{"id":4603,"date":"2021-02-01T00:00:00","date_gmt":"2021-02-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2021\/02\/01\/posicionamento-de-marca\/"},"modified":"2025-09-19T09:36:32","modified_gmt":"2025-09-19T12:36:32","slug":"posicionamento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/posicionamento-de-marca\/","title":{"rendered":"Guia do posicionamento de marca: como consolidar a for\u00e7a de sua empresa no mercado?"},"content":{"rendered":"<p>O posicionamento de marca \u00e9 o <strong>elemento central do sucesso, sustentabilidade e perman\u00eancia de um neg\u00f3cio em qualquer \u00e1rea<\/strong>. Esse fator est\u00e1 alinhado ao <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/branding\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Branding<\/a>, que refor\u00e7a a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/identidade-corporativa\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">identidade corporativa,<\/a> aumenta a visibilidade da empresa, melhora a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/percepcao-do-cliente\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">percep\u00e7\u00e3o dos clientes<\/a>, torna o empreendimento cada vez mais vi\u00e1vel e com tend\u00eancia de crescimento no mercado.<\/p>\n<p>Ele tem grande import\u00e2ncia nesse cen\u00e1rio de alta competitividade, marcado pela necessidade de as empresas se tornarem cada vez mais relevantes e rent\u00e1veis, mesmo com a mudan\u00e7a constante dos anseios de consumo dos clientes.<\/p>\n<p>Neste post, queremos explorar totalmente esse conceito, mergulhando em sua ess\u00eancia, fatores-chaves, entre outros aspectos estrat\u00e9gicos que podem ser o grande diferencial para o posicionamento da sua marca no mercado.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, quer conhecer o ABC do posicionamento de marca? Fique conosco! A seguir, voc\u00ea ver\u00e1:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=&#8221;42917&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o posicionamento de marca e quais as suas vantagens?<\/h2>\n<p>G\u00eanio e guru do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a> moderno. Czar dos processos comerciais inovadores. Essas s\u00e3o algumas descri\u00e7\u00f5es conhecidas de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/philip-kotler\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Philip Kotler<\/a>, que tamb\u00e9m nos deu um conceito excepcional de posicionamento de marca.<\/p>\n<p>Segundo Kotler, defensor e disseminador de conceitos como os 4 P\u2019s do Marketing, o posicionamento consiste em <strong>desenhar a oferta comercial de forma a ocupar um lugar precioso na mente dos consumidores<\/strong>. Isso demonstra que esse \u00e9 um processo integral e abrangente.<\/p>\n<p>Ele envolve visibilidade e conex\u00e3o com os usu\u00e1rios, pois somente \u00e9 poss\u00edvel promover o posicionamento de marca se o segmento de mercado e os potenciais clientes forem devidamente compreendidos e obtiverem as respostas que almejam em suas buscas.<\/p>\n<p>Para toda empresa, independentemente de seu porte e nicho, uma estrat\u00e9gia bem-sucedida se traduz em benef\u00edcios como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>vendas cont\u00ednuas, j\u00e1 que a oferta comercial est\u00e1 sempre na cabe\u00e7a do consumidor;<\/li>\n<li>maior reconhecimento e visibilidade da marca;<\/li>\n<li>autoridade no mercado, construindo audi\u00eancias, al\u00e9m de clientes;<\/li>\n<li><strong>credibilidade<\/strong> e melhor imagem em rela\u00e7\u00e3o aos competidores diretos, o que se traduz em diferenciais que mant\u00eam essa posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a no mercado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Em um contexto altamente digitalizado, esse posicionamento de marca tamb\u00e9m deve acompanhar as tend\u00eancias da tecnologia e da inova\u00e7\u00e3o. Quanto mais estivermos no mundo da Internet, melhor estar\u00e1 o neg\u00f3cio em geral, uma vez que o ambiente virtual transcende as barreiras geogr\u00e1ficas e lim\u00edtrofes que impedem o crescimento exponencial das empresas.