{"id":4676,"date":"2020-11-16T00:00:00","date_gmt":"2020-11-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/11\/16\/conteudo-interativo-empresas-de-tecnologia\/"},"modified":"2025-09-19T10:04:43","modified_gmt":"2025-09-19T13:04:43","slug":"conteudo-interativo-empresas-de-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-interativo-empresas-de-tecnologia\/","title":{"rendered":"Como o conte\u00fado interativo tem melhorado as estrat\u00e9gias de marketing de empresas de tecnologia?"},"content":{"rendered":"

O progresso tecnol\u00f3gico que vem ocorrendo nos \u00faltimos anos traz inova\u00e7\u00f5es di\u00e1rias \u00e0 nossa rotina. Atualmente, a digitaliza\u00e7\u00e3o dos processos ocorre em todas as frentes, seja nos esfor\u00e7os de vendas, seja nas jornadas de compra.<\/p>\n

Com tanta demanda por solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, a atual relev\u00e2ncia das empresas no setor n\u00e3o deve surpreender ningu\u00e9m. Embora isso signifique boas oportunidades para os empreendedores, tamb\u00e9m representa desafios. Afinal, \u00e9 preciso superar a concorr\u00eancia para chegar ao consumidor.<\/p>\n

Mas como fazer isso? H\u00e1 bastante tempo, o Marketing de Conte\u00fado se mostra um dos principais aliados das empresas que desejam atingir e encantar a buyer persona. No entanto, o sucesso exige mais do que isso. \u00c9 preciso criar um ambiente interativo.<\/p>\n

Quer saber como o conte\u00fado interativo<\/a> est\u00e1 aprimorando o conte\u00fado das empresas de tecnologia e gerando melhores resultados? Neste artigo, voc\u00ea descobrir\u00e1:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n

Continue lendo e saiba mais!<\/p>\n

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Que tipo de conte\u00fado interativo \u00e9 mais eficaz?<\/h2>\n

A efici\u00eancia do seu conte\u00fado interativo depende de v\u00e1rios fatores. Ent\u00e3o, antes de definir qual tipo \u00e9 mais relevante para voc\u00ea, voc\u00ea deve considerar quest\u00f5es como sua estrat\u00e9gia, or\u00e7amento, os canais<\/a> que usar\u00e1 e, acima de tudo, as caracter\u00edsticas da sua persona.<\/p>\n

Com base nesses fatores, voc\u00ea pode come\u00e7ar a pensar em diferentes ferramentas interativas para maximizar o engajamento do seu p\u00fablico. Ali\u00e1s, envolver essas pessoas n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica fun\u00e7\u00e3o do conte\u00fado interativo.<\/strong><\/p>\n

A complexidade da estrat\u00e9gia tamb\u00e9m pode ser usada para coletar dados<\/a>, aumentar o alcance da marca, descobrir em que fase do funil o lead est\u00e1 atualmente, gerar vendas, entre outros. <\/p>\n

Para ajudar voc\u00ea a fazer o melhor uso poss\u00edvel desses recursos, listaremos os principais tipos de conte\u00fado interativo<\/a> e explicaremos os seus benef\u00edcios e formas de aplica\u00e7\u00e3o. Confira!<\/p>\n

Calculadoras<\/h3>\n

Em um estudo divulgado pela Demand Metric<\/a>, 90% dos profissionais participantes disseram que consideram o conte\u00fado interativo um elemento eficiente de educa\u00e7\u00e3o de leads<\/strong>. Apenas 65% afirmaram o mesmo sobre o conte\u00fado est\u00e1tico.<\/p>\n

\u00c9 f\u00e1cil de entender o porqu\u00ea. Ao interagir com a pr\u00f3pria experi\u00eancia, o consumidor se sente parte da jornada de compra. Ele \u00e9 motivado e se torna mais aberto para aprender coisas novas. Isso se deve, em grande, parte \u00e0 natureza l\u00fadica e atraente dos materiais interativos.<\/p>\n

No entanto, essa capacidade de ensinar tamb\u00e9m tem muito a ver com a maior possibilidade de apresentar informa\u00e7\u00f5es a partir de uma abordagem focada na visualiza\u00e7\u00e3o de dados. <\/p>\n

No caso das calculadoras interativas, os pr\u00f3prios clientes podem realizar c\u00e1lculos para entender os benef\u00edcios que uma solu\u00e7\u00e3o pode trazer para seus neg\u00f3cios<\/strong>. Voc\u00ea consegue imaginar uma abordagem mais persuasiva do que essa?<\/p>\n

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Quizzes<\/h3>\n

Os question\u00e1rios, ou quizzes<\/a>, trazem consigo um pouco da divers\u00e3o encontrada nos jogos, que remetem ao conceito de gamifica\u00e7\u00e3o. No entanto, esse tipo de conte\u00fado faz muito mais do que, simplesmente, chamar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor. <\/p>\n

