{"id":4612,"date":"2020-10-26T00:00:00","date_gmt":"2020-10-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/10\/26\/washington-olivetto-aponta-o-provavel-futuro-das-agencias-apos-a-pandemia\/"},"modified":"2025-09-19T10:16:48","modified_gmt":"2025-09-19T13:16:48","slug":"washington-olivetto-aponta-o-provavel-futuro-das-agencias-apos-a-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/washington-olivetto-aponta-o-provavel-futuro-das-agencias-apos-a-pandemia\/","title":{"rendered":"Washington Olivetto aponta o prov\u00e1vel futuro das ag\u00eancias ap\u00f3s a pandemia"},"content":{"rendered":"

Vencedor de mais de 50 Le\u00f5es no Festival de Publicidade de
\nCannes, o aclamado publicit\u00e1rio brasileiro, Washington Olivetto,
\nconcedeu uma entrevista para o programa \u2018\u2019Poder em Foco\u2019\u2019, do
\nSBT, no \u00faltimo domingo, para falar sobre o futuro da publicidade no
\np\u00f3s-pandemia. A an\u00e1lise inclui desde o uso de m\u00e9tricas em
\nplataformas
\nonline<\/a> at\u00e9 a necessidade de reestruturar a equipe das ag\u00eancias.<\/p>\n

O publicit\u00e1rio come\u00e7ou a entrevista<\/a>
\nressaltando a import\u00e2ncia da grande m\u00eddia para criar e desenvolver
\nas marcas. Para tanto, segundo ele, \u00e9 necess\u00e1rio que os
\nve\u00edculos online e offline trabalhem em conjunto<\/strong>, unindo as
\nsuas vantagens para atingir o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

As ag\u00eancias precisam desinchar<\/h2>\n

Washington Olivetto aponta que nos \u00faltimos anos tanto os
\nanunciantes quanto as ag\u00eancias incharam. Essa \u00e9 uma quest\u00e3o que j\u00e1
\nvinha sendo discutida antes da pandemia e que tende a ser resolvida
\nap\u00f3s esse per\u00edodo, j\u00e1 que as ag\u00eancias precisam se reestruturar
\npara cumprir as normas sanit\u00e1rias e para apertar os cintos no setor
\nde finan\u00e7as.<\/p>\n

\u2018\u2019Conversei dirigentes de ag\u00eancia e todos disseram que
\ntrabalharam muito e ganharam pouco\u2019\u2019, disse o publicit\u00e1rio sobre
\no per\u00edodo em que as ag\u00eancias entram em home office por causa da
\npandemia. Ele tamb\u00e9m acrescenta que os anunciantes t\u00eam
\ndemonstrado maior interesse em negociar com ou dirigentes das
\nag\u00eancias ou com quem criou as ideias.<\/strong><\/p>\n

Isso mostra que as ag\u00eancias podem sobreviver desde que mantenham
\nprofissionais que tenham poder de decis\u00e3o e capacidade de cria\u00e7\u00e3o.
\nUma ag\u00eancia tida como boa pode ter o mesmo desempenho utilizando com
\na metade da sua equipe, ressalta Olivetto.<\/p>\n

A presen\u00e7a f\u00edsica cont\u00ednua importante para o
\nprocesso criativo<\/h2>\n

De acordo com a Pesquisa
\nGest\u00e3o de Pessoas na Crise covid-19<\/a>, 46% das pequenas, m\u00e9dias e
\ngrandes empresas do Brasil adotaram o home office na pandemia, o que
\ninclui as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o. Uma das preocupa\u00e7\u00f5es desse
\nsetor \u00e9 que a aus\u00eancia da presen\u00e7a f\u00edsica para a realiza\u00e7\u00e3o de
\nbrainstormings e briefings diminua a capacidade criativa dos
\nfuncion\u00e1rios.<\/p>\n

Quanto a isso, o publicit\u00e1rio \u2014 reconhecido mundialmente por
\nsuas campanhas criativas \u2014 acredita que o gesto criativo \u00e9 melhor
\nquando envolve o companheirismo e parceria proporcionados pela
\npresen\u00e7a f\u00edsica. Por isso, ele entende que embora cres\u00e7a no
\np\u00f3s-pandemia, o home office n\u00e3o vai ser totalmente implantado nas
\nag\u00eancias.<\/p>\n

O Google deve se reinventar e oferecer um produto
\nmais refinado<\/h2>\n

Um estudo<\/a>
\nda News Media Alliance revelou que o Google fatura cerca de US$ 4,7
\nbilh\u00f5es por ano apenas com an\u00fancios relacionados a not\u00edcias.
\nAssim, \u00e9 a empresa que mais fatura em publicidade no Brasil e no
\nmundo. Por\u00e9m, a forma de anunciar nessa plataforma tem gerado
\nquestionamentos entre as ag\u00eancias e anunciantes.<\/p>\n

Atualmente, a equipe de publicidade<\/a>
\ndefine as campanhas e muitas delas entram na m\u00eddia program\u00e1tica.
\nUma vez lan\u00e7adas no Google, essas campanhas s\u00e3o distribu\u00eddas em
\nmilhares de endere\u00e7os. A responsabilidade de determinar onde fica o
\nan\u00fancio \u00e9 da ag\u00eancia e do anunciante, pois a gigante de tecnologia
\noferece somente a plataforma.<\/p>\n

Nesse contexto, torna-se imposs\u00edvel filtrar todos os sites em que
\no an\u00fancio \u00e9 veiculado, logo uma propaganda bem pensada pode
\nparar em um site inadequado, <\/strong>e trazer<\/strong>
\npouco retorno<\/strong>. Para Olivetto, \u00e9 preciso ter uma ideia
\ncentral que possa estar em todas as m\u00eddias, mas quem deve escolher
\ncomo ela vai ser veiculada \u00e9 a ag\u00eancia e o anunciante.<\/p>\n

As m\u00e9tricas s\u00e3o importantes, mas s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel metrificar
\naquilo que acontece. E para acontecer \u00e9 necess\u00e1rio seduzir. Atingir
\ntodo mundo n\u00e3o \u00e9 interessante se voc\u00ea atinge o p\u00fablico errado.
\nNesse sentido, o Google<\/a>
\ndeve se reinventar para oferecer um produto mais refinado, diz o
\nespecialista em publicidade.<\/p>\n

Sem d\u00favidas, a pandemia impactou e tem modificado a estrutura,
\nfuncionamento e modo de pensar das empresas. Em uma \u00e1rea que se vive
\nde criatividade, as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o devem investir em
\nsolu\u00e7\u00f5es inovadoras para dar continuidade \u00e0s suas atividades. Uma
\ndas ferramentas que podem ajudar nessa fun\u00e7\u00e3o \u00e9 Gutenberg, um
\neditor que facilita a edi\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no WordPress. Confira
\neste artigo que produzimos sobre ele<\/a>! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para Washington Olivetto, um dos publicit\u00e1rios mais renomados do mundo, as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o devem desinchar no p\u00f3s-pandemia, focando nos profissionais com poder de decis\u00e3o e capacidade de criatividade. O especialista em publicidade tamb\u00e9m afirma que o Google precisa se reinventar para melhor atender as ag\u00eancias e anunciantes.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":32517,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21,24],"tags":[],"class_list":["post-4612","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","category-noticias"],"yoast_head":"\nWashington Olivetto aponta o prov\u00e1vel futuro das ag\u00eancias ap\u00f3s a pandemia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O publicit\u00e1rio Washington Olivetto aponta que funcion\u00e1rios com poder de decis\u00e3o e capacidade criativa se tornaram os mais requisitados nas ag\u00eancias. 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