<\/p>\n<p>Dessa forma, al\u00e9m de evidenciar a relev\u00e2ncia de uma plataforma de marca em \u00e2mbito f\u00edsico, a empresa deve ser reconhecida em \u00e2mbito virtual. Isso demanda a <strong>revis\u00e3o de aspectos estrat\u00e9gicos ligados ao neuromarketing<\/strong>, por exemplo, que refor\u00e7am a identidade da empresa no imagin\u00e1rios do seu p\u00fablico e de consumidores em potencial.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;65687&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Posicionamento ou reconhecimento de marca?<\/h2>\n<p><strong>\u00c9 poss\u00edvel que um produto seja altamente reconhecido, mas seu posicionamento seja nulo<\/strong>. O mesmo acontece com as marcas. Isso nos remete, de forma clara, \u00e0 diferen\u00e7a entre posicionamento e reconhecimento de marca, tamb\u00e9m conhecido como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/brand-awareness\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Brand Awareness<\/a>.<\/p>\n<p>O posicionamento \u00e9 um conceito abrangente. Ele est\u00e1 relacionado ao n\u00edvel de vendas, \u00e0 participa\u00e7\u00e3o no mercado, \u00e0 frequ\u00eancia de uso de produtos ou servi\u00e7os, \u00e0 avalia\u00e7\u00e3o positiva dos usu\u00e1rios e \u00e0 for\u00e7a e lideran\u00e7a em geral.<\/p>\n<p>Entre esses aspectos, tamb\u00e9m encontramos o reconhecimento de marca, ou seja, o quanto ela \u00e9 conhecida pelos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tipos-de-consumidores\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">consumidores<\/a> e o quanto eles sabem sobre ela. Isso mostra que o <strong>Brand Awareness \u00e9 apenas uma das arestas do posicionamento de marca<\/strong>.<\/p>\n<p>Agora, voc\u00ea j\u00e1 sabe! N\u00e3o invista apenas na divulga\u00e7\u00e3o de sua marca. Experimente posicion\u00e1-la por meio de metodologias e pr\u00e1ticas integrais que viabilizam o reconhecimento do seu nome, logotipo, cores, e qualquer outro aspecto que integra a identidade visual da sua empresa nos pontos de contato com o p\u00fablico.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os 6 fatores-chaves para realizar uma estrat\u00e9gia de posicionamento de marca?<\/h2>\n<p><strong>Uma estrat\u00e9gia de posicionamento de marca deve ser valorizada como um projeto extraordin\u00e1rio em toda empresa<\/strong>, o que requer planejamento, an\u00e1lise e esfor\u00e7o. Primeiro, voc\u00ea precisa fazer um estudo que permita detectar o n\u00edvel atual de visibilidade e autoridade de sua empresa.<\/p>\n<p>Em seguida, tra\u00e7ar objetivos de progresso coerentes, realistas e estrat\u00e9gicos. Depois de esclarecer esse ponto, voc\u00ea precisa levar em considera\u00e7\u00e3o as diferentes a\u00e7\u00f5es e os fatores-chaves do in\u00edcio ao fim das estrat\u00e9gias.<\/p>\n<p>Veja quais s\u00e3o alguns deles!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Descobrir as necessidades e prefer\u00eancias do consumidor<\/h3>\n<p>Para se posicionar em seu <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/nicho-de-mercado\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">nicho de mercado<\/a>, voc\u00ea precisa saber o que os consumidores que fazem parte dele desejam e procuram. Pesquisas, entrevistas e grupos focais s\u00e3o estrat\u00e9gias tradicionais, que proporcionavam acesso a esse conhecimento.