{"id":4692,"date":"2020-09-04T00:00:00","date_gmt":"2020-09-04T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/09\/04\/ativos-digitais\/"},"modified":"2025-09-19T10:57:56","modified_gmt":"2025-09-19T13:57:56","slug":"ativos-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ativos-digitais\/","title":{"rendered":"O que s\u00e3o ativos digitais e por que o sue marketing deve se preocupar com isso?"},"content":{"rendered":"<p>A <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/transformacao-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a> trouxe facilidades que, h\u00e1 algum tempo, a maioria das pessoas nem poderia imaginar. Voc\u00ea pode ouvir o \u00e1lbum da sua banda favorita, consultar uma receita para fazer um almo\u00e7o especial no domingo e acompanhar os novos posts de um blog bem interessante.<\/p>\n<p>Temos acesso a tudo isso com um custo reduzido e, muitas vezes, sem precisarmos desembolsar algum valor. A quantidade de conte\u00fado \u00e9 t\u00e3o grande que algumas pessoas gostam at\u00e9 de usar aplicativos \u2014 como o <a href=\"https:\/\/feedly.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Feedly<\/a> \u2014 para acompanhar seus blogs preferidos, marcando o que j\u00e1 foi lido e o que querem ler outra hora.<\/p>\n<p>Esse tipo de organiza\u00e7\u00e3o pode favorecer os usu\u00e1rios, mas ela \u00e9 ainda mais importante para as empresas. Afinal, elas lidam com <strong>ativos digitais<\/strong> que, apesar de n\u00e3o serem palp\u00e1veis, s\u00e3o valiosos.<\/p>\n<p>N\u00f3s trouxemos este artigo para explicar o que s\u00e3o ativos digitais, por que \u00e9 importante geri-los e como fazer isso. Abordaremos o assunto de acordo com estes t\u00f3picos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">O que s\u00e3o ativos digitais?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia dos ativos digitais para o marketing?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">Quais s\u00e3o os tipos de ativos digitais?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#4\">Como gerenciar ativos digitais?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Quer entender o assunto e aprender a gerir os ativos digitais da sua empresa? Ent\u00e3o continue a leitura!<\/p>\n<p><a id=\"1\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o ativos digitais?<\/h2>\n<p>Ativos digitais s\u00e3o recursos intang\u00edveis que fazem parte do patrim\u00f4nio de uma empresa. Eles incluem <strong>imagens, v\u00eddeos, perfis nas redes sociais, blog, site, base de leads<\/strong>, entre muitos outros.<\/p>\n<p>Percebe o que todos esses ativos t\u00eam em comum? Eles dependem de software e hardware para existir e podem ser usados para criar relacionamento com a audi\u00eancia, gerar valor e, de modo geral, fazer neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Inclusive, \u00e9 importante entender mais um detalhe sobre os ativos digitais. Talvez voc\u00ea conclua que tais ativos s\u00e3o os arquivos de m\u00eddia em si \u2014 arquivos em formatos diversos, como JPG, MP4, DOC, HTML, PHP e in\u00fameros outros.<\/p>\n<p>Entretanto, para um arquivo ser considerado um ativo digital, <strong>ele precisa ser f\u00e1cil de localizar e acessar, o que requer o uso de metadados<\/strong>. Vamos supor que sua empresa tenha uma cole\u00e7\u00e3o de imagens em formato JPG guardadas.<\/p>\n<p>Para voc\u00ea conseguir encontr\u00e1-la, ela precisa ter certas informa\u00e7\u00f5es estruturadas que a descrevam \u2014 por exemplo, \u201cMulher trabalhando com um notebook em casa, foto tirada por Paulo Alves, 19 de outubro de 2017\u201d. \u00c9 a partir dos metadados que os sistemas de gerenciamento de ativos digitais podem encontrar a m\u00eddia.<\/p>\n<p>Veja um exemplo de conjunto de metadados em um arquivo de \u00e1udio:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/eQJqoqvT5hT9zBZ5ML8gJvfhvUnz9TbdekWDN7z8bCH_aC_zm3SGYwHOTvt_Jt1RW1w01vjZHyUV8lwTdm4oH0mhz6cdJizoh3qftGYaGvprMSI-0VqGqmSGjsrSEYUvBP2A_Zfq\" alt=\"Exemplo de metadados\" width=\"540\" height=\"591\"\/><figcaption> <em>Fonte: <\/em><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/synrg.com.au\/news\/an-introduction-to-metadata-and-taxonomy\/\" target=\"_blank\"><em>Synrg<\/em><\/a> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Percebe como os metadados podem ajudar na localiza\u00e7\u00e3o de uma m\u00eddia?