{"id":4700,"date":"2020-10-21T00:00:00","date_gmt":"2020-10-21T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/10\/21\/ad-library\/"},"modified":"2025-09-19T10:20:44","modified_gmt":"2025-09-19T13:20:44","slug":"ad-library","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ad-library\/","title":{"rendered":"Ad library: o que \u00e9 e como usar a biblioteca de an\u00fancios do Facebook?"},"content":{"rendered":"

An\u00fancios pagos s\u00e3o uma estrat\u00e9gia que h\u00e1 muito tempo t\u00eam mostrado for\u00e7a na web, especialmente em plataformas sociais. <\/p>\n

De pequenas e grandes empresas at\u00e9 estrat\u00e9gias de campanhas pol\u00edticas, muitas institui\u00e7\u00f5es t\u00eam nesse recurso uma grande ferramenta para alcan\u00e7ar seu p\u00fablico e comunicar com precis\u00e3o. Por isso, a chegada do Ad Library<\/strong> foi um marco nessa atividade.<\/p>\n

H\u00e1 muita gente anunciando no Facebook Ads<\/strong><\/a>, e isso pode significar alta concorr\u00eancia. Um local que centraliza todas essas a\u00e7\u00f5es \u00e9, antes de tudo, um espa\u00e7o que promove transpar\u00eancia, mas que tamb\u00e9m acirra a concorr\u00eancia entre empresas.<\/p>\n

Poder saber o que outras companhias do segmento est\u00e3o veiculando em an\u00fancios pagos \u00e9 \u00f3timo para definir estrat\u00e9gias mais otimizadas. Neste conte\u00fado, detalhamos a Ad Library e explicamos como ela pode ser \u00fatil nos dias atuais. <\/p>\n

O post vai passar pelos seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n

Continue a leitura para saber mais!<\/p>\n

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O que \u00e9 e como surgiu o Ad Library?<\/h2>\n

Ad Library \u00e9 uma biblioteca de an\u00fancios do Facebook<\/strong>, ou seja, um espa\u00e7o que re\u00fane todas as campanhas veiculadas dentro da rede social. <\/p>\n

Por meio de um acesso simples<\/a>, mesmo sem ter uma conta na rede social, \u00e9 poss\u00edvel conhecer todos os an\u00fancios publicados pelas empresas. Naturalmente, se voc\u00ea veicula os seus pelo Facebook, eles tamb\u00e9m estar\u00e3o expostos.<\/p>\n

O investimento em m\u00eddia paga<\/strong><\/a> nas redes sociais<\/strong><\/a> tem crescido nos \u00faltimos anos, muito por conta da efic\u00e1cia que eles oferecem ao levar a mensagem da sua marca ao p\u00fablico certo.<\/p>\n

Em um ano como 2020, em que o digital foi o principal canal das empresas, o primeiro trimestre registrou aumento de 26%<\/a> dos investimentos em an\u00fancios pagos no mundo todo.<\/p>\n

Esse n\u00e3o \u00e9 um movimento recente e tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 uma ferramenta que \u00e9 sempre utilizada da maneira mais recomendada. <\/p>\n

O Ad Library surgiu como uma iniciativa de aumentar a transpar\u00eancia da veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, e o ponto de partida para isso, infelizmente, foi uma situa\u00e7\u00e3o que esteve amplamente envolta em pol\u00eamicas.<\/p>\n

As elei\u00e7\u00f5es presidenciais dos EUA em 2016 trouxeram \u00e0 tona um exemplo de uso indevido de dados para gerar an\u00fancios no Facebook. <\/p>\n

A atua\u00e7\u00e3o da empresa Cambridge Analytica<\/strong><\/a> nas elei\u00e7\u00f5es norte americanas gerou pol\u00eamica, investiga\u00e7\u00f5es<\/strong> e uma grande press\u00e3o em Zuckerberg e sua empresa. A partir da\u00ed, ele se comprometeu a aumentar a transpar\u00eancia dos an\u00fancios no Facebook.<\/p>\n

Hoje, al\u00e9m de poder acessar todos os an\u00fancios veiculados na plataforma, usu\u00e1rios tamb\u00e9m t\u00eam liberdade para checar os investimentos que campanhas pol\u00edticas fizeram<\/strong> em an\u00fancios do Facebook. <\/p>\n

