O motivo \u00e9 muito simples: no primeiro lugar da p\u00e1gina de resultados de busca, s\u00f3 existe espa\u00e7o para um site!<\/strong><\/p>\n E tudo que o Google quer \u00e9 entregar o melhor conte\u00fado poss\u00edvel para seus usu\u00e1rios, para que eles continuem recorrendo \u00e0s buscas para responder suas perguntas.<\/p>\n E a concorr\u00eancia est\u00e1 cada vez maior. No Brasil 70% das empresas j\u00e1 adotam o Marketing de Conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n Quando um usu\u00e1rio faz uma busca, como o Google consegue distinguir, entre tantas p\u00e1ginas que aparentam responder \u00e0 pergunta, qual a mais indicada?<\/p>\n Al\u00e9m de um bom conte\u00fado os rob\u00f4s do Google v\u00e3o observar aqueles conte\u00fados que se adequam \u00e0s melhores pr\u00e1ticas para otimizar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e atendem ao que o buscador considera importante.<\/p>\n Por isso, \u00e9 t\u00e3o importante se adaptar \u00e0 t\u00e9cnicas mais avan\u00e7adas, uma vez que as b\u00e1sicas j\u00e1 se tornaram uma obriga\u00e7\u00e3o para alcan\u00e7ar resultados. E dessa forma se diferenciar da concorr\u00eancia.<\/p>\n Para se atualizar em primeira m\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s constantes mudan\u00e7as, os especialistas de SEO<\/a> acompanham entrevistas, palestras e publica\u00e7\u00f5es de Engenheiros do Google, Bing, entre outros.<\/p>\n Leem os pedidos de patentes registrados pelas empresas e claro, praticam a boa e velha “engenharia reversa”: testes, experimentos etc.<\/p>\n Parece exaustivo, n\u00e3o?<\/p>\n Por isso, para quem n\u00e3o tem como dedicar o tempo necess\u00e1rio a essas investiga\u00e7\u00f5es, separamos neste post algumas t\u00e9cnicas avan\u00e7adas de SEO<\/strong> que v\u00e3o otimizar seu tr\u00e1fego.<\/p>\n Confira:<\/p>\n Os dois principais fatores que ajudam a otimizar uma p\u00e1gina para motores de busca s\u00e3o, na ordem<\/p>\n Em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro fator, o Google trabalha com dois \u00edndices importantes: Domain Authority<\/strong> (Autoridade do Dom\u00ednio) e Page Authority<\/strong> (Autoridade da P\u00e1gina).<\/p>\n Quando sua p\u00e1gina recebe links de sites com mais autoridade, esses links t\u00eam mais qualidade<\/em> e essa autoridade \u00e9 parcialmente transferida para a sua p\u00e1gina.<\/p>\n Mas como conseguir links de p\u00e1ginas com autoridade?<\/p>\n Se uma p\u00e1gina tem autoridade, \u00e9 prov\u00e1vel que ela tenha tr\u00e1fego de qualidade: muitos visitantes, pessoas passando bastante tempo no site, baixo \u00edndice de rejei\u00e7\u00e3o, o que nos leva ao segundo fator: a qualidade do seu<\/u> conte\u00fado<\/em>.<\/p>\n Quanto melhor for o seu conte\u00fado, maiores as chances de voc\u00ea gerar links de qualidade em sites com bastante autoridade.<\/p>\n Uma boa estrat\u00e9gia de SEO come\u00e7a com uma pauta de conte\u00fado bem elaborada.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Conte\u00fados relevantes geram mais links, mais compartilhamentos, mais cliques, e tudo isso contribui ativamente para o Google entender que o seu site ou blog<\/a> merece estar bem posicionado nos resultados de busca.<\/p>\n Elabore sua pauta de conte\u00fado com base nas perguntas que o seu p\u00fablico est\u00e1 fazendo<\/strong>. Vamos mostrar as melhores ferramentas para voc\u00ea pesquisar as principais d\u00favidas e dores da sua persona<\/a>.<\/p>\n As redes sociais, principalmente monitorando termos no Twitter<\/a> ou participando de grupos do Facebook<\/a> e LinkedIn<\/a>. Elas s\u00e3o fontes valiosas de perguntas e d\u00favidas de usu\u00e1rios, que voc\u00ea pode utilizar para enriquecer sua pauta de conte\u00fado.