{"id":4767,"date":"2021-01-18T00:00:00","date_gmt":"2021-01-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2021\/01\/18\/storytelling-interativo\/"},"modified":"2025-09-19T09:40:07","modified_gmt":"2025-09-19T12:40:07","slug":"storytelling-interativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/storytelling-interativo\/","title":{"rendered":"Como engajar a sua audi\u00eancia usando Storytelling Interativo"},"content":{"rendered":"

Frequentemente invis\u00edvel em muitas atividades, a linguagem \u00e9 uma ferramenta poderosa que, basicamente, nos torna o que n\u00f3s somos. Por tr\u00e1s das nossas atividades cerebrais eletroqu\u00edmicas, o storytelling estabelece a base para o desenvolvimento da nossa identidade<\/strong>.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 de se surpreender que os profissionais de marketing<\/a> tenham usado o storytelling como estrat\u00e9gia. O principal objetivo \u00e9 captar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas para que a mensagem da marca seja transmitida de maneira adequada.<\/p>\n

No entanto, informa\u00e7\u00f5es relevantes n\u00e3o s\u00e3o suficientes. Precisamos de engajamento: e \u00e9 exatamente a\u00ed que o conte\u00fado interativo desempenha seu papel. Como uma das boas pr\u00e1ticas de Marketing de Conte\u00fado<\/a>, o storytelling interativo tem sucesso nos mais diversos cen\u00e1rios.<\/p>\n

Neste artigo, vamos mostrar como a sua empresa pode se beneficiar dessa estrat\u00e9gia:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n

Confira!<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

O que \u00e9 storytelling interativo?<\/h2>\n

O conte\u00fado interativo \u00e9 um recurso digital que envolve o p\u00fablico em uma experi\u00eancia que depende da a\u00e7\u00e3o dele<\/strong>. A ideia \u00e9 muito simples: oferecemos conte\u00fado e coletamos dados<\/a>, enquanto as pessoas obt\u00eam a resposta que procuram.<\/p>\n

Quando aplicado a uma estrat\u00e9gia de storytelling<\/a>, ele expande a narrativa com ferramentas mais atraentes, aproximando as pessoas. Um simples quiz<\/a> ou uma calculadora interativa<\/a> pode cativar rapidamente o p\u00fablico al\u00e9m do convencional.<\/p>\n

A seguinte Calculadora de ROI, criada com o Ion<\/a>, permite que as pessoas calculem o ROI de suas campanhas de marketing:<\/p>\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n

<\/a><\/p>\n

Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do storytelling interativo?<\/h2>\n

Basicamente, as pessoas entregam a voc\u00ea dados valiosos para entender seu cliente. Por meio dessa intera\u00e7\u00e3o, se abrem para ouvir o que voc\u00ea tem a dizer.<\/p>\n

De acordo com um estudo realizado pelo Content Marketing Institute<\/a>, os profissionais de marketing j\u00e1 est\u00e3o usando 63% mais imagens e infogr\u00e1ficos do que nunca<\/strong>. Em resumo, o conte\u00fado interativo aprimora o storytelling ao criar m\u00faltiplas experi\u00eancias em v\u00e1rios sentidos.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Como usar o storytelling interativo?<\/h2>\n

Microsites<\/h3>\n

Em 2011, a Forbes<\/a> chamou a campanha Elf Yourself<\/a> de “a maior a\u00e7\u00e3o digital de f\u00e9rias de todos os tempos”. O microsite, criado pela Office Max, aproveitou o sentimento de comunidade para engajar as pessoas<\/strong> em uma experi\u00eancia compartilhada.<\/p>\n

Se voc\u00ea acessar o site durante o per\u00edodo de Natal, ter\u00e1 a oportunidade de criar uma foto em grupo como elfos. Para isso, voc\u00ea pode enviar at\u00e9 cinco imagens suas e de seus amigos!<\/p>\n

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\"Storytelling<\/figure>\n<\/div>\n

Essa estrat\u00e9gia \u00fanica pode ser excelente para iniciantes, especialmente, se voc\u00ea pretende testar seu poder de engajamento.<\/p>\n

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\"Storytelling
Fonte: App Elf Yourself<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Artigo de lista avan\u00e7ado<\/h3>\n

Particularmente popularizado pelo Buzzfeed<\/a>, o artigo de lista se tornou uma ferramenta importante para os profissionais de marketing. \u00c9 praticamente um modelo ou um g\u00eanero de publica\u00e7\u00e3o para quem precisa de uma comunica\u00e7\u00e3o mais atraente<\/strong>.<\/p>\n

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\"Storytelling<\/figure>\n<\/div>\n

O ponto, aqui, \u00e9 que essa ferramenta incr\u00edvel \u00e9 centrada no usu\u00e1rio<\/a>, o que significa que as pessoas podem pular rapidamente para a parte do conte\u00fado em que est\u00e3o mais interessadas. Agora, o storytelling interativo abre um novo mundo de possibilidades para resolver isso<\/strong>.<\/p>\n

