{"id":4684,"date":"2020-11-18T00:00:00","date_gmt":"2020-11-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/11\/18\/seo-para-jornalistas\/"},"modified":"2025-09-19T10:03:26","modified_gmt":"2025-09-19T13:03:26","slug":"seo-para-jornalistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-para-jornalistas\/","title":{"rendered":"SEO para jornalistas: como aplicar as melhores pr\u00e1ticas de otimiza\u00e7\u00e3o no site ou portal de comunica\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"

A informa\u00e7\u00e3o precisa chegar ao maior n\u00famero de pessoas. Quanto mais gente se informa em fontes confi\u00e1veis, mais a sociedade se fortalece. \u00c9 isso que todo profissional ou ve\u00edculo de jornalismo almeja \u2014 e esse \u00e9 um dos principais objetivos do SEO<\/a> para jornalistas.<\/p>\n

Especialmente em tempos de fake news, ampliar o alcance da informa\u00e7\u00e3o de qualidade \u00e9 crucial. Ent\u00e3o, se uma das grandes fontes de informa\u00e7\u00e3o atual \u00e9 o Google, jornalistas e ve\u00edculos de credibilidade devem se dedicar a ganhar visibilidade no mecanismo de busca mais usado do mundo<\/strong>.<\/p>\n

Por isso, o SEO deixou de ser exclusividade do marketing digital<\/a> para invadir as reda\u00e7\u00f5es de jornais. Jornalistas precisam se preocupar com a apura\u00e7\u00e3o dos fatos e a reda\u00e7\u00e3o de not\u00edcias, mas agora tamb\u00e9m devem saber o que \u00e9 SEO, como usar palavras-chave e como ganhar backlinks.<\/p>\n

Ok, conquistar as primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil. O jornalista n\u00e3o tem essa expertise, e a concorr\u00eancia \u00e9 grande! Mas este artigo vai ajudar voc\u00ea a entender como o buscador funciona e como se destacar por l\u00e1. Acompanhe para saber tudo:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n

O que \u00e9 SEO e o que significa SEO para jornalistas?<\/h2>\n

SEO \u00e9 o conjunto de estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o de um site com o objetivo de melhorar seu posicionamento nos resultados org\u00e2nicos <\/strong>dos mecanismos de busca. O foco geralmente \u00e9 o Google, que domina o market share de buscadores no mundo.<\/p>\n

\"Market
Fonte: StatCounter<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n

O Google \u00e9 usado atualmente para encontrar respostas para qualquer d\u00favida, e a internet traz uma infinidade de informa\u00e7\u00f5es para os usu\u00e1rios.<\/p>\n

Eles poderiam ficar dias lendo todas as p\u00e1ginas que aparecem nos resultados. Mas \u00e9 claro que n\u00e3o \u00e9 isso que acontece: eles ficam apenas na primeira p\u00e1gina, principalmente nos primeiros links. Essas s\u00e3o as posi\u00e7\u00f5es mais vistas e clicadas<\/strong>, que as estrat\u00e9gias de SEO querem alcan\u00e7ar.<\/p>\n

Portanto, o SEO para jornalistas pretende que as p\u00e1ginas de profissionais e ve\u00edculos de jornalismo conquistem essas posi\u00e7\u00f5es. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 aparecer nos primeiros resultados das buscas por palavras-chave relacionadas aos temas que as suas not\u00edcias, reportagens, entrevistas e colunas abordam.<\/p>\n

Como dissemos, as pessoas pesquisam por tudo no Google \u2014 inclusive sobre not\u00edcias recentes, sobre dados que voc\u00ea levantou anos atr\u00e1s, sobre pessoas que voc\u00ea entrevistou, entre outros assuntos que est\u00e3o no seu site. <\/p>\n

Assim, o SEO para jornalistas faz com que as suas p\u00e1ginas apare\u00e7am nos primeiros resultados como resposta para essas pesquisas<\/strong>.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”65687″]\n

