{"id":4627,"date":"2020-11-02T00:00:00","date_gmt":"2020-11-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/11\/02\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/"},"modified":"2025-09-19T10:12:28","modified_gmt":"2025-09-19T13:12:28","slug":"quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?"},"content":{"rendered":"<p>Produzir conte\u00fados faz parte da estrat\u00e9gia de marketing de muitas empresas e, portanto, comp\u00f5e a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/gestao-de-projetos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">gest\u00e3o de projetos<\/a> de ag\u00eancias. Por\u00e9m, h\u00e1 uma d\u00favida recorrente tanto no ambiente delas quanto no de seus clientes: <strong>quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>?<\/p>\n<p>Algumas pessoas t\u00eam a vis\u00e3o de que conte\u00fados s\u00e3o uma preocupa\u00e7\u00e3o somente dos redatores, mas isso \u00e9 errado. Como esse trabalho envolve diversas etapas, ele requer a expertise de muitos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o e marketing \u2014 at\u00e9 porque as possibilidades de formato de conte\u00fado a serem usadas numa estrat\u00e9gia s\u00e3o v\u00e1rias: textos, v\u00eddeos, podcasts, infogr\u00e1ficos, imagens etc.<\/p>\n<p>Neste artigo, focamos a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados textuais para sites e blogs, por serem os principais canais de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing digital<\/a>.<\/p>\n<p>\u00cdndice:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">A import\u00e2ncia do conte\u00fado na estrat\u00e9gia de marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">Por que produzir conte\u00fado internamente<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">Departamentos que devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#4\">Passo a passo: como funciona a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Vamos em frente?<\/p>\n<p><a id=\"1\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>A import\u00e2ncia do conte\u00fado na estrat\u00e9gia de marketing<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Conte\u00fado \u00e9 o pilar de todos os canais de marketing<\/strong>. Sejam eles online ou offline, o que efetivamente chamar\u00e1 a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico para a sua marca e o incentivar\u00e1 a acompanh\u00e1-la \u00e9 esse a cria\u00e7\u00e3o de valor para ele.<\/p>\n<p>Contudo, o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo-para-agencias\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing de conte\u00fado<\/a> n\u00e3o se resume a escrever bons conte\u00fados. Essa estrat\u00e9gia \u00e9 voltada a gerar oportunidades de neg\u00f3cio, sendo o conte\u00fado a ferramenta principal para isso. Resumidamente, a estrat\u00e9gia \u00e9 composta por tr\u00eas pilares: <strong>persona, jornada de compra e canais<\/strong>.<\/p>\n<p>A <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/persona-ou-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">persona<\/a> \u00e9 um personagem que representa o seu cliente ideal. Os conte\u00fados devem ser produzidos tomando como base seus objetivos, desafios e a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/jornada-de-compra\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">jornada de compra<\/a> (ou funil de vendas) que ela atravessa. Em seguida, eles devem ser publicados e promovidos nos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/canais-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">canais<\/a> definidos na estrat\u00e9gia.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>No\u00e7\u00e3o de branding<\/strong><\/h3>\n<p>Alguma vez aconteceu de um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-prospect\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">prospect<\/a> entrar em contato com a sua empresa e perguntar o que, exatamente, ela faz? Caso sim, isso demonstra uma falha de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/branding\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">branding<\/a>.&nbsp;<\/p>\n<p>Confira as frases abaixo e se voc\u00ea as reconhece:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Tem mil e uma utilidades;<\/em><\/li>\n<li><em>Amo muito tudo isso;<\/em><\/li>\n<li><em>Uma boa ideia!<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Certamente, voc\u00ea p\u00f4de identificar a quais produtos elas se referem, certo? Isso ocorre porque suas marcas s\u00e3o t\u00e3o fortes que conseguiram ficar firmes nas mentes das pessoas, que, quando se deparam com esses <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/slogan\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">slogans<\/a>, pensam imediatamente em Bombril, McDonald\u2019s e Pirassununga.