Essa foi uma decis\u00e3o impulsionada pelo caso de 2016, ajudando a manter a transpar\u00eancia de dados que s\u00e3o de interesse p\u00fablico.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”34847″]\n

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Quais as funcionalidades do Ad Library?<\/h2>\n

O Ad Library permite, basicamente, acessar as campanhas de an\u00fancios<\/strong> que cada empresa tem no Facebook. <\/p>\n

A proposta consultiva \u00e9 uma forma de tornar a rela\u00e7\u00e3o transparente, mas \u00e9 poss\u00edvel utilizar isso a favor da sua empresa, principalmente para entender as estrat\u00e9gias de concorrentes. S\u00e3o verdadeiros benchmarks, ainda que haja algumas restri\u00e7\u00f5es para preservar cada companhia.<\/p>\n

Entre as possibilidades est\u00e1 o entendimento da jornada do lead<\/strong>. Para esses an\u00fancios, h\u00e1 a configura\u00e7\u00e3o de como ser\u00e1 o caminho de quem clicar na publica\u00e7\u00e3o patrocinada. <\/p>\n

Ao acessar essas informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 poss\u00edvel entender como outras companhias est\u00e3o estruturando o ponto de contato, de sua origem at\u00e9 onde ele levar\u00e1 o usu\u00e1rio.<\/p>\n

No entanto, nem tudo \u00e9 festa quando se trata do Ad Library. Um dos detalhes mais decisivos em uma estrat\u00e9gia de an\u00fancios online \u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong>, ou seja, quem aquela a\u00e7\u00e3o visa alcan\u00e7ar dentro do Facebook. <\/p>\n

Essa informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 revelada na plataforma<\/strong>, justamente porque seria um facilitador para concorrentes diretos, j\u00e1 que eles poderiam replicar essa segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

No geral, o que pode ser visto s\u00e3o os an\u00fancios ativos, os inativos, os caminhos que eles geram ap\u00f3s a intera\u00e7\u00e3o e os textos e conte\u00fados de m\u00eddia utilizados. S\u00e3o informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas da estrutura, mas a estrat\u00e9gia em detalhes segue preservada.<\/p>\n

An\u00fancios do Instagram tamb\u00e9m est\u00e3o dispon\u00edveis<\/h3>\n

N\u00e3o \u00e9 nenhuma novidade dizer que o Instagram \u00e9 uma empresa do Facebook e, por isso, o Instagram Ads<\/strong><\/a> \u00e9 integrado com o Ad Library<\/strong>. <\/p>\n

Voc\u00ea pode visualizar todos os an\u00fancios da rede social vizinha na mesma plataforma que tem acesso aos do Facebook. Isso \u00e9 um grande facilitador que ajuda a detectar como companhias est\u00e3o distribuindo suas campanhas nas duas plataformas.<\/p>\n

Como acessar a biblioteca de an\u00fancios do Facebook pelo Ad Library<\/h2>\n

O acesso \u00e9 feito em um processo simples, principalmente depois de o Facebook ter lan\u00e7ado uma p\u00e1gina \u00fanica para o Ad Library<\/a>. <\/p>\n

Passo 1<\/strong>: Acesse o site e, na barra superior, digitar o nome da empresa que voc\u00ea deseja visualizar os an\u00fancios.<\/p>\n

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\"Facebook<\/figure>\n<\/div>\n

Passo 2<\/strong>: ao acessar a p\u00e1gina, voc\u00ea pode visualizar todos os an\u00fancios ativos, data de in\u00edcio de veicula\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00f5es sobre vers\u00f5es.<\/p>\n

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\"Facebook<\/figure>\n<\/div>\n

Passo 3<\/strong>: voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar a barra de filtros e selecionar, entre as plataformas veiculadas, o Instagram<\/strong>.<\/p>\n

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\"Facebook<\/figure>\n<\/div>\n

Passo 4<\/strong>: ao acessar o an\u00fancio, voc\u00ea consegue ver seus detalhes de maneira mais completa, inclusive as vers\u00f5es<\/strong> que ele est\u00e1 veiculando.<\/p>\n

