{"id":4560,"date":"2020-08-05T00:00:00","date_gmt":"2020-08-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/08\/05\/earned-media\/"},"modified":"2025-09-19T11:24:02","modified_gmt":"2025-09-19T14:24:02","slug":"earned-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/earned-media\/","title":{"rendered":"Guia de Earned Media: as melhores pr\u00e1ticas para impulsionar a visibilidade da sua marca em novos canais"},"content":{"rendered":"<p>Podemos afirmar, com total confian\u00e7a, que <strong>Earned Media<\/strong> \u00e9 um daqueles conceitos fundamentais que qualquer plano de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a> deve contemplar, com o objetivo de gerar suficiente <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/brand-awareness\/\" target=\"_blank\">Brand Awareness<\/a> no p\u00fablico e, consequentemente, ganhar espa\u00e7o no mercado.<\/p>\n<p>Para introduzir um pouco o assunto, voc\u00ea se lembra do tempo em que para aprender sobre eventos, tend\u00eancias, novos produtos ou promo\u00e7\u00f5es era preciso recorrer a revistas, programas de televis\u00e3o e jornais? Toda essa publicidade era <strong>Earned Media<\/strong> para as empresas!<\/p>\n<p>A seguir, explicaremos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">O que \u00e9 Earned Media<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">Diferen\u00e7as entre Earned Media, Paid Media e Owned Media<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">Como integrar esses tr\u00eas tipos de estrat\u00e9gias<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#4\">5 exemplos de Earned Media<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#5\">O que sua marca pode fazer para obter mais Earned Media<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Vamos l\u00e1!<\/p>\n<p><a id=\"1\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 Earned Media?<\/h2>\n<p>Em suma, Earned Media s\u00e3o canais, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/midia-digital\/\" target=\"_blank\">m\u00eddias<\/a> ou plataformas que n\u00e3o fazem parte do seu neg\u00f3cio ou empresa, mas que, seguindo boas pr\u00e1ticas, voc\u00ea consegue influenci\u00e1-las ao ponto de se tornar parte delas.<\/p>\n<p>Em outras palavras, \u00e9 toda <strong>exposi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica da sua marca<\/strong>, seja por um evento viral, seja pela satisfa\u00e7\u00e3o e recomenda\u00e7\u00e3o dos seus clientes.<\/p>\n<p>Desse modo, um canal independente de voc\u00ea atua como meio de promo\u00e7\u00e3o &#8220;gratuito&#8221;.<\/p>\n<p>De forma literal, earned significa \u201cganho\u201d em ingl\u00eas, ou seja, esse conceito se refere \u00e0s m\u00eddias que permitem \u201cganhar\u201d ao se apoiar, \u00e9 claro, em Owned Media e Paid Media.<\/p>\n<p>N\u00e3o sabe do que estamos falando? N\u00e3o se preocupe, voc\u00ea descobrir\u00e1 mais adiante.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dois exemplos simples para entender o conceito<\/h3>\n<p>Digamos que, ap\u00f3s uma estrat\u00e9gia bem planejada de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>, voc\u00ea comece a criar materiais muito interessantes sobre sustentabilidade.<\/p>\n<p>Nesse caso, talvez um jornal nunca note voc\u00ea, <strong>mas uma m\u00eddia focada em energias renov\u00e1veis e reciclagem sim<\/strong>, o que far\u00e1 com que escrevam sobre esses m\u00e9todos e voc\u00ea consiga um Earned Media.<\/p>\n<p>Da mesma forma, tamb\u00e9m \u00e9 uma maneira muito eficaz de fazer o que \u00e9 conhecido como <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/link-baiting\/\" target=\"_blank\">link baiting<\/a>. Ou seja, voc\u00ea passa a gerar conte\u00fado com n\u00edvel de atra\u00e7\u00e3o suficiente para que outras m\u00eddias o encontrem, falem sobre voc\u00ea e\/ou direcionem tr\u00e1fego para o seu site.<\/p>\n<p>Outro exemplo \u00e9 o caso de um de seus produtos atingir tal n\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o por sua qualidade, pre\u00e7o e\/ou efici\u00eancia que pessoas de fora de sua empresa come\u00e7am a avali\u00e1-lo em seus canais.