\u00c9 uma ferramenta muito potente para que leads e profissionais de marketing aprendam e evoluam<\/strong>.<\/p>\n

Imagine: voc\u00ea vende uma solu\u00e7\u00e3o digital considerada avan\u00e7ada. Ent\u00e3o, n\u00e3o faz sentido oferec\u00ea-la para pessoas que n\u00e3o se enquadram na persona espec\u00edfica do produto. <\/p>\n

Assim, voc\u00ea insere um question\u00e1rio interativo em seu site, testando o conhecimento dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

Para os visitantes, \u00e9 uma experi\u00eancia interessante para se testar e tamb\u00e9m para encontrar a resposta para as perguntas que eles errarem. <\/p>\n

Para voc\u00ea, \u00e9 uma oportunidade de ouro para descobrir o qu\u00e3o profundo \u00e9 o conhecimento da persona, o que pode indicar se ela est\u00e1 ou n\u00e3o preparada para converter<\/strong>.<\/p>\n

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Infogr\u00e1ficos<\/h3>\n

A import\u00e2ncia dos recursos visuais em uma boa estrat\u00e9gia de Marketing Digital<\/a> nunca pode ser superestimada. Os infogr\u00e1ficos s\u00e3o exemplos de recursos que trazem resultados impactantes, pois, por natureza, s\u00e3o extremamente envolventes e eficientes para prender a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\n

A ideia do infogr\u00e1fico \u00e9 simples e direta: misturar informa\u00e7\u00e3o escrita e visual para criar uma experi\u00eancia completa e satisfat\u00f3ria para o usu\u00e1rio<\/strong>. Mas voc\u00ea, provavelmente, j\u00e1 sabe disso, n\u00e3o \u00e9? A quest\u00e3o \u00e9: como um infogr\u00e1fico pode ser interativo<\/a>?<\/p>\n

Para come\u00e7ar, a liberdade criativa de um infogr\u00e1fico permite inserir outros elementos que aumentam as possibilidades de intera\u00e7\u00e3o. Por exemplo, voc\u00ea pode inserir um pequeno question\u00e1rio junto a esse tipo de conte\u00fado, agregando ainda mais valor a ele.<\/p>\n

A interatividade tamb\u00e9m pode ocorrer de outras maneiras. Como exemplo, d\u00ea uma olhada na pe\u00e7a a seguir, criada para a Symantec<\/a>. Voc\u00ea pode ver que certos elementos s\u00f3 s\u00e3o revelados quando o leitor rola a p\u00e1gina, exigindo que ele execute uma a\u00e7\u00e3o para acessar as informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, esse exemplo apresenta question\u00e1rios e perguntas de verdadeiro ou falso. Isso torna o conte\u00fado muito mais atraente do que um infogr\u00e1fico comum.<\/p>\n

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V\u00eddeos<\/h3>\n

O uso de v\u00eddeos<\/a> \u00e9 uma tend\u00eancia no mundo do marketing h\u00e1 muito tempo. Muito mais envolventes do que outros tipos de conte\u00fado, os v\u00eddeos permitem muitas abordagens e se tornam ainda mais eficientes quando s\u00e3o interativos.<\/p>\n

Quem n\u00e3o se lembra, por exemplo, do an\u00fancio de lan\u00e7amento do Honda Civic, intitulado “The Other Side”<\/a>?<\/p>\n

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Nele, o usu\u00e1rio pode navegar entre diferentes dimens\u00f5es apenas clicando em um bot\u00e3o do teclado. A ideia era mostrar a versatilidade do carro e como ele se encaixa em diferentes estilos de vida.<\/p>\n

Claro, nem todo v\u00eddeo interativo<\/a> precisa ser t\u00e3o elaborado, especialmente, porque esse tipo de produ\u00e7\u00e3o envolve um grande or\u00e7amento. Investir em uma anima\u00e7\u00e3o \u00e9 a op\u00e7\u00e3o que mais atrai os profissionais de marketing.<\/p>\n

Ebooks<\/h3>\n

A produ\u00e7\u00e3o de um ebook n\u00e3o \u00e9 simples. \u00c9 necess\u00e1rio determinar com precis\u00e3o o p\u00fablico-alvo, encontrar os temas mais relevantes e escrever um material que seja aut\u00eantico e informativo.<\/p>\n

Mesmo que voc\u00ea consiga fazer tudo isso, nem sempre \u00e9 f\u00e1cil levar o conte\u00fado ao consumidor. Para fazer um melhor uso desse formato, muitas empresas est\u00e3o adaptando seus ebooks e tornando-os interativos<\/a>.<\/p>\n