Quais s\u00e3o as vantagens do SEO para jornalistas?<\/h2>\n

SEO para jornalistas \u00e9 uma das solu\u00e7\u00f5es para adaptar a ind\u00fastria da informa\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as da era digital<\/a>. Se o jornalismo impresso vem perdendo espa\u00e7o para as m\u00eddias digitais, \u00e9 preciso encontrar leitores e assinantes na internet. <\/p>\n

No gr\u00e1fico abaixo, d\u00e1 para ver como a circula\u00e7\u00e3o de jornais impressos diminuiu nas \u00faltimas d\u00e9cadas nos Estados Unidos:<\/p>\n

\"Gr\u00e1ficoFonte: Pew Research Center<\/a><\/p>\n

Aqui no Brasil o cen\u00e1rio \u00e9 bem parecido tamb\u00e9m:<\/p>\n

\n
\"Circula\u00e7\u00e3o
Fonte: Poder360<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Muitos ve\u00edculos migraram para a web com portais e sites de not\u00edcias. Mas a mudan\u00e7a n\u00e3o para por a\u00ed: eles tamb\u00e9m precisam entender as estrat\u00e9gias para se destacar nesse meio.<\/p>\n

O SEO \u00e9 uma delas e traz uma s\u00e9rie de benef\u00edcios para a sobreviv\u00eancia e a competitividade dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Vamos ver agora quais s\u00e3o essas vantagens:<\/p>\n

Visibilidade<\/h3>\n

As primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google ganham mais visibilidade. Estima-se que apenas 0,63% dos usu\u00e1rios clicam em links da segunda p\u00e1gina<\/a> de resultados do Google.<\/p>\n

Ent\u00e3o, o SEO para jornalistas ajuda o site a aparecer na primeira p\u00e1gina para que seja facilmente encontrado <\/strong>pelas pessoas.<\/p>\n

Tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/h3>\n

As primeiras posi\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o apenas mais vistas \u2014 elas tamb\u00e9m s\u00e3o as mais clicadas. <\/p>\n

Quando o usu\u00e1rio clica no seu link, ele entra para as suas estat\u00edsticas de tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a>. Ou seja, voc\u00ea n\u00e3o precisou pagar pela m\u00eddia<\/strong> que fez esse potencial leitor chegar at\u00e9 o seu site.<\/p>\n

Monetiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Na migra\u00e7\u00e3o para o digital, o jornalismo adotou diferentes formas de monetizar seu neg\u00f3cio, como a publicidade no site e o paywall<\/a>. <\/p>\n

Ent\u00e3o, quanto mais leitores voc\u00ea atrai para o seu site com SEO, mais usu\u00e1rios podem clicar nos an\u00fancios ou se tornar assinantes<\/strong> do jornal digital.<\/p>\n

Autoridade<\/h3>\n

Os links que aparecem nos primeiros resultados do Google ganham autoridade no mercado. <\/p>\n

\u00c9 como se eles recebessem o selo de confian\u00e7a do buscador<\/strong>, que colocou aqueles sites no topo porque eles t\u00eam conte\u00fados de qualidade, entregam as melhores respostas e oferecem a melhor experi\u00eancia ao usu\u00e1rio.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”34960″]\n

Fundamentos de SEO para jornalistas: principais conceitos que voc\u00ea precisa saber<\/h2>\n

Ent\u00e3o, vamos entrar agora nos conceitos fundamentais sobre SEO para aplicar no jornalismo. <\/p>\n

Primeiramente, entenda que a miss\u00e3o do Google \u00e9 organizar toda a informa\u00e7\u00e3o da internet para entregar aos usu\u00e1rios as melhores respostas para o que eles procuram. Para isso, o Google utiliza rob\u00f4s e algoritmos que rastreiam, indexam e rankeam os conte\u00fados da web<\/strong>.<\/p>\n

Para que os rob\u00f4s consigam rastrear e indexar suas p\u00e1ginas, eles precisam encontrar e entender o que elas dizem. Esse \u00e9 o primeiro passo do SEO.<\/p>\n