<\/p>\n<p>A verdade, por\u00e9m, \u00e9 que existem alternativas mais sustent\u00e1veis, que trazem resultados de forma r\u00e1pida e constante. Embora n\u00e3o devamos deixar de lado essas pr\u00e1ticas comuns, <strong>\u00e9 conveniente focar, principalmente, m\u00e9todos pr\u00e1ticos, \u00e1geis e poderosos de obten\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es<\/strong>, como os <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-interativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">conte\u00fados interativos<\/a>.<\/p>\n<p>Esses materiais n\u00e3o s\u00f3 ajudam a melhorar a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/experiencia-do-usuario\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/a>, mas tamb\u00e9m, tornam-se fontes de dados importantes, que permitem otimizar os processos comerciais. Isso porque o conte\u00fado interativo estimula o usu\u00e1rio a clicar em elementos de seu interesse, a esclarecer d\u00favidas e realizar diferentes a\u00e7\u00f5es que ajudem a descobrir seu comportamento e prefer\u00eancias.<\/p>\n<p>Assim, \u00e9 poss\u00edvel ter uma vis\u00e3o concreta de como \u00e9 a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/persona-ou-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">buyer persona<\/a> e o que deve ser feito para se conectar com os potenciais clientes. Entre os conte\u00fados que voc\u00ea pode usar est\u00e3o os v\u00eddeos interativos e os quizzes animados. Se voc\u00ea quiser saber mais sobre como esses materiais funcionam e seu poder de gerar engajamento, convidamos voc\u00ea a<a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/conteudo-interativo?utm_medium=rock-convert\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> baixar nosso guia gratuito sobre conte\u00fado interativo<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Analisar a concorr\u00eancia<\/h3>\n<p>Atualmente, \u00e9 prefer\u00edvel direcionar essa an\u00e1lise para o n\u00edvel digital, j\u00e1 que esse \u00e9 o cen\u00e1rio em que se trava a \u201cbatalha\u201d pelo melhor posicionamento de marca. <strong>Fa\u00e7a uma auditoria s\u00f3lida e rigorosa da presen\u00e7a digital de seus concorrentes<\/strong>, identificando o que eles fazem e qual \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico sobre essas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Isso dar\u00e1 a voc\u00ea uma imagem clara do que \u00e9 bom e do que n\u00e3o \u00e9 inteiramente conveniente fazer em seu segmento de mercado. Al\u00e9m disso, ajudar\u00e1 a identificar elementos e a\u00e7\u00f5es que permitir\u00e3o a voc\u00ea se diferenciar, destacar-se e preencher lacunas deixadas em estrat\u00e9gias anteriores e pelos seus concorrentes.<\/p>\n<p>Como mencionamos, uma campanha de posicionamento de marca \u00e9 um projeto altamente estrat\u00e9gico. Portanto, voc\u00ea precisa promov\u00ea-la por meio de t\u00e1ticas que proporcionem vantagens competitivas em rela\u00e7\u00e3o aos demais players do mercado.<\/p>\n<p>A seguir, compartilhamos o link para download de nosso <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/kit-analise-concorrencia?utm_medium=rock-convert\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ebook gratuito sobre an\u00e1lise da concorr\u00eancia no territ\u00f3rio digital<\/a>, caso voc\u00ea tenha interesse no assunto.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Conectar com valores, percep\u00e7\u00f5es e pensamentos<\/h3>\n<p>Para promover o posicionamento da marca, \u00e9 preciso ajustar a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/proposta-de-valor\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">proposta de valor<\/a> \u00e0 realidade atual e, tamb\u00e9m, considerar o que est\u00e1 por vir. O cl\u00e1ssico conceito de qualidade ou o de melhor pre\u00e7o n\u00e3o \u00e9 mais suficiente para colocar uma marca no topo do mercado: voc\u00ea precisa se conectar com os valores, percep\u00e7\u00f5es e pensamentos dos consumidores de hoje.