<\/p>\n<p>Esse tipo de Earned Media \u00e9 um m\u00e9todo de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/branding\/\" target=\"_blank\">Branding<\/a> muito eficiente e, claro, mais barato do que grandes campanhas.<\/p>\n<p>Agora, lembra quando falamos sobre Owned Media e Paid Media e como elas estavam intimamente relacionadas \u00e0 Earned Media? Contaremos mais sobre isso a seguir!<\/p>\n<p><a id=\"2\"><\/a><\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35084&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferen\u00e7as entre Earned Media, Paid Media e Owned Media<\/h2>\n<p>Nenhum desses tr\u00eas conceitos \u00e9 independente ou oposto ao outro, ali\u00e1s, para tirar vantagem de uma estrat\u00e9gia digital hoje \u00e9 preciso saber integr\u00e1-los muito bem.<\/p>\n<p>Nas pr\u00f3ximas linhas vamos mostrar o que \u00e9 cada um, como se relacionam e como se diferenciam.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Owned Media<\/h3>\n<p>Basicamente, <strong>s\u00e3o os canais que pertencem \u00e0 sua marca<\/strong>. Por exemplo, seu  <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-blog\/\" target=\"_blank\">blog<\/a>, site, landing pages, entre outros.<\/p>\n<p>Resumindo, todos aqueles espa\u00e7os utilizados para conduzir o seu consumidor na <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/jornada-do-cliente\/\" target=\"_blank\">Customer Journey<\/a> e que s\u00e3o de sua propriedade, fazendo parte da sua presen\u00e7a digital permanente.<\/p>\n<p>Dito isto, s\u00e3o os locais digitais que hospedam os materiais produzidos pela sua empresa e que permitem, entre outras coisas, aplicar otimiza\u00e7\u00f5es para atrair mais usu\u00e1rios e ret\u00ea-los para convert\u00ea-los em clientes.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paid Media<\/h3>\n<p>J\u00e1 Paid Media s\u00e3o materiais ou conte\u00fados que est\u00e3o presentes em outros espa\u00e7os independentes de sua marca, mas por meio de pagamentos. Ou seja, voc\u00ea decide anunciar em outro espa\u00e7o, investindo recursos da sua marca.<\/p>\n<p>Entre eles est\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>an\u00fancios no Google<\/strong> ou Ads;<\/li>\n<li>plataformas afiliadas;<\/li>\n<li>conte\u00fados promovidos,<\/li>\n<li>Instagram e Facebook Ads;<\/li>\n<li>entre outros.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a id=\"3\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como integrar esses tr\u00eas tipos de estrat\u00e9gias?<\/h2>\n<p>Em primeiro lugar, \u00e9 preciso ter em mente que as estrat\u00e9gias de Earned, Paid e Owned <strong>t\u00eam muito a ver com o timing<\/strong>, ou seja, com a escolha correta do momento e do local para darem resultado.<\/p>\n<p>No entanto, \u00e9 prudente considerar alguns aspectos-chave gerais, por exemplo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ter Owned Media e cuidar dela, j\u00e1 que independentemente do momento, n\u00e3o faz sentido n\u00e3o usar o site, blog ou e-commerce como canais de promo\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>desenvolver estrat\u00e9gias para promo\u00e7\u00f5es pagas em que voc\u00ea atrai mais usu\u00e1rios para seu site, como landing pages, Ads ou programas de afiliados;<\/li>\n<li>priorizar o trabalho org\u00e2nico em m\u00eddias sociais e blogs para complementar a m\u00eddia paga e, assim, impulsionar o boca a boca, uma estrat\u00e9gia essencial para a Earned Media.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Alcan\u00e7ar a <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/aumentar-a-visibilidade-de-sua-empresa\/\" target=\"_blank\">visibilidade<\/a> digital n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil, mas com um trabalho direcionado nessas tr\u00eas \u00e1reas, voc\u00ea ser\u00e1 capaz de alcan\u00e7ar notoriedade suficiente para atrair seus potenciais clientes em v\u00e1rias frentes e conquist\u00e1-los com o que voc\u00ea tem a oferecer.<\/p>\n<p>Agora, vamos falar um pouco sobre as oportunidades que existem e as vantagens que a Earned Media proporciona \u00e0s empresas.<\/p>\n<p><a id=\"4\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5 exemplos de Earned Media para as marcas<\/h2>\n<p>A seguir, apresentamos 5 exemplos reais de casos em que marcas obtiveram Earned Media e as vantagens que estas oportunidades proporcionaram.