<\/p>\n A ferramenta BuzzSumo<\/a> \u00e9 a melhor nesse quesito, pois mostra os links e temas que s\u00e3o mais clicados e compartilhados. Al\u00e9m disso, ela auxilia a cria\u00e7\u00e3o de pautas e defini\u00e7\u00e3o de assuntos a serem abordados<\/p>\n O Google Trends<\/a>, onde voc\u00ea pode monitorar a evolu\u00e7\u00e3o da quantidade de buscas de qualquer termo, inclusive realizando compara\u00e7\u00f5es para ajudar a estabelecer suas prioridades.<\/p>\n O UberSuggest<\/a>. A partir de uma palavra-chave, a ferramenta retorna termos de cauda longa, baseados no auto-complete do Google Instant. Dependendo do seu segmento, vale utilizar uma ferramenta similar, que por enquanto s\u00f3 funciona em ingl\u00eas: o Answer The Public<\/a>, que combina sua palavra-chave com algumas preposi\u00e7\u00f5es e perguntas.<\/p>\n O Quora<\/a> tamb\u00e9m \u00e9 uma grande fonte de inspira\u00e7\u00e3o para alguns segmentos, mesmo no Brasil. \u00c9 o principal sites de perguntas e respostas do mundo.<\/p>\n Antes do Inbound Marketing<\/a>, a m\u00e1xima de que “uma imagem vale mais que 1000 palavras” era muito forte na Publicidade.<\/p>\n O tempo era curto demais para captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico: 30 segundos de TV, pouco espa\u00e7o em m\u00eddia impressa ou mesmo os banners animados, introduzidos pela Era Digital, eram formas de tentar atrair o m\u00e1ximo de pessoas poss\u00edvel no m\u00ednimo de tempo.<\/p>\n Felizmente, o Novo Marketing possibilita atrair pessoas realmente interessadas e se relacionar com elas, fazendo-as avan\u00e7ar no Funil de Vendas.<\/p>\n E isso \u00e9 feito com um bom planejamento de Marketing de Conte\u00fado<\/a>, que seja focado em ensinar o que for necess\u00e1rio para seu p\u00fablico avan\u00e7ar na Jornada de Compra<\/a>.<\/p>\n O Google \u00e9 um grande aliado, pois seu objetivo tamb\u00e9m \u00e9 responder \u00e0s perguntas dos seus usu\u00e1rios.<\/p>\n Nos \u00faltimos anos, cada vez mais os conte\u00fados extensos foram ganhando espa\u00e7o nas p\u00e1ginas de resultado de busca, penalizando p\u00e1ginas cujo conte\u00fado \u00e9 superficial<\/strong> e de r\u00e1pida leitura.<\/p>\n Em uma pesquisa com mais de 20.000 palavras-chave<\/a> (link em ingl\u00eas)<\/em>, o serpIQ<\/a> identificou que na m\u00e9dia, todos os conte\u00fados que figuram na primeira p\u00e1gina do Google superam as 2000 palavras.<\/p>\n N\u00e3o se sabe se existe um crit\u00e9rio claro, nos algoritmos de resultado de busca, para penalizar p\u00e1ginas com poucas palavras.<\/p>\n O mais prov\u00e1vel \u00e9 que n\u00e3o exista, principalmente porque h\u00e1 exce\u00e7\u00f5es de artigos mais curtos com bom ranking.<\/p>\n Mas, na pr\u00e1tica, os conte\u00fados mais extensos fazem o usu\u00e1rio permanecer mais tempo na p\u00e1gina e s\u00e3o mais compartilhados<\/strong>, e isso vale ouro para os algoritmos!<\/p>\n Para quem est\u00e1 come\u00e7ando, produzir conte\u00fados de 500 a 1000 palavras \u00e9 melhor do que n\u00e3o produzir, e h\u00e1 boas chances de chegar \u00e0 primeira p\u00e1gina do Google se a palavra-chave n\u00e3o tiver muita concorr\u00eancia.<\/p>\n Mas \u00e9 sempre melhor focar em conte\u00fados que cheguem perto das 2000 palavras<\/strong>, principalmente se \u00e9 um conte\u00fado valioso para os usu\u00e1rios, que tendem a compartilhar mais.<\/p>\n Cuidado:<\/strong> preencher um post com informa\u00e7\u00f5es irrelevantes e redundantes para faz\u00ea-lo ter mais palavras \u00e9 a receita certa para espantar usu\u00e1rios e ser penalizado pelo Google. N\u00e3o busque s\u00f3 a “quantidade pela quantidade”, mas sim um post que realmente responda as perguntas do seu visitante.