Estamos falando sobre a pr\u00f3xima etapa. Afinal, apenas o texto escrito n\u00e3o tem mais o apelo de que seu p\u00fablico precisa para se sentir atra\u00eddo.<\/p>\n

A UBM<\/a>, uma empresa de comunica\u00e7\u00e3o global, aprendeu ao desenvolver sua estrat\u00e9gia de marketing para divulgar a London Technology Week<\/a>. Para criar um conte\u00fado interessante, que as pessoas compartilhassem online, a equipe desenvolveu o “Guia do Geek para Londres”, usando a ferramenta Ion<\/a>.<\/p>\n

Al\u00e9m de mostrar os eventos da semana, o artigo traz um mapa interativo<\/a>, em que os usu\u00e1rios podem encontrar outras informa\u00e7\u00f5es sobre a rela\u00e7\u00e3o \u00fanica que Londres tem com a tecnologia.<\/p>\n

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\"Storytelling<\/figure>\n<\/div>\n

Acrescente a isso uma vers\u00e3o mobile-friendly, e voil\u00e0: o storytelling criado para o artigo est\u00e1tico original foi transformado em uma a\u00e7\u00e3o de marketing inovadora<\/strong>. Os usu\u00e1rios puderam experimentar virtualmente a London Technology Week, tanto online quanto offline.<\/p>\n

O n\u00edvel de engajamento foi t\u00e3o alto que as pessoas n\u00e3o sa\u00edram apenas da plataforma para o evento, mas tamb\u00e9m, alguns que j\u00e1 estavam l\u00e1 se sentiram tentados a conferir o conte\u00fado digital. Ent\u00e3o, aqui est\u00e1 outra li\u00e7\u00e3o: lugares hist\u00f3ricos s\u00e3o um verdadeiro tesouro para storytellers.<\/p>\n

Intera\u00e7\u00e3o sem restri\u00e7\u00f5es<\/h3>\n

Um estudo experimental conduzido pela Rock Content exp\u00f4s os usu\u00e1rios a conte\u00fado interativo de forma fechada e aberta. A diferen\u00e7a \u00e9 que, no primeiro caso, era preciso preencher um pequeno formul\u00e1rio com dados pessoais antes de acessar o conte\u00fado. Parece simples, certo?<\/p>\n

Bom, os resultados, como esperado, indicaram mais de 51% das pessoas engajadas com o conte\u00fado aberto, enquanto apenas 15,8% passaram pelo formul\u00e1rio. Al\u00e9m disso, a taxa de convers\u00e3o foi de at\u00e9 20,4% para a vers\u00e3o aberta. Menos de 15% dos visitantes que acessaram a vers\u00e3o fechada foram convertidos.<\/p>\n

Dito isso, os dados dos usu\u00e1rios ainda mant\u00eam seu valor, e colet\u00e1-los \u00e9 o principal objetivo do marketing. Como proceder, ent\u00e3o? Aqui est\u00e1 um benef\u00edcio especial do storytelling: ele n\u00e3o precisa ser entregue de forma imediata e total.<\/p>\n

Fa\u00e7a isso em pequenas doses ou progressivamente, assim como o Canal+<\/a> fez com a s\u00e9rie de v\u00eddeos interativos<\/a> que criou com base em seu pr\u00f3prio entretenimento. Os usu\u00e1rios assistiam a personagens populares contando piadas, enquanto eram convidados a se inscrever em newsletters.<\/p>\n

<\/figure>\n

A mensagem \u00e9 clara: o p\u00fablico tende a interagir com muito mais sucesso quando deseja, em vez de quando \u00e9 for\u00e7ado a isso.<\/p>\n

Pitch personalizado<\/h3>\n

O discurso de vendas pode ser \u00fatil em certas circunst\u00e2ncias, mas sua est\u00e9tica, muitas vezes, estraga o clima que os storytellers desejam despertar na mente das pessoas. Mais do que o pre\u00e7o do seu produto e como adquiri-lo, o p\u00fablico quer entender como isso pode funcionar para eles.<\/p>\n

Por falar nisso, a L’Oreal Paris<\/a> tem um case interessante. Com o objetivo de instigar os clientes a experimentar o aplicativo da empresa, os profissionais de marketing perceberam que um cat\u00e1logo est\u00e1tico seria apenas outra lista chata de produtos.<\/p>\n

Isso pode funcionar quando os clientes v\u00eam atr\u00e1s de seus produtos, mas era exatamente o contr\u00e1rio. Ent\u00e3o, como eles resolveram esse desafio? Com outro app!<\/p>\n

O Makeup Genius<\/a> \u00e9 uma ferramenta de design inteligente que permite aos clientes experimentar a maquiagem digital. Em poucos segundos, qualquer um poderia adicionar batom e sombras ao pr\u00f3prio rosto.<\/p>\n