<\/p>\n<p>Portanto, \u00e9 importante que os conte\u00fados tamb\u00e9m tragam essa identidade de modo que o p\u00fablico consiga <strong>notar que se trata da empresa, independentemente do formato<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Portal atualizado para o neg\u00f3cio<\/strong><\/h3>\n<p>Conte\u00fados precisam ser \u00fateis e informativos para a sua audi\u00eancia, sobretudo os formatos voltados a aparecer nos resultados dos motores de buscas, como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-escrever-um-post-de-blog\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">blog posts<\/a>. Por\u00e9m, eles tamb\u00e9m devem ser destinados a levar a empresa que assina esses materiais a atingir um objetivo.<\/p>\n<p>Cada conte\u00fado produzido \u00e9 um meio de gerar oportunidades de neg\u00f3cio. Da mesma forma que uma<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/loja-fisica-e-loja-online\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> loja f\u00edsica<\/a> tem mais chances de vender se estiver localizada numa rua movimentada, um blog ou canal online que recebe muitos visitantes tende a gerar mais retorno.<\/p>\n<p>Isso se torna poss\u00edvel quando a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 estruturada de acordo com as etapas do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/funil-de-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">funil de vendas<\/a>: <strong>atra\u00e7\u00e3o, considera\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Os materiais de atra\u00e7\u00e3o, como o nome diz, t\u00eam a finalidade de trazer novos usu\u00e1rios para o portal. J\u00e1 os de considera\u00e7\u00e3o s\u00e3o voltados \u00e0queles que est\u00e3o no meio do funil, ou seja, levando em conta maneiras de solucionar seus problemas. Por fim, os conte\u00fados de decis\u00e3o apresentam os produtos ou servi\u00e7os que trazem essa solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><a id=\"2\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que produzir conte\u00fado internamente<\/strong><\/h2>\n<p>A produ\u00e7\u00e3o interna \u00e9 muito vantajosa. Isso vale tanto para conte\u00fados da sua pr\u00f3pria ag\u00eancia quanto para os dos seus clientes, caso voc\u00ea ofere\u00e7a esse tipo de servi\u00e7o.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais s\u00e3o os benef\u00edcios da produ\u00e7\u00e3o interna?<\/strong><\/h3>\n<p>O primeiro \u00e9 justamente saber que <strong>a equipe de conte\u00fado tem conhecimentos plenos sobre a empresa<\/strong>. Isso d\u00e1 a certeza de que o texto produzido atender\u00e1 aos objetivos do neg\u00f3cio, ser\u00e1 escrito na linguagem apropriada em termos de marca e, tamb\u00e9m, descrever\u00e1 os produtos e servi\u00e7os adequadamente, quando necess\u00e1rio.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, caso haja alguma d\u00favida, o contato para tirar d\u00favidas, por ser interno, \u00e9 mais f\u00e1cil e \u00e1gil. No caso de ag\u00eancias que produzem conte\u00fados para clientes, por exemplo, o profissional de conte\u00fado pode recorrer ao atendimento, que, por ter composto o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/briefing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">briefing<\/a>, poder\u00e1 ajudar.&nbsp;<\/p>\n<p>A dedica\u00e7\u00e3o exclusiva tamb\u00e9m \u00e9 outro fator ben\u00e9fico. Por mais que a contrata\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-se-tornar-um-redator-freelancer\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">redatores freelancers<\/a> seja interessante para atender a uma demanda grande, nem todos t\u00eam o mesmo estilo de escrita e conhecimentos aprofundados sobre a empresa.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35229&#8243;]\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Desvantagens da produ\u00e7\u00e3o interna<\/strong><\/h3>\n<p>Como nem tudo s\u00e3o flores, o processo conta com algumas desvantagens \u2014 que, na realidade, <strong>s\u00e3o consequ\u00eancia de um processo de gest\u00e3o de conte\u00fado mal estruturado<\/strong>. Levantamos tr\u00eas que merecem a sua aten\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n<p>O primeiro \u00e9 a passagem do briefing. A pessoa respons\u00e1vel pelo <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/atendimento-publicitario\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">atendimento da ag\u00eancia<\/a> precisa fazer um documento do tipo que seja bem completo, incluindo todas as informa\u00e7\u00f5es sobre o cliente e seu nicho de atua\u00e7\u00e3o, pois elas s\u00e3o fundamentais para a produ\u00e7\u00e3o correta das pe\u00e7as.