<\/p><\/blockquote>\n Se voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 produzindo conte\u00fado h\u00e1 alguns meses, \u00e9 poss\u00edvel que alguns posts mais antigos estejam recebendo uma boa quantidade de visitas e se destacando em rela\u00e7\u00e3o aos outros.<\/p>\n A grande pergunta \u00e9: por quanto tempo?<\/p>\n Assim como voc\u00ea, diversos outros sites est\u00e3o competindo por essa palavra-chave, e se ela \u00e9 importante para a sua estrat\u00e9gia, pode ser uma boa ideia preparar uma atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n Lembre-se: a relev\u00e2ncia \u00e9 o principal segredo para fazer os usu\u00e1rios passarem mais tempo na sua p\u00e1gina, compartilharem seu conte\u00fado e linkarem para ele em suas p\u00e1ginas.<\/p>\n Um conte\u00fado desatualizado tende a desaparecer dos resultados de busca em poucas semanas!<\/p>\n A pr\u00e1tica de atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong> \u00e9 uma grande oportunidade para expandir e aprofundar o seu artigo<\/strong>. Novamente: n\u00e3o apenas aumentar o tamanho, pois isso enganaria o usu\u00e1rio e aumentaria a rejei\u00e7\u00e3o \u00e0 sua p\u00e1gina, penalizando seu resultado.<\/p>\n Seu foco deve ser em aumentar a profundidade das respostas, com exemplos, dicas e sugest\u00f5es atualizadas, ou seja, tudo que poder\u00e1 fazer seu visitante engajar mais com o seu conte\u00fado.<\/p>\n Muitas empresas come\u00e7am com posts curtos, de 500 a 1000 palavras, para movimentar seus sites e come\u00e7ar a ganhar autoridade no Google, para depois expandir os artigos com melhor performance, transformando-os em posts \u00e9picos de at\u00e9 4.000 palavras!<\/p>\n \u00c9 uma excelente forma de promover a melhoria cont\u00ednua da sua estrat\u00e9gia de Marketing Conte\u00fado!<\/p>\n Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso…<\/p>\n Nem todos os posts antigos precisam de atualiza\u00e7\u00e3o. O ideal \u00e9 ter um crit\u00e9rio para saber quais posts ser\u00e3o atualizados.<\/p>\n O que vemos funcionar na pr\u00e1tica \u00e9 atualizar conte\u00fados que estejam na segunda p\u00e1gina do Google, entre a 11\u00aa e 20\u00aa posi\u00e7\u00e3o<\/strong>, pois com pouco esfor\u00e7o \u00e9 poss\u00edvel traz\u00ea-los para a primeira p\u00e1gina, o que significa um aumento consider\u00e1vel de visitas.<\/p>\n Trazer um conte\u00fado da segunda para a primeira p\u00e1gina requer menos esfor\u00e7o do que para trazer da segunda pra a primeira posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Fa\u00e7a o teste: atualize o conte\u00fado de 3 ou 4 posts na segunda p\u00e1gina seguindo as boas pr\u00e1ticas de SEO e veja o acesso org\u00e2nico ao seu site crescer rapidamente em pouco tempo!<\/p>\n Outro foco nas atualiza\u00e7\u00f5es devem ser os conte\u00fados que ficam com informa\u00e7\u00f5es erradas com o passar do tempo. Uma post sobre um ferramenta que recebeu atualiza\u00e7\u00f5es ou quando o Facebook realiza mudan\u00e7as em seus an\u00fancios.<\/p>\n Esse tipo de post precisa ser constantemente renovado<\/strong>. A cada mudan\u00e7a que a ferramenta ou rede social sofre, voc\u00ea precisa acrescentar ou corrigir no seu artigo.<\/p>\n O que evita que ele tenha informa\u00e7\u00f5es erradas e perca relev\u00e2ncia por esse motivo.<\/p>\n A Indexa\u00e7\u00e3o Sem\u00e2ntica Latente (ou LSI – Latent Semantic Index) \u00e9 um dos fatores que o Google aplica em seu algoritmo para encontrar as melhores p\u00e1ginas para cada busca de palavras-chave.<\/p>\n A t\u00e9cnica consiste em uma f\u00f3rmula para identificar padr\u00f5es entre palavras, baseando-se em varia\u00e7\u00f5es do mesmo termo e na rela\u00e7\u00e3o de um termo com outros relacionados.