<\/p>\n<p>Levando isso em considera\u00e7\u00e3o, <strong>pense no que estimula e motiva seu p\u00fablico<\/strong> e, a partir da\u00ed, alinhe sua mensagem e seus processos comerciais a essas impress\u00f5es. Assim, voc\u00ea poder\u00e1 estabelecer rela\u00e7\u00f5es comerciais s\u00f3lidas e at\u00e9 conquistar embaixadores para a sua marca, clientes que defendem e ajudam na divulga\u00e7\u00e3o de seus produtos, servi\u00e7os ou conte\u00fados em redes de relacionamento.<\/p>\n<p>Esse processo aumenta o potencial de visibilidade e crescimento da sua empresa e garante um posicionamento de marca mais sustent\u00e1vel para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Conectar com os usu\u00e1rios em um n\u00edvel humano<\/h3>\n<p>Esse ponto refor\u00e7a o aspecto anterior. Os processos comerciais na atualidade precisam buscar conex\u00f5es reais e humanas para que o posicionamento seja prolongado, e n\u00e3o ef\u00eamero. <strong>O paradigma de vender a todo custo \u00e9 coisa do passado<\/strong>.<\/p>\n<p>Hoje, o objetivo \u00e9 estreitar relacionamentos para estar sempre na mente dos consumidores e se manter como uma alternativa de neg\u00f3cios atrativa, querida e amig\u00e1vel. Por isso, \u00e9 hora de promover estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es para humanizar as marcas, dando um rosto e uma identidade tang\u00edvel e facilmente reconhec\u00edvel pelo p\u00fablico.<\/p>\n<p>Para isso, pode-se usar, entre outras coisas, o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/dicas-de-storytelling\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Storytelling<\/a>, ou seja, a arte de cativar por meio de hist\u00f3rias. <strong>Elas geram empatia no p\u00fablico e mostram que uma marca n\u00e3o \u00e9 uma estrutura corporativa<\/strong>, mas uma organiza\u00e7\u00e3o formada por pessoas que sentem e pensam como qualquer outra.<\/p>\n<p>Entre aquelas hist\u00f3rias, estrategicamente contadas, que voc\u00ea pode usar para evocar sentimentos e fomentar conex\u00f5es, est\u00e3o os cases de sucesso e os relatos do in\u00edcio de seu neg\u00f3cio e seus processos de evolu\u00e7\u00e3o. \u00c9 preciso, tamb\u00e9m, propiciar que as intera\u00e7\u00f5es com os usu\u00e1rios sejam mais humanas e pr\u00f3ximas, e menos formais, corporativas e mon\u00f3tonas.<\/p>\n<p>Um atendimento altamente personalizado nos pontos de contato com o seu p\u00fablico pode humanizar a sua marca sem onerar a sua folha de pagamento com a contrata\u00e7\u00e3o de uma equipe legada de atendimento. Isso pode ser feito <strong>por meio do uso de chatbots baseados em Intelig\u00eancia Artificial<\/strong>, por exemplo.<\/p>\n<p>Outra forma interessante de se aproximar dos seus clientes \u00e9 a <strong>cria\u00e7\u00e3o da brand persona<\/strong>. Trata-se de um perfil fict\u00edcio, mas que compartilha todas as caracter\u00edsticas e valores da sua plataforma de marca, que pode manter o contato da sua empresa com o p\u00fablico nas suas redes sociais, blog e site institucional.<\/p>\n<p>A <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/brand-persona\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">brand persona<\/a> foca aquilo que a marca quer transparecer como valor na sua forma de comunicar. Quem conhece a Magalu, do Magazine Luiza, e acompanha as postagens e intera\u00e7\u00f5es da Netflix e do Ponto Frio, sabe exatamente do que estamos falando.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Agregar valor<\/h3>\n<p>J\u00e1 que falamos de hist\u00f3rias, vale citar o Marketing de Conte\u00fado, uma alternativa poderosa para agregar valor aos processos comerciais. Por meio de materiais que educam, cativam e informam, <strong>voc\u00ea mostrar\u00e1 aos usu\u00e1rios que eles realmente s\u00e3o importantes<\/strong>.