<\/p>\n<p>O segundo ponto refere-se \u00e0 falta de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/faca-uma-organizacao-de-tarefas-eficiente-na-sua-agencia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">controle das tarefas<\/a>. Mais adiante, explicaremos como funciona o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/workflow\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">fluxo de trabalho<\/a> da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e como todas as tarefas envolvidas precisam estar conectadas, pois a falha em uma prejudica a outra. Por exemplo: se um revisor esquecer de conferir a reda\u00e7\u00e3o, o conte\u00fado final nunca chegar\u00e1 ao cliente.<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, o terceiro e \u00faltimo ponto fala justamente dos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/gestao-de-prazos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">prazos<\/a>. Atrasar uma entrega prejudica todas as pessoas envolvidas. Afinal, isso acaba atingindo a vis\u00e3o que o cliente tem do time como um todo, al\u00e9m de desorganizar o fluxo interno da ag\u00eancia.<\/p>\n<p><a id=\"3\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Departamentos que devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n<p>Vejamos, agora, quais s\u00e3o os profissionais que fazem parte do time de conte\u00fado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Chief Content Officer (Diretor de Conte\u00fado)<\/strong><\/h3>\n<p>O diretor de conte\u00fado deve ter <strong>profundo conhecimento de todo o processo envolvido na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>, sendo habilitado a executar qualquer uma das suas etapas (sobre as quais falaremos mais adiante). Entretanto, essa n\u00e3o \u00e9 a sua principal fun\u00e7\u00e3o nesse cargo.<\/p>\n<p>Como diretor de conte\u00fado, esse profissional precisa conectar os pontos entre <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-e-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">vendas e marketing<\/a>, definir as metas do time e garantir que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado esteja de acordo com os objetivos da empresa contratante.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Content Manager (Gerente de Conte\u00fado)<\/strong><\/h3>\n<p>O gerente de conte\u00fado \u00e9 o encarregado de <strong>pesquisar t\u00f3picos para a estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/strong>. Para isso, al\u00e9m de acompanhar tend\u00eancias de mercado, ele precisa saber bem como usar:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-usar-semrush\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEMRush<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ahrefs-webmaster-tools\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Ahrefs<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-search-console\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Search Console<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-analytics\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ele tamb\u00e9m deve ser altamente organizado em seus <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/cronograma\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">cronogramas<\/a>, para conseguir acompanhar as etapas de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e se certificar de que todas estejam sendo bem executadas e entregues dentro do prazo necess\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>The Content Writer (Redator)<\/strong><\/h3>\n<p>Como dissemos no come\u00e7o deste post, \u00e9 comum algumas pessoas pensarem que o redator \u00e9 o \u00fanico profissional envolvido na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, o que n\u00e3o procede.<\/p>\n<p>Muito embora alguns redatores tamb\u00e9m possam ser <a href=\"https:\/\/university.rockcontent.com\/cursos\/marketing-de-conteudo\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">especialistas em marketing de conte\u00fado<\/a>, isso n\u00e3o \u00e9 uma regra. As principais atribui\u00e7\u00f5es no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/checklist\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">checklist<\/a> do redator envolvem buscar fontes corretas para a produ\u00e7\u00e3o do texto, al\u00e9m de formatar a estrutura das <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-heading-tags\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">heading tags<\/a> e entregar um excelente conte\u00fado, que fa\u00e7a o p\u00fablico manter o interesse do come\u00e7o ao fim.<\/p>\n<p>Para isso, <strong>\u00e9 imprescind\u00edvel que o redator tenha uma \u00f3tima habilidade narrativa<\/strong>, pois, por mais que o texto esteja bem produzido dentro das diretrizes de <a href=\"https:\/\/university.rockcontent.com\/cursos\/producao-de-conteudo-para-web\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">escrita para web<\/a>, ele precisa ser interessante!