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Conte\u00fado de influenciadores sobre sua marca ou produto<\/h3>\n<p>Hoje, s\u00e3o muito populares os v\u00eddeos do YouTube e os posts no Twitter de compara\u00e7\u00f5es de produtos, em que uma <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-influencia\/\" target=\"_blank\">pessoa com certa influ\u00eancia e popularidade<\/a> escolhe alguns itens de um nicho espec\u00edfico para buscar diferen\u00e7as e semelhan\u00e7as, ajudando a encontrar a melhor alternativa comercial.<\/p>\n<p><strong>Muitas vezes esses v\u00eddeos n\u00e3o s\u00e3o patrocinados pelas marcas<\/strong>, ou seja, s\u00e3o Earned Media, j\u00e1 que o criador do conte\u00fado escolhe os produtos por refer\u00eancia, popularidade ou simplesmente de forma aleat\u00f3ria e faz uma esp\u00e9cie de review de cada um.<\/p>\n<p>\u00c9 o caso, por exemplo, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/veganmariii\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">de Mari Morena<\/a>, uma das youtubers mais populares com conte\u00fado sobre cabelo cacheado e que faz resenhas e compara\u00e7\u00f5es de diferentes tipos de produtos para encontrar, a partir de sua perspectiva, as melhores op\u00e7\u00f5es para quem est\u00e1 nesse nicho.<\/p>\n<p>Isso pode ser obtido gra\u00e7as a diversos fatores, entre eles um bom produto, estrat\u00e9gias de posicionamento digital e tradicional ou, por meio de \u201cbarganhas\u201d com influenciadores em troca de men\u00e7\u00f5es de sua marca em suas <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Buzz em m\u00eddia de massa<\/h3>\n<p>A <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/mass-media\/\" target=\"_blank\">m\u00eddia de massa<\/a>, como canais de televis\u00e3o, jornais ou sites especializados, pode fazer parte da sua Earned Media <strong>se o seu neg\u00f3cio conseguir causar buzz suficiente para ser notado<\/strong>.<\/p>\n<p>Por exemplo, se voc\u00ea \u00e9 novo ou est\u00e1 procurando talentos para sua empresa e promove isso nas m\u00eddias online, \u00e9 poss\u00edvel que a m\u00eddia local de sua cidade lhe d\u00ea a oportunidade de ser entrevistado para falar sobre sua organiza\u00e7\u00e3o e os profissionais que est\u00e1 buscando.&nbsp;<\/p>\n<p>Podemos exemplificar com a startup <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/melhorplano.net\/\" target=\"_blank\">Melhor Plano<\/a>, que gerou <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/melhorplano.net\/melhor-plano-para-voce\" target=\"_blank\">uma ferramenta<\/a> interativa para ajudar o usu\u00e1rio a encontrar seu plano ideal de internet e celular com base no consumo e conseguiu, a partir dela, publica\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas em portais grandes como <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/tilt\/noticias\/redacao\/2020\/09\/24\/testamos-ferramenta-promete-ajudar-quem-procura-um-plano-de-internet.htm\" target=\"_blank\">UOL<\/a> e <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.techtudo.com.br\/dicas-e-tutoriais\/2020\/09\/melhor-plano-como-descobrir-quanto-de-internet-voce-precisa.ghtml\" target=\"_blank\">TechTudo<\/a>.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=230322624  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:466\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/melhor-plano-1024x466.png\" alt=\"Ferramenta interativa Melhor Plano\" class=\"wp-image-54360\" width=\"829\" height=\"377\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Al\u00e9m disso, os links de refer\u00eancia s\u00e3o muito importantes para melhorar o posicionamento web das p\u00e1ginas, tendo em conta que s\u00e3o valorizados pelo Google na defini\u00e7\u00e3o da relev\u00e2ncia de um site.<\/p>\n<p>Como a aquisi\u00e7\u00e3o de links tamb\u00e9m tem um impacto direto na Earned Media, convidamos voc\u00ea a ler nosso <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/link-building\/\" target=\"_blank\">post sobre Link Building<\/a> e como ele ajudar\u00e1 voc\u00ea em suas iniciativas digitais.