{"id":51952,"date":"2021-05-14T14:45:00","date_gmt":"2021-05-14T17:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=51952"},"modified":"2025-09-19T09:11:56","modified_gmt":"2025-09-19T12:11:56","slug":"o-que-e-double-opt-in-e-por-que-ele-e-importante-para-qualificar-a-sua-lista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-double-opt-in-e-por-que-ele-e-importante-para-qualificar-a-sua-lista\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 double opt-in e por que ele \u00e9 importante para qualificar a sua lista"},"content":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea tem o m\u00ednimo de experi\u00eancia em <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>, voc\u00ea deve saber que engajamento \u00e9 muito mais importante que quantidade em todos os contextos, sobretudo nas listas de email. Qual o sentido de ter milh\u00f5es de contatos cadastrados e quase nenhum deles interagir com as suas mensagens?<\/p>\n<p>O double opt-in funciona como uma esp\u00e9cie de \u201ctem certeza disso?\u201d, e garante que os leads cadastrados sejam reais e estejam realmente interessados na sua empresa ou em seu conte\u00fado.<\/p>\n<p>Nos pr\u00f3ximos t\u00f3picos, explicamos tudo sobre o assunto, que tamb\u00e9m est\u00e1 relacionado \u00e0s novas exig\u00eancias da LGPD. Confira!<\/p>\n[post-table-index]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 soft, single e double opt-in?<\/h2>\n<p>Na constru\u00e7\u00e3o de listas de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-email-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">email marketing<\/a>, os m\u00e9todos mais conhecidos de capta\u00e7\u00e3o de leads s\u00e3o o soft opt-in, o single opt-in e o double opt-in. Entenda cada um deles a seguir.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Soft opt-in<\/h3>\n<p>No soft opt-in, nenhuma confirma\u00e7\u00e3o de interesse \u00e9 solicitada ao usu\u00e1rio, como em um formul\u00e1rio com apenas o campo de email. <strong>Essa pr\u00e1tica \u00e9 considerada ilegal atualmente<\/strong>, pois a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/lei-geral-de-protecao-de-dados\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Lei de Prote\u00e7\u00e3o de Dados<\/a> determina que os dados pessoais somente possam ser utilizados com o consentimento do propriet\u00e1rio que deve estar ciente sobre como eles ser\u00e3o usados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Single opt-in<\/h3>\n<p>No single opt-in, <strong>uma \u00fanica confirma\u00e7\u00e3o \u00e9 solicitada ao usu\u00e1rio<\/strong>. Essa confirma\u00e7\u00e3o, geralmente apresentada em uma caixa de sele\u00e7\u00e3o obrigat\u00f3ria, deve explicar quais dados ser\u00e3o coletados e como ser\u00e3o utilizados (enviar conte\u00fados, promo\u00e7\u00f5es ou notifica\u00e7\u00f5es, por exemplo).<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Double opt-in<\/h3>\n<p>O double opt-in, por sua vez, <strong>apresenta duas etapas no processo de cadastro<\/strong>, em geral uma mensagem de email com um link de confirma\u00e7\u00e3o. Nessa mensagem, a empresa tem a oportunidade de apresentar mais informa\u00e7\u00f5es sobre como os dados ser\u00e3o utilizados e as vantagens de se cadastrar.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=582175314  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:267\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/double-opt-in-1-1024x267.png\" alt=\"double opt-in\" class=\"wp-image-51957\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/ajuda.rdstation.com.br\/hc\/pt-br\/articles\/360015860452-O-que-%C3%A9-dupla-confirma%C3%A7%C3%A3o-double-opt-in-e-como-configur%C3%A1-la-\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">RD Station<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o double opt-in funciona na pr\u00e1tica (exemplos)?<\/h2>\n<p>Como dito, o double opt-in \u00e9 um cadastro no qual s\u00e3o solicitadas duas a\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio para efetivar um cadastro em um aplicativo, software ou lista de email. As duas etapas podem ser descritas como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>primeira: <\/strong>o usu\u00e1rio informa o e-mail ou outro dado em um formul\u00e1rio;<\/li>\n<li><strong>segunda:<\/strong> o usu\u00e1rio clica em um link de confirma\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>N\u00e3o h\u00e1 uma regra sobre como ou onde esse link deve ser apresentado, o que pode variar de acordo com as funcionalidades da ferramenta utilizada. Os meios mais comuns s\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>mensagem