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>The Content Designer (Designer)<\/strong><\/h3>\n<p>Ainda que o foco da produ\u00e7\u00e3o costume ser para blogs, lembramos novamente que conte\u00fado n\u00e3o se resume apenas a blog post. Existem variados tipos e formatos que fazem parte da estrat\u00e9gia de marketing. Isso explica a necessidade do designer.<\/p>\n<p>Capas para blog posts e e-books, tratamento de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tamanho-imagens-redes-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">imagens para redes sociais<\/a>, cria\u00e7\u00e3o de infogr\u00e1ficos e, at\u00e9 mesmo, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tipos-de-editor-de-video-para-o-youtube\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo<\/a> s\u00e3o alguns trabalhos executados pelo profissional de design.<\/p>\n<p>Para realiz\u00e1-los, ele deve ter profici\u00eancia nos programas do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pacote-adobe\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">oacote Adobe<\/a>, uma boa percep\u00e7\u00e3o est\u00e9tica e produzir pe\u00e7as sem muita orienta\u00e7\u00e3o a partir do guia de estilo, al\u00e9m de garantir a qualidade ao entreg\u00e1-las.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>The Content Editor (Editor de Conte\u00fado)<\/strong><\/h3>\n<p>A gest\u00e3o dos conte\u00fados deve ser feita por meio de um CMS como o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wordpress\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">WordPress<\/a>, para que eles possam ser publicados dentro da formata\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria. O editor de conte\u00fado \u00e9 o respons\u00e1vel por esse trabalho.<\/p>\n<p>Desse modo, al\u00e9m de conhecer bem plataformas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/cms\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CMS<\/a>, ele deve ter entendimento de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-on-page\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">otimiza\u00e7\u00e3o on-page<\/a>, propriedades estil\u00edsticas de sites e blogs e, claro, produ\u00e7\u00e3o editorial.<\/p>\n<p>Assim, ele consegue gerir o calend\u00e1rio editorial e fazer a publica\u00e7\u00e3o adequada dos conte\u00fados. Por essa raz\u00e3o, o profissional ideal a ocupar esse cargo \u00e9 quem cuida ou j\u00e1 cuidou de <strong>projetos pessoais envolvendo blogs profissionais<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>The Content Promoter (Promotor de Conte\u00fado)<\/strong><\/h3>\n<p>Como voc\u00ea p\u00f4de ver at\u00e9 aqui, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado requer muitos profissionais e etapas. Ap\u00f3s tanto trabalho, o objetivo \u00e9 que ele chegue ao maior n\u00famero de pessoas poss\u00edvel, n\u00e3o \u00e9 verdade? Bom, por isso, o promotor de conte\u00fado \u00e9 um cargo que n\u00e3o pode faltar no time.<\/p>\n<p>Sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 <strong>explorar ao m\u00e1ximo o alcance do material<\/strong>, promovendo-o nos canais da empresa e de terceiros, sobretudo a partir da troca de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/guest-posts\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">guest posts<\/a> e links e por meio de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/influenciadores-digitais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">influenciadores digitais<\/a>.<\/p>\n<p>Por isso, o promotor de conte\u00fado deve ser <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/proatividade\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">proativo<\/a>, soci\u00e1vel e atento \u00e0s oportunidades de parceria que tragam mais visibilidade aos conte\u00fados.<\/p>\n<p><a id=\"4\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Passo a passo: como funciona a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe por que e quais s\u00e3o os profissionais envolvidos, confira o tutorial necess\u00e1rio para criar conte\u00fado na sua ag\u00eancia.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pauta<\/strong><\/h3>\n<p>Para que o texto seja produzido da forma adequada, ele precisa tomar como base a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-fazer-uma-pauta\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">pauta<\/a>. <strong>Ela \u00e9 o escopo do conte\u00fado, pois traz todos os elementos de que o redator precisar\u00e1 para a produ\u00e7\u00e3o<\/strong>: t\u00edtulo, palavra-chave, persona, links obrigat\u00f3rios, orienta\u00e7\u00f5es, sites e materiais de refer\u00eancia.<\/p>\n<p>Por essa raz\u00e3o, a estrat\u00e9gia de conte\u00fado deve ser realizada antes mesmo de o primeiro par\u00e1grafo ser escrito. Afinal, um blog post n\u00e3o \u00e9 simplesmente um texto bem-feito, mas, tamb\u00e9m, uma oportunidade para fazer uma empresa gerar neg\u00f3cios.