{"id":44735,"date":"2021-08-02T09:00:00","date_gmt":"2021-08-02T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=44735"},"modified":"2025-09-18T20:38:13","modified_gmt":"2025-09-18T23:38:13","slug":"data-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/data-marketing\/","title":{"rendered":"Data Marketing e conte\u00fado: como fazer com que ambos funcionem em sua estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"

Produzir conte\u00fados de marketing digital<\/a> sem saber por que ou para quem… S\u00f3 faz isso quem quer perder tempo e dinheiro! Em tempos de big data, as empresas t\u00eam uma infinidade de dados sobre o mercado para analisar e direcionar suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado.<\/p>\n

O data marketing \u00e9 uma abordagem orientada por dados<\/strong>, que tamb\u00e9m pode ser aplicada no marketing de conte\u00fado<\/a>. Nessa perspectiva, toda decis\u00e3o estrat\u00e9gica sobre planejamento, produ\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 tomada a partir do conhecimento que os dados podem gerar sobre o mercado. <\/p>\n

Dessa forma, voc\u00ea tem mais chances de produzir conte\u00fados que despertem interesse e alcancem os objetivos de marketing da empresa.<\/p>\n

Se voc\u00ea tamb\u00e9m quer ter esses resultados com a sua marca, acompanhe agora este artigo para entender como o data driven marketing pode ser usado para otimizar o seu marketing de conte\u00fado.<\/p>\n[post-table-index]\n

Afinal, o que \u00e9 data marketing?<\/h2>\n

Data marketing ou data driven marketing \u00e9 a ado\u00e7\u00e3o dos dados como eixo central da tomada de decis\u00f5es de <\/strong>marketing<\/strong><\/a>. A cria\u00e7\u00e3o de campanhas, a defini\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo, a escolha de um novo canal, a produ\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado \u2014 tudo isso \u00e9 orientado pelos dados.<\/p>\n

Por\u00e9m, os dados, por si s\u00f3, n\u00e3o revelam nada. Um gr\u00e1fico pode mostrar a idade m\u00e9dia do seu p\u00fablico, mas como isso pode ser usado para melhorar os resultados?<\/p>\n

Por isso, as empresas devem contar com ferramentas e procedimentos de coleta, tratamento e an\u00e1lise de dados<\/a>, de forma que a intelig\u00eancia humana possa transform\u00e1-los em informa\u00e7\u00f5es e insights \u00fateis para aprimorar as estrat\u00e9gias.<\/p>\n

Essas pr\u00e1ticas se tornaram mais comuns com o marketing digital. Antes, o marketing procurava dados do mercado para definir o p\u00fablico ou as m\u00eddias de uma campanha, por exemplo. Mas n\u00e3o encontrava a precis\u00e3o e o volume de dados que a internet proporciona<\/strong>.<\/p>\n

Hoje \u00e9 poss\u00edvel saber todos os passos dos consumidores, dos visitantes do seu site e at\u00e9 dos seus concorrentes, al\u00e9m de monitorar o desempenho de todas as suas a\u00e7\u00f5es. Assim, a informa\u00e7\u00e3o se torna muito mais rica para embasar a tomada de decis\u00f5es.<\/p>\n

Com base nos dados, o marketing tem mais chances de acertar em cheio nos seus objetivos, correr riscos com mais intelig\u00eancia e performar melhor. <\/p>\n

Assim, quem sabe usar o data marketing tem um diferencial competitivo<\/strong> em um mercado cada vez mais exigente por resultados e efici\u00eancia.<\/p>\n

Qual a rela\u00e7\u00e3o entre data marketing e conte\u00fado?<\/h2>\n

O marketing de conte\u00fado \u00e9 uma das \u00e1reas do marketing que deve adotar uma abordagem data driven para se tornar mais eficiente.<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia consiste na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes para a audi\u00eancia<\/strong>, com o objetivo de atrair o seu interesse e gerar mais neg\u00f3cios a partir dessa aproxima\u00e7\u00e3o com a marca. Por isso, \u00e9 um dos pilares do inbound marketing<\/a>, que \u00e9 o marketing de atra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Quando as decis\u00f5es do marketing de conte\u00fado s\u00e3o orientadas por dados, elas tornam as estrat\u00e9gias muito mais bem direcionadas. <\/p>\n

Os dados trazem informa\u00e7\u00f5es sobre os comportamentos e interesses da audi\u00eancia, o desempenho dos conte\u00fados publicados, as estrat\u00e9gias dos concorrentes e muitas outras.<\/p>\n

Ent\u00e3o, essas informa\u00e7\u00f5es podem ser usadas na avalia\u00e7\u00e3o dos resultados e no planejamento dos conte\u00fados<\/strong>, de maneira que eles se tornem mais relevantes para a audi\u00eancia e atendam aos objetivos do marketing.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”34944″]\n