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35273&#8243;]\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Notas informativas em m\u00eddias digitais sobre sua empresa<\/h3>\n<p>As <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital-para-pmes\/\" target=\"_blank\">PMEs<\/a> raramente atraem a aten\u00e7\u00e3o das grandes redes de not\u00edcias, mas s\u00e3o muito boas em se fazerem conhecidas por meio de sites de nicho, que informam apenas sobre um segmento de mercado espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Vimos isso, por exemplo, quando a <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/forbes.com.br\/colunas\/2019\/12\/exclusivo-rock-content-compra-norte-americana-scribble-live\/\" target=\"_blank\">Rock Content adquiriu o ScribbeLive<\/a> e v\u00e1rios ve\u00edculos de nicho ecoaram a not\u00edcia. O que voc\u00ea precisa fazer \u00e9 promover suficientemente a informa\u00e7\u00e3o em seu site, para que outras pessoas possam encontr\u00e1-la e compartilh\u00e1-la.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=423605417  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/aquisicao-scribble-live.png\" alt=\"Not\u00edcia da Forbes sobre aquisi\u00e7\u00e3o da Scribble Live pela Rock Content\" class=\"wp-image-54361\" width=\"740\" height=\"240\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Avalia\u00e7\u00f5es de produtos em sites como o Yelp, TripAdvisor ou Mercado Livre<\/h3>\n<p>Para cada nicho, existe uma rede social ou site dedicado a coletar <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/dicas-para-melhorar-a-experiencia-do-cliente\/\" target=\"_blank\">experi\u00eancias de clientes<\/a> com produtos, servi\u00e7os e empresas do setor.<\/p>\n<p>Cuidar da sua reputa\u00e7\u00e3o em sites como o Yelp, que basicamente medem o n\u00edvel de qualidade que uma empresa possui com base na opini\u00e3o de seus clientes, \u00e9 uma excelente estrat\u00e9gia para obter Earned Media.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, existem outras plataformas, como Mercado Livre ou TripAdvisor, que promovem empresas com boa reputa\u00e7\u00e3o dentro do site.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=739420785  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/mercado-livre-opiniao.png\" alt=\"Opini\u00e3o sobre produto no Mercado Livre\" class=\"wp-image-54363\" width=\"683\" height=\"313\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Eventos de exposi\u00e7\u00e3o p\u00fablica<\/h3>\n<p>\u00c9 bem prov\u00e1vel que na sua localidade existam feiras empresariais ou para <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/historia-do-empreendedorismo\/\" target=\"_blank\">empreendedores<\/a> que, em alguns casos, n\u00e3o t\u00eam custo. Esses eventos s\u00e3o uma excelente oportunidade para expor sua marca, produtos e servi\u00e7os a uma grande quantidade de pessoas interessadas nessa ind\u00fastria.&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c9 o exemplo da <strong>Apple<\/strong>, que muito antes de ter suas pr\u00f3prias feiras Macworld, precisava participar de exposi\u00e7\u00f5es, como na primeira edi\u00e7\u00e3o da <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pt.qaz.wiki\/wiki\/West_Coast_Computer_Faire\" target=\"_blank\">West Coast Computer Faire<\/a>.<\/p>\n<p>Nessa feira,  Steve Jobs  foi o protagonista a apresentar o Apple II, que muitos dizem ter sido o primeiro computador verdadeiramente pessoal.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=270831848  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/apple-eventos.png\" alt=\"Steve Jobs apresenta o Apple II\" class=\"wp-image-54364\" width=\"661\" height=\"439\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Atualmente os <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/webinar-para-divulgar-seu-produto-ou-servico\/\" target=\"_blank\">webinars<\/a> t\u00eam sido uma excelente forma de exposi\u00e7\u00e3o de Earned Media para as empresas, uma vez que as tradicionais confer\u00eancias de networking foram transferidas para o ambiente digital devido \u00e0 pandemia do <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/coronavirus\/\" target=\"_blank\">covid-19<\/a>.