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Reda\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<p>Nesta segunda etapa, o conte\u00fado textual deve ser feito pelo redator. Vale lembrar que, al\u00e9m de ter qualidade, ele precisa estar bem estruturado em termos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pilares-do-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a>. Para isso, algumas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tecnicas-avancadas-de-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">t\u00e9cnicas<\/a> s\u00e3o fundamentais.<\/p>\n<p>A <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-palavras-chave\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">palavra-chave<\/a> principal, por exemplo, deve estar presente em partes estrat\u00e9gicas do conte\u00fado, como t\u00edtulo, primeiro par\u00e1grafo, um intert\u00edtulo e \u00faltimo par\u00e1grafo. Al\u00e9m disso, o redator tamb\u00e9m precisa estar atento \u00e0 inser\u00e7\u00e3o dos links obrigat\u00f3rios apontados na pauta e outros que sejam pertinentes ao conte\u00fado e que enrique\u00e7am a experi\u00eancia de leitura.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Revis\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<p>Uma vez que o texto est\u00e1 pronto, ele precisa ser passado ao <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/revisor-de-conteudo-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">revisor<\/a>. Esse profissional \u00e9 encarregado de conferir se o conte\u00fado est\u00e1 de acordo com a pauta, coerente e sem erros gramaticais.<\/p>\n<p>Caso haja problema em algum desses pontos, \u00e9 papel do revisor solicitar que o redator refa\u00e7a as partes que precisam ser corrigidas. Afinal, o texto \u00e9 uma pe\u00e7a que representa a empresa do cliente e, portanto, precisa estar perfeito.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Publica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<p>Ap\u00f3s a revis\u00e3o, o passo seguinte \u00e9 fazer a publica\u00e7\u00e3o. Para <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/instalar-wordpress\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">blogs em WordPress<\/a>, h\u00e1 duas op\u00e7\u00f5es. Caso a ideia seja fazer imediatamente a publica\u00e7\u00e3o, basta clicar no bot\u00e3o publicar do editor de conte\u00fado. Agora, se a inten\u00e7\u00e3o for deix\u00e1-lo preparado para outra data, voc\u00ea pode program\u00e1-lo.<\/p>\n<p>Essa fun\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial caso n\u00e3o seja poss\u00edvel publicar conte\u00fados todos os dias. Assim, uma dica valiosa \u00e9 tirar um dia para agendar os da semana ou do m\u00eas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Promo\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<p>Por fim, todo conte\u00fado produzido deve ser promovido. Por mais que as t\u00e9cnicas de SEO fa\u00e7am com que o texto possa ser indexado e encontrado nos <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-fazer-meu-site-wordpress-aparecer-no-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">resultados de busca do Google<\/a>, outras formas de promo\u00e7\u00e3o devem ser realizadas para levar o texto ao seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>As <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/estrategia-de-midias-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">m\u00eddias sociais<\/a>, por exemplo, s\u00e3o excelentes canais de promo\u00e7\u00e3o, visto que as pessoas, ao acessarem as redes, tamb\u00e9m se interessam por conte\u00fados \u00fateis e informativos enquanto olham o feed ou stories. O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-email-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">e-mail marketing<\/a> \u00e9 outra maneira recomendada de promo\u00e7\u00e3o. Nessa estrat\u00e9gia, os blog posts podem ser inclu\u00eddos em newsletter e workflows.<\/p>\n<p>Agora que voc\u00ea conhece quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, j\u00e1 pode come\u00e7ar a colocar em pr\u00e1tica as informa\u00e7\u00f5es e dicas que trouxemos neste artigo para <strong>produzir textos incr\u00edveis<\/strong>!<\/p>\n<p>Por\u00e9m, como dissemos, existem outros formatos de conte\u00fado que voc\u00ea e sua ag\u00eancia tamb\u00e9m precisam conhecer \u2014 por exemplo, v\u00eddeos. Portanto, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-em-video-no-youtube\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">confira este post que escrevemos sobre como produzir conte\u00fados para o YouTube<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entender quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 fundamental para que ag\u00eancias e seus clientes tenham sucesso nas a\u00e7\u00f5es de marketing. Produzimos este artigo para apontar quais profissionais devem ser envolvidos nesse tipo de trabalho. Acompanhe a leitura!