{"id":4579,"date":"2020-10-16T00:00:00","date_gmt":"2020-10-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/10\/16\/campanha-de-publicidade\/"},"modified":"2025-09-19T10:23:12","modified_gmt":"2025-09-19T13:23:12","slug":"campanha-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a os 9 passos necess\u00e1rios para criar uma campanha de publicidade"},"content":{"rendered":"<p>Uma <strong>campanha de publicidade<\/strong> bem desenvolvida n\u00e3o foca apenas as quest\u00f5es de design e informa\u00e7\u00f5es que devem estar nas pe\u00e7as. Ela \u00e9 a forma de criar enredo, contar uma hist\u00f3ria para o p\u00fablico, cativando-o, fortalecendo o relacionamento com a marca e conseguindo convers\u00f5es.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 da \u00e1rea de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/publicidade-e-propaganda\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">publicidade e propaganda<\/a>, provavelmente j\u00e1 se deparou de alguma forma com os planejamentos de campanha.<\/p>\n<p>Ser\u00e1 que existem m\u00eddias que s\u00e3o obrigat\u00f3rias? Como estabelecer a meta ideal? Qual a melhor estrat\u00e9gia para alcan\u00e7ar essa meta? Essas e muitas outras perguntas ser\u00e3o respondidas a seguir, com os <strong>passos fundamentais na cria\u00e7\u00e3o de uma campanha publicit\u00e1ria<\/strong>. Boa leitura!<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=&#8221;42917&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Fa\u00e7a uma an\u00e1lise da marca para a campanha de publicidade<\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=444011429  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/campanha-de-publicidade-1.jpg\" alt=\"Imagem com dois profissionais analisando anota\u00e7\u00f5es de publicidade em post-its em um quadro. Fa\u00e7a uma an\u00e1lise da marca para a campanha de publicidade\" class=\"wp-image-54441\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Matriz de Porter, GUT e an\u00e1lise SWOT s\u00e3o algumas das ferramentas dispon\u00edveis para desenvolver um diagn\u00f3stico adequado em rela\u00e7\u00e3o a uma empresa.<\/p>\n<p>\u00c9 fundamental <strong>entender como a marca est\u00e1 posicionada no mercado<\/strong>, bem como acompanhar quais s\u00e3o as estrat\u00e9gias da concorr\u00eancia. Assim \u00e9 poss\u00edvel pensar no que fazer para destacar o neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Muitos desses dados sobre o neg\u00f3cio podem ser coletados ainda no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/briefing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">briefing<\/a>, pois a pr\u00f3pria empresa normalmente j\u00e1 tem as informa\u00e7\u00f5es de que voc\u00ea precisa para analisar a situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, com a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/transformacao-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, hoje \u00e9 poss\u00edvel descobrir v\u00e1rios fatores com ferramentas como Google Trends, SEMRush, Ubersuggest e Social Mention.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Matriz de Porter<\/h3>\n<p>Em um mercado cada vez mais competitivo e que muda com grande rapidez, \u00e9 importante <strong>observar as for\u00e7as que impactam o relacionamento da empresa com os clientes e a possibilidade de conseguir lucros<\/strong>. As cinco for\u00e7as de Porter foram desenvolvidas por Michael Porter a partir de uma vis\u00e3o da matriz SWOT e s\u00e3o bem atuais:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>amea\u00e7a de produtos substitutos:<\/strong> solu\u00e7\u00f5es novas no mercado como Uber, Netflix e Airbnb podem colocar em xeque v\u00e1rios neg\u00f3cios conservadores como t\u00e1xis, TV a cabo e redes de hotelaria. Por isso, \u00e9 fundamental entender quando outros modelos de neg\u00f3cio podem interferir negativamente;<\/li>\n<li><strong>amea\u00e7a de entrada de novos concorrentes:<\/strong> da mesma forma que a inova\u00e7\u00e3o impacta o posicionamento da marca, a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/gestao-empresarial-agencias\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">gest\u00e3o empresarial<\/a> deve estar sempre atenta \u00e0 chegada de novos concorrentes e como eles est\u00e3o agindo no mercado;<\/li>\n<li><strong>poder de negocia\u00e7\u00e3o dos clientes:<\/strong> o poder de barganha est\u00e1 ligado \u00e0 press\u00e3o que o p\u00fablico pode exercer sobre o neg\u00f3cio para conseguir aquilo de que precisa. Vale observar que, por um lado, o cliente fortaleceu sua voz com a internet e, por outro, as empresas n\u00e3o precisam mais se limitar geograficamente, encontrando o p\u00fablico onde ele estiver;<\/li>\n<li><strong>poder de negocia\u00e7\u00e3o dos fornecedores:<\/strong> aqui \u00e9 observada a press\u00e3o