende o espa\u00e7o<\/strong>, com defini\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o entre eles.<\/p>\n<p>Essa \u00e9 chamada de rela\u00e7\u00e3o de oferta. Por outro lado, temos tamb\u00e9m uma esp\u00e9cie de leil\u00e3o de espa\u00e7os virtuais para anunciantes, o que determina o pre\u00e7o com base em demanda.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1913158355  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:622\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/como-adtech-funciona-1024x622.png\" alt=\"Como uma AdTech funciona?\" class=\"wp-image-53280\" width=\"793\" height=\"482\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>H\u00e1, tamb\u00e9m, a possibilidade de realizar trocas de an\u00fancios, em que as empresas oferecem espa\u00e7os para outras com o benef\u00edcio de poder anunciar tamb\u00e9m. J\u00e1 as redes de ads funcionam com base em pacotes de espa\u00e7o, vendidos de acordo com a necessidade dos clientes.<\/p>\n<p>As AdTechs s\u00e3o aplica\u00e7\u00f5es <strong>ideais para campanhas simples e r\u00e1pidas das organiza\u00e7\u00f5es<\/strong>, sem a necessidade de segmenta\u00e7\u00e3o profunda. Assim, o seu foco \u00e9 chamar o p\u00fablico desconhecido, ainda n\u00e3o definido. Ou seja, h\u00e1 uma segmenta\u00e7\u00e3o mais geral.<\/p>\n<p>Essa personaliza\u00e7\u00e3o ocorre com dados comportamentais e caracter\u00edsticas dos usu\u00e1rios na web, por meio de cookies. Dessa maneira, \u00e9 poss\u00edvel definir as pessoas mais prov\u00e1veis para cada tipo de estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p><a id=\"2\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as diferen\u00e7as entre AdTechs e MarTechs?<\/h2>\n<p>Quando discutimos o uso de tecnologia no Marketing, outro conceito muito importante que surge \u00e9 o de MarTech. Exploraremos, ent\u00e3o, as principais diferen\u00e7as entre esses termos nesta se\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>De in\u00edcio, j\u00e1 podemos destacar uma quest\u00e3o de escopo e de objetivos de ambas as tecnologias. <\/p>\n<p>Enquanto as AdTechs s\u00e3o muito focadas em gerenciamento de campanhas digitais, de uma maneira mais espec\u00edfica, MarTechs s\u00e3o especializadas em diversas frentes, como an\u00e1lise de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"SEO (abre numa nova aba)\">SEO<\/a>, Email Marketing, Mobile Marketing, entre outras quest\u00f5es.<\/p>\n<p>O conceito MarTech est\u00e1 associado a tr\u00eas principais tecnologias:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>web analytics, as aplica\u00e7\u00f5es que cuidam dos dados sobre os sites, monitoram tr\u00e1fego, convers\u00e3o, entre outros;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-crm\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CRM<\/a>, que gerencia o relacionamento com o cliente e administra dados de contatos em todas as fases do funil, com objetivo de personalizar a comunica\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>automa\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es para permitir que as empresas escalem suas bases e se comuniquem sem erros.<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=882935098  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:959\/h:1024\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/web-analytics-959x1024.png\" alt=\"Web analytics\" class=\"wp-image-53281\"\/><figcaption> fonte: <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Klipfolio  (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/www.google.com\/url?sa=i&amp;url=https%3A%2F%2Fwww.klipfolio.com%2Fresources%2Fdashboard-examples%2Fmarketing%2Fweb-analytics&amp;psig=AOvVaw1a6Xsv_O3lhrzefYA2ix_I&amp;ust=1597173985585000&amp;source=images&amp;cd=vfe&amp;ved=0CAkQjhxqFwoTCJiaz_KukesCFQAAAAAdAAAAABAD\" target=\"_blank\">Klipfolio<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Ou seja, <strong>ao MarTech cabem as responsabilidades mais gerais de <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/automacao-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>Automa\u00e7\u00e3o de Marketing<\/strong><\/a>, em diversas \u00e1reas do Marketing Digital. Ao passo que as AdTechs s\u00e3o mais transacionais.<\/p>\n<p>Outra diferen\u00e7a \u00e9 que MarTech envolve o uso de plataformas pr\u00f3prias, como o email da empresa, o blog e o site. J\u00e1 AdTech \u00e9 baseada na contrata\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o em plataformas de terceiros.<\/p>\n<p>Como j\u00e1 falamos, AdTechs, geralmente, n\u00e3o proporcionam grande capacidade de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo. Como <strong>o foco \u00e9 ser mais simples e r\u00e1pido<\/strong>, h\u00e1 uma vis\u00e3o geral dos alcan\u00e7ados com cada estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Por outro lado, a base de MarTechs \u00e9 justamente a personaliza\u00e7\u00e3o profunda, inclusive, com apoio de solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial voltadas para esse fim.<\/p>\n<p>As MarTechs trabalham sempre com um alvo muito bem definido, de modo a mandar a mensagem ideal para as pessoas certas. As AdTechs prezam pela anonimato do p\u00fablico.