Mas o grande segredo est\u00e1 no rankeamento. Desde a sua cria\u00e7\u00e3o, em 1998, o buscador desenvolve seu poderoso algoritmo de busca<\/a>, que define a classifica\u00e7\u00e3o dos sites na p\u00e1gina de resultados da busca (chamada de SERP<\/a>).<\/p>\n

No in\u00edcio, o buscador se limitava a avaliar a correspond\u00eancia da palavra-chave pesquisada com o conte\u00fado do site. Depois, passou a considerar os links de outros sites, como sinal da autoridade da p\u00e1gina na web. <\/p>\n

Hoje, o algoritmo j\u00e1 \u00e9 t\u00e3o inteligente, com uma infinidade de crit\u00e9rios de classifica\u00e7\u00e3o, que compreende quais p\u00e1ginas oferecem a melhor experi\u00eancia ao usu\u00e1rio.<\/p>\n

Portanto, este \u00e9 o foco de uma estrat\u00e9gia de SEO: oferecer a melhor experi\u00eancia ao usu\u00e1rio<\/strong>. <\/p>\n

No caso do SEO para jornalistas, isso significa entregar informa\u00e7\u00f5es completas, publicar conte\u00fado original, consultar fontes confi\u00e1veis, carregar rapidamente, funcionar bem em qualquer dispositivo, entre v\u00e1rios outros fatores.<\/p>\n

Perceba, assim, que SEO n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de c\u00f3digos e programa\u00e7\u00e3o. Embora as otimiza\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas sejam essenciais, o conte\u00fado \u00e9 o grande motor das estrat\u00e9gias de SEO.<\/p>\n

Em sites e portais de not\u00edcias, a qualidade do conte\u00fado tem ainda mais peso. O Google tem uma grande preocupa\u00e7\u00e3o com a confiabilidade do conte\u00fado entregue por sites de not\u00edcias<\/strong>, na inten\u00e7\u00e3o de proteger os usu\u00e1rios e combater a propaga\u00e7\u00e3o de fake news.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o Google sabe que muitos usu\u00e1rios buscam por not\u00edcias recentes na internet e prioriza resultados de sites e portais jornal\u00edsticos nessas buscas. <\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 por acaso que criou o Google Not\u00edcias (imagem abaixo) e a se\u00e7\u00e3o de Principais Not\u00edcias, que destacam a cobertura jornal\u00edstica de diversos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O Google confia no jornalismo<\/strong>. Ent\u00e3o, mostre que ele pode confiar tamb\u00e9m no seu ve\u00edculo.<\/p>\n

\"Resultados<\/figure>\n

SEO on page e SEO off page<\/h3>\n

Os crit\u00e9rios usados pelo Google para classificar as p\u00e1ginas s\u00e3o chamados de fatores de rankeamento<\/a>. Eles podem ser divididos em fatores on page e off page.<\/p>\n

O SEO on page<\/a> otimiza os fatores relacionados \u00e0s p\u00e1ginas do pr\u00f3prio site<\/strong>. Aqui entram quest\u00f5es como o t\u00edtulo da p\u00e1gina, a URL, as imagens, a velocidade da p\u00e1gina e o pr\u00f3prio conte\u00fado. <\/p>\n

O Google usa esses fatores para entender melhor o que tem na p\u00e1gina e como \u00e9 a experi\u00eancia que ela oferece aos visitantes.<\/p>\n

J\u00e1 o SEO off page<\/a> olha para fora da p\u00e1gina, ou seja, para os links que ela recebe de outros sites <\/strong>(chamados de backlinks). O buscador entende que eles revelam o n\u00edvel de autoridade e confiabilidade da p\u00e1gina. <\/p>\n

Assim, aqui o foco da otimiza\u00e7\u00e3o \u00e9 receber mais links de sites que tenham autoridade na web e a confian\u00e7a do Google.<\/p>\n

Dicas b\u00e1sicas de SEO para sites e portais de jornalismo<\/h2>\n

Vamos ver agora algumas dicas b\u00e1sicas de SEO e elementos que sempre devem ser otimizados se voc\u00ea quer subir posi\u00e7\u00f5es no Google. <\/p>\n