que os fornecedores podem criar no neg\u00f3cio \u2014 por exemplo, \u00fanico fornecedor, pre\u00e7o e prazo do mercado. Por isso, \u00e9 fundamental identificar quais s\u00e3o os fornecedores do produto ou servi\u00e7o e entender a rela\u00e7\u00e3o existente com eles;<\/li>\n<li><strong>rivalidade entre os concorrentes:<\/strong> o n\u00edvel de competi\u00e7\u00e3o entre a concorr\u00eancia influencia completamente v\u00e1rios aspectos da modelagem, como o pre\u00e7o, mas tamb\u00e9m \u00e9 fundamental no desenvolvimento de uma campanha publicit\u00e1ria, indicando se \u00e9 preciso usar um processo mais agressivo ou n\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Matriz GUT<\/h3>\n<p>Uma pr\u00e1tica com modelos similares em diversas metodologias de projeto e gest\u00e3o como o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pmbok\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">PMBOK<\/a>, a matriz GUT tem o objetivo de organizar todos os processos da empresa de forma visual e com foco no n\u00edvel de prioridade das tarefas. Inclusive, outro nome da GUT \u00e9 <strong>Matriz de Prioridades<\/strong>. A sigla significa:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>G \u2014 gravidade;<\/li>\n<li>U \u2014 urg\u00eancia;<\/li>\n<li>T \u2014 tend\u00eancia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Assim, \u00e9 poss\u00edvel entender quais pontos s\u00e3o mais ou menos graves no desenvolvimento da campanha e os problemas que s\u00e3o mais ou menos urgentes. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel conferir se a tend\u00eancia de determinadas situa\u00e7\u00f5es vai piorar caso n\u00e3o sejam consideradas em curto, m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lise SWOT<\/h3>\n[<em>quadro an\u00e1lise SWOT + <\/em>https:\/\/pixabay.com\/pt\/photos\/conselho-giz-foda-planejamento-4874749\/ ]\n<p>Uma das formas mais tradicionais de <strong>analisar a empresa e o mercado no qual ela atua<\/strong> \u00e9 a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-fazer-uma-analise-swot\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Matriz SWOT<\/a>.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m conhecida como FOFA por causa da tradu\u00e7\u00e3o da sigla, ela fornece um raio-x da sua empresa \u2014 ou do cliente da ag\u00eancia \u2014, apresentando quais s\u00e3o as for\u00e7as (internas), oportunidades (externas), fraquezas (internas) e amea\u00e7as (externas). O cruzamento dessas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 uma verdadeira an\u00e1lise da marca no mercado.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Estabele\u00e7a os objetivos e as metas de marketing<\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1434979298  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/campanha-de-publicidade-2.jpg\" alt=\"Imagem com fundo azul, com alvo e 3 flechas no meio do alvo. Estabele\u00e7a os objetivos e as metas de marketing\" class=\"wp-image-54442\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a> transformou completamente a rela\u00e7\u00e3o entre a comunica\u00e7\u00e3o e o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/faturamento\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">faturamento<\/a> da empresa. Afinal, com m\u00e9tricas mais concretas e a possibilidade de monitorar praticamente todas as a\u00e7\u00f5es on-line, passou a ser poss\u00edvel entender melhor como a publicidade pode impactar os resultados.<\/p>\n<p>Antes da cria\u00e7\u00e3o da campanha, \u00e9 fundamental<strong> entender qual \u00e9 a finalidade do planejamento desenvolvido<\/strong>. Existem tr\u00eas grandes objetivos que podem ser divididos em objetivos mais espec\u00edficos, de acordo com cada empresa e cen\u00e1rio apresentado:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>atra\u00e7\u00e3o:<\/strong> aqui, a ideia \u00e9 ampliar o alcance da marca e fazer com que sua miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores se destaquem, criando coer\u00eancia e for\u00e7a. Objetivos espec\u00edficos nesse sentido podem estar relacionados aos pontos de lembran\u00e7a da marca, ampliando o reconhecimento da empresa para o p\u00fablico-alvo;<\/li>\n<li><strong>inten\u00e7\u00e3o de compra:<\/strong> esse objetivo trabalha com um p\u00fablico bem espec\u00edfico, como \u00e9 o caso de pessoas que j\u00e1 caminharam pelo <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/funil-de-vendas-chat-online\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">funil de vendas<\/a> e j\u00e1 entenderam que precisam resolver um problema ou desejo. Assim, objetivos espec\u00edficos nessa etapa est\u00e3o ligados ao relacionamento com a marca. Por exemplo, captura de novos leads, abertura de email, engajamento e intera\u00e7\u00e3o nas redes sociais ou no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/chat-online\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">chat online<\/a>.