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode assistir tamb\u00e9m a esse v\u00eddeo (com op\u00e7\u00f5es de legenda autom\u00e1tica em ingl\u00eas), que d\u00e1 uma explica\u00e7\u00e3o clara e ainda apresenta uma analogia nada convencional. Veja:<\/p>\n<div style=\"text-align:center\" ;=\"\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XbnF0nCvu-M\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p><a id=\"3\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como utilizar as duas nas a\u00e7\u00f5es de Marketing?<\/h2>\n<p>Vale mencionar que, apesar das diferen\u00e7as, essas tecnologias podem ser combinadas. Existe o termo \u201cMadTech\u201d, que descreve, justamente, a uni\u00e3o entre essas ferramentas para possibilitar o gerenciamento de an\u00fancios e de outras fun\u00e7\u00f5es do Marketing online.<\/p>\n<p>Com isso, \u00e9 poss\u00edvel obter a automa\u00e7\u00e3o e facilidade de encontrar m\u00eddias pagas, assim como a possibilidade de segmentar ads de maneira mais profunda.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que investir em uma AdTech?<\/h2>\n<p>Veremos alguns benef\u00edcios de investir nessa ferramenta e obter os resultados esperados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumento das vendas<\/h3>\n<p>Um dos principais \u00e9, justamente, o acr\u00e9scimo de neg\u00f3cios fechados. Com a otimiza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios e das campanhas online, <strong>a empresa consegue se comunicar melhor com o p\u00fablico<\/strong>, bem como convencer as pessoas acerca do valor e da qualidade de suas solu\u00e7\u00f5es. Assim, \u00e9 poss\u00edvel levar o usu\u00e1rio \u00e0 decis\u00e3o final e aumentar o faturamento.<\/p>\n<p>Com mais an\u00fancios e com o gerenciamento automatizado das compras de m\u00eddia, a empresa consegue maior efici\u00eancia nessas fun\u00e7\u00f5es e otimiza o retorno sobre o investimento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Maior transpar\u00eancia<\/h3>\n<p>Com o apoio de relat\u00f3rios inteligentes e de uma grande quantidade de dados em dashboards, as empresas s\u00e3o capazes de monitorar seus an\u00fancios e obter transpar\u00eancia e visibilidade. Dessa forma, <strong>todas as a\u00e7\u00f5es ser\u00e3o claramente controladas para viabilizar ajustes espec\u00edficos nas estrat\u00e9gias<\/strong>, posteriormente.&nbsp;<\/p>\n<p>A partir dessa an\u00e1lise, a empresa consegue melhorar suas campanhas e mudar o que n\u00e3o est\u00e1 rendendo bons resultados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reconhecimento de marca<\/h3>\n<p>Al\u00e9m disso, o bom uso dos an\u00fancios ajuda a gerar reconhecimento de marca e a expandir os neg\u00f3cios, com um posicionamento efetivo na mente de mais pessoas. Desse modo, a empresa se tornar\u00e1 mais conhecida, <strong>estar\u00e1 associada \u00e0 solu\u00e7\u00e3o dos problemas dos usu\u00e1rios<\/strong> e alcan\u00e7ar\u00e1 maior credibilidade e autoridade.<\/p>\n<p>Ser visto constantemente \u00e9 interessante. Mesmo que aquele usu\u00e1rio n\u00e3o converta naquele momento, em outra oportunidade, ele pode lembrar do an\u00fancio e de sua oferta de valor.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Melhores pre\u00e7os<\/h3>\n<p>Tanto pela automa\u00e7\u00e3o quanto pelas possibilidades de anunciar em diversos espa\u00e7os, as AdTechs permitem redu\u00e7\u00e3o de custos com essa tarefa. As empresas s\u00e3o capazes de conseguir melhores oportunidades de falar com p\u00fablicos diferentes, sem gastar tanto. Al\u00e9m disso, o ROI \u00e9 alto \u2014 o que compensa.<\/p>\n<p>O mercado est\u00e1 aberto para solu\u00e7\u00f5es AdTech, que buscam otimizar ainda mais a vida dos profissionais de Marketing. Com essas aplica\u00e7\u00f5es, as companhias s\u00e3o capazes de gerenciar seus an\u00fancios online com mais intelig\u00eancia e precis\u00e3o, de modo a otimizar o retorno sobre o investimento, o reconhecimento de marca, as convers\u00f5es e as vendas.<\/p>\n<p>Gostou do assunto? Quer ir mais fundo? Ent\u00e3o, confira o<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/midia-performance\" target=\"_blank\"> nosso ebook sobre m\u00eddia de performance<\/a> e aprenda mais sobre esse universo.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34902&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Solu\u00e7\u00f5es AdTech surgiram para auxiliar no gerenciamento de an\u00fancios e m\u00eddia paga, de modo a garantir maior retorno e menos problemas. Com a ajuda da automa\u00e7\u00e3o, as empresas come\u00e7am a usar a publicidade a seu favor e se destacam no mundo online. Por isso, \u00e9 importante conhecer as implica\u00e7\u00f5es desse conceito.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31619,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-4356","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>AdTech: o que \u00e9, como funciona e por que investir em uma?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ferramentas AdTech s\u00e3o essenciais para otimizar as campanhas publicit\u00e1rias virtuais. Com elas, empresas gastam menos e ganham mais. 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