<\/p>\n<p>Dessa forma, poder\u00e1 construir uma grande comunidade em torno de sua marca. Organicamente, isso leva a uma posi\u00e7\u00e3o privilegiada no seu segmento de mercado.<\/p>\n<p>Oferecer programas de fidelidade, permitir testes gratuitos de determinados produtos ou servi\u00e7os e organizar eventos, como webinars, s\u00e3o algumas das formas de agregar valor aos seus processos e garantir um melhor posicionamento de marca em rela\u00e7\u00e3o a todos os seus stakeholders.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Refor\u00e7ar qualidades diferenciadoras<\/h3>\n<p><strong>Uma marca bem posicionada difere das demais por ser reconhec\u00edvel, aut\u00eantica e ter valor agregado<\/strong>. Muitas das coisas que mencionamos at\u00e9 agora s\u00e3o fundamentais para diferenciar a sua marca, como a humaniza\u00e7\u00e3o, os valores e o estudo da concorr\u00eancia, que ajudam a identificar lacunas e a preench\u00ea-las de forma a se destacar dos demais.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, sua empresa deve ter um tom de voz \u00fanico e caracter\u00edstico. Ele deve permitir a constru\u00e7\u00e3o de uma ess\u00eancia que se conecte com o usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Finalmente, ao desenhar estrat\u00e9gias, conte\u00fados e a\u00e7\u00f5es, embora voc\u00ea possa se inspirar em outras experi\u00eancias e, at\u00e9 mesmo, organiza\u00e7\u00f5es, evite a todo custo imitar os seus concorrentes. No m\u00e1ximo, replique uma estrat\u00e9gia acertada. Quando voc\u00ea reproduz fielmente uma estrat\u00e9gia, corre o risco de n\u00e3o se diferenciar e, consequentemente, obter apenas resultados insignificantes, semelhantes aos de outras empresas do mesmo segmento.<\/p>\n<p>A autenticidade \u00e9 um requisito imprescind\u00edvel para aumentar o potencial de reconhecimento da sua marca. Quando o seu produto, servi\u00e7o ou conte\u00fado \u00e9 \u00fanico, as pessoas passam a busc\u00e1-lo pelo valor agregado, e n\u00e3o pelo pre\u00e7o cobrado ou promo\u00e7\u00e3o oferecida. <strong>Vender pelo valor, e n\u00e3o pelo pre\u00e7o<\/strong>,\u00e9 a melhor forma de garantir bons resultados e o crescimento sustent\u00e1vel da sua marca.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;67591&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais empresas s\u00e3o refer\u00eancia em uma estrat\u00e9gia de posicionamento de marca?<\/h2>\n<p>O que as marcas dominantes do mercado fizeram para se posicionar no topo? \u00c9 hora de analisar! A seguir, compartilhamos os exemplos de algumas empresas campe\u00e3s em posicionamento de marca e explicamos as principais a\u00e7\u00f5es que as levaram ao sucesso.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tesla<\/h3>\n<p>Se procur\u00e1ssemos um personagem parecido com Tony Stark, na vida real, Elon Musk seria um \u00f3timo candidato. O magnata investiu fortunas em <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/empreendedor-inovador\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">inova\u00e7\u00e3o<\/a> e moderniza\u00e7\u00e3o e, sem d\u00favida, um de seus projetos mais ambiciosos foi a Tesla, um excelente exemplo de posicionamento de marca.<\/p>\n<p>\u00c9 evidente que esse fabricante de carros n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 mais um no mercado. Trata-se de uma proposta inovadora, que analisou para onde o mundo vai, com o objetivo de criar um mercado para si.<\/p>\n<p><strong>A Tesla n\u00e3o nasceu para competir diretamente com fabricantes de luxo ou marcas comerciais, com foco em vendas em massa<\/strong>. A miss\u00e3o da empresa era inovar e se conectar com um segmento carente de consumidores ecol\u00f3gicos \u2014 e com dinheiro no bolso. Portanto, sua li\u00e7\u00e3o \u00e9 muito clara: a import\u00e2ncia de se conectar com valores e percep\u00e7\u00f5es modernas para alcan\u00e7ar um posicionamento de marca forte.