<\/li>\n<li><strong>decis\u00e3o:<\/strong> esse objetivo abarca todas as a\u00e7\u00f5es da campanha que est\u00e3o voltadas para a compra em si. Ent\u00e3o, objetivos espec\u00edficos podem estar relacionados tanto com a venda quanto com o contato com a empresa, bem como com o download de materiais mais avan\u00e7ados e t\u00e9cnicos.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>As metas colocam o objetivo dentro de uma linha do tempo<\/strong> e ajudam a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/modelo-de-orcamento\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">modelar o or\u00e7amento<\/a> da campanha. Por exemplo, se o objetivo \u00e9 conseguir mil novos leads para a empresa, \u00e9 preciso estabelecer em que prazo isso acontecer\u00e1.<\/p>\n<p>Talvez uma semana ou um m\u00eas. Tudo depender\u00e1 do cen\u00e1rio em que a empresa se encontra, da verba de comunica\u00e7\u00e3o, entre outros fatores. Lembre-se de definir metas realistas, mas que sejam desafiadoras.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35078&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Saiba com quem voc\u00ea est\u00e1 falando<\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=973943616  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/campanha-de-publicidade-3.jpg\" alt=\"Pessoa sem rosto com ponto de interroga\u00e7\u00e3o no lugar do rosto. \u00c9 necess\u00e1rio saber com quem voc\u00ea est\u00e1 falando.\" class=\"wp-image-54443\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/perfil-de-cliente-ideal\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">perfil de cliente ideal<\/a> deve estar presente no desenvolvimento de uma campanha de publicidade. Afinal, \u00e9 com a descoberta da persona que ser\u00e1 poss\u00edvel acertar melhor em v\u00e1rios pontos da comunica\u00e7\u00e3o, desde a escolha dos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/meios-de-comunicacao\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/a> at\u00e9 a linguagem e os elementos gr\u00e1ficos usados.<\/p>\n<p>Entenda que t\u00e3o importante quanto coletar dados demogr\u00e1ficos para entender sexo, classe social, faixa et\u00e1ria e localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica do seu p\u00fablico \u00e9 a descoberta de fatores subjetivos como <strong>saber quem influencia essa pessoa, como ela se sente, quais s\u00e3o suas falas e principais obje\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n<p>Re\u00fana essas diretrizes e deixe-as em um documento acess\u00edvel para toda a equipe envolvida. Afinal, desde o planejamento de m\u00eddia, passando pela cria\u00e7\u00e3o at\u00e9 a arte-finaliza\u00e7\u00e3o, \u00e9 importante que os profissionais saibam para quem est\u00e3o falando e como podem impulsionar o relacionamento entre a audi\u00eancia e a empresa.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Desenvolva as estrat\u00e9gias para a campanha de publicidade<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=1171853838  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/campanha-de-publicidade-4.jpg\" alt=\"Imagem com tri\u00e2ngulo invertido com ret\u00e2ngulos formando-o com cores diversas. \" class=\"wp-image-54444\" \/><\/figure>\n<p>Hoje existe um leque amplo para conseguir os resultados esperados com comunica\u00e7\u00e3o e marketing. O ideal \u00e9 encontrar um modelo que mescle v\u00e1rias estrat\u00e9gias para garantir a maior penetra\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 importante acompanhar as novidades e as tend\u00eancias do mercado, entendendo quais s\u00e3o os novos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, construindo um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/midia-kit\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">m\u00eddia kit<\/a> certeiro para o seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>As principais estrat\u00e9gias que voc\u00ea pode incluir na sua campanha s\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-inbound-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>Inbound Marketing<\/strong><\/a> \u2014 fundamental para gerar valor e posicionar a marca estrategicamente. Essa estrat\u00e9gia online envolve a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes como blog posts, v\u00eddeos e podcasts, al\u00e9m de materiais valiosos e outras formas de relacionamento com o cliente, como fluxo de nutri\u00e7\u00e3o de email marketing;<\/li>\n<li><strong>Marketing de performance<\/strong> \u2014 focada nos an\u00fancios on-line, essa estrat\u00e9gia \u00e9 muito importante para uma campanha publicit\u00e1ria por segmentar o p\u00fablico com precis\u00e3o, promover um retorno r\u00e1pido e ter um excelente