de email: <\/strong>ideal para <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/newsletter-guia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">newsletters<\/a> e listas de email marketing, pois garante que o email informado \u00e9 verdadeiro e que o usu\u00e1rio utilize esse canal;<\/li>\n<li><strong>p\u00e1gina de confirma\u00e7\u00e3o: <\/strong>o usu\u00e1rio \u00e9 redirecionado para uma p\u00e1gina da web em que consta o link de confirma\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li><strong>mensagem SMS: <\/strong>uma mensagem de texto \u00e9 enviada para o n\u00famero de telefone do usu\u00e1rio com o link de confirma\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que \u00e9 importante solicitar uma segunda confirma\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n<p>A princ\u00edpio, a ideia de incluir uma segunda etapa no processo de cadastro pode parecer contradit\u00f3ria, afinal, o n\u00famero de convers\u00f5es tende a cair \u00e0 medida que novas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o solicitadas aos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>De fato, a simplicidade \u00e9 muito importante para capturar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas que, em geral, s\u00e3o bastante apressadas. Entretanto, <strong>voc\u00ea n\u00e3o quer ter inscritos desinteressados que se cadastram por mero impulso e compreendem as suas mensagens apenas como mais uma lista de e-mail qualquer.<\/strong><\/p>\n<p>N\u00e3o s\u00e3o essas pessoas que v\u00e3o se aproximar da sua marca, comprar os seus produtos, muito menos fidelizar. \u00c9 puro desperd\u00edcio! E isso quando n\u00e3o surgem reclama\u00e7\u00f5es desnecess\u00e1rias no seu atendimento, pois h\u00e1 quem enxergue esses cadastros simplificados como uma esp\u00e9cie de armadilha.<\/p>\n<p>\u00c9 a\u00ed que entra o double opt-in: uma segunda confirma\u00e7\u00e3o obrigat\u00f3ria que permite que o usu\u00e1rio reflita se realmente deseja receber os seus conte\u00fados ou ofertas.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como adequar o single ou o double opt-in \u00e0 LGPD?<\/h2>\n<p>Tanto o single opt-in quanto o doble opt-in s\u00e3o permitidos pela LGPD, mas <strong>as confirma\u00e7\u00f5es devem trazer informa\u00e7\u00f5es claras sobre a coleta e o uso das informa\u00e7\u00f5es recebidas<\/strong>.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1041121247  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/double-opt-in01.jpg\" alt=\"double opt-in\" class=\"wp-image-51958\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>A quest\u00e3o \u00e9 que, dada a complexidade do tratamento de dados adotado por uma empresa, os textos obrigat\u00f3rios podem ser muito extensos e tornar os formul\u00e1rios polu\u00eddos e pouco convidativos.<\/p>\n<p>O double opt-in oferece, portanto, uma vantagem na apresenta\u00e7\u00e3o dessas informa\u00e7\u00f5es, pois os detalhes em rela\u00e7\u00e3o ao uso de dados pessoais podem ser descritos de uma forma mais organizada e intuitiva em outros meios, como uma mensagem de email ou uma p\u00e1gina de confirma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Entretanto, independentemente do meio utilizado, o seu processo de confirma\u00e7\u00e3o deve cumprir as seguintes obriga\u00e7\u00f5es para se adequar \u00e0 LGPD:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>informar quais dados pessoais ser\u00e3o coletados;<\/li>\n<li>explicar por que essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o necess\u00e1rias;<\/li>\n<li>esclarecer como os dados ser\u00e3o utilizados e como isso afetar\u00e1 o usu\u00e1rio;<\/li>\n<li>revelar se as informa\u00e7\u00f5es ser\u00e3o compartilhadas e com quem;<\/li>\n<li>apresentar meios para consulta e remo\u00e7\u00e3o dos dados cadastrados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dependendo do setor ou da atividade realizada, outras informa\u00e7\u00f5es devem ser apresentadas, como m\u00e9todos de prote\u00e7\u00e3o adotados e nome do profissional encarregado pela gest\u00e3o de dados pessoais (DPO). O ideal \u00e9 consultar uma empresa ou um profissional especializado.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as vantagens e desvantagens do double opt-in?