<\/p>\n<p>Hoje, a Tesla \u00e9 uma empresa que <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/exame.com\/tecnologia\/tesla-acelera-no-terceiro-trimestre-e-receita-cresce-quase-40\/\" target=\"_blank\">registrou um aumento de 40%<\/a> nas vendas nos primeiros tr\u00eas meses de 2020. Ela alcan\u00e7ou esse resultado, mesmo em meio a uma hist\u00f3rica crise global, provocada pela Covid-19, e que tem conseguido estar no topo da mem\u00f3ria do p\u00fablico de um segmento importante.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1546326989  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Posicionamento-de-marca-tesla.png\" alt=\"Posicionamento de marca - tesla\" class=\"wp-image-56343\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nike<\/h3>\n<p>A Nike manteve um forte posicionamento de marca gra\u00e7as, em parte, aos investimentos que est\u00e3o dispon\u00edveis apenas para uma empresa bilion\u00e1ria. Os contratos e alian\u00e7as com lendas do esporte, como Michael Jordan e Cristiano Ronaldo, s\u00e3o um exemplo disso.<\/p>\n<p>Mas tamb\u00e9m \u00e9 v\u00e1lido ressaltar que, nos \u00faltimos tempos, a Nike se manteve em vigor e no topo de seu segmento ao <strong>considerar novas formas de consumo<\/strong>. Assim, tornou-se tamb\u00e9m um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/e-commerce-guia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">e-commerce<\/a> completo, com recursos interativos que lhe conferem originalidade.<\/p>\n<p>No j\u00e1 distante ano de 2013, a marca incluiu uma vitrine interativa em seu site para que os usu\u00e1rios pudessem virtualmente \u201cexperimentar\u201d as roupas e os cal\u00e7ados. Desde ent\u00e3o, est\u00e1 em constante moderniza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Al\u00e9m da efici\u00eancia dessas a\u00e7\u00f5es, em termos de experi\u00eancia do usu\u00e1rio, <strong>o site da Nike \u00e9 uma poderosa fonte de informa\u00e7\u00f5es<\/strong>, j\u00e1 que coleta dados a partir de cliques, aberturas de p\u00e1ginas e comportamentos do visitante em geral.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1607355789  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:455\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Posicionamento-de-marca-nike-1024x455.png\" alt=\"Posicionamento de marca nike\" class=\"wp-image-56344\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lyft<\/h3>\n<p>Se existe uma empresa que pode amea\u00e7ar a toda-poderosa Uber, em termos de transporte urbano e privado, \u00e9 a Lyft. Como conseguiu tal feito? A marca estadunidense colocou em pr\u00e1tica v\u00e1rios dos principais fatores de posicionamento: an\u00e1lise da concorr\u00eancia, diferencia\u00e7\u00e3o e humaniza\u00e7\u00e3o, entre outros.<\/p>\n<p>A Lyft nasceu para oferecer o mesmo servi\u00e7o da Uber, mas de uma forma diferente: apresentando-se como <strong>uma plataforma muito mais amig\u00e1vel e menos luxuosa<\/strong>, que poderia ser utilizada por qualquer pessoa, e n\u00e3o apenas executivos.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1755119044  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:477\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Posicionamento-de-marca-lyft-1024x477.png\" alt=\"Posicionamento de marca lyft\" class=\"wp-image-56345\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>No in\u00edcio, a empresa deu dicas e focou em \u201ccaptar\u201d motoristas com <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/soft-skills\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">habilidades sociais<\/a>, que conversavam durante as viagens. Assim, tornou-se uma alternativa muito mais acess\u00edvel e humana \u00e0 sofisticada Uber. Na verdade, possivelmente, foi a causa de a Uber flexibilizar as pol\u00edticas e a din\u00e2mica