custo-benef\u00edcio, principalmente se comparado aos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais;<\/li>\n<li><strong>Outbound Marketing<\/strong> \u2014 s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es de marketing off-line reinventadas com uma vis\u00e3o baseada no Inbound Marketing. Pode ser o uso de novas m\u00eddias como a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-ooh\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><em>Out of Home<\/em><\/a>, mas o ponto principal \u00e9 oferecer uma experi\u00eancia enriquecedora para o p\u00fablico;<\/li>\n<li><strong>Marketing tradicional <\/strong>\u2014 pense naquelas a\u00e7\u00f5es off-line, como revista, TV e outdoor, bem como panfletagem e outras pe\u00e7as que contribuem para os resultados. Os pontos que devem ser observados nesse caso \u00e9 se realmente o p\u00fablico se concentra em determinada localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica e se o impacto gerado ser\u00e1 capaz de atingir o p\u00fablico-alvo com efici\u00eancia.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Pense no criativo da sua campanha publicit\u00e1ria<\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2111005224  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/campanha-de-publicidade-5.jpg\" alt=\"Imagem de c\u00e9rebro em desenho, de um lado colorido e o outro com c\u00e1lculos. Pense no criativo da sua campanha publicit\u00e1ria\" class=\"wp-image-54445\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p><strong>Al\u00e9m da estrat\u00e9gia, existe um cora\u00e7\u00e3o que pulsa,<\/strong> e esse cora\u00e7\u00e3o \u00e9 capaz de criar fortes v\u00ednculos do usu\u00e1rio com a marca.<\/p>\n<p>Grandes resultados de campanhas t\u00eam liga\u00e7\u00e3o com o desenvolvimento criativo delas, incluindo estrat\u00e9gias para otimizar a rela\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia, experi\u00eancias personalizadas desenvolvidas com a ajuda de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ux-design-para-agencias\/\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">UX Design<\/a> e campanhas escal\u00e1veis que criam identidade com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>Os direcionamentos de uma campanha de publicidade podem ser identificados e apontados com anteced\u00eancia para garantir um alinhamento entre as diversas a\u00e7\u00f5es. Assim, as pe\u00e7as de uma mesma campanha conversam entre si e o cliente j\u00e1 sabe que est\u00e1 inserido em determinado contexto.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 importante, durante o desenvolvimento, criar marcos nas etapas de produ\u00e7\u00e3o, nos quais o cliente pode interagir com a equipe de produ\u00e7\u00e3o e confirmar o caminho ou pedir altera\u00e7\u00f5es das pe\u00e7as.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Inspire-se com cases criativos e de sucesso<\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=121122982  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/campanha-de-publicidade-6.jpg\" alt=\"6. Inspire-se com cases criativos e de sucesso\" class=\"wp-image-54446\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Sabe aquela propaganda que voc\u00ea viu uma vez e n\u00e3o esquece mais? Lembra tamb\u00e9m daquelas que ganharam premia\u00e7\u00f5es de arte ou publicidade como o Cannes e o Pr\u00eamio Cabor\u00e9?<\/p>\n<p>Esse tipo de cria\u00e7\u00e3o deve ser usado como <strong>fonte de inspira\u00e7\u00e3o para o processo criativo<\/strong>. Isso n\u00e3o significa que voc\u00ea deve repetir aquilo que j\u00e1 viu, mas grandes ideias estimulam a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Para agilizar a rotina da ag\u00eancia, \u00e9 poss\u00edvel criar uma pasta na nuvem onde cada profissional re\u00fane <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/propagandas-criativas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">propagandas criativas<\/a>, planejamentos de sucesso e outros cases que podem ser relevantes para o desenvolvimento do trabalho.<\/p>\n<p>Esse exerc\u00edcio pode se transformar tamb\u00e9m em uma oportunidade para a empresa come\u00e7ar a coletar depoimentos e criar uma sess\u00e3o de cases de sucesso, que refor\u00e7am a qualidade das campanhas de publicidade do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n[rock-biblioteca]\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/prospectar-clientes-agencia-publicidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Confira 11 dicas para prospectar clientes em ag\u00eancia de publicidade<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/texto-publicitario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas de um texto publicit\u00e1rio e como produzi-lo?