Como o data marketing contribui para o marketing de conte\u00fado?<\/h2>\n

O data marketing traz intelig\u00eancia para o marketing de conte\u00fado<\/strong>. Em vez de agir no escuro, criando conte\u00fados sem prop\u00f3sito, voc\u00ea passa a tra\u00e7ar estrat\u00e9gias orientadas para a persona<\/a> e focadas em resultados.<\/p>\n

A seguir, voc\u00ea vai entender melhor como o data marketing contribui para as estrat\u00e9gias de conte\u00fado. Confira:<\/p>\n

Conhecer a audi\u00eancia<\/h3>\n

Os dados ajudam a conhecer melhor as pessoas com quem a sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado se comunica.<\/p>\n

Voc\u00ea precisa saber quem s\u00e3o elas, como vivem, do que gostam, quais s\u00e3o seus desafios e motiva\u00e7\u00f5es, quais problemas precisam resolver e outras caracter\u00edsticas. Assim, voc\u00ea vai entender melhor como o seu conte\u00fado pode ser relevante para as pessoas<\/strong>.<\/p>\n

Com essas informa\u00e7\u00f5es em m\u00e3os, voc\u00ea pode descrever a persona da sua estrat\u00e9gia, que resume o perfil, interesses, necessidades e comportamentos do seu cliente ideal. \u00c9 com essa persona, portanto, que o seu conte\u00fado deve se comunicar.<\/p>\n

Planejar pautas de conte\u00fado<\/h3>\n

A an\u00e1lise de dados ajuda a entender o que as pessoas est\u00e3o buscando na internet<\/strong>. As pesquisas no Google revelam quais s\u00e3o as inten\u00e7\u00f5es de busca<\/a> dos usu\u00e1rios e quais assuntos voc\u00ea pode abordar nos seus conte\u00fados para atend\u00ea-las.<\/p>\n

Dessa forma, os dados ajudam a definir as pautas de conte\u00fados que voc\u00ea pode produzir, com mais chances de atrair interesse e tr\u00e1fego. <\/p>\n

Al\u00e9m disso, se voc\u00ea entrega bons conte\u00fados que respondem \u00e0s d\u00favidas dos usu\u00e1rios, tem grandes chances de conquistar boas posi\u00e7\u00f5es no Google.<\/p>\n

\n[rock-convert-cta id=”52309″]\n

Mapear os canais de conte\u00fado<\/h3>\n

A an\u00e1lise dos dados tamb\u00e9m mostra quais s\u00e3o os melhores canais para a publica\u00e7\u00e3o e a promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, como blog<\/a>, Facebook, Instagram, email e outros.<\/p>\n

A persona pode passar por diversos canais ao longo da sua jornada de compra<\/strong>. Ent\u00e3o, \u00e9 importante entender quais plataformas s\u00e3o usadas nesse caminho e mais ajudam a conduzir a persona at\u00e9 a compra. <\/p>\n

Dessa forma, voc\u00ea consegue produzir conte\u00fados mais eficientes para cada canal e cada etapa.<\/p>\n

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\"data
Fonte: Think With Google<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Monitorar concorrentes e benchmarks<\/h3>\n

Dados tamb\u00e9m servem para ficar de olho no que acontece em torno da sua empresa. A an\u00e1lise competitiva no marketing de conte\u00fado<\/strong> ajuda a mapear estrat\u00e9gias de concorrentes e benchmarks, saber o que est\u00e1 dando certo e inspirar novas ideias de conte\u00fados.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, voc\u00ea tamb\u00e9m consegue monitorar a sua posi\u00e7\u00e3o no mercado. Em uma an\u00e1lise de SEO<\/a>, \u00e9 poss\u00edvel saber quem compete com a sua marca nos resultados do Google, por exemplo. <\/p>\n

Ent\u00e3o, voc\u00ea pode analisar as estrat\u00e9gias e perceber o que precisa fazer para conquistar o seu espa\u00e7o.<\/p>\n

Identificar sazonalidades<\/h3>\n

Uma das miss\u00f5es mais importantes da an\u00e1lise de dados \u00e9 identificar padr\u00f5es de comportamento<\/strong>. Entre milhares e milhares de usu\u00e1rios, voc\u00ea pode perceber que o interesse em determinado assunto aumenta com alguma sazonalidade.<\/p>\n

O interesse por temas relacionados a Jogos Ol\u00edmpicos, por exemplo, tem uma tend\u00eancia clara de crescimento a cada quatro anos. <\/p>\n

Ent\u00e3o, a \u00e9poca mais prop\u00edcia para produzir conte\u00fados que gerem mais resultados \u00e9 quando esses momentos de pico se aproximam.<\/p>\n

