Quando os tempos est\u00e3o bons, empresas podem surgir, crescer e prosperar.<\/p>\n
H\u00e1 bastante para todos, e \u00e9 s\u00f3 uma quest\u00e3o de buscar o seu peda\u00e7o do bolo. Por\u00e9m, quando os tempos s\u00e3o dif\u00edceis, come\u00e7amos a ver do que esses neg\u00f3cios s\u00e3o realmente feitos.<\/p>\n
Sem uma resili\u00eancia de marketing incorporada ao modelo de neg\u00f3cios, os departamentos de marketing n\u00e3o conseguem se adaptar e continuar a crescer, apesar do ir e vir das ondas turbulentas.<\/p>\n
No entanto, nestes tempos, os profissionais de marketing est\u00e3o aprendendo a aproveitar a tecnologia como nunca antes. Por meio dela, eles n\u00e3o apenas sobrevivem a n\u00edveis apocal\u00edpticos de disrup\u00e7\u00e3o<\/a>, mas tamb\u00e9m t\u00eam sucesso ao reafirmar por que s\u00e3o indispens\u00e1veis \u200b\u200bem sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Como eles est\u00e3o fazendo isso? Continue lendo para descobrir!<\/p>\n <\/a><\/p>\n Seu p\u00fablico exige conte\u00fado de alta qualidade. Mas voc\u00ea tem a tecnologia para entregar isso atualmente?<\/p>\n Para construir resili\u00eancia, a sua empresa deve compreender o ambiente atual em que voc\u00ea est\u00e1 trabalhando para gerar leads<\/a> e orientar o processo de compra.<\/p>\n Melhorar a maneira como voc\u00ea coleta e usa seus dados<\/a> \u00e9 fundamental para manter esse n\u00edvel de intelig\u00eancia e proatividade.<\/p>\n Dados melhores ajudam voc\u00ea a criar o conte\u00fado de alto impacto que seus clientes procuram e com o qual desejam se engajar.<\/p>\n Voc\u00ea pode gastar menos tempo criando conte\u00fado pouco interessante e mais tempo criando um material que os clientes usar\u00e3o como trampolim para suas decis\u00f5es de compra, o tipo que eles apreciam como uma extens\u00e3o cont\u00ednua da experi\u00eancia da marca.<\/strong><\/p>\n Utilize a tecnologia de intelig\u00eancia artificial<\/a> na etapa de pesquisa para saber n\u00e3o apenas de que tipos de conte\u00fado os clientes precisam, mas tamb\u00e9m como eles est\u00e3o interagindo continuamente com o material para melhorar seus textos, recursos e estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n Expanda a acessibilidade e interatividade desse conte\u00fado em seus ativos para se alinhar com as fases da jornada do cliente<\/a>.<\/p>\n Aprenda mais com cada parte do conte\u00fado e construa em escala para gerar receita de maneira confi\u00e1vel e demonstrar por que a organiza\u00e7\u00e3o com a qual voc\u00ea trabalha escolheu voc\u00ea para liderar os esfor\u00e7os de marketing.<\/p>\n A tecnologia certa ajuda os profissionais de marketing a fornecer resultados.<\/p>\n <\/a><\/p>\n Quando voc\u00ea coloca algo em movimento por meio da automa\u00e7\u00e3o<\/a>, pode parecer inflex\u00edvel em seu valor nominal.<\/p>\n A automa\u00e7\u00e3o prende voc\u00ea a um determinado curso de a\u00e7\u00e3o, um cronograma definido de atividades, uma dire\u00e7\u00e3o pr\u00e9-determinada?<\/p>\n Ao contr\u00e1rio disso, a automa\u00e7\u00e3o permite que voc\u00ea planeje e execute tarefas que s\u00e3o frequentemente mon\u00f3tonas e mec\u00e2nicas em intervalos definidos, liberando seu racioc\u00ednio e instinto para se adaptar e aproveitar as oportunidades que surgem em tempo real.<\/strong><\/p>\n Conforme a automa\u00e7\u00e3o avan\u00e7a gra\u00e7as \u00e0 tecnologia de IA, ela pode assumir tarefas ainda mais complexas para aumentar seus esfor\u00e7os para construir resili\u00eancia de marketing.<\/p>\n <\/a><\/p>\n N\u00f3s enxergamos o conte\u00fado interativo como um solo f\u00e9rtil. Quando o solo \u00e9 f\u00e9rtil, as plantas crescem mais r\u00e1pido, ficam maiores e produzem frutas mais doces e nutritivas, certo?<\/p>\n O conte\u00fado interativo que a tecnologia moderna de marketing disponibiliza \u00e0s empresas \u00e9 esse solo f\u00e9rtil para o seu ciclo de vendas.<\/p>\n Ent\u00e3o, se o conte\u00fado interativo<\/a> \u00e9 um solo f\u00e9rtil, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil de ver como ele acelera o ciclo de vendas, mantendo um fluxo constante de leads, mesmo quando os tempos ficam dif\u00edceis.