<\/figure>\n

As pessoas viram o que a marca estava oferecendo por meio de uma experi\u00eancia virtual de “experimente antes de comprar”. Observe que a li\u00e7\u00e3o, aqui, n\u00e3o \u00e9 sobre desenvolvimento de aplicativos. A tecnologia desempenha um papel crucial ao unir o storytelling e o conte\u00fado interativo<\/strong>.<\/p>\n

Precisamos investir muito dinheiro em nossas a\u00e7\u00f5es de marketing? N\u00e3o necessariamente. Mas a interatividade pode, definitivamente, adicionar uma camada extra de satisfa\u00e7\u00e3o em nosso conte\u00fado j\u00e1 existente.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, podemos adotar m\u00e9tricas<\/a> que nos ajudam a monitorar os resultados. A quest\u00e3o \u00e9 que toda estrat\u00e9gia inovadora, em especial quando estamos lidando com o comportamento das pessoas, precisa de melhorias constantes. Ao usar KPIs<\/a> eficazes, voc\u00ea aprimora seu sistema de automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Isso tamb\u00e9m pode ser feito por meio do conte\u00fado interativo. Enquetes e testes de personalidade s\u00e3o boas op\u00e7\u00f5es, embora voc\u00ea deva primeiro planejar como encaix\u00e1-los em seu storytelling.<\/p>\n

Mensagem visual<\/h3>\n

Aqui est\u00e3o alguns insights finais que voc\u00ea deve levar em considera\u00e7\u00e3o antes de criar seu pr\u00f3prio conte\u00fado. Em primeiro lugar, \u00e9 importante entender exatamente o que voc\u00ea precisa comunicar<\/strong>, bem como de que forma fazer isso. Em vez de escolher o conte\u00fado interativo mais sofisticado, voc\u00ea precisa identificar qual meio funciona melhor para voc\u00ea.<\/p>\n

Voc\u00ea est\u00e1 criando um site? Ent\u00e3o, talvez possa distribuir ferramentas diferentes por toda a p\u00e1gina. Mas mantenha a simplicidade: uma anima\u00e7\u00e3o simples, infogr\u00e1fico<\/a> ou v\u00eddeo \u00e9 bom o suficiente.<\/p>\n

Hist\u00f3rias mais longas tendem a abrir espa\u00e7o para materiais mais elaborados, mas tente n\u00e3o sobrecarregar seu p\u00fablico com muitas informa\u00e7\u00f5es. As pessoas podem ficar ansiosas.<\/p>\n

Identifique sua buyer persona<\/a> e, em seguida, crie uma hist\u00f3ria com base nela. Torne-a pessoal. O objetivo \u00e9 se conectar com as pessoas por meio de conte\u00fado emocional e emp\u00e1tico<\/strong>. Seu personagem principal, por exemplo, deve trazer as dores e necessidades dos clientes.<\/p>\n

Ele tamb\u00e9m pode ser um personagem secund\u00e1rio, desde que voc\u00ea tenha um protagonista poderoso. Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, coloque as ferramentas visuais para trabalhar a seu favor.<\/p>\n

Boas hist\u00f3rias nunca s\u00e3o inteiramente contadas em palavras. Insira ferramentas que respondam \u00e0s a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios<\/strong>, como clicar, rolar, aplicar zoom ou, simplesmente, passar o mouse sobre eles.<\/p>\n

Se precisar de inspira\u00e7\u00e3o f\u00e1cil, d\u00ea uma olhada em qualquer uma das postagens do Google Doodle<\/a>. Muitos deles s\u00e3o obras-primas de storytelling interativo, pois trazem toda uma narrativa em uma \u00fanica imagem, criando uma conex\u00e3o com o p\u00fablico e adicionando uma camada extra para enriquecer nossa experi\u00eancia.<\/p>\n

<\/figure>\n

Como voc\u00ea pode ver, a interatividade pode ser trazida para dentro do texto bruto com as ferramentas certas. O storytelling interativo \u00e9 poderoso e se adapta bem a qualquer estrat\u00e9gia de marketing. Ent\u00e3o, leve esses insights com voc\u00ea e capacite o seu conte\u00fado existente com m\u00faltiplas experi\u00eancias sensoriais!<\/p>\n

Que tal mergulhar mais fundo no assunto? Baixe nosso guia gratuito sobre como elaborar a sua estrat\u00e9gia envolvendo conte\u00fado interativo<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por meio do envolvimento de seu p\u00fablico, o Storytelling Interativo leva sua estrat\u00e9gia um passo adiante. Aprenda o seu conceito neste post, al\u00e9m dos benef\u00edcios desse tipo de storytelling e como us\u00e1-lo da forma correta.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":34308,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42,17],"tags":[],"class_list":["post-4767","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conteudo-interativo","category-marketing"],"yoast_head":"\nComo engajar a sua audi\u00eancia usando Storytelling Interativo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Por meio do envolvimento de seu p\u00fablico, o Storytelling Interativo leva sua estrat\u00e9gia um passo adiante. 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