<\/h2>\n<p>A \u00fanica desvantagem do double opt-in \u00e9 que ele gera um custo na convers\u00e3o de visitantes em leads. Naturalmente, muitas pessoas desistir\u00e3o de se cadastrar, assim como outras esquecer\u00e3o de confirmar a inscri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Entretanto, isso n\u00e3o \u00e9, necessariamente, algo ruim, pois, como dito, s\u00e3o as pessoas realmente interessadas no seu neg\u00f3cio ou no seu conte\u00fado que engajam e se tornam clientes fi\u00e9is. Al\u00e9m disso, <strong>voc\u00ea pode colocar os contatos com confirma\u00e7\u00f5es pendentes em uma lista separada e tentar, esporadicamente, uma confirma\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n<p>Nada disso, por\u00e9m, supera as vantagens que a dupla confirma\u00e7\u00e3o oferece. As principais delas s\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>maior n\u00famero de contatos qualificados;<\/li>\n<li>maior taxa de abertura de emails e cliques;<\/li>\n<li>redu\u00e7\u00e3o de leads falsos, inv\u00e1lidos ou spam;<\/li>\n<li>monitoramento de marketing mais eficiente;<\/li>\n<li>melhor relacionamento com os leads;<\/li>\n<li>maior satisfa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como implementar o double opt-in?<\/h2>\n<p><strong>Para criar um processo de double opt-in para sua lista de e-mail, voc\u00ea precisar\u00e1 de um <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-crm\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>CRM<\/strong><\/a>, uma plataforma que apresente essa funcionalidade entre seus recursos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/automacao-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a> e capta\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n<p>Essa fun\u00e7\u00e3o \u00e9 bastante simples e comum, em termos de tecnologia, e est\u00e1 presente em praticamente os principais servi\u00e7os do mercado, como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/hubspot-guia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">HubSpot<\/a>, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/rd-station-guia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">RD Station<\/a>, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/zoho-crm\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Zoho CRM<\/a>, Agendor, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/mailchimp\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">MailChimp<\/a>, entre outros.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=2030603922  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/double-opt-in-2.png\" alt=\"double opt-in\" class=\"wp-image-51959\"\/><figcaption>Fonte: <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/pt-br\/help\/about-double-opt-in\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">MailChimp<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>O processo e as op\u00e7\u00f5es de configura\u00e7\u00e3o variam de acordo com a ferramenta utilizada, por isso, \u00e9 importante <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-escolher-crm\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">escolher um CRM de qualidade<\/a> e que atenda as necessidades que voc\u00ea procura.<\/p>\n<p>Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 double opt-in e como esse processo pode te ajudar a criar uma base de leads engajada capaz de transformar muitos prospects em clientes. A LGPD tornou essa pr\u00e1tica ainda mais importante, sendo a dupla confirma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m uma oportunidade de demostrar que a sua empresa \u00e9 transparente e utiliza com honestidade os dados da sua audi\u00eancia.<\/p>\n<p>Falamos muito sobre a import\u00e2ncia do consentimento neste artigo, mas voc\u00ea realmente sabe por que n\u00e3o deve comprar listas de email marketing? <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/banco-de-dados-para-email-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Acesse nosso pr\u00f3ximo post e entenda sobre o assunto!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Double opt-in nada mais \u00e9 que uma confirma\u00e7\u00e3o em duas etapas. O m\u00e9todo pode ser usado em qualquer tipo de aplica\u00e7\u00e3o que requer autoriza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, mas \u00e9 especialmente popular nas listas de email nas quais o usu\u00e1rio deve clicar em um link de confirma\u00e7\u00e3o, enviado por email, para se cadastrar.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":51955,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-51952","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O que \u00e9 double opt-in e por que ele \u00e9 importante para qualificar a sua lista<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entenda o que \u00e9 double opt-in, ou dupla confirma\u00e7\u00e3o, e entenda a import\u00e2ncia 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