- \n
- O que \u00e9 slow content?<\/a><\/li>\n
- Por que a internet anda t\u00e3o acelerada?<\/a><\/li>\n
- Quais s\u00e3o os princ\u00edpios desse manifesto?<\/li>\n
- Por que agregar esse conceito \u00e0 minha estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado?<\/li>\n
- Como fazer slow content?<\/li>\n<\/ul>\n
<\/a><\/p>\n
O que \u00e9 slow content?<\/h2>\n
Por defini\u00e7\u00e3o, o slow content (ou conte\u00fado lento, em portugu\u00eas) consiste em um processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no qual a qualidade se sobrep\u00f5e ao tempo e \u00e0 quantidade. <\/strong>Dessa forma, o objetivo dos criadores deixa de ser produzir mais para produzir melhor, de acordo com o seu ritmo e o do seu p\u00fablico.<\/p>\n
Os defensores desse movimento acreditam que para se criar um bom conte\u00fado \u00e9 necess\u00e1rio, antes de tudo, respeitar o tempo do criador. A ideia \u00e9 sair do \u201cpiloto autom\u00e1tico\u201d, seguir as regras de produ\u00e7\u00e3o e SEO<\/a> com menos rigor e criar com mais liberdade a fim de construir pe\u00e7as com identidade, verdade e prop\u00f3sito.<\/p>\n
\u00c9 claro que nenhuma empresa ou profissional desejaria ter a sua marca atrelada a conte\u00fados ruins, mas por que manter um padr\u00e3o de qualidade tornou-se algo t\u00e3o dif\u00edcil nos \u00faltimos anos? Para entendermos isso, precisamos nos aprofundar um pouco.<\/p>\n
<\/a><\/p>\n
Por que a internet anda t\u00e3o acelerada?<\/h2>\n
Todo profissional de Marketing Digital<\/a> sabe que est\u00e1 lidando com consumidores cada dia mais ansiosos e distra\u00eddos<\/strong>, um reflexo da enorme quantidade de dados disparados pelas diversas plataformas que hoje fazem parte do nosso cotidiano.<\/p>\n
A cada minuto de 2020 quase 150 mil fotos foram postadas no Facebook, mais de 300 mil stories foram publicados no Instagram e mais de 40 milh\u00f5es de mensagens foram enviadas pelo WhatsApp. Essas s\u00e3o apenas algumas das diversas estat\u00edsticas apresentadas no infogr\u00e1fico anual publicado pela Visual Capitalist.<\/p>\n
\n![\"slow](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:599\/h:1024\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/slow-content-1-599x1024.jpg\")
Fonte: Visual Capitalist<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n Esse comportamento hiperconectado promove uma verdadeira guerra pela aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios na internet, e, nessa disputa, o conte\u00fado \u00e9 a principal \u201cmuni\u00e7\u00e3o\u201d dos criadores. Seguindo essa l\u00f3gica, quanto mais conte\u00fados publicamos, maiores as chances de sermos vistos e maior o tempo de intera\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios com a nossa marca.<\/p>\n
De fato, existem algumas an\u00e1lises que demonstram que a maior frequ\u00eancia de postagens pode favorecer os blogs. Entretanto, quando esse crescimento passa a afetar a qualidade dos materiais, o resultado pode comprometer o desempenho da estrat\u00e9gia e a reputa\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n
<\/a><\/p>\n
Quais s\u00e3o os princ\u00edpios desse manifesto?<\/h2>\n
Com a enorme populariza\u00e7\u00e3o das plataformas digitais e o crescimento da competitividade na internet, influenciadores e empresas passaram a adotar estrat\u00e9gias mais agressivas para atingir o p\u00fablico. Al\u00e9m de processos de produ\u00e7\u00e3o acelerados, a pr\u00f3pria ansiedade da audi\u00eancia tem desmotivado a cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as aprofundadas.<\/p>\n
Sendo assim, o slow content faz um alerta para dois problemas graves da atualidade: os usu\u00e1rios, que est\u00e3o viciados em informa\u00e7\u00f5es curtas e r\u00e1pidas<\/strong>,e os produtores de conte\u00fado, que \u201calimentam\u201d esse v\u00edcio oferecendo conte\u00fados cada vez mais numerosos e superficiais.<\/p>\n
Embora muitas melhorias tenham sido realizadas nos algoritmos das principais plataformas para banir sites e informa\u00e7\u00f5es falsas ou ruins, h\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o de que enquanto a quantidade de conte\u00fados cresce de maneira desenfreada, a qualidade deixa cada vez mais a desejar \u2015 e, para piorar, a sociedade parece estar se aproximando de uma satura\u00e7\u00e3o generalizada.<\/p>\n
\n![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/slow-content-2.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nPara mudar esse cen\u00e1rio, surge o slow content, um movimento que tem, de um lado, as pessoas que est\u00e3o se esfor\u00e7ando para evitar a atual frenesi de informa\u00e7\u00f5es e passaram a restringir o seu consumo a materiais com maior profundidade; e, do outro, produtores que est\u00e3o desacelerando seus processos de cria\u00e7\u00e3o para trazer conte\u00fados diferenciados e de alta qualidade.<\/p>\n