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\"Facebook<\/figure>\n<\/div>\n

Al\u00e9m dos an\u00fancios de empresas, o Ad Library tamb\u00e9m permite buscar sobre campanhas pol\u00edticas que impulsionaram publica\u00e7\u00f5es na plataforma. Acima da barra de buscas, basta clicar no filtro “Temas, elei\u00e7\u00f5es ou pol\u00edtica” para refinar sua pesquisa ainda mais.<\/p>\n

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\"Facebook<\/figure>\n<\/div>\n

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Por que acompanhar os an\u00fancios dos concorrentes?<\/h2>\n

Ainda que haja restri\u00e7\u00f5es para usar a biblioteca de an\u00fancios do Facebook, com um olhar anal\u00edtico \u00e9 poss\u00edvel conseguir aproveitar essa possibilidade. <\/p>\n

Veja, a seguir, como acompanhar os an\u00fancios de concorrentes pode ser uma pr\u00e1tica positiva!<\/p>\n

Buscar refer\u00eancias de sucesso<\/h3>\n

Alguns an\u00fancios se tornam cases de sucesso<\/strong> de tanto que geram resultados positivos para as empresas. \u00c9 verdade que voc\u00ea n\u00e3o ter\u00e1 acesso \u00e0s m\u00e9tricas, mas h\u00e1 um dado importante que pode ser visualizado: a data de in\u00edcio da veicula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Essa \u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o simples, mas que depende de uma interpreta\u00e7\u00e3o<\/strong> ainda mais f\u00e1cil, afinal, se o an\u00fancio est\u00e1 h\u00e1 bastante tempo online, \u00e9 sinal de que ele traz bons resultados. Uma empresa jamais deixaria ativa uma a\u00e7\u00e3o que gera custos, mas n\u00e3o traz retornos relevantes.<\/p>\n

Ao identificar um an\u00fancio como esses, destrinche-o! Observe a escrita, t\u00edtulo, CTA<\/a>, imagens utilizadas, layout e o que mais for poss\u00edvel. Voc\u00ea estar\u00e1 diante de um case de sucesso que pode servir como uma refer\u00eancia para seus pr\u00f3ximos an\u00fancios.<\/p>\n

Entender posicionamentos de concorrentes<\/h3>\n

Os concorrentes t\u00eam uma abordagem<\/strong> espec\u00edfica junto ao p\u00fablico ao qual direcionam seus an\u00fancios. Por mais que sejam empresas do seu segmento, pode ser que elas usem diferentes formas de se comunicar, desde o padr\u00e3o gr\u00e1fico at\u00e9 o tom de voz e a abordagem nos textos.<\/p>\n

Esse posicionamento pode ser, em muitos casos, o que coloca uma empresa mais pr\u00f3xima de seu p\u00fablico-alvo e com bons n\u00fameros de convers\u00f5es. Se voc\u00ea sabe que \u00e9 uma companhia de sucesso e que tem apresentado bons n\u00fameros, talvez o posicionamento usado \u00e9 um dos fatores positivos.<\/p>\n

Naturalmente, \u00e9 necess\u00e1rio saber como utilizar essa refer\u00eancia. Mudar drasticamente o que sua empresa tem feito pode gerar um distanciamento da identidade da marca. Isso s\u00f3 serviria para afastar seu p\u00fablico. O ideal \u00e9 realizar ajustes sens\u00edveis<\/strong> e que fa\u00e7am sentido \u00e0 estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Buscar CTAs mais eficazes<\/h3>\n

O CTA<\/strong> \u00e9 um dos pontos mais importantes em qualquer an\u00fancio. A chamada para a\u00e7\u00e3o \u00e9 a frase que far\u00e1 com que o usu\u00e1rio se sinta motivado, ou convidado, a realizar algo.<\/p>\n

Naturalmente, \u00e9 fundamental que essa chamada seja atraente de alguma forma, j\u00e1 que isso vai gerar a atitude do usu\u00e1rio. Por isso, cheque alguns pontos em rela\u00e7\u00e3o ao CTA utilizado pelos concorrentes nos an\u00fancios, como:<\/p>\n