<\/p>\n Quando come\u00e7aram os primeiros esfor\u00e7os de SEO, uma das t\u00e9cnicas mais comuns era apostar na repeti\u00e7\u00e3o da palavra-chave, para for\u00e7ar os motores de busca a acreditar que aquele conte\u00fado era relevante em rela\u00e7\u00e3o ao termo buscado.<\/p>\n Em pouco tempo, os buscadores consideraram essa pr\u00e1tica uma atitude maldosa, ou black hat<\/a>, e passaram a penalizar sites que exagerassem na repeti\u00e7\u00e3o da palavra.<\/p>\n Para continuar encontrando os conte\u00fados mais relevantes, o Google passou a trabalhar com o LSI (Latent Semantic Index), que \u00e9 uma forma de procurar varia\u00e7\u00f5es naturais e comuns de uma palavra-chave.<\/p>\n Por exemplo: se voc\u00ea estiver escrevendo um artigo sobre SEO, \u00e9 bem prov\u00e1vel que utilize termos como “aumentar tr\u00e1fego<\/em>“, “aumento do tr\u00e1fego<\/em>” e “aumentar o tr\u00e1fego do site<\/em>“.<\/p>\n O LSI identifica que esses termos s\u00e3o varia\u00e7\u00f5es da mesma palavra-chave e considera a pr\u00e1tica para aumentar o ranking da sua p\u00e1gina em rela\u00e7\u00e3o a esses termos, ainda que cada um s\u00f3 apare\u00e7a uma vez em todo o artigo.<\/p>\n Com isso, o Google permite que o texto fique mais fluido e humano, ao inv\u00e9s de artigos que parecem ter sido escritos por rob\u00f4s de repeti\u00e7\u00e3o de palavras.<\/p>\n Outra dificuldade das primeiras vers\u00f5es dos algoritmos de busca era encontrar o conte\u00fado correto quando o termo buscado continha uma palavra que poderia ter mais de um significado<\/p>\n . Como saber se a busca por “Natal” se referia a uma data comemorativa ou \u00e0 capital do Rio Grande do Norte?<\/p>\n Para resolver esse problema, o LSI tamb\u00e9m considera a exist\u00eancia de termos relacionados na hora de atribuir pontos a uma p\u00e1gina em rela\u00e7\u00e3o a uma determinada palavra-chave.<\/p>\n No mesmo exemplo anterior, ao escrever um artigo sobre SEO, \u00e9 bem prov\u00e1vel que voc\u00ea utilize termos como “tr\u00e1fego<\/em>“, “visitantes<\/em>” e “otimiza\u00e7\u00e3o<\/em>“.<\/p>\n Por outro lado, um artigo sobre tr\u00e1fego que n\u00e3o contenha o termo “SEO<\/em>“, mas sim palavras-chave como “tr\u00e2nsito<\/em>” e “Avenida<\/em>“, ser\u00e1 associado semanticamente a buscas relativas ao tr\u00e2nsito.<\/p>\n Ao escrever seu artigo, leve em considera\u00e7\u00e3o os termos relacionados \u00e0 palavra-chave que seja o foco do artigo, e n\u00e3o deixe de mencion\u00e1-los pelo menos uma vez, de prefer\u00eancia perto da palavra-chave principal.<\/p>\n Com isso, voc\u00ea evita aparecer em buscas n\u00e3o relacionadas ao seu artigo, o que causaria menor tempo de perman\u00eancia dos usu\u00e1rios na p\u00e1gina (pois n\u00e3o encontraram o que procuravam) e consequentemente, uma penaliza\u00e7\u00e3o na autoridade da p\u00e1gina.<\/p>\n \u00c9 importante lembrar: um conte\u00fado relevante, que responda as perguntas do leitor, \u00e9 a grande chave para melhorar o ranking!<\/p>\n O tempo que o seu visitante passa na p\u00e1gina<\/a>, em conjunto com o \u00edndice de rejei\u00e7\u00e3o, s\u00e3o dois fatores altamente relevantes.<\/p>\n Afinal, tudo que o Google quer \u00e9 entregar as melhores p\u00e1ginas poss\u00edveis<\/strong> para seus usu\u00e1rios, para que eles continuem voltando e realizando novas buscas.<\/p>\n Sabendo disso, \u00e9 imprescind\u00edvel investir em algumas dicas r\u00e1pidas que v\u00e3o garantir uma experi\u00eancia positiva aos seus visitantes, melhorando a autoridade da sua p\u00e1gina e do seu dom\u00ednio.<\/p>\n S\u00e3o elas:<\/p>\n Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 desistiu de uma p\u00e1gina porque ela estava demorando demais para carregar, n\u00e3o \u00e9 verdade? E se o mesmo acontecer com a sua p\u00e1gina? Certamente, ela come\u00e7ar\u00e1 a ser penalizada pelos motores de busca.