Para isso, basta disponibilizar o material em uma p\u00e1gina, usando mais ou menos o mesmo conceito que apresentamos quando falamos sobre os infogr\u00e1ficos. Quando interativos, os ebooks se tornam ferramentas educacionais ainda mais poderosas<\/strong>. <\/p>\n

Al\u00e9m disso, por causa da otimiza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia, esse tipo de esfor\u00e7o tamb\u00e9m ajuda a marca a construir autoridade junto ao mercado e o consumidor.<\/p>\n

<\/div>\n[rock-convert-cta id=”35273″]\n

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Quais empresas de tecnologia est\u00e3o usando conte\u00fado interativo?<\/h2>\n

At\u00e9 aqui, falamos sobre o crescimento do marketing interativo<\/a>, apresentamos os principais formatos de conte\u00fado interativo e apontamos as suas diversas fun\u00e7\u00f5es. Por\u00e9m, nada melhor para voc\u00ea se aprofundar ainda mais no assunto do que observar a estrat\u00e9gia implementada na pr\u00e1tica.<\/p>\n

Pensando nisso, separamos alguns exemplos de empresas de tecnologia que est\u00e3o utilizando conte\u00fado interativo e gerando impactos positivos em seus resultados. Confira, a seguir!<\/p>\n

Hubspot<\/h3>\n

Uma das gigantes do mercado de solu\u00e7\u00f5es de tecnologia, a Hubspot<\/a>, \u00e9 uma forte usu\u00e1ria de estrat\u00e9gias de conte\u00fado. Hoje, a abordagem da empresa inclui elementos interativos sempre que poss\u00edvel. Aqui, chamamos a aten\u00e7\u00e3o para o Website Grader<\/a>.<\/p>\n

\u00c9 um aplicativo gratuito, f\u00e1cil de usar e de grande valor para o usu\u00e1rio. A Hubspot combinou intelig\u00eancia artificial com sua enorme autoridade no mercado digital para avaliar sites de acordo com diversos crit\u00e9rios<\/strong>, como design responsivo, performance em dispositivos m\u00f3veis, SEO<\/a>, seguran\u00e7a, entre outros.<\/p>\n

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\"hubspot<\/figure>\n<\/div>\n

Para participar, \u00e9 f\u00e1cil. Basta inserir a URL do seu site e, claro, o seu endere\u00e7o de email. Voc\u00ea entendeu a ideia por tr\u00e1s do conte\u00fado? <\/p>\n

Al\u00e9m de prestar um servi\u00e7o qualificado ao usu\u00e1rio, aprimorando sua pr\u00f3pria reputa\u00e7\u00e3o, a Hubspot tamb\u00e9m criou um poderoso gerador de leads<\/a>.<\/p>\n

CoSchedule<\/h3>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 trabalhou com produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para blogs, sites de not\u00edcias ou, at\u00e9 mesmo, e-mail marketing<\/a>, sabe que encontrar o t\u00edtulo ideal nem sempre \u00e9 a tarefa mais f\u00e1cil. Esse \u00e9 o problema que o conte\u00fado que destacamos do CoSchedule<\/a> tenta resolver.<\/p>\n

O processo \u00e9 extremamente simples: insira um t\u00edtulo no espa\u00e7o demarcado e, em alguns segundos, voc\u00ea ter\u00e1 acesso a um relat\u00f3rio. O aplicativo classifica seu t\u00edtulo de acordo com v\u00e1rios aspectos, como equil\u00edbrio de palavras e n\u00famero de caracteres.<\/strong><\/p>\n

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\"coschedule\"<\/figure>\n<\/div>\n

O interessante \u00e9 que a plataforma utiliza recursos visuais, como barras coloridas, para facilitar a compreens\u00e3o do relat\u00f3rio. Por\u00e9m, para ter acesso a esses resultados, o usu\u00e1rio precisa deixar alguns dados de contato, tornando-se, assim, um lead da empresa.<\/p>\n

Kapost<\/h3>\n

\u00c0s vezes, \u00e9 dif\u00edcil fazer o consumidor perceber o valor de seus produtos e servi\u00e7os. O Kapost<\/a> n\u00e3o quer se arriscar. <\/p>\n

Para destacar a import\u00e2ncia do uso conjunto de marketing e tecnologia, a empresa criou uma aula de hist\u00f3ria verdadeiramente interativa, com foco no desenvolvimento recente e r\u00e1pido do Marketing Digital.<\/p>\n

Usando elementos de storytelling e incentivando o engajamento, o recurso \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o fiel e abrangente da linha do tempo das tecnologias de marketing. O design exuberante contrasta com a linguagem clara e direta utilizada para facilitar a compreens\u00e3o de qualquer leitor.<\/p>\n