dos servi\u00e7os, para n\u00e3o perder seu lugar privilegiado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bumble<\/h3>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=938904053  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Posicionamento-de-marca-bumble.jpg\" alt=\"Posicionamento de marca bumble\" class=\"wp-image-56346\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/ei.marketwatch.com\/Multimedia\/2018\/02\/13\/Photos\/ZQ\/MW-GD704_tinder_20180213185730_ZQ.jpg?uuid=a6cd0c34-1119-11e8-9714-9c8e992d421e\">MarketWatch<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Segundo a Time:<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;Whitney Wolfe Herd n\u00e3o tem vergonha de admitir que ser rotulada de feminista nunca costumava ser atraente para ela. Mas ap\u00f3s o fim tumultuado de sua gest\u00e3o na Tinder \u2014 a empresa de aplicativos de namoro que ela cofundou e depois processou por ass\u00e9dio sexual \u2014, o termo parecia menos uma cal\u00fania e mais uma admiss\u00e3o de quem ela realmente era: uma mulher que se recusava a ser silenciada pelos homens e que \u00e9 levada a vencer por seus pr\u00f3prios m\u00e9ritos.&#8221;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Whitney foi considerada <strong>uma das 100 pessoas mais influentes do mundo pela Time<\/strong> em 2018, quando rompeu com o Tinder. Em 2014, criou o Bumble, um aplicativo projetado para capacitar as mulheres a assumir o controle ao se conectar com novas pessoas.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de seu foco inicial em melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio feminino, o Bumble se expandiu al\u00e9m da categoria de encontros, dando aos usu\u00e1rios a op\u00e7\u00e3o de encontrar amizades e conex\u00f5es profissionais dentro da plataforma.<\/p>\n<p>Mas a genialidade do app \u00e9 que, embora homens e mulheres possam indicar interesse, apenas mulheres podem iniciar uma conversa. Isso reduz consideravelmente imagens inconvenientes n\u00e3o solicitadas na plataforma.<\/p>\n<p>O posicionamento de marca seguiu uma dire\u00e7\u00e3o acertada, pois foi direcionado para um nicho espec\u00edfico com alta demanda. Assim, tornou-se um diferencial por melhorar as condi\u00e7\u00f5es de uso e compliance de outras ferramentas do mesmo segmento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Billie e Gillette<\/h3>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1547803556  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Posicionamento-de-marca-Billie-e-Gillette.jpg\" alt=\"Posicionamento de marca - Billie e Gillette\" class=\"wp-image-56347\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/i.pinimg.com\/originals\/b7\/49\/e2\/b749e2fecfbcc3f0ab4186a990e81fde.jpg\">Pinimg<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Um segmento tradicionalmente masculino \u2014 o de l\u00e2minas de barbear \u2014, tamb\u00e9m precisou reformular o seu posicionamento de marca para <strong>readequar os seus produtos aos novos tempos e anseios da sociedade<\/strong>.<\/p>\n<p>Os itens espec\u00edficos para as mulheres sempre foram mais caros do que produtos neutros em termos de g\u00eanero ou equivalentes a homens. Mas empresas como Billie e Gillette precisaram incrementar a sua categoria de produtos femininos e deixar de comercializ\u00e1-los em segundo plano para atender \u00e0s demandas do mercado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Apple<\/h3>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1949290279  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:538\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Posicionamento-de-marca-Apple-1024x538.png\" alt=\"Posicionamento de marca - Apple\" class=\"wp-image-56348\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/www.apple.com\/v\/apple-events\/home\/n\/images\/overview\/meta\/og__fodnljjkwl6y.png?202011091542\">Apple<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>A Apple \u00e9 outro exemplo cl\u00e1ssico de marca forte e bem posicionada. No \u00e2mbito da tecnologia, a empresa \u00e9 respons\u00e1vel pelas solu\u00e7\u00f5es e ferramentas mais desejadas pelos usu\u00e1rios, que realmente pagam a mais pelo valor agregado. Isso se traduz em alt\u00edssima qualidade, mas tamb\u00e9m, em status e poder.