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/propaganda-e-publicidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Propaganda e publicidade: conhe\u00e7a as alternativas de trabalho freelancer que a \u00e1rea possibilita<\/a>[\/rock-biblioteca]<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Alinhe a campanha de publicidade<\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=500868894  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/campanha-de-publicidade-7.jpg\" alt=\"Celular com imagem de trilhos de trem, onde uma pessoa caminha por cima dele. Alinhe a campanha de publicidade\" class=\"wp-image-54447\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>A tend\u00eancia de atender clientes por <a href=\"https:\/\/signup.studio.rockcontent.com\/?token=trial\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">projetos<\/a> dentro de uma ag\u00eancia tem crescido bastante. Afinal, \u00e9 um modelo que garante agilidade, minimiza erros e entrega autonomia para cada colaborador, permitindo o desenvolvimento de carreiras e talentos. Entretanto, o papel do gerente de projetos passou a ser ainda mais importante na cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Se a campanha tem um direcionamento e no meio dela surge um novo insight, \u00e9 importante descobrir se a mudan\u00e7a para abarcar a nova ideia n\u00e3o interfere em todo o conjunto.<\/p>\n<p>Desde a identidade visual dentro da loja ou do espa\u00e7o corporativo at\u00e9 os an\u00fancios no Google Ads, <strong>\u00e9 preciso garantir que tudo fa\u00e7a sentido, que a campanha fale a mesma l\u00edngua<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8. 5 exemplos de campanhas publicit\u00e1rias de sucesso<\/h2>\n<p>Um passo importante para criar uma campanha publicit\u00e1ria \u00e9 realmente estar de olho no que outros profissionais de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/publicidade\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">publicidade<\/a> est\u00e3o realizando.<\/p>\n<p>Afinal, este n\u00e3o \u00e9 apenas um recurso que permite que voc\u00ea tenha criatividade, como tamb\u00e9m conta muito sobre o comportamento do consumidor, apresenta solu\u00e7\u00f5es para fazer trabalhos alinhados a acontecimentos, al\u00e9m de mostrar o poder de novas m\u00eddias.<\/p>\n<p><strong>Confira 5 campanhas muito bem resolvidas que conseguiram visibilidade.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Johnsons e o sapo que lavou a m\u00e3o<\/h3>\n<p>Campanhas de publicidade s\u00e3o fundamentais para alcan\u00e7armos nossos objetivos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a>, mesmo em momentos pol\u00eamicos ou de crise, como foi o caso da pandemia Covid-19. Muitas empresas precisaram se reinventar e algumas at\u00e9 encontraram formas de levar uma mensagem de apoio para o p\u00fablico.<\/p>\n<p>Este foi o caso de sucesso da Johnsons que parodiou a can\u00e7\u00e3o infantil <em>o sapo n\u00e3o lava o p\u00e9<\/em>, estimulando as pessoas \u2014 principalmente as crian\u00e7as \u2014 a lavarem a m\u00e3o com o intuito de reduzir o n\u00edvel de transmiss\u00e3o da doen\u00e7a.<\/p>\n<p>O resultado da campanha pode ser conferido pelo n\u00famero de v\u00eddeos no YouTube, que ultrapassou os 5 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"O Sapo Lavou a M\u00e3o -  JOHNSON&#039;S\u00ae Movimento #PurezaQueInspiraOBem\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cKsnU4UhWxk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. \u00c1rvore Refugiada do Climate Reality Brasil<\/h3>\n<p>Na luta pelas causas sociais e ambientais, vemos cada vez mais criativos interessantes que se destacam pelo brilhantismo das campanhas de publicidade.<\/p>\n<p>A \u00e1rvore refugiada \u00e9 um exemplo muito interessante criado para mostrar a import\u00e2ncia de acolhermos todos os seres vivos que sofrem algum tipo de amea\u00e7a.<\/p>\n<p>A mensagem surge para sensibilizar o p\u00fablico com rela\u00e7\u00e3o ao desmatamento na floresta amaz\u00f4nica.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Arvore Refugiada\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/s_Mw7YCSXFc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Nescau joga junto<\/h3>\n<p>Qual \u00e9 o ciclo de vida do pl\u00e1stico? Uma quest\u00e3o pol\u00eamica envolvendo o uso dos canudos pl\u00e1sticos mobilizou a Nescau na produ\u00e7\u00e3o do seu produto pronto para beber, que agora conta com canudinhos de papel, para reduzir o impacto ambiental da empresa.<\/p>\n<p>A campanha Joga Junto foi desenvolvida em parceria entre a empresa e o Projeto Tamar e ofereceu grande visibilidade para a Nescau, prova disso foi o v\u00eddeo da campanha que ultrapassou 8 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e mais de 1 milh\u00e3o de curtidas como gostei<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"JOGA JUNTO - Se o canudo n\u00e3o muda, a gente muda o canudo.