<\/p>\n<p><a id=\"2\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia dos ativos digitais para o marketing?<\/h2>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 entendeu o que s\u00e3o os ativos digitais, mas por que eles s\u00e3o importantes para o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\">marketing<\/a>? <\/p>\n<p>Bem, se o time de marketing for criar uma campanha de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-email-marketing\/\" target=\"_blank\">email marketing<\/a>, ser\u00e1 preciso recorrer \u00e0 base de leads, que \u00e9 um ativo digital.<\/p>\n<p>Se o objetivo for criar uma campanha para gerar leads, uma forma de fazer isso seria desenvolver uma <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/landing-page\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">landing page<\/a> para convidar os usu\u00e1rios a baixar um ebook, que \u00e9 um ativo digital. Inclusive, para produzir o ebook, \u00e9 preciso ter imagens, que tamb\u00e9m s\u00e3o ativos digitais.<\/p>\n<p>Percebe que <strong>o trabalho do departamento de marketing gira em torno de usar ativos digitais<\/strong>, criar novos e usar todo esse acervo para gerar neg\u00f3cios para a empresa? Claro, tudo isso envolve uma boa gest\u00e3o.<\/p>\n<p><a id=\"3\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os tipos de ativos digitais?<\/h2>\n<p>Antes de falarmos sobre como gerir os ativos digitais da sua empresa, vamos ver alguns que exigem uma gest\u00e3o cuidadosa por parte do departamento de marketing.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Site<\/h3>\n<p>Um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-site\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">site<\/a> \u00e9 a sede da sua empresa na internet. \u00c9 ele que apresenta os produtos e os servi\u00e7os comercializados, al\u00e9m de contar a hist\u00f3ria da organiza\u00e7\u00e3o e permitir que leads e clientes entrem em contato.<\/p>\n<p>Um site que tem desempenhado muito bem seu papel de ativo \u00e9 o da <a href=\"https:\/\/en.rockcontent.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Rock Content North America<\/a>. \u00c9 ele que tem apresentado a marca e os servi\u00e7os da empresa a pa\u00edses de l\u00edngua inglesa, em especial os Estados Unidos e o Canad\u00e1.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/0OClrYHxbJ6K-aFUBy2IFuFe52FBRmHaN7EfkS20BcFAgdHeCBW24icYQzF815RtWfpEA6fVTDkbiZNAfiznXrtG2Ma6PvXlkIUeHmKk7CKAQwGBc1bilWvbopjQwQEfIbNIdjPB\" alt=\"Site Rock Content EN\" width=\"744\" height=\"346\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Blog<\/h3>\n<p>O blog \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>. \u00c9 nele que a empresa publica posts e ensina a audi\u00eancia a resolver suas dores. Al\u00e9m disso, \u00e9 nesse canal que se disponibilizam materiais ricos que <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/gerar-leads-com-conteudos-interativos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">geram leads<\/a>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de ser um ativo digital, um blog pode conter uma s\u00e9rie de outros ativos que t\u00eam um grande potencial de engajamento e at\u00e9 de viraliza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n<p>Eles incluem <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/calculadora-interativa\/\" target=\"_blank\">calculadoras interativas<\/a> e <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quiz-interativo\/\" target=\"_blank\">quizzes<\/a>, os quais entregam valor a ponto de aumentar o tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina e reduzir a taxa de rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/en.pingback.com\/en\/resources\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">O blog da Rock North America<\/a> tem recebido tr\u00e1fego org\u00e2nico em fun\u00e7\u00e3o da qualidade do conte\u00fado, o que o torna um ativo digital valioso para a empresa.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/SJVEAiF1gQr-EoMXi8E3rJyIymn5PGbgePKgiwlkCDsnb49x3F-rWy9dsg3Fh6L-mboCCPym89bVQihGLkdJt6qggO9chT6FHHSeuHEt7UyMJetlUPBtxCec_lWpB5p-iFqFlD6-\" alt=\"Blog Rock Content EN\" width=\"755\" height=\"353\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Base de leads<\/h3>\n<p>Sabemos que existem pessoas que compram listas de email para fazer campanhas de email marketing. Ent\u00e3o, come\u00e7am a enviar ofertas a quem n\u00e3o est\u00e1 interessado, o que resulta em uma taxa m\u00ednima de convers\u00e3o.