<\/a><\/p>\n
Por que agregar esse conceito \u00e0 minha estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado?<\/h2>\n
A aplica\u00e7\u00e3o do slow content pode variar muito de um projeto para outro. Influenciadores que criam seus pr\u00f3prios conte\u00fados podem aderir ao movimento para ter uma rotina mais satisfat\u00f3ria, al\u00e9m de oferecer materiais melhores ao p\u00fablico. <\/p>\n
J\u00e1 grandes portais ou blogs que se posicionam como autoridades em um segmento inevitavelmente precisam de velocidade.<\/p>\n
Dessa forma, podemos dizer que o \u201cconte\u00fado r\u00e1pido\u201d \u2015 mais r\u00edgido, burocr\u00e1tico e com prazos muito limitados \u2015 chega primeiro e, em muitas situa\u00e7\u00f5es, \u00e9 necess\u00e1rio. <\/p>\n
J\u00e1 os \u201cconte\u00fados lentos\u201d \u2015 criados de forma fluida e com maior profundidade \u2015 merecem destaque, afinal, s\u00e3o eles que:<\/p>\n
- \n
- atendem com maior precis\u00e3o as expectativas dos usu\u00e1rios;<\/li>\n
- definem a identidade dos seus meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/a>;<\/li>\n
- fortalecem a autoridade da sua marca;<\/li>\n
- criam conex\u00e3o com a audi\u00eancia.<\/li>\n<\/ul>\n
Sendo assim, o ideal \u00e9 produzir com equil\u00edbrio, mantendo um padr\u00e3o de qualidade, inclusive entre os conte\u00fados r\u00e1pidos. Quando o crescimento da sua produ\u00e7\u00e3o come\u00e7a a afetar negativamente a qualidade das suas postagens, \u00e9 hora de desacelerar.<\/strong><\/p>\n
<\/a><\/p>\n
Como fazer slow content?<\/h2>\n
Voc\u00ea pode come\u00e7ar fazendo pesquisas para compreender o ritmo de consumo de informa\u00e7\u00f5es do seu p\u00fablico. Dessa forma, caso essa necessidade seja constatada, \u00e9 poss\u00edvel reduzir o volume de emails e publica\u00e7\u00f5es antes que a sua audi\u00eancia se sinta saturada.<\/strong><\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados lentos, por\u00e9m, \u00e9 preciso deixar claro que n\u00e3o h\u00e1 nenhum m\u00e9todo ou f\u00f3rmula pronta para constru\u00ed-los. Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, sabe que isso \u00e9 justamente o oposto do que o movimento prega.<\/p>\n
Como discutimos, a mentalidade slow est\u00e1 mais atrelada ao processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a> do que ao conte\u00fado em si. \u00c9 preciso respeitar o processo criativo de cada produtor<\/strong> e oferecer a liberdade necess\u00e1ria para que ele d\u00ea o seu melhor em cada trabalho.<\/p>\n
Entretanto, ainda que o objetivo seja desenvolver materiais diferenciados e \u00fanicos, podemos destacar algumas caracter\u00edsticas presentes nos \u201cconte\u00fados slow\u201d. Confira as principais delas a seguir.<\/p>\n
Conte\u00fados lentos fazem parte de um contexto<\/h3>\n
O Marketing Digital tem se preocupado muito em prender a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios pontualmente. Trocamos incessantemente t\u00edtulos, t\u00f3picos, layouts, fontes, cores e bot\u00f5es, tudo isso na tentativa de manter o olhar do p\u00fablico nas p\u00e1ginas o maior tempo poss\u00edvel. <\/p>\n
Mas ser\u00e1 isso suficiente para construir um relacionamento duradouro com a nossa audi\u00eancia?<\/p>\n
No slow content, os posts e p\u00e1ginas n\u00e3o podem ser um fim em si mesmos, <\/strong>mas uma parte de um grande contexto: a hist\u00f3ria que voc\u00ea ou a sua empresa contam. <\/p>\n
Esse princ\u00edpio diz respeito \u00e0 identidade do seu conte\u00fado, as ess\u00eancias que o tornam distingu\u00edvel e que permitem que as suas ideias se fixem na mente das pessoas.<\/p>\n
Conte\u00fados lentos s\u00e3o bem pesquisados<\/h3>\n
Um v\u00edcio perigoso que muitas vezes domina os criadores de conte\u00fado \u00e9 se prender ao benchmarking<\/a>. N\u00e3o h\u00e1 nenhum problema em obter ideias e inspira\u00e7\u00f5es nos conte\u00fados dos seus parceiros e concorrentes, mas voc\u00ea n\u00e3o pode parar por a\u00ed:<\/p>\n
- \n
- v\u00e1 al\u00e9m dos blogs e canais que costuma utilizar como refer\u00eancia;<\/li>\n
- explore projetos de outros pa\u00edses;<\/li>\n
- tente usar buscadores menos populares;<\/li>\n
- se envolva em temas e assuntos que est\u00e3o fora da sua zona de conforto;<\/li>\n
- descubra vis\u00f5es e opini\u00f5es diferentes.<\/li>\n<\/ul>\n
Al\u00e9m disso, sempre que poss\u00edvel, fuja dos sites e redes sociais<\/a>. Busque informa\u00e7\u00f5es em artigos acad\u00eamicos, livros, eventos e experi\u00eancias reais.\u00a0<\/strong><\/p>\n
Enrique\u00e7a a sua vida e a sua mente para que assim voc\u00ea seja capaz de enriquecer o seu conte\u00fado tamb\u00e9m.<\/p>\n
Conte\u00fados lentos s\u00e3o elaborados cuidadosamente<\/h3>\n
- Por que a internet anda t\u00e3o acelerada?<\/a><\/li>\n
![\"slow](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/slow-content-3.jpg\")