\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BDXKBVyQ8dw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Avon Conecta<\/h3>\n<p>Com o lan\u00e7amento de uma estrat\u00e9gia <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/omnichannel\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">omnichannel<\/a>, a Avon mostrou que est\u00e1 conectada com as estrat\u00e9gias em ambientes virtuais e dispon\u00edvel para o di\u00e1logo e o atendimento com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>A empresa apostou no fortalecimento da presen\u00e7a nas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a> e usou um v\u00eddeo para divulgar a campanha, convidando o p\u00fablico a interagir com a marca nos ambientes digitais.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Avon Conecta | #AvonT\u00e1On\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/f1wg_mcPIvk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Duolingo a notifica\u00e7\u00e3o imposs\u00edvel de ignorar<\/h3>\n<p>Com o sucesso das campanhas digitais, as campanhas offline ganharam novo significado, por\u00e9m, uma grande chave para o sucesso s\u00e3o as solu\u00e7\u00f5es mistas, como a a\u00e7\u00e3o desenvolvida pelo Duolingo.<\/p>\n<p>A ideia foi projetar notifica\u00e7\u00f5es em em pr\u00e9dios das cidades de S\u00e3o Paulo, imitando as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/case-notificacoes-push\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">notifica\u00e7\u00f5es por push<\/a>, muitas vezes ignoradas. A campanha que contou com uma pesquisa feita com alunos, contato com amigos ou familiares e uma proje\u00e7\u00e3o da notifica\u00e7\u00e3o feita por um drone.<\/p>\n<p>Neste momento, o amigo ou parente contatado ficou respons\u00e1vel em levar a pessoa at\u00e9 a janela para que ela visse a notifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Duolingo - A Notifica\u00e7\u00e3o IMPOSS\u00cdVEL de Ignorar\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tKBUAK-IV5o?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">9. Defina m\u00e9tricas relevantes para monitorar a campanha<\/h2>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2050083694  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/campanha-de-publicidade-8.jpg\" alt=\"Tablet com gr\u00e1ficos de m\u00e9tricas. Defina m\u00e9tricas relevantes para monitorar a campanha\" class=\"wp-image-54448\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Por fim, outro fator que garante o sucesso de uma campanha publicit\u00e1ria s\u00e3o os <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/metricas-e-kpis-para-sua-agencia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">KPIs<\/a>. De acordo com o objetivo, as metas e as estrat\u00e9gias usadas, \u00e9 importante definir m\u00e9tricas relevantes para serem acompanhadas.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, estabele\u00e7a qual ser\u00e1 a fonte de coleta de dados \u2014 mesmo que v\u00e1rias sejam confi\u00e1veis, pode haver varia\u00e7\u00f5es entre elas \u2014 e a frequ\u00eancia de monitoramento.<\/p>\n<p>Como voc\u00ea percebeu, o desenvolvimento de uma excelente <strong>campanha de publicidade<\/strong> pode ser modelado para conseguir os melhores resultados e superar as expectativas dos clientes. \u00c9 fundamental acompanhar as novidades no mercado e contar com as inova\u00e7\u00f5es como diferencial competitivo, destacando a marca de uma forma que o p\u00fablico ainda n\u00e3o viu.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/publicidade-na-internet\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Confira nosso artigo sobre publicidade na internet<\/a> e descubra mais detalhes para usar a tecnologia a favor das suas campanhas!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;63178&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ag\u00eancias e profissionais da \u00e1rea de marketing e propaganda sabem a import\u00e2ncia de pensar na campanha de publicidade. Afinal, essa \u00e9 a melhor forma de garantir bons resultados com cada pe\u00e7a desenvolvida. Criar um fio condutor enriquece a experi\u00eancia do p\u00fablico e aumenta as convers\u00f5es. Entenda mais sobre isso!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33389,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-4579","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Conhe\u00e7a os 9 passos necess\u00e1rios para criar uma campanha de publicidade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Quer desenvolver uma campanha de publicidade de sucesso? Descubra as principais etapas e dicas para garantir a melhor performance!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Conhe\u00e7a os 9 passos necess\u00e1rios para criar uma campanha de publicidade\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Quer desenvolver uma campanha de publicidade de sucesso? Descubra as principais etapas e dicas para garantir a melhor performance!