<\/p>\n<p>Para piorar, o email da empresa pode ir parar em bancos de dados de endere\u00e7os acusados de enviar spam. \u00c9 por isso que o correto \u00e9 <strong>construir uma base de leads com paci\u00eancia e muito esfor\u00e7o<\/strong>, o que faz da lista de contatos um ativo digital valios\u00edssimo.<\/p>\n<p>Afinal, nessa lista, h\u00e1 pessoas que j\u00e1 conhecem a empresa e est\u00e3o inclinadas a fechar neg\u00f3cio em algum momento. Para quem usa o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/mailchimp\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">MailChimp<\/a>, a base de leads tem esta apar\u00eancia:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/yaor9FcRsw3ZI2RkaRPBwcl-6Hx8U_RXLQqcJINwfG3g7EHPbovPJuFw5nNsTATGMQ5yCFkt29I6BFjFSwenWZFTR7ilK9IVygYZZU8ibzcXdHBSEzLOuPmmZVCk3gs7ic0CN5iv\" alt=\"Base de leads MailChimp\" width=\"709\" height=\"402\"\/><figcaption> <em>Fonte: <\/em><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/kb.mailpoet.com\/article\/255-migrating-from-mailchimp-to-mailpoet\" target=\"_blank\"><em>MailPoet<\/em><\/a> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Perfis nas redes sociais<\/h3>\n<p>Um perfil nas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a> \u00e9 um fator essencial no relacionamento entre empresa e audi\u00eancia. Esse ativo digital permite estabelecer <strong>um contato bem pr\u00f3ximo com os seguidores<\/strong>, o que ajuda a manter a marca viva na mente deles.<\/p>\n<p>Quanto vale esse ativo? Bem, \u00e9 dif\u00edcil responder a essa pergunta. Mas uma coisa \u00e9 certa: por mais dinheiro que uma empresa tenha, n\u00e3o tem como recorrer a um fornecedor e dizer: \u201cQuero 10 milh\u00f5es de seguidores para a semana que vem\u201d.<\/p>\n<p>A <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/estrategia-da-netflix\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Netflix<\/a> tem constru\u00eddo um relacionamento fant\u00e1stico com os seguidores nas redes sociais, e abaixo voc\u00ea v\u00ea a p\u00e1gina da empresa no Twitter, com a quantidade de seguidores em destaque.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/x9LzSLsoBeG-2h6kSxa4SkYaAE9oR4Yyls0droehjTG1XbWXyMnWb8nA3h1gGlDnNSYxhe3nyuEPmsGbTXGzod9fQ2rGMqNUWQqCla_K2vZNwOL7Aimol5MBxyfM0ROMMMle2vV7\" alt=\"Twitter Netflix\" width=\"761\" height=\"331\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Software<\/h3>\n<p>Software \u00e9 outro tipo de ativo digital. Nem d\u00e1 para imaginar como seria nossa rotina de trabalho sem programas e aplicativos.<\/p>\n<p>Se sua empresa compra v\u00e1rias licen\u00e7as de um sistema operacional, elas se tornam ativos digitais. Por outro lado, pode ser que sua empresa tenha criado um software para atender aos clientes, possibilitando a execu\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os com agilidade e muita qualidade.<\/p>\n<p>Esse \u00e9 o caso da Rock Studio, que a Rock Content desenvolveu para organizar os <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/workflow\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">workflows<\/a> e permitir que os clientes tenham acesso ao trabalho que est\u00e1 sendo feito.<\/p>\n<div style=\"text-align:center\";><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Qxp-5cLvU7Y\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Acabamos de dar alguns exemplos de ativos digitais, mas, naturalmente, existe uma infinidade de tipos. O ponto agora \u00e9: como fazer para gerenciar os ativos da sua empresa?<\/p>\n<p><a id=\"4\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como gerenciar ativos digitais?<\/h2>\n<p>Para gerenciar os ativos digitais da sua empresa, \u00e9 preciso recorrer a um software conhecido como <strong>DAM (Digital Asset Management, ou gest\u00e3o de ativos digitais)<\/strong>.<\/p>\n<p>Ele oferece funcionalidades que ajudam a criar, produzir, organizar e distribuir arquivos de m\u00eddia classificados como ativos digitais. Isso talvez fa\u00e7a voc\u00ea pensar no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/cms\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CMS<\/a> (Content Management System, ou sistema de gerenciamento de conte\u00fado).