Acompanhe:<\/p>\n

Entenda como funciona o Google<\/h3>\n

Comece as estrat\u00e9gias de SEO para jornalistas entendendo como o Google funciona. Isso \u00e9 fundamental para saber o que pode funcionar melhor no buscador e priorizar suas a\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Profissionais de marketing digital j\u00e1 entenderam que o Google n\u00e3o quer saber de otimiza\u00e7\u00f5es que focam apenas nos rob\u00f4s. O buscador combate essas pr\u00e1ticas, porque elas criam uma experi\u00eancia negativa para o usu\u00e1rio. A repeti\u00e7\u00e3o excessiva de palavras-chave, por exemplo, \u00e9 uma pr\u00e1tica que pode rebaixar seu site nos resultados.<\/p>\n

Portanto, entenda que o Google quer oferecer a melhor experi\u00eancia de busca<\/strong>, de maneira que o usu\u00e1rio encontre r\u00e1pida e facilmente o que deseja. Para isso, executa um processo dividido em tr\u00eas etapas<\/a> \u2014 rastreamento, indexa\u00e7\u00e3o e exibi\u00e7\u00e3o na SERP \u2014, cujo objetivo \u00e9 exibir os resultados mais relevantes, personalizados para cada usu\u00e1rio.<\/p>\n

O que voc\u00ea deve fazer, ent\u00e3o, \u00e9 produzir o melhor conte\u00fado e criar a melhor experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o, leitura e intera\u00e7\u00e3o com as not\u00edcias e mat\u00e9rias do seu site de jornalismo \u2014 sempre pensando nas pessoas, n\u00e3o nos rob\u00f4s.<\/p>\n

Garanta a qualidade do SEO t\u00e9cnico<\/h3>\n

SEO t\u00e9cnico<\/a> \u00e9 a base da otimiza\u00e7\u00e3o. Se voc\u00ea n\u00e3o tiver um site que possa ser rastreado, compreendido e indexado<\/strong> pelos rob\u00f4s do Google, ele jamais vai aparecer na SERP, mesmo que voc\u00ea capriche nas outras otimiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O Google Search Console \u00e9 o melhor amigo do SEO t\u00e9cnico. Essa ferramenta ajuda a identificar problemas de rastreamento, URLs bloqueadas, erros de servidor, erros de redirecionamento e p\u00e1ginas com erro 404.<\/p>\n

A estrutura de URLs<\/a> \u00e9 outro fator importante. Elas devem ser descritivas, em vez de incluir c\u00f3digos e n\u00fameros que n\u00e3o dizem nada. Assim, o usu\u00e1rio e o rob\u00f4 entendem j\u00e1 pela URL o assunto principal da p\u00e1gina.<\/p>\n

Cabe ao SEO t\u00e9cnico tamb\u00e9m melhorar a velocidade das p\u00e1ginas e otimizar o site para dispositivos m\u00f3veis<\/strong>, com design responsivo<\/a> ou AMPs (Accelerated Mobile Pages)<\/a>. Esses pontos s\u00e3o cruciais para a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e o rankeamento.<\/p>\n

Geralmente, SEO t\u00e9cnico cabe mais a desenvolvedores do que a jornalistas, porque mexe com c\u00f3digos e arquitetura do site. Mas \u00e9 importante que voc\u00ea saiba os principais pontos da otimiza\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica para sanar problemas que estejam afetando as p\u00e1ginas.<\/p>\n

Mantenha o foco no conte\u00fado<\/h3>\n

Embora as otimiza\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas e a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o sejam importantes, \u00e9 o conte\u00fado que engaja, fideliza e transforma os visitantes em oportunidades de neg\u00f3cio. Eles s\u00f3 v\u00e3o se tornar leitores e assinantes se gostarem do jornalismo que voc\u00ea pratica.<\/p>\n

O Google tamb\u00e9m entende assim. Isso fica claro nas diretrizes de avalia\u00e7\u00e3o da qualidade da busca<\/a>. Nesse documento, o buscador diz que uma p\u00e1gina s\u00f3 pode ser considerada de alta qualidade quando tiver um alto n\u00edvel de EAT:<\/p>\n