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Pingback\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-10-16T00:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-09-19T13:23:12+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pingback\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@pingbackoficial\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@pingbackoficial\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pingback\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"16 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/\",\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/\",\"name\":\"Conhe\u00e7a os 9 passos necess\u00e1rios para criar uma campanha de publicidade\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"\",\"datePublished\":\"2020-10-16T00:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-19T13:23:12+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66\"},\"description\":\"Quer desenvolver uma campanha de publicidade de sucesso? Descubra as principais etapas e dicas para garantir a melhor performance!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Conhe\u00e7a os 9 passos necess\u00e1rios para criar uma campanha de publicidade\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website\",\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/\",\"name\":\"Pingback Blog\",\"description\":\"Marketing for builders\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66\",\"name\":\"Pingback\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Pingback\"},\"description\":\"Pingback: Marketing for builders.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/pingback.com\",\"https:\/\/www.instagram.com\/pingbackoficial\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pingbackoficial\/\",\"https:\/\/x.com\/pingbackoficial\",\"https:\/\/www.youtube.com\/@pingbackoficial\"],\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/author\/adm1n\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Conhe\u00e7a os 9 passos necess\u00e1rios para criar uma campanha de publicidade","description":"Quer desenvolver uma campanha de publicidade de sucesso? Descubra as principais etapas e dicas para garantir a melhor performance!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Conhe\u00e7a os 9 passos necess\u00e1rios para criar uma campanha de publicidade","og_description":"Quer desenvolver uma campanha de publicidade de sucesso? Descubra as principais etapas e dicas para garantir a melhor performance!","og_url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/","og_site_name":"Pingback","article_published_time":"2020-10-16T00:00:00+00:00","article_modified_time":"2025-09-19T13:23:12+00:00","author":"Pingback","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@pingbackoficial","twitter_site":"@pingbackoficial","twitter_misc":{"Escrito por":"Pingback","Est. tempo de leitura":"16 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/","url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/","name":"Conhe\u00e7a os 9 passos necess\u00e1rios para criar uma campanha de publicidade","isPartOf":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"","datePublished":"2020-10-16T00:00:00+00:00","dateModified":"2025-09-19T13:23:12+00:00","author":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66"},"description":"Quer desenvolver uma campanha de publicidade de sucesso? Descubra as principais etapas e dicas para garantir a melhor performance!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/campanha-de-publicidade\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Conhe\u00e7a os 9 passos necess\u00e1rios para criar uma campanha de publicidade"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website","url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/","name":"Pingback Blog","description":"Marketing for builders","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66","name":"Pingback","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pingback"},"description":"Pingback: Marketing for builders.","sameAs":["https:\/\/pingback.com","https:\/\/www.instagram.com\/pingbackoficial\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pingbackoficial\/","https:\/\/x.com\/pingbackoficial","https:\/\/www.youtube.com\/@pingbackoficial"],"url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/author\/adm1n\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4579","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4579"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4579\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":80017,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4579\/revisions\/80017"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}