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”35273″]\n O conte\u00fado interativo realiza isso de v\u00e1rias maneiras importantes:<\/p>\n Quando o feedback \u00e9 oportuno, voc\u00ea se adapta rapidamente, reduzindo o desperd\u00edcio <\/strong>e eliminando as perdas de conte\u00fado que afetam tantos planejamentos.<\/p>\n Quando uma oscila\u00e7\u00e3o e um erro deixam tantos clientes confusos, voc\u00ea pode se recuperar rapidamente para demonstrar que est\u00e1 ouvindo e engajado ativamente em uma convers\u00e3o bidirecional.<\/p>\n <\/a><\/p>\n O conte\u00fado baseado em dados que voc\u00ea obt\u00e9m por meio da tecnologia certa d\u00e1 \u00e0 sua equipe de vendas exatamente o que eles precisam para rapidamente fechar neg\u00f3cio com os clientes com menos acompanhamento e potencial para oportunidades perdidas.<\/p>\n Identifique obje\u00e7\u00f5es e hesita\u00e7\u00f5es, desenvolva seus ativos de conte\u00fado e capacite a equipe de vendas com conte\u00fado focado em sales enablement<\/a>.<\/p>\n O papel do marketing \u00e9 gerar leads altamente qualificados para vendas. Mas vamos encarar os fatos: um dos maiores pontos de disc\u00f3rdia entre marketing e vendas \u00e9 que chegam leads que n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o qualificados como o marketing acreditava.<\/p>\n Quando o marketing cria conte\u00fado que \u00e9 especificamente focado em sales enablement, voc\u00ea fortalece a parceria entre vendas e marketing<\/strong> enquanto melhora a efic\u00e1cia geral do conte\u00fado no in\u00edcio da jornada do cliente.<\/p>\n Com o conte\u00fado de capacita\u00e7\u00e3o de vendas, voc\u00ea nunca est\u00e1 aceitando aquilo que \u00e9 apenas “bom o suficiente”. Isso tira voc\u00ea do modo de sobreviv\u00eancia e ativa a prosperidade para suas equipes e empresa.<\/p>\n Esse \u00e9 o tipo de resili\u00eancia de marketing de que as organiza\u00e7\u00f5es precisam agora, e \u00e9 o que veremos muito mais no futuro.<\/p>\n <\/a><\/p>\n O engajamento dos funcion\u00e1rios nos EUA, por exemplo, \u00e9 incrivelmente baixo. Apenas cerca de 34% dos profissionais<\/a> se sentem regularmente envolvidos no trabalho, de acordo com uma pesquisa recente da Gallup. Mas promover o envolvimento dos funcion\u00e1rios \u00e9 uma meta v\u00e1lida. Empresas com funcion\u00e1rios engajados t\u00eam um aumento de 21%<\/a> na lucratividade e 59% menos rotatividade.<\/p>\n Como voc\u00ea promove o engajamento dos funcion\u00e1rios? Aqueles que sentem que t\u00eam voz na empresa t\u00eam 4,6 vezes<\/a> mais probabilidade de dar tudo de si regularmente.<\/p>\n Os profissionais de marketing que est\u00e3o aproveitando a tecnologia para sair do modo de sobreviv\u00eancia est\u00e3o experimentando esse fen\u00f4meno. Eles est\u00e3o construindo uma comunidade da qual os funcion\u00e1rios escolhem fazer parte<\/strong>, ent\u00e3o eles n\u00e3o est\u00e3o l\u00e1 apenas para receber um sal\u00e1rio ou por obriga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A tecnologia pode nutrir o engajamento dos funcion\u00e1rios, fornecendo feedbacks construtivos e dando a eles uma voz nos objetivos organizacionais.<\/p>\n Com boa parte da for\u00e7a de trabalho atuando em home office e muitas empresas planejando manter um percentual maior de funcion\u00e1rios remotos, isso nunca foi t\u00e3o importante.<\/p>\n <\/a><\/p>\n Ultimamente, estamos criando uma experi\u00eancia de marca<\/a> com tecnologia em que o conte\u00fado \u00e9 uma extens\u00e3o perfeita de como os clientes usam, aproveitam e compartilham seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n
Melhore a coleta de dados e torne-a utiliz\u00e1vel<\/h2>\n
Automatize para manter a agilidade<\/h2>\n
Acelere o ciclo de vendas com conte\u00fado interativo<\/h2>\n
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Aumente as convers\u00f5es com conte\u00fado de sales enablement<\/h2>\n
Promova o engajamento dos funcion\u00e1rios<\/h2>\n
Crie experi\u00eancias de marca<\/h2>\n