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33891,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-4627","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Veja, de uma vez por todas, quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para ter sucesso nas suas a\u00e7\u00f5es de marketing!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Veja, de uma vez por todas, quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para ter sucesso nas suas a\u00e7\u00f5es de marketing!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Pingback\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-11-02T00:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-09-19T13:12:28+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pingback\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@pingbackoficial\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@pingbackoficial\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pingback\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/\",\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/\",\"name\":\"Quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"\",\"datePublished\":\"2020-11-02T00:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-19T13:12:28+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66\"},\"description\":\"Veja, de uma vez por todas, quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para ter sucesso nas suas a\u00e7\u00f5es de marketing!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website\",\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/\",\"name\":\"Pingback Blog\",\"description\":\"Marketing for builders\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66\",\"name\":\"Pingback\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Pingback\"},\"description\":\"Pingback: Marketing for builders.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/pingback.com\",\"https:\/\/www.instagram.com\/pingbackoficial\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pingbackoficial\/\",\"https:\/\/x.com\/pingbackoficial\",\"https:\/\/www.youtube.com\/@pingbackoficial\"],\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/author\/adm1n\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?","description":"Veja, de uma vez por todas, quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para ter sucesso nas suas a\u00e7\u00f5es de marketing!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?","og_description":"Veja, de uma vez por todas, quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para ter sucesso nas suas a\u00e7\u00f5es de marketing!","og_url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/","og_site_name":"Pingback","article_published_time":"2020-11-02T00:00:00+00:00","article_modified_time":"2025-09-19T13:12:28+00:00","author":"Pingback","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@pingbackoficial","twitter_site":"@pingbackoficial","twitter_misc":{"Escrito por":"Pingback","Est. tempo de leitura":"12 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/","url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/","name":"Quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"","datePublished":"2020-11-02T00:00:00+00:00","dateModified":"2025-09-19T13:12:28+00:00","author":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66"},"description":"Veja, de uma vez por todas, quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para ter sucesso nas suas a\u00e7\u00f5es de marketing!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quais-departamentos-devem-estar-envolvidos-na-producao-de-conteudo\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Quais departamentos devem estar envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website","url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/","name":"Pingback Blog","description":"Marketing for builders","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66","name":"Pingback","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pingback"},"description":"Pingback: Marketing for builders.","sameAs":["https:\/\/pingback.com","https:\/\/www.instagram.com\/pingbackoficial\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pingbackoficial\/","https:\/\/x.com\/pingbackoficial","https:\/\/www.youtube.com\/@pingbackoficial"],"url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/author\/adm1n\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4627"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4627\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":79971,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4627\/revisions\/79971"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4627"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}