O Kapost espera que, ao final da experi\u00eancia, o lead tenha plena compreens\u00e3o da import\u00e2ncia de aprender e acompanhar o desenvolvimento do marketing, para fazer investimentos precisos.<\/strong><\/p>\n

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\"kapost\"<\/figure>\n<\/div>\n

MarTech<\/h3>\n

A melhor maneira de engajar nem sempre envolve o produto ou servi\u00e7o em quest\u00e3o. Muitas vezes, tudo o que o usu\u00e1rio deseja \u00e9 uma experi\u00eancia simples e divertida sobre um assunto de seu interesse<\/strong>. <\/p>\n

Foi a\u00ed que a MarTech, uma empresa focada em confer\u00eancias de marketing e tecnologia, teve a ideia de criar um question\u00e1rio.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 nada muito elaborado, mas, com certeza, \u00e9 um material capaz de prender a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e, acima de tudo, persuadi-lo a compartilhar em suas redes sociais. Assim, al\u00e9m de criar uma rela\u00e7\u00e3o positiva com o lead, a empresa consegue aumentar seu alcance org\u00e2nico.<\/strong><\/p>\n

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Como posso come\u00e7ar a usar conte\u00fado interativo em minha estrat\u00e9gia?<\/h2>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece os principais tipos de conte\u00fado interativo e viu exemplos de sua aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica em empresas de tecnologia, est\u00e1 mais perto de implementar essa abordagem em sua organiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n

\u00c9 por isso que dedicaremos o restante do artigo para passar dicas para voc\u00ea usar essa estrat\u00e9gia da melhor maneira poss\u00edvel.<\/p>\n

Defina o que voc\u00ea vai produzir<\/h3>\n

Parece uma etapa simples, mas envolve uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es, dependendo da maturidade da sua estrat\u00e9gia digital. Por exemplo, se voc\u00ea ainda n\u00e3o tem uma buyer persona, j\u00e1 passou da hora de criar uma.<\/p>\n

As suas decis\u00f5es devem ser baseadas nas caracter\u00edsticas, necessidades e desejos de seu comprador ideal. Depois de definir a persona que ser\u00e1 o foco de seu conte\u00fado, \u00e9 mais f\u00e1cil conduzir o resto do processo.<\/p>\n

A pr\u00f3xima pergunta \u00e9: qual formato voc\u00ea utilizar\u00e1? Al\u00e9m de pensar na buyer persona para responder a essa pergunta, voc\u00ea tamb\u00e9m deve considerar a fase do funil em que est\u00e1 o seu destino<\/strong>.<\/p>\n

Afinal, alguns materiais s\u00e3o mais indicados para o topo do funil, enquanto outros s\u00e3o mais eficazes na fase de decis\u00e3o de compra. Com todas essas informa\u00e7\u00f5es em m\u00e3os, voc\u00ea pode escolher o tipo de conte\u00fado que ser\u00e1 produzido com maior precis\u00e3o.<\/p>\n

Se a ideia \u00e9 conseguir leads na fase de convers\u00e3o, uma calculadora interativa pode ser a solu\u00e7\u00e3o. Para obter conversas com os leads na fase de descoberta, um material mais fluido, como um v\u00eddeo, pode ser mais apropriado.<\/p>\n

Encontre o melhor canal<\/h3>\n

Ainda se baseando em sua persona, encontre o melhor canal para divulgar o seu conte\u00fado. Ele deve circular nas principais redes sociais para aumentar as chances de compartilhamento. <\/p>\n

Por outro lado, se o objetivo principal \u00e9 atingir apenas uma parte do funil, as landing pages s\u00e3o canais ideais.<\/p>\n

Use o Ion<\/h3>\n

Claro, voc\u00ea pode produzir seu pr\u00f3prio material, mas o conte\u00fado interativo exige tempo, recursos e experi\u00eancia. Portanto, a melhor op\u00e7\u00e3o \u00e9 ter uma equipe de profissionais experientes e prontos para atender as suas demandas.<\/p>\n

O <\/strong>Ion<\/strong><\/a> \u00e9 uma plataforma especializada em conte\u00fado interativo que apresenta todos os recursos necess\u00e1rios para produzir o material mais adequado \u00e0 sua situa\u00e7\u00e3o. <\/strong>Em apenas 60 minutos, voc\u00ea pode colocar seu primeiro material interativo online, gra\u00e7as aos modelos personaliz\u00e1veis.<\/p>\n

Se voc\u00ea tem experi\u00eancia em programa\u00e7\u00e3o e deseja criar seu material do zero, n\u00e3o h\u00e1 problema! Voc\u00ea tamb\u00e9m pode contar com o apoio de profissionais via chat, em tempo real, e ainda fazer cursos para desenvolver suas habilidades.<\/p>\n

Entre os conte\u00fados interativos que podem ser criados na plataforma est\u00e3o:<\/p>\n