<\/p>\n<p><a id=\"5\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que sua marca pode fazer para obter mais Earned Media?<\/h2>\n<p>Nesta se\u00e7\u00e3o, apresentaremos quais s\u00e3o as principais iniciativas que voc\u00ea deve estabelecer em suas estrat\u00e9gias para obter mais Earned Media e ganhar notoriedade digital. Acompanhe!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Criar conte\u00fado original e de alto impacto<\/h3>\n<p>Ter um blog e aliment\u00e1-lo com materiais interessantes que atraiam e encantem a sua <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\">Buyer Persona<\/a> \u00e9 essencial para se posicionar nos buscadores, gerar leads e, claro, aumentar o volume do seu neg\u00f3cio, mas qual \u00e9 o extra que voc\u00ea pode dar para ganhar Earned Media?<\/p>\n<p>A resposta \u00e9 <strong>fornecer materiais que sejam relevantes e originais o suficiente para que as pessoas queiram compartilh\u00e1-los com seus contatos<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c9 o caso dos <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-interativo\/\" target=\"_blank\">conte\u00fados interativos<\/a>, materiais que n\u00e3o s\u00f3 fornecem informa\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m promovem uma experi\u00eancia \u00fanica e inesquec\u00edvel para fidelizar os usu\u00e1rios e torn\u00e1-los difusores da marca.<\/p>\n<p>Estes conte\u00fados estimulam a intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico e oferecem elementos visuais otimizados que contemplam informa\u00e7\u00f5es realmente valiosas, promovendo a necessidade de a\u00e7\u00e3o do leitor para descobrir o material por meio de comandos ou movimentos com o mouse.<\/p>\n<p>Um exemplo \u00e9 a calculadora interativa que fizemos para calcular seu <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/custo-de-aquisicao-de-clientes\/\" target=\"_blank\">Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes (CAC)<\/a>:<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/ionfiles.scribblecdn.net\/scripts\/ionizer-1.2.min.js\" data-ion-embed=\"{&quot;url&quot;:&quot;\/\/interactive.rockcontent.com\/br\/calculadora-de-cac?_ion_target=embed-1.0&quot;,&quot;id&quot;:&quot;_ion_ionizer_1585594777663&quot;,&quot;appendQuery&quot;:false}\"><\/script><\/p>\n<div style=\"text-align:right;\"><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/conteudo-interativo-ion?utm_medium=referral&amp;utm_source=rock-blog&amp;utm_campaign=powered-by-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Powered by Ion Rock Content<\/a><\/div>\n<p>Se voc\u00ea deseja saber mais sobre os conte\u00fados interativos e como eles podem gerar visibilidade para voc\u00ea em outros espa\u00e7os digitais, baixe nosso <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/conteudo-interativo-ion\" target=\"_blank\">ebook<\/a> sobre o assunto.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Produzir dados relevantes para o seu segmento<\/h3>\n<p>Tornar-se uma fonte confi\u00e1vel de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 uma maneira inteligente de obter Earned Media, uma vez que sites e m\u00eddias especializadas podem usar os dados de seus estudos \u2014 como pesquisas ou relat\u00f3rios \u2014 para dar credibilidade informativa ao seu conte\u00fado.<\/p>\n<p>Na Rock Content costumamos realizar pesquisas e relat\u00f3rios relevantes sobre diferentes segmentos do nosso mercado, que s\u00e3o compartilhados em outros sites e redes sociais, levando nossa marca a outros espa\u00e7os.<\/p>\n<p>Veja alguns exemplos a seguir:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/seo-trends-2020\" target=\"_blank\">SEO Trends<\/a>;<\/li>\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-tools-latam-2019\" target=\"_blank\">Marketing Tools<\/a>;<\/li>\n<li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/mercado-freelancer\" target=\"_blank\">Mercado Freelancer<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Oferecer uma experi\u00eancia otimizada de compras e atendimento ao cliente<\/h3>\n<p>Talvez seja o mais \u00f3bvio de todos, mas, sem d\u00favida, \u00e9 um dos mais importantes. Isso porque a propaganda boca a boca, mesmo hoje em dia, ainda \u00e9 uma poderosa aliada para gerar oportunidades de neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Por isso, tenha o cuidado de proporcionar uma experi\u00eancia de compra otimizada, seja no seu e-commerce, loja virtual ou no seu local f\u00edsico, para que esses clientes sejam os seus primeiros promotores.