<\/p>\n<p>Assim como a Tesla, a Apple deixa o pre\u00e7o de fora de sua marca e, em vez disso, <strong>concentra-se no valor que seus produtos oferecem e na conex\u00e3o formada com seus consumidores<\/strong>. Al\u00e9m disso, a gigante destaca em seus usu\u00e1rios as mesmas qualidades da marca: se voc\u00ea tem um produto Apple, tamb\u00e9m \u00e9 inovador, imaginativo e criativo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Coca-Cola<\/h3>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=610060124  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:384\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Posicionamento-de-marca-Coca-Cola-1024x384.jpg\" alt=\"Posicionamento de marca - Coca-Cola\" class=\"wp-image-56349\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/img.ibxk.com.br\/2015\/01\/29\/29105607577147.jpg?w=1120&amp;h=420&amp;mode=crop&amp;scale=both\">IBXK<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Quando se trata de posicionamento de marca, a Coca-Cola \u00e9 um dos exemplos de maior sucesso. N\u00famero um em seu segmento, n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que a empresa sobrevive por mais de 125 anos no mercado.<\/p>\n<p>Em diversas campanhas, como &#8220;Abra a Felicidade&#8221;, &#8220;O lado Coca-Cola da vida&#8221; e nos mais emotivos comerciais de Natal, a marca sempre se apoiou em valores como amizade, alegria e unidade para se posicionar. A empresa tem um objetivo claro de <strong>estimular o compartilhamento de momentos e experi\u00eancias <\/strong>entre os seus clientes.<\/p>\n<p>\u00d3timo! Voc\u00ea j\u00e1 sabe em que consiste o posicionamento de marca, como se difere do Brand Awareness, como beneficia as empresas e quais s\u00e3o os principais fatores para atingir esse objetivo. Al\u00e9m disso, voc\u00ea tem em suas m\u00e3os exemplos e experi\u00eancias de marcas que chegaram ao topo para orientar e inspirar voc\u00ea.<\/p>\n<p><strong>O posicionamento de marca \u00e9, geralmente, um projeto alinhado ao Branding de uma empresa<\/strong>. Por isso, n\u00e3o deve ser esquecido ou deixado de lado, mas sim, refor\u00e7ado com a\u00e7\u00f5es constantemente direcionadas para estimul\u00e1-lo.<\/p>\n<p>Independentemente do seu segmento de mercado e do seu n\u00edvel de visibilidade, voc\u00ea precisa continuar impulsionando estrat\u00e9gias e adotando filosofias que o conectem aos usu\u00e1rios e o definam como a primeira op\u00e7\u00e3o em suas mentes. Portanto, quando se trata de posicionamento, nunca tire o p\u00e9 do acelerador!<\/p>\n<p>Achou este post \u00fatil e interessante? Se isso motivou voc\u00ea a levar sua marca ao topo, mas deseja informa\u00e7\u00f5es ainda mais valiosas para alcan\u00e7\u00e1-lo, d\u00ea uma olhada no nosso <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/branding\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ebook sobre Branding<\/a>!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35084&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O posicionamento de marca n\u00e3o \u00e9 um aspecto imut\u00e1vel na estrat\u00e9gia das empresas, mas deve ter consist\u00eancia, ser condizente com os valores propagados pela organiza\u00e7\u00e3o e alinhado aos principais elementos de uma plataforma de marca: tipografia, cores, imagens, elementos gr\u00e1ficos e tom de voz, por 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