<\/p>\n Para ajudar as p\u00e1ginas a carregarem mais r\u00e1pido, o Google disponibiliza a ferramenta PageSpeed<\/a>. Utilize com o seu site e veja como otimiz\u00e1-lo!<\/p>\n \u00c9 cada vez mais comum os usu\u00e1rios realizarem uma r\u00e1pida busca em seus celulares para responder uma pergunta imediatamente e certamente o Google acompanhou essa tend\u00eancia.<\/p>\n Novamente, no interesse de servir conte\u00fados cada vez melhores, eles t\u00eam uma outra ferramenta para ajudar os sites a serem mobile-friendly<\/a>. Fa\u00e7a o teste!<\/p>\n Independente da palavra-chave, o seu texto deve ser f\u00e1cil de ler e escanear com os olhos.<\/p>\n Por mais completo que seja o seu conte\u00fado, alguns visitantes chegam a ele para responder uma pergunta simples e r\u00e1pida. Utilize trechos principais em negrito, termos em it\u00e1lico e algumas listas para facilitar a leitura e melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n Quanto mais aprofundado o seu conte\u00fado, a tend\u00eancia \u00e9 que voc\u00ea precise de mais texto, mais palavras.<\/p>\n Para evitar a monotonia e entregar uma experi\u00eancia positiva, invista em boas imagens ao longo do texto. Elas podem ser ilustrativas ou mesmo parte do conte\u00fado, como gr\u00e1ficos e ilustra\u00e7\u00f5es. E nunca se esque\u00e7a de otimizar o nome do arquivo e o texto alternativo<\/a>!<\/p>\n \u00c9 importante lembrar…<\/p>\n Tanto as pr\u00e1ticas b\u00e1sicas quanto as t\u00e9cnicas avan\u00e7adas de SEO v\u00e3o mudando e se atualizando ao longo do tempo, mas elas sempre ter\u00e3o um grande objetivo:<\/p>\n Entregar um conte\u00fado relevante, de qualidade e que responda \u00e0s perguntas do usu\u00e1rio.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Essa \u00e9 a base do Marketing de Conte\u00fado e essa \u00e9 a dire\u00e7\u00e3o que seguimos em todas as dicas de SEO que passamos neste post e em nosso blog.<\/p>\n E a\u00ed, quer saber como entregar conte\u00fados cada vez melhores para os seus visitantes? Quer faz\u00ea-los avan\u00e7ar pelo Funil de Vendas? Ent\u00e3o, vamos come\u00e7ar a pensar no topo do funil: o que \u00e9 e como criar conte\u00fado relevante para ele<\/a>.<\/p>\nA import\u00e2ncia das t\u00e9cnicas avan\u00e7adas de SEO<\/h2>\n
1. Conquiste links de qualidade investindo em conte\u00fados relevantes<\/h2>\n
\n
![\"Guia](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/banner-de-fim-de-post.png\")
<\/a><\/p>\nFerramentas para identificar os melhores temas:<\/h3>\n
![\"Kit](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Kit-Marketing-nas-Redes-Sociais.png\")
<\/a><\/p>\n2. Fuja da superficialidade: uma imagem N\u00c3O vale mais que 1000 palavras!<\/h2>\n
3. Atualize seu conte\u00fado: quanto mais atual, mais relevante<\/h2>\n
Nem todo post precisa de atualiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
![\"CTA](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/domine-o-google-banner.png\")
<\/a><\/p>\n4. Explore o Latent Semantic Index e v\u00e1 al\u00e9m das palavras-chave<\/h2>\n
Varia\u00e7\u00f5es da palavra-chave<\/a><\/h3>\n
Termos relacionados<\/h3>\n
![\"Os](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Os-segredos-do-tráfego-orgânico.jpg\")
<\/a><\/p>\n5. Seja um bom anfitri\u00e3o: invista na experi\u00eancia do seu visitante<\/h2>\n
Velocidade da p\u00e1gina<\/strong><\/h3>\n
Acesso mobile<\/strong><\/h3>\n
Escaneabilidade do conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n
Imagens<\/strong><\/h3>\n
![\"o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/o-que-e-seo-20.png\")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"