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\"data<\/figure>\n<\/div>\n

Identificar conte\u00fados que performam melhor<\/h3>\n

Na an\u00e1lise de dados, voc\u00ea tamb\u00e9m pode identificar quais conte\u00fados t\u00eam melhor desempenho, de acordo com os indicadores que voc\u00ea monitora (alcance, tempo na p\u00e1gina, convers\u00f5es etc.). <\/p>\n

Uma an\u00e1lise mais aprofundada desses conte\u00fados pode mostrar quais temas, abordagens, formatos e canais conseguem gerar mais interesse e resultados.<\/p>\n

Otimizar a experi\u00eancia do consumidor<\/h3>\n

Por fim, o data marketing ajuda a criar uma melhor experi\u00eancia aos consumidores que entram em contato com seus conte\u00fados. Voc\u00ea consegue abordar assuntos mais interessantes para eles, nos canais que eles preferem usar, com conte\u00fados que resolvem d\u00favidas e necessidades da sua vida<\/strong>.<\/p>\n

\n[rock-convert-cta id=”52559″]\n

Como fazer marketing de conte\u00fado orientado por dados?<\/h2>\n

Agora, vamos para a parte pr\u00e1tica: como utilizar o data marketing para orientar as estrat\u00e9gias de conte\u00fado?<\/p>\n

Alguns profissionais podem pensar que basta usar algumas ferramentas e olhar alguns dados para produzir um conte\u00fado data driven. <\/p>\n

Por\u00e9m, o data marketing exige que voc\u00ea planeje os procedimentos de coleta e an\u00e1lise de dados, sempre com os objetivos do neg\u00f3cio na mira.<\/p>\n

Agora, vamos ver as principais dicas para estruturar o marketing com foco no data marketing:<\/p>\n

Aprofunde o conhecimento sobre a audi\u00eancia<\/h3>\n

Foi-se o tempo que o marketing trabalhava apenas com o perfil demogr\u00e1fico do p\u00fablico e dados de localiza\u00e7\u00e3o, idade e g\u00eanero. Eles continuam sendo importantes para tra\u00e7ar o perfil da audi\u00eancia, mas \u00e9 preciso aprofundar o conhecimento sobre interesses, motiva\u00e7\u00f5es e comportamentos.<\/p>\n

A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado deve mirar naquilo que o p\u00fablico quer ou precisa saber naquele momento. Por isso, utilize os dados para saber quais s\u00e3o as d\u00favidas e necessidades das pessoas<\/strong> e crie posts que ajudem a resolv\u00ea-las. Dessa forma, a marca se aproxima do p\u00fablico, porque mostra a sua utilidade.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, entenda tamb\u00e9m por meio dos dados o que motiva as pessoas, quais s\u00e3o os seus valores e o seu momento de vida. Assim, a marca consegue se conectar com elas e criar conversas com significado<\/strong>.<\/p>\n

Saiba quais dados monitorar<\/h3>\n

Trabalhar com big data<\/a> requer planejamento para n\u00e3o se perder no grande volume de dados que existe. Ao olhar os relat\u00f3rios do Google Analytics, por exemplo, voc\u00ea tem tanta informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel que pode n\u00e3o conseguir extrair intelig\u00eancia dali.<\/p>\n

Por isso, \u00e9 preciso saber priorizar os dados<\/strong> que voc\u00ea deve monitorar. E o que define essa prioriza\u00e7\u00e3o s\u00e3o os objetivos que devem ser tra\u00e7ados no planejamento de marketing. <\/p>\n

Dessa forma, voc\u00ea consegue identificar quais s\u00e3o os KPIs, ou seja, os indicadores-chave de performance, que dizem se os seus conte\u00fados est\u00e3o no caminho dos objetivos.<\/p>\n

Se o marketing de conte\u00fado tem o objetivo de aumentar o brand awareness, por exemplo, o data marketing deve priorizar m\u00e9tricas de alcance, o posicionamento nos resultados do Google, as pesquisas pelo nome da marca no buscador, entre outras.<\/p>\n

Explore diferentes tipos de dados<\/h3>\n

Para explorar todo o potencial do data marketing, \u00e9 preciso usar os diferentes tipos de dados que podem ser coletados.<\/p>\n

Primeiramente, olhe para os dados prim\u00e1rios e secund\u00e1rios<\/a>. Os prim\u00e1rios s\u00e3o aqueles que nunca foram coletadas \u2014 sua empresa \u00e9 que vai atr\u00e1s dos consumidores ou outras fontes para saber quem s\u00e3o ou o que pensam.<\/p>\n

Esses dados s\u00e3o valiosos para conhecer melhor os seus p\u00fablicos e responder quest\u00f5es espec\u00edficas da sua pesquisa<\/strong>. Geralmente, s\u00e3o coletados por meio de:<\/p>\n