<\/p>\n<p>\u00c9 verdade que esse software permite cuidar do conte\u00fado que est\u00e1 no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-blog\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">blog<\/a> e no site da sua empresa. No entanto, <strong>o foco do DAM n\u00e3o est\u00e1 na publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que o DAM e o CMS trabalham muito bem em conjunto. Afinal, se voc\u00ea sabe que existe determinada imagem no banco de dados da empresa e quer us\u00e1-la em um blog post, \u00e9 s\u00f3 usar o DAM para localizar a m\u00eddia. Em seguida, basta fazer o upload dela para o CMS.<\/p>\n<p>At\u00e9 aqui, j\u00e1 ficou claro como se faz o gerenciamento de ativos digitais. Mas para o conceito ficar ainda mais concreto para voc\u00ea, veja algumas op\u00e7\u00f5es de DAM a seguir.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brandfolder<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/brandfolder.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Brandfolder<\/a> \u00e9 um dos DAMs mais conhecidos. Tem uma interface simples e possibilita organizar as permiss\u00f5es de acesso.<\/p>\n<div style=\"text-align:center\";><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MmUi8U9lOkw\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">IMatch<\/h3>\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.photools.com\/imatch\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">IMatch<\/a> \u00e9 desenvolvido pela empresa Photools, e pode ser instalado no Windows ou rodar na nuvem. Al\u00e9m disso, oferece integra\u00e7\u00e3o com v\u00e1rios outros aplicativos.<\/p>\n<div style=\"text-align:center\";><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UMBuEsByNUQ\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bynder<\/h3>\n<p>O <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.bynder.com\/en\/products\/digital-asset-management\/\" target=\"_blank\">Bynder<\/a> funciona com base em intelig\u00eancia artificial, o que melhora a organiza\u00e7\u00e3o dos ativos digitais e facilita a procura daquilo que voc\u00ea quer. <\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, existe uma vers\u00e3o gratuita que pode atender \u00e0s necessidades de equipes pequenas, servindo tamb\u00e9m para uma empresa decidir se quer comprar a vers\u00e3o completa.<\/p>\n<p>Veja uma imagem do dashboard do Bynder simulando seu uso por parte de uma empresa fict\u00edcia:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/uKvZ1fXs09Z_MGPEM5GvwxIuAW-Kr-k6lFeWCAiBzd-Y2C-tg2sWy4BoJsY7NDtQuxfpFaH0HPULV7hJFNdEyZ2xOimlxBrZwjtJz5V1R3Gt7NWMya1wvW5VxEvofDX5uKn4HYWr\" alt=\"Dashboard do Bynder\" width=\"730\" height=\"457\"\/><figcaption> <em>Fonte: <\/em><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.bynder.com\/en\/products\/digital-asset-management\/\" target=\"_blank\"><em>Bynder<\/em><\/a> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>O gerenciamento de <strong>ativos digitais<\/strong> \u00e9 essencial para o bom andamento das atividades no departamento de marketing. Afinal, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado requer organiza\u00e7\u00e3o para que o calend\u00e1rio editorial funcione bem e a estrat\u00e9gia traga resultados.<\/p>\n<p>A necessidade de gerenciar ativos digitais \u00e9 uma das consequ\u00eancias da transforma\u00e7\u00e3o digital. Quer se informar mais sobre ela? <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/the-content-1\" target=\"_blank\">Acesse a edi\u00e7\u00e3o n\u00ba 1 da Rock Content Magazine!<\/a><\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35180&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ativos digitais s\u00e3o recursos intang\u00edveis, mas valiosos. Incluem imagens, v\u00eddeos, base de leads, softwares, blogs, sites, entre muitos outros. Eles s\u00e3o fundamentais para o departamento de marketing, j\u00e1 que constituem parte da mat\u00e9ria-prima necess\u00e1ria para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33671,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-4692","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ativos digitais: o que s\u00e3o, qual a import\u00e2ncia e como geri-los?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voc\u00ea sabe o que s\u00e3o ativos digitais e como gerenci\u00e1-los? Preparamos este artigo para ajudar voc\u00ea a entender o assunto. 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