<\/p>\n<p>Da mesma forma, ter ferramentas como um <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-crm\/\" target=\"_blank\">CRM<\/a> para melhorar seu relacionamento com os clientes \u00e9 essencial para comunicar que voc\u00ea realmente se preocupa com o bem-estar deles e est\u00e1 interessado em facilitar sua vida.<\/p>\n<p>A experi\u00eancia do cliente \u00e9 o tema central da terceira edi\u00e7\u00e3o da Rock Content Magazine, nossa revista sobre inova\u00e7\u00e3o em Marketing. Baixe o material gratuitamente!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35359&#8243;]\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Ganhar autoridade no seu nicho<\/h3>\n<p>O Marketing de Conte\u00fado serve para tudo, inclusive para gerar oportunidades al\u00e9m dos meios mais conhecidos.<\/p>\n<p>Na verdade, <strong>uma das muitas vantagens de ter autoridade digital em um nicho \u00e9 que outros criadores de conte\u00fado v\u00e3o querer falar sobre voc\u00ea<\/strong>.<\/p>\n<p>Quando voc\u00ea tiver a oportunidade de fazer parceria com um influenciador, criador de conte\u00fado ou figura p\u00fablica para que este seja, de alguma forma, a cara da sua marca, fa\u00e7a!<\/p>\n<p>Garantimos que alcan\u00e7ar o p\u00fablico de outras pessoas ou marcas levar\u00e1 mais potenciais clientes \u00e0 sua porta.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Fazer networking<\/h3>\n<p>Para complementar o que acabamos de falar, \u00e0s vezes voc\u00ea deve provocar a Earn Media por meio do networking. Portanto, participe de eventos do seu setor como semin\u00e1rios, conven\u00e7\u00f5es, exposi\u00e7\u00f5es, entre outros.<\/p>\n<p>Tudo isso dar\u00e1 uma perspectiva muito mais ampla de quais empresas podem colaborar com a sua, a quais eventos voc\u00ea precisa comparecer ou quais parcerias s\u00e3o convenientes para voc\u00ea agregar mais clientes \u00e0 sua base.<\/p>\n<p>Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe tudo o que precisa para entender a Earned Media e como essa estrat\u00e9gia pode multiplicar seus esfor\u00e7os para se posicionar e ganhar visibilidade digital.<\/p>\n<p>Lembre-se que para que tudo isso aconte\u00e7a, voc\u00ea deve priorizar o trabalho no seu site, no seu blog ou no seu e-commerce, ou seja, <strong>voc\u00ea deve garantir que as pessoas que entram no seu site encontrem uma experi\u00eancia s\u00f3lida<\/strong>, com conte\u00fado e informa\u00e7\u00f5es realmente valiosas, capaz de motiv\u00e1-los a falar sobre voc\u00ea e divulgar sua marca.<\/p>\n<p>E se voc\u00ea deseja continuar aprendendo sobre o Marketing moderno, nada \u00e9 melhor do que nosso <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-digital\" target=\"_blank\">ebook sobre Marketing Digital<\/a>! Descubra como conduzir seu neg\u00f3cio para ganhar notoriedade, respeito e um \u00f3timo relacionamento com os clientes de seu neg\u00f3cio.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35265&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ganhar visibilidade no espectro digital \u00e9 o objetivo final do Marketing Digital. Para chegar l\u00e1, conta com diversas ferramentas, estrat\u00e9gias e metodologias capazes de fazer com que cada vez mais usu\u00e1rios interajam com uma determinada marca. Uma dessas estrat\u00e9gias \u00e9 Earned Media, e neste post vamos explicar tudo sobre o assunto.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33421,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-4560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Earned Media: o que \u00e9, import\u00e2ncia e como aplicar no seu marketing?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Earned Media \u00e9 a exposi\u00e7\u00e3o de uma marca em canais que n\u00e3o s\u00e3o da sua propriedade. 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